Бизнес-школа




НазваниеБизнес-школа
страница3/21
Дата конвертации27.05.2013
Размер1.63 Mb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21

Тема 2. Рынок, рыночный механизм и его элементы: спрос, предложение, равновесные цены



Рынок (market) – система взаимоотношений между покупателем и продавцом для определения цены и необходимого количества товаров и услуг.

Спрос (D, demand) - платежеспособная потребность в каком либо товаре или услуге.

  • Индивидуальный спрос (d) - спрос на товар со стороны отдельного потребителя,

  • Рыночный спрос (D) - совокупный спрос на товар со стороны всех потенциальных потребителей.

  • Величина спроса (Qd) - количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.

  • Цена спроса (Pd) - максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за данное количество товара.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА РЫНОЧНОГО СПРОСА

опрос потребителей относительно их предпочтений и возможностей;

рыночный эксперимент,

статистический анализ.

Q

P

D


Рис. 2.1 Кривая спроса


Закон спроса (law of demand) - если цена на товар сокращается, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос предъявляется на все большее количество данного товара.

Неценовые факторы спроса:

  1. Вкусы и предпочтения потребителей

  2. Доходы потребителей.

  3. Число потребителей.

  4. Цены на другие товары.

  5. Экономические ожидания потребителей.

Предложение (S, supply) - совокупность товаров и услуг, которые находятся в данный момент на рынке, и которые продавцы (производители) готовы продать при существующих ценах.

  • Величина предложения (Qs) - количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах.

  • Цена предложения (Рs) - минимальная цена, по которой продавец готов реализовать данное количество товара.

Закон предложения (law of supply) - если цена на товар сокращается, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то предложение товара сокращается.

Q

P

S


Рис. 2.2 Кривая предложения

Неценовые факторы предложения:

  1. Издержки производства, в свою очередь, определяемые

ценой на ресурсы,

величиной налогов,

технологией производства и т.д.

  1. Экономические ожидания производителей

  2. Количество производителей.

  3. Цены на сопряженных рынках


Модель равновесия спроса и предложения

Q

P

S

D

Е

Ре

Qe


Рис. 2.3 Модель рыночного равновесия


В точке рыночного равновесия (Е) величина спроса равняется величине предложения (Qd = Qs), а цена спроса равняется цене предложения (Pd = Ps).

D

Q

P

S

Q

P

S

D

Особые случаи равновесия (рис.2.4-2.5)


Рис. 2.4. Равновесие (а) при нулевой цене (рынок свободных благ)

и (б) при нулевом объеме (рынок товаров,

производство которых экономически нецелесообразно).

Q

P

S

D


Рис.2.5. Наличие двух точек равновесия (модель индивидуального рынка труда)


Рыночное равновесие и фактор времени

D`

Q max

D`

Q

P

S

D


Q

P

S

D

Q

P

S

D


Рис. 2.6 Рыночное равновесие в

а) мгновенном, б) краткосрочном и в) долгосрочном периоде


Паутинообразная модель равновесия:

Назначение модели: анализ стабильности рыночного равновесия, т.е. способности рынка, выведенного из состояния равновесия, вновь возвращаться к нему под влиянием лишь своих эндогенных (внутренних) факторов.

Возможны три случая (в зависимости от соотношения углов наклона кривых спроса и предложения). Наиболее общий случай – равенство углов наклона спроса и предложения (рис.2.7)

Р1


P2

Q1 Q2

Q

P

S

D


Рис.2.7. Углы наклона спроса и предложения равны

(равновесие стабильно).

Излишек потребителя (consumers` surplus) - разница между максимальной суммой, которую потребители готовы заплатить за определенное количество нужного им товара, и суммой, которую они фактически платят.


Излишек производителя (producers` surplus) - совокупный эффект превышения цены над величиной предельных издержек производства, определяющих кривую предложения производителя.

Ре




Q

P

S

D


Рис. 2.8 Излишек потребителя (светлый треугольник)

и излишек производителя (темный треугольник)


ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ, ТЕСТЫ И УПРАЖНЕНИЯ


  1. На рынке прохладительных напитков провели опрос 100 человек. Были выявлены 3 группы покупателей. Все готовы были купить по 1 бутылке (1,5 л) напитка, причем максимальная цена для первой группы (50 чел.) равнялась 50 руб./бутылка, для второй группы (40 чел.) составляла 55 руб. и для третьей группы (10 чел.) – 60 руб./бутылка. Нарисуйте графическое изображение функции спроса на данном рынке. Сколько бутылок будет продано при цене 55 руб./бутылка.

  2. Дайте графическое изображение кривой спроса на нормальный товар и товар Гиффена. Чем можно объяснить существование товаров Гиффена?

  3. В чем разница между изменением спроса и изменением величины спроса. Ответ проиллюстрируйте графически.

  4. Могут ли рассматриваемые ниже факторы объяснить рост спроса (и соответственно, сдвиг вправо кривой спроса) на мороженое марки Z?

    1. Сокращение цены на мороженое марки Z и, как следствие, увеличением объема его продаж

    2. Массированная реклама данного вида мороженого на телевидение

    3. Наступление жаркой погоды

    4. Сокращение цен на молоко и, как следствие, сокращение издержек производства мороженого

    5. Расширение сети торговых точек, и как следствие, увеличение рыночного предложения данной марки мороженого.

  5. Могут ли рассматриваемые ниже факторы объяснить рост предложения (и соответственно, сдвиг вправо кривой предложения) на мороженое марки Z?

  1. Рост заработной платы на предприятиях компании, производящей мороженое марки Z

  2. Сокращение налоговых льгот для фирмы-производительниц

  3. Расширение спроса на мороженое

  4. Позитивные ожидания участников рынка

  5. Приход на рынок иностранных фирм и, как следствие, сокращение рыночной доли компании Z.

  6. Внедрение новых технологий на предприятиях отрасли

  1. Отразить на графической модели равновесия спроса и предложения следующие обстоятельства (при прочих равных условиях)

  1. Товар выходит из моды. Рост цен на сырье ведет к увеличению издержек производства данного товара.

  2. На рынке рассматриваемого товара появились более дешевые зарубежные аналоги. Отечественные компании получили от государства субсидии.

  3. В условиях кризиса наблюдается падение доходов потенциальных покупателей (случай относительно худшего товара). Совокупный объем налоговых платежей на производителей возрос.

  4. У покупателей данной продукции сложились устойчивые инфляционные ожидания. Падение цен на энергоносители привело к сокращению цен на ресурсы, требующиеся для производства данного товара.

  1. На рынке аренды офисных помещений в 2010 г. стало наблюдаться оживление спроса при относительно стабильном предложении. Проиллюстрируйте данные процессы на графической модели спроса и предложения.

  2. Сахар дополняет кофе, но заменяет фруктозу. К чему может привести удорожание сахара (при прочих равных условиях)?

  3. Функция спроса задана уравнением Рd =250-4Q, функция предложения Рs=50+Q, где Рd, Ps - цены спроса и предложения, а Q - объем продаж. Определить равновесный объем продаж и равновесную цену.

  4. Функция спроса представлена уравнением Qd =45- 3P, а функция предложения - уравнением Qs = 2P+5, где Р- рыночная цена, а Qd, Qs - объемы спроса и предложения. Определите излишек потребителей и излишек производителей в условиях равновесия.

  5. Функция спроса представлена уравнением Qd =600- 25P, а функция предложения - уравнением Qs = 100P+100, где Р - рыночная цена, а Qd, Qs - объемы спроса и предложения. Государство ввело фиксированную цену на продукт в размере 3 у.е. Определить последствия данного шага.

  6. Функция спроса представлена уравнением Qd =16- 2P, а функция предложения - уравнением Qs = 2P+4, где Р - рыночная цена, а Qd, Qs - объемы спроса и предложения. Государство установило налог на производителя в размере 1 у.е. Оцените равновесный объем продаж и равновесную цену до введения налога и после введения, а также суммы налога, приходящиеся на долю производителя и покупателя.

  7. Кейс-анализ.

Прочитайте кейс. Выделите наиболее значимые факторы спроса и предложения на мировом рынках кофе для каждого периода. Проиллюстрируйте свои выводы графическими моделями равновесия спроса и предложения.

В зависимости от урожая основные страны - производители ежегодно отправляют на экспорт 4-5 млн. тонн кофе. Потребление этого напитка в странах происхождения составляет около 1,3 млн. тонн. Во всем мире под кофейные плантации занято 10 млн. га, на которых растет 15 млрд. кофейных деревьев.

Крупнейшим производителем на рынке кофе является Бразилия (25% мирового рынка кофе). От урожая на бразильских плантациях зависит состояние рынка, определяющего жизнь 25 миллионов фермерских хозяйств в 60 странах.  За Бразилией следуют Колумбия и Вьетнам.

В 1994 году зимние холода опустошили плантации Бразилии, в результате чего цены поднялись до 2 долл./ фунт. Спекулянты на рынках фьючерсов трижды поднимали цены в том году.


Рис.1 Последствия заморозков на плантациях кофе в Бразилии (зима 1994 г.)



Конкуренция среди производителей привела к тому, что в 1990-х были расширены плантации, и Вьетнам втрое увеличил объем производства низкокачественного дешевого сорта Робусты, что привело к переизбытку и кризису 2000 года, когда цены упали до 60 центов за фунт. По данным Международной организации кофе (МОК, ICO) в 2002 году в мире было произведено 150,3 млн. мешков, а потребление составило лишь 108,1 млн.


Рис.2 Ситуация на мировом рынке кофе (кризис 2000-2002 гг.)



Объем экспорта в денежном исчислении сократился с 12 млрд. долл. в 1996 г. до 5 млрд. долл. в 2002 г. Союз стран-производителей кофе уже на раз предлагал основным поставщикам снизить производство, однако часть государств (такие, как Вьетнам, Индонезия, Индия) продолжает наращивать выпуск. Все это подвигло МОК на решительные меры по сокращению производства и уничтожению запасов кофе низких сортов, которым последовали центрально- и латиноамериканские страны.


Рис.3 Меры Союза производителей кофе по выходу из кризиса 2000 г.



Летом 2010 г. биржевые цены на кофе резко возросли (только за июнь 2010 рост составил на 28%). В качестве объяснения подобной динамики рынка аналитики выделяют следующие факторы. Во-первых, производство кофе в Колумбии в 2010г. не оправдало ожиданий. В январе текущего года Колумбийская федерация производителей прогнозировала, что в 2010г. объем произведенного кофе составит 11-12 млн. мешков, однако фактически рост составил около 9 млн. мешков. Во-вторых, сертифицированные запасы кофе "арабика" на бирже сократились до минимального с сентября 2002 г. уровня. И, наконец, заморозки (хотя и не катастрофические) этого года в Бразилии.


Рис.4. Текущая ситуация на мировом рынке кофе (2010)




Однако уже на 2011 гг. эксперты ожидают рекордных показателей производства в отрасли, что будет способствовать образованию избытка на рынке кофе и приведет к развороту цен.


Рис.5. Прогнозы состояния мирового рынка кофе на 2011 г.




Источники: Российский продовольственный рынок, 2003 №4 (47), с.20-24. foodmarket.spb.ru (01.11.2006), AgroNews.ru - Агентство АгроФакт (25.05.2008), Газета.ru (06.06.2008) coffeetime.ru/news/market (03.06.2010)


ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ 2


Кейс-анализ спроса и предложения на российском рынке IT-услуг

Прочитайте кейс. Выделите факторы спроса и предложения. Какие выводы относительно динамики цен и объемов продаж можно сделать из данного кейса? Проиллюстрируйте свои выводы графической моделью равновесия спроса и предложения.


«В условиях финансового кризиса 2008-2009 гг. в России снизился интерес к проектам, требующим больших инвестиционных вложений. Это вызвало существенное падение рынка IT-услуг и, как следствие, снижение доходов и прибыли его участников и в абсолютном и в относительном выражении, а также сокращение числа фирм в отрасли. В этих условиях IT-компаниям приходилось повышать свои конкурентные преимущества и оптимизировать затраты».
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21

Похожие:

Бизнес-школа iconБизнес планирование Введение Подготовка бизнес плана 1 Значение и задачи бизнес плана 2 Порядок действий 3 Оформление и структура бизнес плана
Данный раздел посвящен вопросам подготовки бизнес-плана. В процессе его изучения Вы узнаете

Бизнес-школа icon“ Бизнес-план создания мусоросортировочного комплекса”
...

Бизнес-школа iconБизнес планирование и инвестиции методические указания по выполнению курсового проекта для студентов экономических специальностей очной и очно-заочной формы обучения
Инвестиционный проект. Бизнес-план инвестиционного проекта. Основные типы бизнес-планов. Основные разделы бизнес-плана. Содержание...

Бизнес-школа iconЛекция 8 бизнес-планирование предпринимательства аграрном секторе
Основную роль в процессе бизнес-планирования, как правило, играют разработка и реализация бизнес-плана предпринимательского проекта,...

Бизнес-школа iconУчебно-методический комплекс дисциплины: Технологии бизнес презентаций (наименование дисциплины (модуля)) Специальность: 080801. 65 «Прикладная информатика (в менеджменте)»
Процессный подход. Бизнес-модель. Технологии sadt и dfd. Стандарты idef0, ide язык визуального моделирования бизнес-процессов bpmn....

Бизнес-школа iconУчебно-практическое пособие Издание IV переработанное и дополненное москва зао бизнес-школа “интел синтез” 2002
Шекшня С. В. Управление персоналом современной организации. Учебно-практическое пособие. Изд. 5-е, перераб и доп. (Серии "Библиотека...

Бизнес-школа iconФакультет бизнес-информатики и прикладной математики Программа дисциплины бизнес и политика
...

Бизнес-школа iconАннотированный библиографический список статей из периодических изданий по вопросам высшей школы
Апанасович, В. В. Перспективы развития белорусского бизнес-образования (по итогам работы XI международной научно-практической конференции...

Бизнес-школа iconТеоретические аспекты бизнес-план
Назначение бизнес-плана. Интересы участников процесса бизнес-планирования

Бизнес-школа iconМоделирование бизнес-процессов предприятий машиностроения
ПО, автоматизирующему бизнес-процессы организации (требования к по формируются на основе бизнес-модели) [1]


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница