Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический




НазваниеНаучная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический
страница1/17
Дата конвертации18.11.2012
Размер1.38 Mb.
ТипБиблиографический указатель
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17


НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА

Научно-информационный центр



Реклама: теория и практика

Библиографический указатель


5 корпус, комната 221

т.: 346-07-82

E-mail: nbo@library.nstu.ru

Составитель: Дербилова О. В.



Новосибирск
2011

Содержание


От составителя

Настоящий библиографический указатель составлен в помощь студентам. В указатель включены библиографические описания книг и статей из журналов на русском языке за 2005–2011 (1кв.) годы, выявленные при просмотре электронных каталогов библиотеки НГТУ, ГПНТБ СО РАН и других ресурсов.

Библиографические описания документов сгруппированы по месту хранения изданий, далее по тематическим разделам. Перечень разделов представлен в «Содержании». Внутри разделов библиографические записи расположены в алфавите авторов и заглавий документов. Нумерация записей сплошная. В конце указателя помещены: «Список принятых сокращений», и «Список источников информации».

Библиографические описания документов, из фондов библиотеки НГТУ снабжены шифрами. Место хранения документа в библиотеке НГТУ необходимо определить в электронном каталоге (www.library.nstu.ru), в экране экземпляра.

Библиографические описания и сокращения слов даны в соответствии с ГОСТами:

  • ГОСТ 7.80-2000. Библиографическая запись. Заголовок. Общие требования и правила составления;

  • ГОСТ 7.1–2003. Библиографическое описание документа. Общие требования и правила составления;

  • ГОСТ 7.82–2001. Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов;

  • ГОСТ 7.12–93. Сокращения русских слов и словосочетаний в библиографическом описании произведений печати.


Вступление


Рекла́ма (от лат. Reclamare – «утверждать, выкрикивать, протестовать») – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама – это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. Реклама оказывает большое влияние на потребителя в выборе товаров.

Как и во всем мире, внимание жителей России более всего привлекает телевизионная реклама (61,2 %). Более четверти россиян (26,2 %) вообще не обращают внимания ни на какие виды рекламы. Реклама в газетах и журналах может заинтересовать 21 % респондентов. Остальные виды рекламы привлекают гораздо меньше внимания опрошенных. Так 14,9 % россиян обращают внимание на рекламу по радио. Щитовая реклама способна привлечь 6,6 % опрошенных, реклама на транспорте – 4,7 % россиян. Реклама, присылаемая по почте, привлекает 2,5 % респондентов. На рекламных агентов, как и на рекламу в Интернете, обращают внимание по 0,5 % опрошенных. Остальные 2 % учпстников опроса затруднились с ответом. Таким образом, реклама, размещенная в СМИ, является наиболее эффективной, поскольку привлекает наибольшее количество потенциальных потребителей. В то же самое время не вся реклама эффективна и оказывает желательное воздействие на человека.

У человека существует система установок, стереотипов, через которые можно и нужно формировать образ, причем, в совокупности с изобразительно-выразительными средствами языка. Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики. Общепринятой моделью восприятия рекламы принято считать AIDMA model, подразумевающую следующую цепочку «Внимание–Интерес–Желание–Мотив–Действие».

Прежде всего, реклама должна привлечь внимание потенциального Потребителя, которое может быть как произвольным, так и непроизвольным. Первое возникает тогда, когда предмет замечен как бы случайно, без намеренного указания на него со стороны. Поэтому для такого привлечения внимания часто используются яркие, запечатлевающиеся в сознании образы, ассоциации. Второе – требует определенного напряжения, связанного с тем, что человек сознательно хочет что-то увидеть. Далее реклама должна пробудить интерес потребителя, воздействуя на его интеллект или эмоции.

Если реклама привлекает эмоционально, то, чтобы заставить человека задержать на ней свое внимание, она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только сформирует в сознании потребителя представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться ею, т.е. последовать неким ненавязчивым «советам». Это, в конечном счёте, и есть её главная задача.

Воздействие рекламы зависит и от содержащейся в ней оценки рекламируемой продукции, и от аргументации в её пользу. Если такой оценки и аргументации потребитель не обнаруживает, то и влияние рекламы значительно ослабевает. Аргументы можно подразделить на объективные, логически раскрывающие сущность рекламируемой продукции, её отличительные особенности (например, в рекламе компьютеров компании Intel Pentium говорится об отличительных свойствах компьютеров этой фирмы: удобство, быстрота, надежность), и на вызывающие определенные эмоции и ассоциации (например: «Фэйри – отличное средство для мытья посуды» или «Финт – только для тех, кто вправду крут!»). И как только человек осознает, что рекламируемая продукция или услуга – это именно то, что ему нужно, он принимает решение, за которым и следует действие. Однако человек не всегда может рационально объяснить причину совершения покупки.

Реклама внедряет в сознание людей этот рекламный образ, который в дальнейшем становится стереотипом, через который легче воздействовать на потребителей. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения – рациональные.

Эффективность и сила рекламы заключается в том, насколько ясно будет для человека представление о внешнем виде и содержании рекламируемого товара. Он представляет собой совокупность рекламного текста, графического изображения, слогана, и т. д. Если эти элементы рекламы тщательно проработаны и существуют во взаимосвязи, представляя одно целое, то вероятнее всего, что эта реклама может стать эффективной. Реклама обязательно должна быть направлена на определенную группу людей и эта группа должна быть хорошо изучена. Для этого проводят маркетинговые, социологические и прочие исследования, чтобы можно было прогнозировать действия этой группы. И поскольку образ жизни группы с определенным доходом достаточно последователен, придерживающиеся его люди, скорее всего будут единообразно реагировать и приобретать одинаковые или сходные товары. Происходит ориентация на своего потенциального клиента. Таким образом, реклама, создающая привлекательный образ и направленная на определенную аудиторию, является довольно эффективной. Активно действуя на сознание потребителя и пропагандируя те или иные свойства товара, реклама оказывает большое влияние на формирование потребностей в целом: уровня и стиля потребления, образа жизни, моды и т. д.

Из этого можно сделать вывод, что, навязывая определенный стереотип современного человека, который должен обладать определенными атрибутами, чтобы быть модным, реклама достигает своей цели – провоцирует человека на покупку, или, в крайнем случае, на приобретение товара иным способом.


НБ НГТУ


История рекламы


Книги




76

М897

Музыкант В. Л. Реклама в действии : история, аудитория, приемы : [учеб. пособие для вузов по специальностям 032401 (350700)] / В. Л. Музыкант. – М. : ЭКСМО, 2007. – 239 с.



76

У916

Ученова В. В. История рекламы : [учебник для вузов по специальностям «Журналистика», «Реклама», «Связи с общественностью»] / В. В. Учёнова, Н. В. Старых. – М. : ЮНИТИ, 2008. – 447 с.



60

У916

Ученова В. В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра : [учеб. пособие для вузов по специальности 350700 «Реклама»] / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М. : ИндексМедиа, 2006. – 303 с.


Статьи







Никифорова И. Английский рекламный плакат / И. Никифорова // Юный художник. – 2010. – № 5. – С. 28–32.

Хранение: гум. аб






Социальная реклама как элемент проведения информационно-просветительской работы с населением / сост. К. Н. Олейник, Е. Н. Нецветайлова // Социальное обслуживание. – 2010. – № 2. – С. 78–101.

Хранение: ИСР


Основы рекламы и рекламные технологии


Книги




78.3

Б825

Борисова О. О. Реклама в библиотеке : учеб.-метод. пособие / О. О. Борисова. – М. : Либерея-Бибинформ, 2005. – 214 с.



78.3

Б825

Борисова О. О. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности : [учеб.-практ. пособие] / О. О. Борисова ; Орлов. гос. ин-т искусств и культуры. – СПб. : Профессия, 2006. – 319 с.



78.3

Б825

Борисова О. О. Рекламные и выставочные технологии в библиотечно-информационной деятельности : учеб.-практ. пособие / О. О. Борисова. – М. : Литера, 2010. – 152 с.



ББК 65

Б902

Бугорский В. Н. Сетевая экономика : учеб. пособие для вузов по специальности 08801 «Прикладная информатика (по областям)» / В. Н. Бугорский. – М. : Финансы и статистика, 2007. – 252, [1] с.



66.3(2)

Г85

Гринберг Т. Э. Политические технологии. ПР и реклама : учеб. пособие для вузов по направлению 520600 и специальности 021400 «Журналистика» / Т. Э. Гринберг. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 316, [1] с.



60.8

Г948

Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации / М. В. Гундарин. – СПб. : Питер, 2007. – 365 с.



65.43

К73

Котанс А. Я. Технология социально-культурного сервиса и туризма : учеб. пособие / А. Я. Котанс ; Моск. психол.-социал. ин-т. – М. : Флинта : МПСИ, 2010. – 383, [1] с.



60.8

К891

Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии : учебник для вузов по специальности 350400 «Связи с общественностью» / В. Ф. Кузнецов ; Ин-т гуманитарного образования. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 299, [1] с.



78.3

Р361

Рекламно-информационные технологии в деятельности библиотеки вуза : тез. докл. участников межвуз. практ. семинара молодых специалистов 13 декабря 2006 года / Новосиб. гос. техн. ун-т ; [сост. В. А. Лопатина, Т. Н. Тюкова]. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2007. – 41, [2] с.



65.2/4

Т484

Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования : учеб. пособие для вузов по специальности 032401 «Реклама» / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко ; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ, 2009. – 334 с.



65.2/4

Ш26

Шарков Ф. И. Технологии рекламы : [учеб. пособие для вузов по специальности 350700 - Реклама (ДС.Р.03)] / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; Междунар. акад. бизнеса и управления. – М. : РИП-холдинг, 2007. – 215 с.


Статьи







Видео на журнальных страницах : рекламная кампания Martini Gold с Моникой Белуччи в главной роли стала первой видеорекламой в Voque Россия // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 16.

Хранение: чз гум






Грунин М. М. Одна беда и 7 ответов. Почему имидж наших городов и весей не привлекает инвесторов / М. М. Грунин // Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 2009. – № 5. – С. 20–21.

Хранение: эк






Мясникова Е. "Журналы перестанут быть дойной коровой" / Е. Мясникова // Журналист. – 2010. – № 6. – С. 35–36.

Хранение: чз гум






Реклама на частных автомобилях // Аудит. – 2010. – № 7/8. – С. 43–44.

Хранение: эк






Сайт должен быть удобным и понятным // Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 2009. – № 9. – С. 34–35.

Хранение: эк






Терентьева В. Сведения из Интернета стоят денег / В. Терентьева // Социальная защита. – 2010. – № 6 (216). – С. 57–61.

Хранение: чз гум


  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Польша. Polska библиографический

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Эстетика постмодернизма Библиографический
...

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Игровая зависимость Библиографический
Настоящий библиографический указатель составлен в помощь студентам. В указатель включены библиографические описания книг и статей...

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Социально-культурный сервис Библиографический
...

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Культурология Библиографический
Нгту и гпнтб со ран. Библиографические описания сгруппированы по месту расположения (библиотеке), далее по тематическим разделам....

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Туризм Библиографический
Нгту, гпнтб со ран и других ресурсов. Библиографические описания сгруппированы в тематические разделы, далее сгруппированы по месту...

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Правосудие России Библиографический
Нгту и гпнтб со ран. Библиографические описания сгруппированы по месту расположения (библиотеке), далее по тематическим разделам....

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Бюджетирование Ч. 2 Библиографический
Настоящий библиографический указатель составлен в помощь студентам, изучающим тему «Бюджетирование». В указатель включены библиографические...

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Проблема бедности в России и в мире Библиографический
Настоящий библиографический указатель составлен в помощь студентам, изучающим тему «Проблемы бедности». В указатель включены библиографические...

Научная библиотека научно-информационный центр Реклама: теория и практика Библиографический iconНаучная библиотека научно-информационный центр Синергетика и риск Часть 3 Библиографический
В указатель включены библиографические описания книг и статей из журналов на русском языке за 2010–2012 (1 полугодие) годы, выявленные...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница