Кайгородцев Александр




НазваниеКайгородцев Александр
Дата конвертации09.04.2013
Размер68 Kb.
ТипДокументы
Кайгородцев Александр


Государственная маркетинговая поддержка АПК


Маркетинг выражает совокупность конкурентных отношений обмена и распределения на основе общественно необходимых затрат труда. Он обеспечивает реализацию сущностных отношений присвоения и отчуждения собственности в условиях несоответствия уровня развития современных производительных сил масштабам общественной деятельности и направлен на возмещение планируемых расходов продавца, деятельность которого должна соответствовать требованиям удовлетворения спроса покупателей.
Маркетинг в агропродовольственной сфере представляет собой совокупность способов и методов принятия управленческих решений по организации производства и реализации сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия с целью максимизации прибыли на основе анализа потребительских свойств производимой продукции и целенаправленного формирования платежеспособного спроса потенциальных потребителей, включая привлечение для этой цели инвестиционных ресурсов.
Маркетинговая деятельность осуществляется по следующим направлениям:
– разработка рекомендаций по выбору наиболее перспективных рынков;
– систематический анализ рыночной ситуации для обеспечения готовности товаропроизводителей к изменениям внешней среды;
– сбор и анализ информации о рынках, на которых участвует товаропроизводитель;
– разработка рекомендаций по ассортименту производимой продукции;
– изучение тенденций развития рынков и составление прогнозов;
– разработка рыночной стратегии, выбор каналов товародвижения;
– координация маркетинговых действий относительно производства товаров, их реализации и цен;
– обоснование программ по формированию спроса и стимулированию сбыта;
– адаптация организационной структуры хозяйствующего субъекта в соответствии с конъюнктурными требованиями рыночной среды.
В целях повышения конкурентоспособности сельскохозяйственных товаропроизводителей во многих странах мира функционирует система их информационно-маркетингового обеспечения, которая позволяет хозяйствующим субъектам:
– получать оперативную информацию о важнейших событиях и направлениях в области аграрной политики государства;
– следить за новыми нормативно-правовыми актами в АПК;
– анализировать тенденции развития региональных, национальных и мировых аграрных рынков;
– осуществлять мониторинг цен и их изменения на специализированных рынках (зерновых, овощных и др.);
– получать современную техническую информацию о новых технологиях в растениеводстве и животноводстве;
– обмениваться опытом эффективного управления сельскохозяйственным процессом.
На современном этапе реформ в агропродовольственной сфере постсоветских стран создание информационной инфраструктуры АПК путем стихийного процесса самоорганизации сельских товаропроизводителей и заготовителей продукции практически невозможно. Поэтому государство должно взять на себя роль организатора информационной инфраструктуры, считая это важной формой влияния на обеспечение устойчивого развития АПК.
Основными ресурсами в этой деятельности являются научно-организаторский фактор, финансовые средства и система регламентирующих нормативов.
В целях осуществления комплексной информационной поддержки сельхозтоваропроизводителей соответствии с постановлением Правительства Республики Казахстан от 28 февраля 2003 года было создано акционерное общество «Казагромаркетинг», со 100%-ным участием государства в уставном капитале.
Перед АО «Казагромаркетинг» стоят следующие основные задачи:
– маркетинговые исследования рынков сельскохозяйственной продукции и продуктов ее переработки;
– взаимодействие с маркетинговыми центрами СНГ и стран дальнего зарубежья;
– развитие и совершенствование информационно-маркетинговой системы Министерства сельского хозяйства Республики Казахстан;
– обеспечение сельхозтоваропроизводителей маркетинговой информацией;
– представление государственным органам аналитической информации по сельскому хозяйству.
В структуру АО «Казагромаркетинг» входят 16 областных представительств в 14 областных центрах республики, городах Алматы и Семипалатинск, а также 161 сельский информационно-консультационный центр, которые работают в тесном контакте с местными исполнительными органами, а также с сельхозтоваропроизводителями и другими участниками аграрного рынка.

АО «Казагромаркетинг» осуществляет развитие информационно-маркетинговой системы (ИМС) Министерства сельского хозяйства Республики Казахстан, которая является одним из важнейших компонентов проекта ТАСИС «Сельскохозяйственный интегрированный маркетинг», разработка которой началась в 2001 году. В настоящее время информационное пространство, сформированное данной системой охватывает, всю территорию страны [1].
Информационно-маркетинговая система АПК представляет собой ориентированный на концепцию макромаркетинга и осуществляемый на основе информационной инфраструктуры Министерства сельского хозяйства Республики Казахстан сложный процесс коммуникации между информационными базами участников рыночной деятельности (хозяйствующих субъектов, потребительского рынка, органов государственной власти и управления, общественных организаций и др.), осуществляемый в рамках имеющий целью повышение эффективности функционирования агропромышленного комплекса на макро-, мезо-, отраслевом и микроуровнях управления.
Основные задачи ИМС:
1 Информационное обеспечение сельхозтоваропроизводителей, которое включает:
 информацию по рынкам сбыта и ценовой конъюнктуре;
 информацию по агротехнологиям;
 бизнес-контакты, поиск партнеров и установление деловых связей;
 консультации по налоговому и таможенному законодательству;
 проведение обучающих семинаров и тренингов.
2 Информационное обеспечение органов государственного управления для проведения анализа:
 рынка продукции и услуг;
 издержек производства по группам товаров, отраслям и регионам;
 перспективных экспортных тенденций;
 развития инвестиционных процессов.
Доведение маркетинговой и аналитической информации до участников аграрного рынка осуществляется по следующим каналам:
– служба электронной рассылки;
– Агро-Веб-портал;
– журнал «АгроИнформ»;
– республиканские, областные и районные СМИ.
В информационные потоки системы включены различные блоки данных: отраслевая статистика, маркетинговая информация, законодательство, различная информация из зарубежных источников. С точки зрения пользователей ИМС наибольшая их часть испытывает потребность, прежде всего, в маркетинговой информации, включающей в себя ценовую информацию, аналитические обзоры, прогнозы изменения рыночной ситуации на ближайшую и дальнюю перспективу. Поэтому ИМС в первую очередь нацелена на удовлетворение этой потребности.
Еженедельно осуществляется мониторинг ценовой ситуации на основные продукты питания и сельхозпродукцию на рынках г. Астана и городов Казахстана. Ценовая информация на сельхозпродукцию у производителей по данным сельских информационно-консультационных центров формируется в виде базы данных в динамике, которые ежемесячно анализируются.
В 2006 году на безвозмездной основе 50 тыс. субъектам агропромышленного комплекса предоставлены консультационные услуги, информационно-маркетинговая, справочная, ценовая информация, что позволило расширить доступность субъектов АПК к информационно- маркетинговым услугам, обеспечить эффективность функционирования агробизнеса путем повышения информационного уровня участников системы агробизнеса. В целях интегрирования в международную маркетинговую сеть продолжена работа по взаимодействию с информационно-маркетинговым службами стран СНГ и дальнего зарубежья, в рамках которой налажен обмен маркетинговой информацией между АО «Казагромаркетинг» и информационными центрами России, Украины, Узбекистана, Кыргызстана.
Основные запросы маркетологов при их обращении к услугам ИМС могут быть объединены в следующие группы:
– сведения о компаниях;
– сведения о продуктах;
– сведения о товарном рынке;
– сведения о рынке ценных бумаг;
– поиск инвестиционной стратегии.
Возможны также комбинированные запросы, например, относительно рыночной доли компании или продукта на рынке.
В зависимости от специализации пользователя маркетинговой информации типовыми запросами являются:
– для менеджера по маркетингу – сведения о конъюнктуре и конкуренции, выраженной в виде доли компании или продукта на рынке;
– для торгового агента – профиль потребителей, требуемый для проведения продаж по географическим регионам;
– для менеджера, занятого стратегически планированием, – прогнозная информация для разработки долгосрочного плана компании;
– для предпринимателя, вовлеченного в венчурные капиталовложения, – оценка оправданности инвестиций (как часть бизнес-плана);
– для начинающего предпринимателя – оценка конкурентоспособности его производства или барьеров, которые ему необходимо преодолеть для вхождения в бизнес на данном секторе рынка [2].
Мы считаем, что база данных по сельскому хозяйству должна представлять собой:
– таблицу с указанием количества предложений о купле-продаже по всему аграрному сектору и отельным отраслям;
– списки с предложениями о купле-продаже сельскохозяйственных товаров и услуг (в каждой записи указывается название предприятия и предлагаемые товары или услуги; возможны ссылки на другие страницы, где содержится подробная информация о предприятиях и их предложениях);
– у каждого коммерческого предложения должна быть собственная страничка с подробной информацией, а также ссылкой на контактную информацию предприятия;
– странички с профилями компаний, содержащие информацию об этих предприятиях, в том числе их контактную информацию;
– страничка с бизнес-каталогом, содержащие список отраслей производства (при выборе отрасли, например сельское хозяйство, пользователь имеет возможность увидеть список предприятий и ссылки на их странички).
Формирование и развитие информационно-маркетинговой системы АПК должно осуществляться на основе следующих принципов: научное обоснование и правовая регламентация системы управления; социальная ориентация; системный подход к управлению; ориентация экономики АПК на инновационный путь развития; единство теории и практики управления; рациональное сочетание форм и методов управления [3].
На начальном и среднем этапах внедрения информационная маркетинговая система не в состоянии функционировать на хозрасчетной основе. Поэтому должны осуществляться соответствующие субсидии из государственного бюджета для поддержки системы. При этом определенная часть затрат должна покрываться самой системой, в связи с чем она должна быть заинтересована в увеличении своих доходов примерно до 20-30% от общей суммы затрат за счет продажи информации и оказания других видов услуг.

Литература

1. Вернигор С. Проект ТАСИС: интегрированный сельскохозяйственный
маркетинг. «Информационно-маркетинговая система МСХ РК» //
Агроинформ. – 2001. – № 2. – С.19-21.
2. Николаев С. Агромаркетинговая инфраструктура и ее роль в развитии
рыночных отношений /С.Николаев //АПК: экономика, управление. – 1998.
– № 12. – С.73-78.
3. Сарсенбиева Н., Арапбаева Ж. Анализ информационно-маркетинговой
системы АПК // Аль-Пари. – 2006. – № 1. – С. 146-148.

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Кайгородцев Александр iconСтановление и развитие государственно-церковных отношений в России Кайгородцев Андрей Николаевич
Кайгородцев Андрей Николаевич – соискатель Хабаровского пограничного института фсб россии (г. Хабаровск). Tел.: (4212) 22 28 87

Кайгородцев Александр iconА. А. Кайгородцев экономическая и продовольственная безопасность казахстана (вопросы теории, методологии, практики)
...

Кайгородцев Александр iconА. А. Кайгородцев Д. э н., профессор вкгу им. С. Аманжолова
Безопасность – это состояние надежной защищенности жизненно важных интересов и коренных основ существования личности, общества и...

Кайгородцев Александр iconIskandar Zulqarnay haqida ma`lumot
Александр Македонский (Александр Великий)(356 – 324 года до н э.) – царь, великий полководец, основатель империи

Кайгородцев Александр iconПрограмма подготовки управленческих кадров для организаций народного хозяйства РФ
Авторский коллектив: Владилен Быстров, Александр Кобышев, Евгений Кобышев, Александр Козлов, Владимир Лысков-Штреве

Кайгородцев Александр iconАлександр Евгеньевич Кибрик (26. 03. 1939 31. 10. 2012)
Скорбная весть – 31 октября после тяжелой и продолжительной болезни ушел из жизни Александр Евгеньевич Кибрик

Кайгородцев Александр icon«Александр Невский»: Молодая гвардия; Москва; 1974
Александр Невский был не только выдающийся полководец, но и умный политик, тонкий дипломат. Он вел сложную политическую борьбу с...

Кайгородцев Александр iconКиевская область
Киев. Мотосто: ул. Крайняя 17, гаражн компл. "Спутник 1", гараж №601. тел.: 8-044-223-23-11 Александр/Дмитрий. Дмитрий 8-044-331-73-69,...

Кайгородцев Александр iconАлександр Александрович Алехин
Александр Александрович Алехин (1892–1946) — четвертый чемпион мира по шахматам

Кайгородцев Александр iconА. В. Федоров Федоров Александр Викторович
...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница