Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики




Скачать 171.14 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Дата конвертации31.03.2013
Размер171.14 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс



Учебно-методический
комплекс дисциплины



ОСНОВЫ
ИМИДЖЕЛОГИИ



Для студентов факультета журналистики,
обучающихся по направлению подготовки бакалавров



Москва

Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова

2009


УТВЕРЖДЕНО

кафедрой рекламы
и связей с общественностью


С о с т а в и т е л ь – д-р полит. наук, проф. С.А. Шомова


Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С.А. Шомова. – М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2009. – 11 с.


Подготовлен на факультете журналистики.


© Шомова С.А., 2009

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ


Расширение границ современного гуманитарного знания, усиление их подвижности и динамичности привели к тому, что многие проблемы стало возможным рассматривать лишь на стыке разнообразных дисциплин. Проблема имиджа, безусловно, относится к числу таких проблем. Именно поэтому основой курса, предлагаемого среди других дисциплин студентам факультета журналистики, специализирующимся в области рекламы и связей с общественностью, стали знания из области психологии, теории журналистики, коммуникационного менеджмента, связей с общественностью, риторики, делового этикета, других коммуникационных теорий.

Целью лекционных и семинарских занятий, составляющих ядро спецкурса, является знакомство будущих журналистов с азами имиджелогии – историей имиджа, технологиями его построения, разновидностями имиджа, его спецификой в различных сферах деятельности и другими гранями существования этого универсального феномена культуры.

Поскольку работа по созданию любого имиджа немыслима без активной коммуникационной и интеллектуальной деятельности, курс выстроен таким образом, чтобы обеспечить развитие соответствующих профессиональных качеств у слушателей. Лекционные занятия предполагают предварительную подготовку, связанную с осмыслением заявленных проблем, и не исключают диалогического общения студентов с преподавателем. На семинарских занятиях используются современные методы обучения – деловые игры, мини-конференции, дискуссии, тренинги, позволяющие избежать пассивного восприятия информации и максимально использовать творческий потенциал студентов.

Итогом занятий для конкретного участника может стать (по желанию) выполнение курсовой работы.


ПРОГРАММА

Тема 1. Имидж как историко-культурный феномен


Лекция, 4 ч

Имидж: рождение понятия. Взаимосвязь имиджа и художественного образа. Имидж в истории. Имидж в структуре коммуникативного пространства. Современные коммуникационные технологии, используемые в создании имиджа. Имидж и маска. Имидж и роль, амплуа. Имидж и мода. Имидж и репутация. Типы имиджей. Имидж в рекламе, политике, бизнесе, искусстве и других областях человеческой деятельности.

Тема 2. Технологии построения имиджа


Лекция, 2 ч

Позиционирование как основная стратегия построения имиджа. Мифы и символы в имиджелогии. Формирование мнения: сознательная и бессознательная компоненты. Виды информации и каналы ее распространения, существенные для построения имиджа. Основные принципы и этапы формирования имиджа. Современные технологии создания имиджа.

Тема 3. Имидж человека: ведущие типы и элементы


Семинар, 4 ч

Психология восприятия прямой и косвенной имиджформирующей информации. Знак имиджа: положительный или отрицательный? Виды имиджа: личностный и профессиональный. Элементы личностного имиджа: габитарный, вербальный, кинетический, средовый, овеществленный.

Тема 4. Методы рекламы и Паблик Рилейшнз
в создании имиджа фирмы


Лекция, 2 ч

Понятие имиджа и репутации фирмы. Элементы имиджа и компоненты репутации. Роль философии фирмы в создании ее образа в общественном мнении. Имидж и паблисити. Основные функции корпоративного имиджа. Компоненты фирменного стиля: архитектурный и информационный дизайн, стиль управления и делового общения, манеры сотрудников и т. д. Методы создания корпоративных ПР-обращений. Использование рекламы для создания имиджа фирмы. Выставки, ярмарки и другие методы ПР в создании корпоративного имиджа. Ньюслеттер и его возможности.

Тема 5. Формирование имиджа делового человека


Лекции + семинар, 6 ч

Специфика технологий построения имиджа в бизнесе. Конструктивная поведенческая стратегия и эффективная поведенческая тактика в имидже бизнесмена. Компоненты персонального имиджа в специфичной бизнес-среде. Деловая внешность, деловое общение и деловой этикет. Роль деловой риторики в создании бизнес-имиджа (техника ведения переговоров, искусство деловой полемики, личные и телефонные беседы и т. д.). Понятие харизмы и ее роль в конструировании имиджа лидера. Специфика имиджа руководителя организации в условиях кризиса. Основные ошибки в построении делового имиджа.

Тема 6. Имидж в политике: иллюзии и реальность


Лекция, 2 ч

Политический Паблик Рилейшнз и проблема создания имиджа в политике. Стратегии создания имиджа в политической среде. Символизация политики и образы власти. Предвыборные технологии и проблема манипулирования общественным мнением. Коммуникативный заряд предвыборных обещаний.

Образ партии и персональный образ в политической имиджелогии. Типовые алгоритмы формирования политического имиджа. Технологии снижения и восстановления имиджа в политической ПР.

Тема 7. Элементы политического имиджа


Лекция + семинар, 4 ч

Политик как символ и актер. Имидж лидера на политическом и неполитическом фоне. Выбор модели поведения. Внешность лидера. Средовый и овеществленный имиджи политика. Власть как «право на речь» (риторика власти). Роль политической риторики в создании имиджа. Типажи имиджей политика: монархический, харизматический и иные. Типы речевого поведения лидеров различного типа (монархического, харизматического, фашистского и т.д.). Построение образа лидера с помощью кинетических элементов.

Тема 8. Типы имиджей в различных областях
человеческой деятельности


Лекция, 4 ч

Специфика имиджа в государственном управлении и дипломатии. Имидж страны, региона, города. Имидж в искусстве и шоу-бизнесе. Имидж в торговле и экономике. Имидж в рекламе. Инструментарии личного контакта в различных типах имиджа. Средства Паблик Рилейшнз в методиках формирования различных типов имиджа.

Тема 9. Закономерности создания имиджэффекта


Лекция + заключительный семинар, 4 ч

Проблемы управления массовым сознанием и поведением в работе имиджмейкера. Общественное настроение и социальный стереотип. Психология превращения информации в мнение. Стихийное и целенаправленное формирование имиджа. Приемы создания имиджэффекта (использование фасцинации, аттракции и другие). Роль средств массовой информации в создании эффективного имиджа. Профессиональная этика имиджмейкера и проблемы, связанные с ее нарушением.


УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ
К ВЫБОРОЧНЫМ СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ




Тема 1. Искусство вхождения в образ


Семинар-дискуссия, 2 ч

Занятие преследует две цели: освоение теоретических знаний и осмысление сложности, неоднозначности различных методик по формированию имиджа, многие из которых являются небесспорными. Могут ли различные элементы имиджа «противоречить» друг другу? Какие из них играют ведущую, а какие – подчиненную роль в достижении имиджевой цели? Дискуссионность этих и многих других вопросов, связанных с построением имиджа, и предстоит осознать студентам.

Вопросы для обсуждения

  1. Основные элементы и составные части имиджа.

  2. Внешность как источник информации о человеке.

  3. Вербальные аспекты формирования имиджа.

  4. Мимическая партитура образа.

Литература

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М., 1998.

Честара Дж. Деловой этикет. Паблик Рилейшнз для всех и для каждого. – М., 1999.

Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. – М., 1994.

Тема 2. Имидж политического лидера: технология построения


Семинар-тренинг, 2 ч

Тренинговое занятие предполагает не только углубление и развитие 6-й и 7-й тем курса, но и решение студентами практической задачи – построения различных моделей имиджа по заданным параметрам.

Вопросы для обсуждения

  1. Использование и корректировка внешних данных в целях формирования успешного политического имиджа (голова «властелина» или «агрессора», техника взгляда и др.).

  2. Как говорить, чтобы вам верили? Секреты предвыборной риторики.

  3. Слухи, легенды и скандалы в технологиях построения политического имиджа.

  4. Стратегии снижения имиджа конкурента и защиты собственного имиджа в условиях информационной войны.

  5. Использование позиционирования в формировании имиджа лидера.

Литература

Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. – М., 2005.

Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. – Обнинск, 1995.

Михальская А.К. Русский Сократ. Лекции по сравнительно-исторической риторике. – М., 1996.

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М., 1998.

Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.


Тема 3. Профессия - имиджмейкер


Семинар-деловая игра, 2 ч

Зачетный семинар предоставляет участникам спецкурса возможность проявить полученные навыки, поделиться собственными размышлениями и находками, сделанными в ходе подготовки курсовой работы, обменяться мнениями.

Занятие проводится с элементами деловой игры, нацеленной на отработку специфических знаний и деловых качеств, необходимых профессиональному имиджмейкеру.

Вопросы для обсуждения

  1. Профессиональные качества имиджмейкера.

  2. «Языки» воздействия на общественное мнение и методики работы с ним.

  3. Специфика работы по созданию различных типов имиджа.

Литература

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. – СПб., 1997.

Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М., 1996.

Почепцов Г.Г. Профессия – имиджмейкер. – Киев, 1998.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
ПО ПОДГОТОВКЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ


Требования, предъявляемые к курсовой работе, сводятся к следующим основным моментам.

  1. Написанию работы должно предшествовать изучение не только рекомендованной, но и самостоятельно подобранной студентом литературы. Список источников может расширяться, в том числе за счет свежих выпусков разнообразных периодических изданий, уделяющих проблеме формирования имиджа значительное внимание.

  2. Цитаты из научной литературы, газет и журналов оформляются в виде постраничных сносок с указанием автора, названия цитируемого произведения или сборника, места и года издания, страницы.

  3. Работа выполняется в объеме одного печатного листа (23–25 стр. через 1,5 интервала).

  4. Работа комплектуется в следующем порядке:

а) титульный лист, оформленный по прилагаемому ниже образцу;

б) содержание с указанием страниц соответствующих разделов;

в) введение;

г) основная часть, включающая отдельные главы или параграфы;

д) заключение, в котором формулируются основные выводы работы;

е) список литературы, фактически использованной при написании работы, оформленный следующим образом: фамилия, имя и отчество автора; название книги; место и год издания; общее количество страниц (либо страницы конкретно указанной статьи в сборнике или журнале).

  1. Курсовая работа предоставляется в сроки, указанные для ее проверки. В ходе работы курса студенты получают консультации у руководителя по написанию курсовой работы.


Титульный лист курсовой работы (образец)


Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова

Факультет журналистики

Кафедра рекламы и связей с общественностью


Н а з в а н и е т е м ы


Курсовая работа студента (ки)

курса .....................….................

ФИО..............…........................

Научный руководитель..........

Москва, … год


ПРИМЕРНЫЕ ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ
И РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА К НИМ

Тема 1. Современный имидж: стратегии построения


Браун Л. Имидж - путь к успеху. – СПб., 1996.

Криксунова И. Создай свой имидж. – СПб., 1997.

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М.,1998.

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – Киев, 1998.

Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. – М., 1994.

Тема 2. Проблема формирования имиджа и репутации фирмы


Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М., 1994.

Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. – СПб., 2006.

Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. – М.,2003.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера ПР. – СПб., 1997.

Ладанов И.Д. Практический менеджмент. – М., 1995.

Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности. – М., 1998.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997.

Тема 3. Имидж мужской и женский: специфика формирования


Гросс К.Д., Стоун Дж. Путеводитель по деловому стилю для успешных женщин. – М., 2005.

Гросс К.Д., Стоун Дж. Путеводитель по деловому стилю для успешных мужчин. – М., 2006.

Женщина на работе. – Ростов н/Д, 1996.

Панасюк А.Я. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М., 1998.

Спиллейн М. Создайте свой имидж. Руководство для женщин. – М., 1996.

Спиллейн М. Создайте свой имидж. Руководство для мужчин. – М., 1996.

Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. – М., 1994.


Тема 4. Фирменный стиль и его роль в создании корпоративного имиджа


Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М., 1994.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. – СПб., 1997.

Лебедева Т. Искусство обольщения. Паблик Рилейшнз по-французски. – М., 1996.

Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности. – М., 1998.

Тема 5. Формирование имиджа делового человека


Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. – СПб., 2006.

Дип С., Сесмен Л. Верный путь к успеху. 1600 советов менеджерам. – М., 1995.

Кузин Ф.А. Имидж бизнесмена. – М., 1996.

Ладанов И.Д. Практический менеджмент (Психотехника управления и самотренировки). – М.,1995.

Лебедева Т. Искусство обольщения. Паблик Рилейшнз по-французски. – М., 1996.

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – Киев, 1998.

Тема 6. Имидж лидера


Борисов Б.Л. Реклама и Паблик Рилейшнз. Алхимия власти. – М., 1998.

Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. – М., 2005.

Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. – М., 1994.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера ПР. – СПб., 1997.

Михальская А.К. Русский Сократ. Лекции по сравнительно-исторической риторике. – М., 1996.

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – Киев, 1998.

Цуладзе А. Формирование имидже политика в России. – М., 1999.

Тема 7. Деловая риторика как элемент имиджа бизнесмена


Браун Л. Имидж - путь к успеху. – СПб., 1996.

Дип С., Сесмен Л. Верный путь к успеху. 1600 советов менеджерам. – М., 1995.

Кузин Ф.А. Имидж бизнесмена. – М., 1996.

Романов А.А. Грамматика деловых бесед. – Тверь, 1995.

Фишер Р., Юри У. Путь к согласию, или переговоры без поражения.– М., 1990.

Тема 8. Роль ораторского искусства в создании имиджа политика


Данкел Ж., Парнхэм Э. Ораторское искусство – путь к успеху. – СПб., 1997.

Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. – М., 1994.

Культура парламентской речи. – М., 1994.

Михальская А.К. Русский Сократ. Лекции по сравнительно-исторической риторике. – М., 1996.

Ушакова Т.Н. и др. Ведение политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений. – М., 1995.

Тема 9. Невербальные компоненты современного имиджа


Биркенбил В. Язык интонации, мимики, жестов. – СПб., 1997.

Горелов И.Н. Невербальные компоненты коммуникации. – М., 1980.

Махний Н. Фейсбилдинг, или кое-что о строительстве лица. – Чернигов, 1995.

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М., 1998.

Пиз А. Язык телодвижений. – Н. Новгород, 1992.

Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. – М., 1994.

Тема 10. Типы имиджей в различных сферах человеческой деятельности
и технологии их формирования


Борисов Б.Л. Реклама и Паблик Рилейшнз. Алхимия власти. – М., 1998.

Галумов Э. Международный имидж России. – М., 2003.

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М., 1998.

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – Киев, 1998.

Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М., 2006.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.

Вопросы для подготовки к зачету


  1. Феномен имиджа в истории и культуре.

  2. Ведущие этапы построения имиджа.

  3. Основные виды имиджформирующей информации.

  4. Типы современных имиджей.

  5. Элементы личностного имиджа.

  6. Габитарный имидж.

  7. Вербальный имидж.

  8. Кинетический имидж.

  9. Овеществленный имидж.

  10. Средовый имидж.

  11. Понятие имиджа и репутации фирмы.

  12. Способы формирования и элементы фирменного стиля.

  13. Технологии создания делового имиджа.

  14. Имидж в политике: иллюзии и реальность.

  15. Основные элементы имиджа политика.

  16. Стратегии позиционирования при построении имиджа лидера.

  17. Имидж в дипломатии и государственном управлении.

  18. Имидж в шоу-бизнесе.

  19. Ведущие приемы создания имиджэффекта.

  20. Методы рекламы и ПР в технологиях построения имиджа.



ЛИТЕРАТУРА



Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М., 1994.

Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. – М., 2001.

Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. – М., 2005.

Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. – СПб., 2000.

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М., 1998.

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – Киев, 1998.

Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М., 2006.

Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности. – М., 1998.

Справочник по политическому консультированию / Под ред. Д. Перлматтера. – М., 2002.

Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? – М., 2008.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. Культурология и гносеология рекламы. – М., 1996.

Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.

Честара Дж. Деловой этикет. Паблик Рилейшнз для всех и для каждого. – М., 1999.

Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. – М., 1994.

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Логика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика»: Для студентов факультета журналистики, обучающихся по направлению подготовки бакалавров....

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы рекламной деятельности». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. – 16 с

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Философия открытого общества Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Философия открытого общества» : для студентов факультета журналистики, обучающихся по направлению...

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Логика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика»: Для студентов факультета журналистики. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. –...

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Философия открытого общества Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Философия открытого общества» : для студентов факультета журналистики / сост. О. А. Ефремов....

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины история отечественной журналистики (1702-1917) Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «История отечественной журналистики (1702–1917)» / сост. Л. В. Овчинникова. – М. Импэ им....

Учебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Культурология Для студентов факультета журналистики и лингвистического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Культурология». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. 28 с


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница