Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo




НазваниеПособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo
страница15/20
Дата конвертации13.02.2013
Размер1.9 Mb.
ТипРеферат
1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   20

Глава 8: Медиа адвокация



Вначале давайте определим, что такое медиа в нашем случае.

Медиа адвокация: Рабочее определение


Медиа адвокация - это стратегическое использование защитниками социальной справедливости средств массовой информации для коммуникации с большим количеством людей ради продвижения социальной или общественной цели или изменения отношения общества к важному общественному вопросу


Основные элементы вашего сообщения, касающегося социальной справедливости



Люди и группы, работающие в сфере адвокации, считают использование медиа очень важным инструментом. При правильном использовании медиа может играть важную роль в вовлечении и расширении группы сторонников, нейтрализации оппозиции и благоприятно влиять на тех, кто принимает решения. Если вы вспомните любую медиа кампанию, с коммерческой целью, либо с целью социальной справедливости, вы заметите, что они состоят из следующих элементов, которые должны содержаться в окончательной версии сообщения57:


  • Предупреждение выбранной аудитории о существовании проблемы, требующей решения;

    • Какой аспект проблемы мог бы наиболее привлечь эту аудиторию?

    • Представьте себя, привлекающим внимание соседей к пожару в их подвале.

  • Объяснение вашей точки зрения о причинах проблемы и то, как наилучшим образом взяться за ее решение.

    • Подумайте, что имеет наибольшее значение для этой группы.

    • Будьте осведомленными и деликатными по отношению к таким вопросам, как раса, гендер, класс, и т.п., которые могут спровоцировать позитивные или негативные реакции.

  • Приглашение аудитории принять ту же самую точку зрения

    • Как это может повлиять на их жизнь, верования, миссию и т.д.?

    • Спросите у них об отдельных случаях в их жизни, когда они пострадали (или им достаточно повезло, чтобы избежать проблемы).

    • Как вы поймете, что они связали проблему с их собственной жизнью?

  • Призыв аудитории к активным действиям.

    • Что бы вы хотели, чтоб они сделали? Будьте конкретными, насколько возможно.

    • Приготовьте инструменты, которые помогут им действовать.

    • Приветствуйте и изучайте предложения, которые может иметь аудитория.


Последний пункт “призыва аудитории к активным действиям” является критически важным для нашей работы по социальной справедливости. Мы часто используем выражение “повышение осведомленности” как саму цель нашей работы по социальной справедливости. Но такое отношение к “повышению осведомленности” имеет недостаточное ударение на действии, чем и характеризуется адвокация. Как специалисты по адвокации вы должны быть уверены, что ваше медийное сообщение, даже если вы говорите это на встрече или с глазу на глаз, содержит часть четкого призыва к действию.


Разрабатываем ключевое сообщение и адресные сообщения



Инструмент девяти вопросов, который мы обсуждали в предыдущем модуле, представил нам серию вопросов о том, как идентифицировать и анализировать нашу целевую аудиторию, а также как на нее влиять наилучшим образом. При подготовке вашего медийного сообщения, Девид Коэн, Роза де ла Вега и Габриэлла Ватсон (2001) проводят различие между разработкой ключевого и адресного сообщения.


Ключевое сообщение – это одно или несколько коротких простых утверждений, которые отражают:

  • Ваш анализ проблемы.

  • Причину проблемы.

  • Кого вы считаете ответственным за решение проблемы.

  • Предлагаемое вами решение, если оно у вас есть.

  • К каким действиям вы призываете других людей в поддержку решения.



На основе ключевого сообщения создаются адресные сообщения, слоганы, звуковые ролики и рассказы, которые используются в адвокации в разное время с разными аудиториями.


Адресные сообщения создаются для специальной аудитории и основаны на анализе того:

  • Что будет наиболее убедительным для аудитории.

  • Какая информация должна быть услышана.

  • Какие действия должна предпринять аудитория.


Такой анализ приведет вас к структуре сообщения, которая состоит из:

  • Контента.

  • Формы (слова, изображения и т.п.).

  • Длины.

  • Средства передачи (СМИ, встречи один на один, демонстрация, уличный театр, другие)

  • Тех, кто передает сообщение (член пострадавшей группы, эксперт и т.п.)


Руководство по созданию вашего сообщения (Международный иститут Коуди, Пособие по адвокации и сетям, 2004)

Создавайте каждое сообщение для человека, даже если вашей целью является организация. Перед тем, как начнете общение, представьте себя на их месте.

  • Упорно работайте над своим сообщением, используя как можно больше различных форм и различных типов СМИ.

  • Удостоверьтесь, что сообщение последовательно: не меняйте ваше сообщение до тех пор, пока оно не будет усвоено аудиторией.

  • Создайте различные ‘уровни входа’ для людей с различными уровнями знаний, чтобы было что-то для каждого, кто хочет быть вовлеченным. Но не покровительствуйте людям, производя материалы, которые упрощают проблему и создают искаженное понимание.

  • Рапортуйте о прогрессе адвокационной работы тем людям, которые делают полевую работу. Они могут вам понадобиться снова.

  • Позвольте тем, от чьего имени вы адвокатируете – например, фермерам на юге Судана – говорить, писать, лоббировать самим, а не через посредника.

  • Идентифицируйте и используйте внешние и внутренние события и возможности. Подготовьте график и удостоверьтесь, что вы можете их снабдить соответствующей, хорошо исследованной информацией.

  • Используйте язык целевой аудитории и избегайте технических терминов и жаргона.

  • Будьте предельно точными по поводу того, что вы хотите, чтобы ваша аудитория СДЕЛАЛА, после того, как услышит ваше сообщение.

  • Если вы работаете, как часть более широкой сети сотрудничества, удостоверьтесь, что сообщение не удивит и не скомпрометирует никого из членов.

  • Возможностей для донесения вашего сообщения не так уж и много: поэтому вцепитесь в них, когда они предоставляются. Удостоверьтесь, что результаты ваших исследований готовы, и вы можете ответить немедленно.


Коэн, et al, советует группам адвокации приглашать аудиторию “заполнить пробелы” и представить ваши заключения в их собственном свете. Это приведет к увеличению чувства сопричастности этих людей с вопросом и его решением. Однако он также нам советует, если возможно, предлагать решения, так как люди более восприимчивы к сообщениям, когда они видят предложенное решение.


Создайте вашу структуру вокруг проблемы.(Коэн, et al, 2001)


Структура – это границы, которые отделяют определенные части проблемы, отодвигают другие части на задний план, оставляя при этом целостность. Они влияют на то, что аудитория думает о вопросе, включая то, кто является ответственным за причину и за возможные решения.


Ваша структура очерчивает контент ваших сообщений, включая использование определенных символов, метафор или визуальных изображений. Вы должны сформулировать вопрос таким образом, чтобы он был таким же ярким и убедительным, как и у оппозиции, но переключал внимание аудитории на вашу перспективу.


Вы, как команда, работающая с адвокацией, должны уделять большое внимание структуре, которую вы хотите построить вокруг вашего вопроса, так как это может помочь выиграть или потопить вашу кампанию.

Выбираем правильные средства передачи



Что такое “Медиум”? (Cohen, et al, 2001)?


Средства или каналы коммуникации. Медиа является множественным числом от медиума.


“Медиа или средства массовой информации” – это те специфические средства, которые используются для коммуникации с большими группами людей. Например, национальные газеты, журналы, радио и телевидение. Во многих ситуациях, Дэвид Коэн также советует группам адвокации рассматривать возможность создания альтернативных медиа, которые могут для них работать. Это может в себя включать: песни, популярные театры, танцы, хорошо различаемые девизы и многое другое. Конечно, всевозрастающее использование Интернета, создает новые возможности для новых медиа, таких как Интернет блоги и электронные петиции.

Вероятно, вам понадобится большое количество разных медиа, чтобы донести ваше сообщение до ключевой аудитории. Для каждой аудитории выбирайте средство передачи на основе вашей оценки этой аудитории, а также вашего доступа и способности работать с этими средствами передачи.


Для каждой аудитории подумайте о:


        1. Какие главные источники информации и влияния на вашу аудиторию? Кого или что они слушают? Что они читают? Что они смотрят?




        1. Чем характеризуется ваша аудитория? Где они живут или работают? На каком языке они говорят? Читают ли они? Могут ли они позволить себе купить газету или другое СМИ? Имеют ли они доступ к Интернету?



После того, как вы выбрали средства передачи, оцените, возможно ли его использовать. Подумайте о следующем:


        1. Как мы доберемся до средства передачи? Кто им владеет? Кто стоит на страже (является цензором)?

        2. Как мы привлечем его внимание?

        3. Возможно ли, что те, кто стоит на страже (цензоры), исказят наше сообщение? Если да, то стоит ли использовать это средство передачи? Почему?


Следующее: оцените то, способна ли ваша организация работать с этим средством передачи, Подумайте о таком:


        1. Какие необходимы навыки?

        2. Какие необходимы ресурсы?


Использование медиа, как инструмента социального действия (Международный институт Коуди, Пособие по адвокации и сетям, 2004)


В наличии находится много тактических инструментов, чтобы помочь вам получить позитивное освещение в медиа и поддерживать медийный интерес к вашему вопросу. Следующая таблица предлагает вам короткий обзор многих медиа тактик, доступных активистам и то, как их эффективно использовать.

Тактики «Медиа захвата»

Когда использовать

Пресс релизы

Поднять уровень понимания проблемы, объяснить позицию, описать событие

Оповещение через СМИ

Чтобы пригласить репортеров посетить наше событие

Пресс-конференции

Объяснить шокирующую новость журналистам

Письма редактору

Ответить на освещение в прессе, продемонстрировать поддержку сообщества данного вопроса

Редакционные встречи

Повлиять на редакционную позицию газеты, радио или телеканала, особенно накануне важного голосования или решения

Письма в редакции

Объяснить статус вопроса или кампании.

И попросить редакционной поддержки

Передовицы

Выразить ваше мнение по вопросу и получить свой мандат спикера

Специальные события

Продемонстрировать силу, солидарность, привлечь внимание к делу, оказать давление на тех, кто принимает решения.




Процесс диффузии (Международный институт Коуди, Пособие по адвокации и сетям, 2004)


Процесс диффузии показывает, как люди и группы принимают решения. Он может быть разбит на шесть следующих фаз:




Фаза I

Осознание



Фаза II

Информация


Фаза III

Оценивание


Фаза IV

Испытание


Фаза V

Принятие


Фаза VI

Укрепление


Изучение вопроса, идей или практик, недостаток деталей.



Собираются факты, проявляется интерес, просматриваются возможности


Примеряют на себя, взвешивание альтернатив.


Социальное принятие, экспериментирование.


Полноценное использование, принятие.


Продолжение действия обязательств, непоколебимость.


В соответствии с исследованиями:

  • СМИ эффективны только в фазах I, II и VI

  • информация сама по себе почти не имеет силы влиять на поведение или отношения

  • обезличенные медиа, такие как печатные или вещательные, являются эффективными средствами для ознакомления и удовлетворения потребности в информации, которая следует за ознакомлением

  • Для принятия идей, продуктов или поведения необходимы персональные медиа (люди, эксперты, лидеры общественного мнения), так как они могут предоставить психологическую поддержку и социальную приемлемость.



Культивируем хорошие отношения с медиа58



Очень важно, чтобы организации социального развития установили хорошие отношения с медиа в сфере своей работы. Персональное знакомство с журналистами и редакторами помогает установить доверительные отношения, что в свою очередь, делает более вероятным то, что ваш вопрос будет освещен.


Главная идея не в том, чтобы прорекламировать организацию, а в том, чтобы показать, что она заслуживает доверия говорить о разработке проблемы в сообществе.


Для того чтобы культивировать хорошие отношения с медиа, организация должна прилагать усилия, чтобы ежегодно посещать сотрудников СМИ в своей сфере и предоставлять базовую информацию об организации и то, над чем они сейчас работают. В отношениях с медиа будьте профессиональными, вежливыми и предоставляйте фактическую информацию в понятной, краткой и уместной форме.


Как работники социальной справедливости, вы должны разработать четкие цели по работе с медиа и план, как этих целей достичь.


Задание


С вашей группой коллег по адвокации разработайте медийный план, который в себя включает анализ вашей целевой аудитории, ключевое и адресные сообщения, которые помогут вам достичь ваших целей по работе с медиа.


1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   20

Похожие:

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo iconI liked the Idea of Including”

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo iconRewrite an Fund Idea by Any Other Name?

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo iconThe first idea of a periodic table

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo iconI've always liked the idea that clothing can hold

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo iconBig Idea: Patterns of Change

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo iconЛитература агапова Е. Н
Исследуется взаимосвязь справедливости с социальной политикой государства и концепцией социальной ответственности бизнеса. Фиксируется...

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo iconThat will give you an idea about type of questions asked in the gj section of the exam. 1

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo icon1. Idea of modern inventory & production management as compare to the traditional concept

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo icon› no, sadly, I tried to talk Howard into carting a 1: 5 scale replica of me around, but I think he was embarrassed by the idea

Пособие для работников по адвокации и социальной справедливости Technical Idea: Iman Mandour & Nader Tadros; Artistic Idea: Golo iconThe idea of this lecture is not to cover every aspect of 1940s pop culture but to give out enough knowledge so that you know something. If you wish you can


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница