Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ




Скачать 356.17 Kb.
НазваниеТоргово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ
страница1/3
Дата конвертации27.02.2013
Размер356.17 Kb.
ТипАвтореферат
  1   2   3



на правах рукописи


Китайцева Ольга Вячеславовна




ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС КАК ФАКТОР ТРАНСФОРМАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРАКТИК В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ МЕГАПОЛИСЕ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ


Специальность 22.00.04 – социальная структура,

социальные институты и процессы


АВТОРЕФЕРАТ


диссертации на соискание ученой степени

кандидата социологических наук


Москва 2012

Работа выполнена на кафедре прикладной социологии социологического факультета Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Российский государственный гуманитарный университет»



Научный руководитель:

доктор социологических наук, профессор




Солодников Владимир Владимирович







Официальные оппоненты:

доктор социологических наук, профессор

Чернышова Людмила Дмитриевна





кандидат социологических наук

Цыбикова Дарима Гомбожаповна


Ведущая организация:

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский педагогический государственный университет»



Защита состоится 28 февраля 2012 года в 15 часов на заседании Совета по защите диссертаций на соискание ученой степени кандидата наук, на соискание ученой степени доктора наук Д 212.198.09 при Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Российский государственный гуманитарный университет» по адресу: 125993, Москва, Миусская площадь, дом 6, корп. 6, ауд. 206.


С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Российского государственного гуманитарного университета.


Автореферат разослан « » января 2012 года.


Ученый секретарь,

доктор социологических наук Л.Н. Вдовиченко


I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ


Актуальность темы исследования. В конце XX века Россия оказалась открытой для процессов трансформации всех сфер общественной жизни. В обществе произошли масштабные изменения, которые заставляют иначе взглянуть на экономические, политические социальные и культурные аспекты существования человека. Учитывая то, что квинтэссенцией происходящих процессов стали мегаполисы, изменения коснулись их в первую очередь. Новые, в том числе социальные процессы, в мегаполисе возникают быстрее и идут интенсивнее, чем в регионах, «вся социальная вселенная урбанизируется, коммуникация делается всеобъемлющей, потребности растут в соответствии с вертикальной асимптотой и город – геометрическое место этой эскалации»1. Поэтому втягивание людей в новые каналы потребления в крупных городах заметнее, ярче выражено и происходит более быстрыми темпами. На современном этапе общественного развития в мегаполисах все отчетливее проступают черты «общества потребления», основными характеристиками которого являются разнообразие и доступность потребительских товаров, самоопределение людей через потребительские практики, изменение городского ландшафта в соответствии с нуждами общества потребления. Это проявилось и получило распространение в новых средствах потребления,2 среди которых видное место занимают торгово-развлекательные комплексы (далее ТРК)3, где потребительская природа, установки и практики человека начинают доминировать над всеми остальными составляющими его идентичности. Всего за несколько лет ТРК стали неотъемлемой составляющей потребительского пространства российских мегаполисов, что повлекло за собой трансформацию повседневной жизни и изменение потребительских практик части населения крупных городов.

В мегаполисах ТРК начинают играть значимую роль в процессе освоения современных практик потребления, нередко становясь доминирующим, наиболее популярным каналом потребления. Это связано с тем, что ТРК представляют собой уникальную потребительскую площадку, воплотившую в себя образ «городов будущего, где общий микроклимат жизни, благ, предметов, услуг, поведения и социальных отношений представляет собой законченную стадию в эволюции, которая начинается с простого изобилия товаров и через образование цепи объектов потребления доходит до всеобщего координирования действий и времени, до системы окружающей среды».4 Таким образом, ТРК обеспечивают возможность не только для покупок и торговли, социального взаимодействия и массовых культурных мероприятий, но становятся площадками, где протекают процессы формирования идентичности потребителя, маркируются индивидуальные различия, проводятся социальные границы и задается место индивида в социальной структуре. Горожане используют их как коммуникативную среду, в которой группы и индивиды проявляются, составляя свое «высказывание», которое может быть считано другими.

Сегодня идеология общества потребления в России выступает основным ценностно-мировоззренческим ориентиром5. При изучении становления общества потребления и востребованных в нем потребительских практик, основное внимание обращается к проблемам социально - экономических трансформаций и к процессу формирования массовой культуры. В этом контексте в отечественной социологии недостаточно изучена социальная роль потребительских практик, сформированных новыми средствами потребления. Большинство западных и российских исследований потребительских практик носит прикладной маркетинговый характер и направлено на рационализацию коммерческой деятельности ТРК, в то время как особенности реализации потребительских практик и динамика коммуникативных процессов в новых средствах потребления остаются малоизученными.

Таким образом, сложный переход к новому устройству жизни, связанный со становлением российского общества потребления, с одной стороны, актуализирует задачу определения социальной роли ТРК, широко представленного в современном российском мегаполисе. С другой стороны, потенциал существующих западных концепций и теоретических моделей, а также изучение потребительских практик в рамках прикладного маркетинга в России является недостаточным, слабо отраженным в социологической рефлексии социальной значимости формирующихся новых практик потребления, в современном российском обществе.

Кроме того, в условиях социально-экономических потрясений, вызванных финансово-экономическим кризисом 2008 г., изучение устойчивости, формирующихся потребительских практик приобретает еще более выраженную значимость и актуальность.


Степень научной разработанности проблемы.


Основы социологического подхода к изучению феномена потребления были заложены М. Вебером, Т. Вебленом, Г.Зиммелем и др., которые дали теоретическое обоснование процессов, происходивших в данной сфере в XVIII - XIX вв. Изучение феномена массового потребления и соответствующих практик, начиная с конца XIX века, становится весьма актуальным. Потребление осмысляется в качестве инструмента реализации социальных стратегий классовой и статусной дифференциации в теории «демонстративного потребления», «концепции роскоши», «товарного фетишизма» и «стиля жизни». Этому посвящены работы П. Бурдье, Ж. Бодрийяра, Ф. Броделя, М. Вебера, Т. Веблена, Г. Зиммеля, В. Зомбарта, К. Маркса, Г. Маркузе, Э. Фромма6.

Особенности потребительских практик, связанных с усилением символической функции потребления, с развитием новых средств потребления и их роли в процессе трансформации потребительского поведения в рамках различных отраслей социологии (социологии культуры, социологии города, повседневности и т.д.) подробно исследуются в работах многих западных ученых: М.Фезерстоуна, Ж. Бодрийяра, Д. Лиона, С. Майлза, Дж.Ритцера, Р. Уильямса, М. Миллера, Х-Г. Хаупта, Р. Лаерманса, Дж. Бурстина, В. Фрезера, З. Баумана и др. авторов7.

Исследование коммуникативных контекстов символических языков, практик презентации и самопрезентации, потребительских практик, как средств индивидуализации и формирования стиля жизни, становятся своеобразным «мейнстримом» в работах Ж. Бодрийяра, Р. Бококка, З. Баумана, И. Гофмана, Ф. Джеймисона, Дж. Ритцера, Э. Тоффлера8.

Среди современных российских социологов, занимающихся теоретическими и прикладными аспектами поведения потребителей, а также проблемами потребления можно выделить работы И.В. Алешиной, Л.Г. Бызова, В.И. Верховина, О. Ю. Гуровой, А.Б. Гофмана, О.Г. Ечевской, В.И. Ильина, Д.В. Иванова, Л.Г. Ионина, М.Д. Красильникова, Я.М. Рощиной, В.П. Терина, С.А. Ушакина,9 и др.

Изучение современной трансформации российской торговой сферы, повлекшее за собой появление новых форматов, находится в центре внимания экономической социологии и представлено в работах В.В. Радаева, З.В. Котельниковой, Ю.В. Овчинниковой10.

Зарубежные исследования ТРК появились в конце 1960-х гг. Первоначально в них акцентировалось внимание преимущественно на организации торгового пространства и времени, проводимого в торговом центре (Л.Баклин, Дж.Брюнер, Дж. Мэйсон, Р. Мур, Д. Белленгер, Д. Робертсон, Б. Гринбург, У. Берден и др).11

В дальнейшем исследователи охватывают такие аспекты, как: особенности психологической атмосферы ТРК, взаимосвязь потребительского поведения и коммуникации (С. Гросбард, А. Рой, Г. Джарбо, К. Макдэниэл, А. Гош, С. Лотц, М. Истлик, С. Шим, К. Уэйкфилд, Дж. Бейкер, С. Браун)12.

Еще одним значимым направлением социологического исследования ТРК являются особенности досуга, а также его влияние на формирование ценностей и образа жизни потребителей (П. Блох, Н. Ридгвей, С. Даусон, Ф. Ксаба, С. Аскегард, В. Грун, Л. Смит, Г. Мохис, Р. Смит, Б. Хоровиц )13.

В нашей стране особенности реализации потребительских практик в ТРК подробно изучаются преимущественно в рамках прикладных маркетинговых исследований, проводимых крупнейшими исследовательскими компаниями TNS, ГФк-Русь и др., но являются малоизученными в социологической науке.

Объект исследования:

жители российских мегаполисов

Предмет исследования:

потребительские практики посетителей московских ТРК

Цель исследования: выявление сущности и содержания функционирования ТРК и определение видов потребительских практик

Задачами исследования являются:


  1. Описание основных теоретико-методологических подходов к изучению потребительских практик.

  2. Анализ социально-экономических условий формирования новых средств потребления в современной России.

  3. Дать классификацию социальных типов потребителей московских ТРК.

  4. Выявить типы потребительских практик, реализуемых в московских ТРК.

  5. Описать основные социальные функции ТРК как фактора трансформации потребительских практик.


В качестве теоретико-методологической основы использовалась деятельностная парадигма в изучении социальной реальности, как наиболее адекватная реалиям современного мира, в том числе и российским. В рамках данной концепции, при анализе социальных процессов важнейшее значение приобретает понятие «практик», которые играют роль интерфейса между социальными структурами и агентами. В диссертации использовались структуралистско-конструктивистская концепция П.Бурдье, деятельностно-конструктивистский подход В.И.Ильина и его концепция социокультурного поля, которые легли в основу анализа потребительских практик, реализуемых в ТРК.

Методологический анализ задан рамками теорий постиндустриального общества, а также постмодернистской концепцией «общества потребления» (Ж.Бодрийяр, Г.Маркузе, Дж. Ритцер, Дж. Гелбрейт). Для выработки принципов анализа потребления и потребительских практик как социального феномена были использованы работы З.Баумана, Ж.Бодрийяра, В.И.Ильина, М.Физерстоун.

При концептуализации наблюдаемых изменений потребительских практик была применена концепция развития новых средств потребления в трактовке Дж. Ритцера, согласно которой, комплексное предложение товаров и услуг в ТРК, становится для потребителей символом рационального и современного потребления.


Эмпирическая база исследования.


В диссертации представлены результаты авторских эмпирических исследований:

1. «Образ «идеального магазина» в представлениях москвичей». Проведено в г. Москве в декабре 2009 – феврале 2010 гг. методом фокус-групп (4 фокус-группы); каждая группа включала по 2 постоянных покупателя гипер\супермаркетов, дискаунтеров и традиционных магазинов, а также по одному постоянному покупателю для павильонов и рынков. Опрошены мужчины и женщины в возрасте 25-35 лет (2 фокус-группы), и в возрасте 36-45 лет (2 фокус-группы).

2. «Типология посетителей ТРК». Проведено в г. Москве в сентябре – октябре 2010 г. 100 неструктурированных интервью с посетителями двух торгово-развлекательных центров г. Москвы (50 интервью – в ТРК «Метрополис», 50 интервью – в ТРК «Мега – Химки»). Исследуемая совокупность - респонденты, совершившие покупки в ТРК: женщины, мужчины и семейные пары в возрасте от 25 до 45 лет. Выборка целевая нерепрезентативная.

3. «Комфортные условия для шопинга: Опыт наблюдения», проведенного в Москве, в ТРК «Метрополис» в марте 2011 г. Наблюдаемое мероприятие состояло из трех частей: 3.1. - проведение кастинга «Стань лицом «Метрополиса» (приняло участие порядка 600 человек), 3.2 - «Шоколадница для детей и их родителей»14, 3.3 – «Мой дом – Метрополис»15. Был использован метод невключенного, полевого, скрытого неструктурированного наблюдения.

4. «ТРК как досуговая площадка», проведенное в феврале-мае 2011 г. Был использован качественный метод интервью (глубинное). Опрошено 20 респондентов г. Москвы ТРК «Мега - Химки» в возрасте от 25 до 50 лет (Выборка – целевая. Опрошены посетители в кафе и на фуд-корте, которые пришли в ТРК отметить какое-либо событие, встретиться с друзьями или провести время с семьей).

Кроме того, для вторичного анализа использовались результаты ряда других исследований:

1. Данные Федеральной службы государственной статистики (Росстат) об основных социально-экономических индикаторах уровня жизни населения (2000-2010 гг.), данные Министерства экономического развития Российской Федерации (РФ) и Министерства торговли о динамике потребительского рынка и торговой инфраструктуры (2000-2010 гг.).

2. Исследование GfK-Русь «Поведение потребителей в условиях кризиса». Всероссийский репрезентативный опрос населения в 160 городских и сельских населенных пунктах. Объем выборки составляет 2200 респондентов. Выборка — многоступенчатая, стратифицированная, со случайным отбором респондентов в точках опроса. Ошибка выборки составляет 2,4%. Последняя волна кризисного мониторинга проведена в апреле 2009 г.

3. Исследование ИС РАН «Российская повседневность в условиях кризиса: взгляд социологов». Исследование проведено в 2009 г. по общероссийской квотной выборке, охватившей 1750 респондентов. Респонденты от 18 лет и старше в 12 территориально-экономических районах РФ (согласно районированию Росстата), а также в Москве и Санкт-Петербурге.

4. Исследование компании Nielsen «Новые тренды покупательского поведения и розничной торговли». Данные Интернет-опроса на конец 1-го полугодия 2011 г.

5. Проект Фонда «Общественное мнение» - Люди XXI века, начатый в 2008 г. и продолжаемый по настоящее время.

  1   2   3

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconСоциологический анализ системы маркетинговых коммуникаций в современном российском обществе (на примере предприятия ООО «с-текстиль»)
Социологический анализ системы маркетинговых коммуникаций в современном российском обществе

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconСоциологический факультет Кафедра социологии безопасности Кузнецов В. Н. Программа спецкурса
Iii. Социологический анализ проблем идеологии в современном российском обществе

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconПравовая культура студенческой молодежи как фактор предупреждения преступности в современном обществе (социологический анализ)
Диссертация выполнена на кафедре философии и социологии государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования...

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconОсобенности воспроизводства образовательного потенциала рабочих в современном российском обществе: социологический анализ
Работа выполнена на кафедре социологии гоувпо «Удмуртский государственный университет»

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconСоциальные отношения в современном российском обществе (Социологический анализ)
Диссертация выполнена на кафедре социологии Федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования...

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconНациональное искусство как фактор формирования личности в современном российском обществе
Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Башкирский государственный университет»

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconМиграция населения: социальная сущность и влияние на общественные процессы в мире и в современном российском обществе (социологический анализ)
Работа выполнена на кафедре социологии Федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования...

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconСоциальная ответственность государства в российском обществе: социологический анализ

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconОбщественные отношения в современном российском обществе в контексте негативных адаптационных практик
Работа выполнена на кафедре регионоведения и социальной экономики Иркутского государственного университета

Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе: социологический анализ iconПолитические технологии как фактор формирования социально-профессионального статуса военнослужащего в современном российском обществе
Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница