Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга»




НазваниеКурсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга»
страница1/9
Дата конвертации05.05.2013
Размер0.55 Mb.
ТипКурсовая
  1   2   3   4   5   6   7   8   9


Министерство образования РБ

УО Гродненский филиал Институт Современных Знаний


Курсовая работа

по дисциплине “Планирование на предприятии”


Тема: «Планирование маркетинга»


Выполнил студент

гуманитарно-экономического факультета IV курса

Юргель А. С.


Научный руководитель

Байтасов Р. Р.


Гродно 2002

Введение 3

Глава 1. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии 4

1.1. Концепции управления маркетингом 5

1.2. Стратегическое планирование маркетинга 7

Глава 2. Маркетинговый анализ и аудит 10

2.1 Основы аудита и анализа маркетинга 10

2.2. Процесс управления маркетингом 19

2.3. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий 30

Глава 3 Планирование маркетинга на … . 33

3.1 Общая характеристика фирмы. 33

3.2. Текущая маркетинговая ситуация. 34

3.3. Товарная стратегия фирмы. 34

3.4. Планирование маркетингового бюджета. 37

Заключение 39

литература 40



Введение


Одна из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, — организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды. В 1950-х гг. полагали, что ключ к ее решению — повышение эффективности производства. В 1960-1970-х гг. в основе роста и увеличения прибыли компаний лежали процессы активных слияний и поглощений и реализация программ диверсификации. Именно тогда родилась концепция управления компанией на принципах инвестиционного портфеля, куда «добавляются» перспективные и откуда «изымаются» умирающие направления бизнеса. В 1980-е гг. компании «вернулись к своим баранам» и сконцентрировались на хорошо знакомых им направлениях деятельности. В консультационной компании Артура Литтла были разработаны модельные характеристики высокоэффективного бизнеса, включающие четыре ключевых фактора успеха: заинтересованные группы, рабочие процессы, ресурсы и организацию.

Важнейшая роль в процессе стратегического планирования принадлежит маркетингу. ”План – ничто; планирование – все.”

Планирование — процесс определения целей, стратегий, а также мероприятий по их достижению за определенный период времени исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана. В общем случае можно говорить о разработке стратегических, как правило долгосрочных, планов и тактических, годовых планов маркетинга.

В каждой компании на каждом уровне продукта (производство, торговая марка) должен быть разработан маркетинговый план. Маркетинговый план — один из важнейших результатов маркетингового процесса, который содержит следующие элементы: краткий обзор и содержание; обзор текущей маркетинговой ситуации; анализ возможностей и проблем; финансовые и маркетинговые цели; обзор маркетинговой стратегии; программы действий; определение предполагаемых прибылей и убытков и краткий обзор мер по контролю за реализацией плана. Ориентированное на рынок стратегическое планирование есть управленческий процесс достижения и поддержания стабильного равновесия целей, возможностей и ресурсов организации и новых рыночных возможностей. Цель стратегического планирования — создание и реформирование бизнеса и продукта компании, направленные на успешное ее развитие и достижение поставленных целей. Стратегическое планирование осуществляется на четырех уровнях: корпорации, подразделения, бизнес-единиц и производственной линии.

Глава 1. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии


Перед рассмотрением основ управления маркетинговой деятельностью предприятия необходимо вернуться к определению маркетинга, как такового. Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг – это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.

Процессы обмена не происходят сами по себе. Продавцы должны искать покупателей, выявлять их потребности, создавать качественные товары и услуги, продвигать, хранить и доставлять их. Разработка товаров, анализ рынка, коммуникации, распределение, установление цен и обслуживание потребителей – основные виды маркетинговой деятельности. Принято считать, что маркетингом занимается в основном продающая сторона, но и покупатели, оказывается, принимают в нем участие – когда ищут нужные товары по доступным ценам. Агенты по закупкам тоже участвуют в маркетинге, занимаясь поиском продавцов, с которыми можно совершать выгодные сделки. Рынок продавца предполагает, что продавец имеет больше власти, а покупатель является более активным участником рынка. На рынке покупателя, покупатель располагает большей властью, а продавец должен быть более активным участником рынка.

На рис. 1.1 показаны основные элементы системы современного маркетинга. В стандартной ситуации маркетинг подразумевает обслуживание рынка конечных

Рис. 1.1. Составляющие элементы системы маркетинга предприятия.

потребителей в условиях наличия конкуренции. Компания и ее конкуренты отправляют производимую ими продукцию и информацию о ней конечным потребителям – напрямую или через маркетинговые промежуточные звенья (посредников). На все действующие лица этой системы оказывают влияние одни и те же факторы окружающей среды (демографические, экономические, экологические, научно-технические, политико-правовые, социально-культурные). Каждая из составляющих системы маркетинга вносит свой вклад в создание потребительской ценности. Таким образом, успех компании зависит не только от ее собственных действий, но и от того, насколько хорошо нужды конечного потребителя удовлетворяются всеми звеньями цепи.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconКурсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование труда и заработной платы»
Производство каждой страны и каждой отрасли зависит от ряда факторов. Такими факторами являются кадры, труд и оплата труда

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconКурсовая работа по дисциплине: Финансы организации Тема: "Финансовое планирование на предприятии"
Финансовое планирование является важным элементом корпоративного планового процесса. Каждый менеджер, независимо от своих функциональных...

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconЗадачами. Задание для курсовой работы Курсовая работа по дисциплине «Планирование на предприятии»
«Планирование на предприятии» и предполагает написание курсовой работы в соответствии с нижеизложенным заданием и ее защитой. Защита...

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconКурсовая работа по дисциплине «финансы организаций» на тему «финансовое планирование на предприятии»
Виды финансовых планов и их роль в управлении предприятием

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconКурсовая работа по дисциплине “Финансы” на тему: «Финансовое планирование на предприятии»
Бюджетирование – теория и практика производственно финансового планирования и анализа

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconКурсовая работа по дисциплине: “Внутрифирменное планирование” на тему: “Планирование строительного производства”
Смр в стоимостном выражении по генподряду и собственными силами производится с использованием Time Line

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconКурсовая работа по дисциплине Планирование на предприятии: на тему: «Бизнес-план зао «Аквапродукт»
Целью бизнес-плана является обоснование экономической эффективности организации предприятия по выращиванию осетра

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconКурсовая работа
Курсовая работа По дисциплине: "Организация и планирование производства. Управление предприятием"

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconПланирование на предприятии
Ветров А. П., Петрова Е. В., Шинкевич А. Н. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие / Кубан. Гос технол. Ун-т. – Краснодар: Изд-во...

Курсовая работа по дисциплине “Планирование на предприятии” Тема: «Планирование маркетинга» iconПланирование на предприятии нижний Новгород
Учебно-методическое пособие предназначено для студентов факультета управления и предпринимательства, изучающих дисциплину «Планирование...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница