Бизнес-школа




НазваниеБизнес-школа
страница4/21
Дата конвертации27.05.2013
Размер1.63 Mb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21

Тема 3. Эластичность спроса и предложения



Эластичность (elasticity) - чувствительность рынка к изменению цен, дохода или каких либо других показателей рыночной конъюнктуры.

Коэффициент эластичности(Е) - степень количественного изменения одного фактора при изменении другого на 1 %.


Практическое использование эластичности

  1. Оптимизация ценовой политики фирмы

  • Определение направления изменения цен в целях увеличения выручки (дохода) фирмы;

  • Осуществление политики ценовой дискриминации;

  • Оценка нефункциональных составляющих спроса;

  1. Анализ конкурентной среды

  • Выявление конкурирующих и дополняющих товаров и оценка их воздействия;

  • Количественная оценка конкурентной структуры рынка;

  • Оценка степени рыночной (монопольной) власти фирмы.

  1. Анализ макросреды и государственной политики

  • Оценка характера инфляции

  • Антимонопольная политика

  • Налоговая политики

  • Дотационная политика и т.д.


Способы оценки коэффициента эластичности.

  • Формула дуговой эластичности

,

где

Р12 - первоначальная и последующая цены,

Q1,Q2 - первоначальная и последующая величины спроса (или предложения).

  • Формула точечной эластичности

,

где

Q`(P) - производная функции спроса (или предложения) по цене,

Р - рыночная цена (или другой интересующий нас фактор)

Q(P) - величина спроса (или предложения) при данной цене (данном факторе).

  • Через проценты

Типы эластичности:

Е=0

абсолютная

неэластичность

изменение какого-либо параметра рыночной конъюнктуры не влияет на величину рассматриваемого фактора

Е=

абсолютная

эластичность

незначительное изменение какого-либо параметра повышает (или понижает) объем на неограниченно большую величину

|E|=1

единичная

эластичность

рассматриваемый параметр растет теми же темпами, что и воздействующий на него фактор

0 < |E| <1

неэластичный спрос

(предложение)

темпы роста рассматриваемого параметра меньше темпа изменения другого фактора

|E|>1

эластичный спрос (предложение)

параметр растет более высокими темпами, чем изменяется другой фактор


Эластичность спроса по цене – степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1 %.

Основные факторы, определяющие эластичность покупателя к цене:

  1. Наличие и доступность на рынке товаров заменителей

  2. Фактор времени

  3. Доля затрат на товар в бюджете потребителя

  4. Необходимость товара для потребителя


Эластичность спроса по доходу - степень количественного изменения спроса при изменении дохода потребителя на 1 %.

В зависимости от знака и абсолютной величины коэффициента эластичности товары делятся на:

  • Нормальные товары (normal goods), если Е>0,

в том числе

    • Предметы первой необходимости, если 0

    • Предметы роскоши, если E>1,

  • Относительно худшие товары (inferior goods) , если Е<0

Перекрестная эластичность спроса - степень количественного изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1%.

Используется для оценки характера взаимосвязи анализируемых товаров.

  • Товары относятся к группе дополняющих, если Е<0.

  • Товары относятся к группе заменителей, если Е>0.

  • Товары относятся к группе нейтральных, если Е=0


ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ, ТЕСТЫ И УПРАЖНЕНИЯ


1. Рост цен на учебник по микроэкономике в Интернет-магазине с 450 до 520 руб. вызвал сокращение объема его продаж с 10 до 9 экз. в неделю. Подсчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса. Правильно ли поступило руководство магазина, приняв решение о повышении цен? Обоснуйте ответ.

2. Фармацевтическая компания создала новый лекарственный препарат. Маркетинговый отдел компании оценивает потенциальный спрос как Qd=11 000 -5.5 P. При какой цене компания получит наибольший доход? Какова будет ценовая эластичность спроса при этой цене?

3. Как изменится общий доход фирмы-производительницы, если цена:

  1. сократится при неэластичном спросе

  2. возрастет при неэластичном спросе

  3. сократится при эластичном спросе

  4. возрастет при эластичном спросе

  5. сократится при единичной эластичности спроса

4. Цена на продукцию фирмы выросла на 5%, что повлекло за собой падение величины спроса на 10 %. Какова ценовая эластичность спроса на товар? На сколько процентов изменится доход фирмы?

5. Сокращение цены на товар на 10% вызвало рост доходов фирмы на 8 %. Оценить эластичность спроса на рассматриваемый товар по цене. На сколько процентов изменились продажи фирмы?

6. Ваша фирма владеет сетью кинотеатров. При первоначальной цене на билет в 200 руб. количество посетителей за день составляла примерно 500 чел. Высокая конкуренция на рынке кинопроката побудили вас сократить цену до 150 руб. Как изменится посещаемость ваших кинотеатров, если известно, что коэффициент эластичности спроса по цене Е= –2?

7. Эластичность спроса на жилье в рассматриваемом регионе равна –2,5 по ценам и +3.5 по доходу покупателей. Как изменится величина спроса, если цены на недвижимость возрастут в следующем году на 20 %, а доходы потенциальных покупателей увеличатся только на 10 % ?

8. Фирма, занимающаяся производством соков, оценила зависимость рыночного спроса от доходов покупателей как Qd=1200 + 0,5 P + 0,001R. Известно, что в текущем периоде средний уровень доходов потенциальных покупателей ее продукции составил 20 000 руб., а цена Р=45 руб./л. Какова ценовая эластичность спроса по доходу на продукцию фирмы? Как воспринимается товар фирмы ее потребителями?

9. На рынке зерна наблюдается периодическое увеличение предложения. Однако каждый раз, когда предложение возрастает, общий доход фермеров сокращается. Что можно сказать об эластичности спроса на данный товар? Проиллюстрируйте ответ на графической модели спроса и предложения.

10. Фирма Х, занимающаяся печатной рекламной продукции, оценила зависимость своих продаж от деятельности конкурирующей компании Y как Qd(х)=58 – Px + 0,2Py. Фирма Х реализует свою продукцию по цене Px = 4 у.е., а цена конкурирующей компании Py=3,5 у.е. Определить исходя из этих данных коэффициенты эластичности спроса на товар Х по цене и перекрестную эластичность спроса и ответьте на следующие вопросы:

  1. Является ли товар Х товаром Гиффена? Ответ обосновать

  2. Следует ли фирме Х понижать цену на свою продукцию до уровня конкурентов для увеличения своих денежных доходов?

  3. Как изменятся продажи фирмы, если компания Y решит опустить свои цены до 3 у.е.?


11. В 2011 г. фирма «А» продавала по 23 тыс. рубашек в мес. по цене 13 у.е. Однако в конце года основной конкурент фирма «Б» сократила свои цены с 15 до 12 у.е., после чего продажи фирмы «А» упали до 13 тыс. Оцените перекрестную эластичность спроса. Являются ли товары этих фирм хорошими заменителями?

12. Известно, что еженедельно на рынке продается 250 ед. товара по цене 10 руб./ед. В условиях рыночного равновесия снижение цены на 1% повышает объем рыночного спроса на 1,4 %. Найдите функцию спроса на данный товар, предположив, что она носит линейный характер.


ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ 3


Анализ причин неэластичного спроса по цене


В одной из своих работ американский экономист Майкл Портер (Michael Porter, Competitive Strategy...1980) приводит следующие причины неэластичного спроса по цене со стороны потребителей. Прокомментируйте эти факторы. Дайте свои примеры.

1. Потребитель придает большое значение характеристикам и качеству товара.

2. Потребитель желает иметь товар, сделанный на заказ в соответствии с его индивидуальными потребностями, и готов платить за это.

3. Потребитель приобретает товар, потому что считает, что этот товар улучшит качество, повысит престиж и т.д. его конечной продукции.

4. Потребитель имеет значительную экономию денег или времени от использования конкретного товара или услуги.

5. Цена товара мала по сравнению с бюджетом потребителя.

6. Потребитель может позволить себе не обращать внимание на повышение цены и на затраты на сырье и комплектующие.

7. Потребитель плохо информирован и делает не лучшие покупки.

8. Затраты потребителя на замену продавца чрезмерно высоки.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21

Похожие:

Бизнес-школа iconБизнес планирование Введение Подготовка бизнес плана 1 Значение и задачи бизнес плана 2 Порядок действий 3 Оформление и структура бизнес плана
Данный раздел посвящен вопросам подготовки бизнес-плана. В процессе его изучения Вы узнаете

Бизнес-школа icon“ Бизнес-план создания мусоросортировочного комплекса”
...

Бизнес-школа iconБизнес планирование и инвестиции методические указания по выполнению курсового проекта для студентов экономических специальностей очной и очно-заочной формы обучения
Инвестиционный проект. Бизнес-план инвестиционного проекта. Основные типы бизнес-планов. Основные разделы бизнес-плана. Содержание...

Бизнес-школа iconЛекция 8 бизнес-планирование предпринимательства аграрном секторе
Основную роль в процессе бизнес-планирования, как правило, играют разработка и реализация бизнес-плана предпринимательского проекта,...

Бизнес-школа iconУчебно-методический комплекс дисциплины: Технологии бизнес презентаций (наименование дисциплины (модуля)) Специальность: 080801. 65 «Прикладная информатика (в менеджменте)»
Процессный подход. Бизнес-модель. Технологии sadt и dfd. Стандарты idef0, ide язык визуального моделирования бизнес-процессов bpmn....

Бизнес-школа iconУчебно-практическое пособие Издание IV переработанное и дополненное москва зао бизнес-школа “интел синтез” 2002
Шекшня С. В. Управление персоналом современной организации. Учебно-практическое пособие. Изд. 5-е, перераб и доп. (Серии "Библиотека...

Бизнес-школа iconФакультет бизнес-информатики и прикладной математики Программа дисциплины бизнес и политика
...

Бизнес-школа iconАннотированный библиографический список статей из периодических изданий по вопросам высшей школы
Апанасович, В. В. Перспективы развития белорусского бизнес-образования (по итогам работы XI международной научно-практической конференции...

Бизнес-школа iconТеоретические аспекты бизнес-план
Назначение бизнес-плана. Интересы участников процесса бизнес-планирования

Бизнес-школа iconМоделирование бизнес-процессов предприятий машиностроения
ПО, автоматизирующему бизнес-процессы организации (требования к по формируются на основе бизнес-модели) [1]


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница