Бизнес-школа




НазваниеБизнес-школа
страница9/21
Дата конвертации27.05.2013
Размер1.63 Mb.
ТипРеферат
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   21

Тема 8. Модель чистой монополии


Чистая монополия - модель рынка, предполагающая наличие на рынке единственного производителя, отсутствие сколько-нибудь близких товаров-заменителей, непреодолимые барьеры на пути вхождения новых фирм и максимально высокую рыночную власть (коэффициент Лернера стремится к единице).


Графическая модель равновесия в условиях чистой монополии:

P,MC,MR

D

MC

MR

Q

P*

Q*


Рис.8.1 Равновесная цена и равновесный объем производства монополиста


Сравнительная характеристика монополии и совершенной конкуренции:

  • При чистой монополии рыночная цена обычно выше, а объем производства ниже, чем при совершенной конкуренции.

  • Эффективность использования ресурсов на монопольном рынке обычно ниже, чем при совершенной конкуренции.

  • Более значительное нарастание Х-неэффективности в условиях монопольного рынка, чем при совершенной конкуренции.

  • Монополист обладает особой рыночной властью, которая позволяет ему диктовать цены и объемы выпуска, тогда как совершенный конкурент является ценополучателем.


Факторы монопольной (рыночной) власти:

  • Количество и удельный вес основных игроков на рынке

  • Характер их взаимодействия

  • Барьеры вхождения в отрасль

  • Уникальность продукта в глазах потребителей

  • Уровень издержек рассматриваемой фирмы и ее конкурентов

  • Эластичность спроса по цене на продукцию фирмы и т.д.


Ценовая дискриминация - политика назначения разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей.


Типы ценовой дискриминации:

  1. Совершенная ценовая дискриминация или дискриминация по доходам потребителей, когда каждая единица товара продается фирмой по ее цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель,

  2. Дискриминация в зависимости от объемов покупки (так называемое нелинейное ценообразование),

  3. Дискриминация на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей (сегментов рынка), каждой из которых продавец назначает свои цены в зависимости от индивидуальной эластичности спроса по ценам.

P1/P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1)


ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ, ТЕСТЫ И УПРАЖНЕНИЯ


  1. Модель чистой монополии предполагает

  1. и продавцы, и покупатели принимают цены как данные

  2. проникновение на рынок новых фирм не ограничено

  3. коэффициент рыночной власти (коэффициент Лернера) L=0

  4. продукция не имеет сколько-нибудь близких заменителей

  5. отрицательный наклон кривой спроса на продукцию фирмы-монополиста

  1. При естественной монополии барьером для входа в отрасль служит

  1. патентное право на изобретение

  2. контроль над редкими источниками сырья

  3. лицензирование отдельных видов деятельности

  4. более низкие издержки крупного производства, обусловленные положительным эффектом масштаба производства

  5. все ответы верны

  1. Объясните наиболее часто встречающиеся заблуждения относительно монопольного ценообразования. При ответе используйте графические модели.

  2. Спрос на продукцию чистого монополиста задан уравнением Qd=150-5P. Выведите функцию предельного дохода. Оцените оптимальный объем выпуска, если предельные издержки MC=10.

  3. Заполните таблицу. Определите на основе полученных данных, какова оптимальная цена рассматриваемой компании-монополиста.




Цена

Объем

Совокупный доход

Предельный доход

Совокупные издержки

Предельные издержки

Прибыль

20

9







160







19

10







164







18

11







169







17

12







175







16

13







182










  1. При сложившемся рыночном спросе на продукцию фирмы-монополиста, ее средний доход зависит от выпуска по формуле АR=180-10q. При каком объеме выпуска фирма максимизирует прибыль в краткосрочном периоде, если функция ее совокупных издержек имеет вид TC=100q2+80q+100.

  2. Функция спроса монополиста имеет вид Р=38-4q, функция совокупных издержек TC=75+2q+5q2. Найти объем производства фирмы в условиях краткосрочного экономического равновесия.

  3. Отразите на графической модели равновесия монополиста эффект от стимулирования сбыта и рекламы на ТВ его продукции. Куда сместится точка равновесия, равновесная цена и равновесный объем выпуска? (для простоты предположим линейный характер функции спроса)

  4. Спрос на продукцию монополизированной отрасли описывается функцией Qd=200-p, а восходящий отрезок кривой предельных издержек выражен функцией МС=5q-10. При какой цене монополист обеспечит себе максимальную прибыль? Какой доход получит компания при работе в оптимальном режиме?

  5. Спрос на продукцию фирмы-монополиста описывается формулой Р=80-5q, а функция полных издержек ТС=5q2-20q+55. При каком объеме выпуска прибыль будет максимальна? Оцените рыночную власть компании в точке равновесия.

  6. Ценовая дискриминация предполагает реализацию одного и того же товара по разным ценам

  1. в различных регионах страны

  2. для оптовой и розничной торговли

  3. в зависимости от сезонности

  4. в зависимости от издержек производства и транспортировки

  5. в зависимости эластичности спроса отдельных групп покупателей

  1. Фирма из задачи 9 решила перейти к политике совершенной ценовой дискриминации. Как изменятся ее доходы?

  2. Фирма максимизирует прибыль, реализуя свою продукцию по цене 80 у.е. Определите величину предельных издержек и предельного дохода фирмы, если ценовая эластичность спроса Е=-2.

  3. Ценовая эластичность спроса на продукцию фирмы-монополиста Еd=-2. Функция общих издержек задана уравнением ТС=75+3Q2. Найти цену, обеспечивающую фирме максимальную прибыль при объеме производства Q=10.

  4. По какой цене монопольная фирма будет продавать свою продукцию, если ее предельные издержки в точке оптимума равны 240 у.е., а эластичность спроса по цене Е=-2,5. (политика ценовой дискриминации не осуществляется).

  5. Известно, что функция спроса чистого монополиста имеет вид Р=72 -3Q, функция совокупных издержек TC=750+20Q+10 Q2. Определить оптимальный объем производства, оптимальную рыночную цену, величину совокупной прибыли, коэффициент рыночной власти и коэффициент эластичности спроса по цене на продукцию монополиста в точке оптимума.

  6. Как изменится рыночная власть компании-монополиста в следующих условиях.

  1. Появление новых компаний на монопольном рынке.

  2. Потеря продуктом его уникальности из-за появления на внутреннем рынке зарубежных аналогов.

  3. Сокращение уровня средних издержек в компании.

  4. Сокращение эластичности спроса на продукцию монополиста как результат изменения потребительских предпочтений

  5. Рост налоговых отчислений в государственный бюджет

  6. Отмена лицензирования данного вида деятельности

  1. Примером ценовой дискриминации не могут служить

  1. скидки на проезд на городском транспорте для пенсионеров

  2. более низкие тарифы на посещение музеев для студентов

  3. различия в ценах поставки, учитывающие транспортные издержки

  4. более высокие цены на премьерные просмотры в театрах

  5. разница в авиабилетах экономического и бизнес класса


ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ 8

Анализ рыночной власти (продолжение задания 7)


Прочитайте кейс. Укажите наиболее значимые факторы рыночной власти основных игроков на рынке кофе. Какие из них могут действовать на рассматриваемом рынке. Рассчитайте коэффициент Лернера. Прокомментируйте полученный результат. Чем можно объяснить подобную динамику коэффициентов по рассматриваемым компаниям.


Компания Nestle основана в 1866г. Группа занимает около 1,5% мирового рынка продуктов питания и напитков, являясь крупнейшим производителем в этих категориях. В настоящее время ей принадлежит свыше 480 фабрик и промышленных предприятий в 86 странах, на Nestle работают более 280 тыс. человек. Основные бренды компании - Nesquik, Nescafe, Extreme, Maxibon, Maggi, KitKat, Perrier, Sanpellegrino, Vittel.

В России Nestle работает с 1995г., развивая на местном рынке, помимо транснациональных, локальные бренды - "48 копеек", "Россия - щедрая душа", "Бон Пари". В настоящее время компания владеет в РФ 14 производствами. Компания занимает крупные доли на рынке российского кофе, детского питания, кулинарии и рынка готовых завтраков.

По 2009 г. прибыль компании несколько снизилась из-за роста цен на продовольственное сырье и укрепления швейцарского франка. Кроме того, ввиду кризиса и снижения потребительского спроса на премиальную продукцию компания пересмотрела цены на нее в меньшую сторону, либо же выпустила менее дорогие аналоги с целью подстроиться под рынок.

Компания Kraft Foods была основана в 1923 году. Поначалу она заняла свою нишу на рынке мороженного под названием National Diary, но потом значительно расширила сферу интересов, поглотив чикагскую компанию Kraft, основанную в 1903 году канадцем Джеймсом Крафтом. Сейчас американская компания - второй в мире производитель упакованных пищевых продуктов с годовым объемом продаж свыше 34 млрд долл. Компания производит и реализует свою продукцию в 155 странах. Наиболее известными брендами компании являются сыр Kraft, сливочный сыр Philadelphia, кофе Jacobs и Maxwell House, печенье и крекеры Nabisco, шоколад Milka. В январе 2010 г. Kraft Foods договорилась о слиянии с британской Cadbury. Сумма сделки составила 19,4 млрд. Компания рассчитывают за счет своего растущего потенциала расширить свои позиции на таких перспективных рынках как Индия, Китай и Бразилия.




Выручка

Чистая прибыль

Коэффициент L

Nestle (2008)

$1056 млн.

$190млн.




Nestle (2009)

73,6 млрд. евро

7,1 млрд. евро




Kraft Foods (2008)

$480 млн.

$80млн.




Kraft Foods (2010)

$11,31 млрд.

$1,9 млрд.






1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   21

Похожие:

Бизнес-школа iconБизнес планирование Введение Подготовка бизнес плана 1 Значение и задачи бизнес плана 2 Порядок действий 3 Оформление и структура бизнес плана
Данный раздел посвящен вопросам подготовки бизнес-плана. В процессе его изучения Вы узнаете

Бизнес-школа icon“ Бизнес-план создания мусоросортировочного комплекса”
...

Бизнес-школа iconБизнес планирование и инвестиции методические указания по выполнению курсового проекта для студентов экономических специальностей очной и очно-заочной формы обучения
Инвестиционный проект. Бизнес-план инвестиционного проекта. Основные типы бизнес-планов. Основные разделы бизнес-плана. Содержание...

Бизнес-школа iconЛекция 8 бизнес-планирование предпринимательства аграрном секторе
Основную роль в процессе бизнес-планирования, как правило, играют разработка и реализация бизнес-плана предпринимательского проекта,...

Бизнес-школа iconУчебно-методический комплекс дисциплины: Технологии бизнес презентаций (наименование дисциплины (модуля)) Специальность: 080801. 65 «Прикладная информатика (в менеджменте)»
Процессный подход. Бизнес-модель. Технологии sadt и dfd. Стандарты idef0, ide язык визуального моделирования бизнес-процессов bpmn....

Бизнес-школа iconУчебно-практическое пособие Издание IV переработанное и дополненное москва зао бизнес-школа “интел синтез” 2002
Шекшня С. В. Управление персоналом современной организации. Учебно-практическое пособие. Изд. 5-е, перераб и доп. (Серии "Библиотека...

Бизнес-школа iconФакультет бизнес-информатики и прикладной математики Программа дисциплины бизнес и политика
...

Бизнес-школа iconАннотированный библиографический список статей из периодических изданий по вопросам высшей школы
Апанасович, В. В. Перспективы развития белорусского бизнес-образования (по итогам работы XI международной научно-практической конференции...

Бизнес-школа iconТеоретические аспекты бизнес-план
Назначение бизнес-плана. Интересы участников процесса бизнес-планирования

Бизнес-школа iconМоделирование бизнес-процессов предприятий машиностроения
ПО, автоматизирующему бизнес-процессы организации (требования к по формируются на основе бизнес-модели) [1]


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница