«Коммуникационный менеджмент»




Скачать 87.11 Kb.
Название«Коммуникационный менеджмент»
Дата конвертации06.06.2013
Размер87.11 Kb.
ТипСамостоятельная работа
Министерство экономического развития и торговли

Российской Федерации


Государственный университет - Высшая школа экономики


Факультет прикладной политологии

Программа дисциплины


«Коммуникационный менеджмент»


Магистерская программа


«Прикладная политология»

Автор: к. ф. н. Каширских О.Н.



Рекомендована секцией УМС

«Политология»

«_____» ___________ 2010 г.

Председатель

__________________

Одобрена на заседании кафедры

«Политический консалтинг и избирательные технологии»

« » 2010г.

Зав. кафедрой ___________________



Утверждена УС факультета

Прикладной политологии

« ____» ___________2010 г.

Ученый секретарь Орлов И.Б.

__________________


Москва

2010


I. Тематический план учебной дисциплины




Название темы

Всего часов по дисциплине

Аудиторные часы

Самостоятельная работа

Лекции

Семинары и практические занятия

1

Коммуникационный менеджмент в политике. Модернизация политической коммуникации

50

14

6

30

2

Коммуникационный менеджмент в контексте политического маркетинга

26

10

4

12

3

Коммуникационный менеджмент в контексте маркетинга территорий

50

10

10

30

4

Коммуникационный менеджмент в экономике. Управление внутренними коммуникациями

54

14

6

34




Итого

180

48

26

106



II. Базовый учебник


Учебника, в полной мере отвечающего потребностям курса «Коммуникационный менеджмент в политике и экономике», в настоящее время нет. В связи с этим готовится ридер для ознакомления слушателей с базовыми источниками.


III. Формы контроля


  • Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных докладов на семинарских занятиях, написание эссе.

  • Итоговый контроль – зачёт.


Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:

  • Посещаемость лекций

  • Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях)

  • Эссе

  • Домашнее задание

  • Зачёт



Алгоритм формирования оценки таков:

  • вес посещаемости лекций W посещаемость лекций = 0,2

  • вес работы на семинарах W работа на семинарах = 0,2

  • домашнее задание W домашнее задание = 0,15

  • эссе W эссе = 0,15

  • ответ на экзамене W ответ на зачёте = 0,3


Результирующая оценка в десятибалльной шкале (Орез) есть сумма пяти оценок за посещаемость лекций (О посещаемость лекций.), работу на семинарах (О работа на семинарах), эссе (О эссе), домашнее задание (О домашнее задание) и ответа на зачёте (О ответ на зачёте):


Орез = (Wпосещаемость лекций х О посещаемость лекций) + (W работа на семинарах х О работа на семинарах ) + (W эссе х О эссе) + (W домашнее задание х О домашнее задание) + (W ответ на экзамене х О ответ на зачёте)


Экзамен получают студенты, набравшие четыре или более четырех баллов (Орез ≥ 4)


IV. Содержание программы


1. Коммуникационный менеджмент в политике. Модернизация политической коммуникации.


Основные парадигмы политической коммуникации. Коммуникационный менеджмент в свете теории демократии: значимость коммуникаций с общественностью (политического PR) для политической системы; проблемы политического PR в условиях демократии. Политический PR: акторы, их цели и поле действия, стратегии и инструменты. Характер отношения между политической системой и медиа-системой. Конвергенция процессов политической коммуникации: модернизация или американизация? Секуляризация политики и де-функционализация партийного базиса. Институциональный контекст модернизации политической коммуникации. Сравнительный анализ культур коммуникационного менеджмента в политике.


Основная литература:


Хабермас Ю., Привлечение другого. Санкт-Петербург 2008.

Blumler Jay G./Gurevitch Michael (1995): The Crisis of Public Communication, London - New York.

Swanson, David L. & Mancini, Paolo (Hrsg.) (1995): Politics, Media, and Modern Democracy. Westport Conn. London: Praeger.


Дополнительная литература:


Dalton Russel (1984): Cognitive Mobilization and Partisan Dealignment in Advanced Industrials Democracies, in: The Journal o Politics 46. pp. 264-284.

Inglehart Robert (1990): Culture Shift in Advanced Industrial Society. Prinseton University Press.

Kaase, Max (1984): The Challenge of the „Participatory Revolution“ in: Pluralist Democracies. In: International Political Science Review, 5, pp. 299-318.

Lijphart Arend (1999): Patterns of Democracy. New Haven: Yale University Press.

Luhmann Niklas (1977): Differentiation of Society. In: Canadian Sociological Review 2, pp. 29-53.

Mathes Rainer/Pfetsch Barbara (1991): The Role of the Alternative Press in the Agenda-building Process: Spillover Effects and Media Opinion Leadership. European Journal of Communication, No.1, 6, 33-62.

Mazzoleni Gianpietro (1987): Media Logic and Party Logic in Campaign Coverage: The Italian General Election 1983, in: European Journal of Communication, Vol.2, 1, pp.81 – 103.

Pfetsch, Barbara (2000): Journalistic Professionalism versus Personal Trust – Political Communication Cultures in the United States and Germany, in: The Harvard International Journal of Press/Politics, No. 4, 2000

Thompson John (1995): The Media and Modernity. Cambridge: Polity.


2. Коммуникационный менеджмент в контексте политического маркетинга


Элементы маркетинга в политических коммуникациях. Cоотношение политического маркетинга с политической наукой sui generis. Соотношение политического маркетинга и marketing mix. Тезис медиатизации. Американизация и профессионализация политической коммуникации. Политический имидж и бренд. Политический маркетинг и демократия. Использование модели политического маркетинга в современной России.


Основная литература:


Henneberg Stephan C. (2002): Understanding Political Marketing, in N. O’Shaughnessy

and S. C. Henneberg (Eds.), The Idea of Political Marketing, Praeger, Westport, pp.

93-171.

Baines, P. R./Brennan, R./Egan, J. (2003): ’Market’ Classification and

Political Campaigning: Some Strategic Implications, Journal of Political Marketing,

Vol. 2, N. 2, pp. 47-66.


Дополнительная литература:


Ильясов Ф. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000

Коноплин Ю., В.В. Лобанов «Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара. М. 1995

Любашевский Ю., Н. Толмачева «Политический брендинг: сценарии и технологии//PR в России. 2004, № 6

Морозова Е., «Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.1999, С.5

Arndt, J. (1983): The Political Economy Paradigm: Foundation for Theory Building in Marketing”, Journal of Marketing, Vol. 47, pp. 44-54

Baines, P. R., Harris, P. and Lewis, B. R. (2002): The Political Marketing Planning Process: Improving Image and Message in Strategic Target Areas”, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 20, N. 1, pp. 6-14

Collins, N./Butler, P. (2003): When Marketing Models Clash with Democracy”, Journal of Public Affairs, Vol. 3, N. 1, pp. 52-62

Ralph Negrine / Stylianos Papathanassopoulos (1996): The "Americanization" of Political Communication. A Critique, in: The Harvard International Journal of Press / Politics, Vol. 1, N. 2, pp. 245 - 262.


3. Коммуникационный менеджмент в контексте маркетинга территорий


Национальное государство в контексте теории «секторной специализации». Феномен «сравнительных преимуществ» и роль последних в международном разделении труда. Competitive identity, international identity, territorial identity: глобализация и идентичность в контексте маркетинга. Маркетинг места и имидж региона как часть политического и бизнес-управления.


Основная литература:

Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в С.-Петербурге, 2005

Borja J./Castels M. (1997): Local and Global. The Management of Cities in the Information Age. London.


Дополнительная литература:


Андреев С., Мельниченко Л. «Основы некоммерческого маркетинга» – М.: «Прогресс-Традиция», 2000

Балдерьян И. Маркетинг территории: Учебное пособие / Под науч. ред. д-ра экон. наук, профессора Г.Л. Багиева. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002.

Панкрухин А., Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / Россия на рубеже тысячелетий: Сб. трудов. – М.: ИМПЭ, 2000. С. 279-320.

Панкрухин А. Муниципальное управление. Маркетинг территорий. – М., 2002.

Савинов Г.Г. Стратегическое маркетинговое планирование // Особенности стратегического планирования развития городов в постсоветских странах: Сборник. — М., 2004.

Флорида Ричард (2005): Креативный класс: люди, которые меняют будущее. Москва.

Hall, P. (2000): Creative Cities and Economic Development, Urban Studies, vol. 37, No. 4, pp. 639-649.

Rogerson, R. J. (1999): Quality of Life and City Competitiveness, Urban Studies, vol. 36, No. 5/6, pp. 969-985.

Sorge A, (2004): The Global and the Local: Understanding the Dialectics of Business Systems. Oxford: Oxford University Press, pp. 5-23.


4. Коммуникационный менеджмент в экономике. Управление внутренними коммуникациями.


Функциональность коммуникаций в контексте управления организацией. Самовоспроизводство коммуникации в организации. Редукция комплексности как упорядоченность коммуникации в организации. Условия коммуникации. Невероятность коммуникации. Синергетичность коммуникации в контексте создания организационно-управленческой общности. Управление коммуникацией с точки зрения моделей организационной культуры. Мотивация и стимул как формы управления коммуникацией в организации. Современные технологии коммуникационного менеджмента в контексте управления организацией.


Основная литература:

Кнорринг В.И., Теория, практика и искусство управления. М. 2001. С. 103-172.


Дополнительная литература:


Абельс Х., Интеракция, идентичность, презентация. Введение в интерпретативную социологию / Пер. с нем. Под общ. ред. Н. А. Головина и В. В. Козловского. СПб.: Алетейя, 1999. http://www.soc.pu.ru/materials/golovin/reader/abels/r_abels1(hoffmann).html


Луман Н. Невероятность коммуникации

http://www.soc.pu.ru/publications/pts/luman_c.html

Луман Н., Что такое коммуникация? // Социологический журнал 3 (1995). С. 114-125.

Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе: Пер. с англ. — М.: ДЕЛО, 1999. С. 34-89.

Маслоу А, Мотивация и личность. Спб. 1999. http://www.psylib.ukrweb.net/books/masla01/index.htm

Brett, Joan (2006): 360 Degree Feedback to Leaders. Group and Organization Management 31: 578-600.


V. Контрольные вопросы к курсу «Коммуникационный менеджмент в политике и экономике»


  1. Политический PR: акторы, их цели и поле действия, стратегии и инструменты

  2. Политическая коммуникация в контексте сравнения Н. Лумана и Ю. Хабермаса

  3. Концепция модернизации политической коммуникации

  4. Концепция глобализации политической коммуникации

  5. Секуляризация процессов политической коммуникации

  6. Институциональный контекст модернизации политической коммуникации

  7. Сравнительный анализ культур коммуникационного менеджмента в политике

  8. Cоотношение политического маркетинга с политической наукой sui generis

  9. Медиатизация политической коммуникации

  10. Совместимость политического маркетинга и демократии

  11. Американизация политической коммуникации

  12. Теория «секторной специализации»

  13. Маркетинг места по Ф. Котлеру

  14. «Креативный класс» Р. Флориды и его место в теории маркетинга территорий

  15. Политическая составляющая брендинга места

  16. Коммуникация в организации у Никласа Лумана: основные понятия и их релевантность в рамках тематики курса

  17. Механистическая и органическая организационная структура Т. Бернса и Г. Сталкера.

  18. Дифференциация и интеграция персонала в организации в рамках исследований П. Лоуренса и Дж. Лорша

  19. Влияние внешней среды на внутреннюю коммуникацию (Бернс/Сталкер, Лоуренс/Лорш)

  20. Технологии управления внутренними коммуникациями: «семь шагов» и 360-Grad-Feedback



VI. Темы эссе к курсу «Коммуникационный менеджмент в политике и экономике» (окончательная проблематика эссе формулируется участниками семинара в рамках предложенных ниже тем)



  1. Сравнительный анализ культур коммуникационного менеджмента в политике.

  2. Американизация политической коммуникации в России

  3. Американизация политической коммуникации в Европе

  4. Институциональный контекст модернизации политической коммуникации. Сравнительный анализ.

  5. Технологии политического маркетинга в контексте институциональных условий. Сравнительный анализ.

  6. Использование технологий политического маркетинга в современной России.

  7. Феномен «сравнительных преимуществ» в контексте теории «секторной специализации».

  8. «Креативный класс» в контексте маркетинга территорий.

  9. Маркетинг места в условиях демократических и авторитарных политических режимов.

  10. Бренд города. Сравнительный анализ.

  11. Коммуникация в организации (Никлас Луман, Джорж Хоманс и др.)

  12. Влияние внешней среды на внутреннюю коммуникацию с точки зрения организационной культуры.

  13. Современные технологии коммуникационного менеджмента в контексте управления организацией.


VII. Домашнее задание включает в себя подготовку к семинарским занятиям и презентацию индивидуальных и коллективных проектов на семинарском занятии. Проектным заданием является изучение релевантной литературы и подготовка сообщения по проблеме. Окончательные темы домашних заданий будут сформулированы непосредственно во время учебного процесса.

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

«Коммуникационный менеджмент» iconМетодические указания к практическим занятиям, самостоятельной подготовке по дисциплине «Коммуникационный менеджмент»
«Коммуникационный менеджмент» для студентов IV курса специальности 0306 02 «Связи с общественностью» дневной формы обучения

«Коммуникационный менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Коммуникационный менеджмент в политике и экономике» Для направления 030200. 68
Учебника, в полной мере отвечающего потребностям курса «Коммуникационный менеджмент в политике и экономике», в настоящее время нет....

«Коммуникационный менеджмент» iconГорин Дмитрий Геннадьевич
Орлова Т. М. Коммуникационный менеджмент в управлении экономическими системами. М., 2002

«Коммуникационный менеджмент» iconКурсовая работа По дисциплине «Коммуникационный менеджмент»
Общая характеристика деятельности и система внутренних коммуникаций ООО «пн-лизинг»

«Коммуникационный менеджмент» iconМетодические указания по прохождению производственной практики (для студентов дневной формы обучения по специальности 030602 «Связи с общественностью»)
«Маркетинг», «Современный менеджмент», «Современная пресс-служба», «Коммуникационный менеджмент», «Реклама в коммуникационном процессе»,...

«Коммуникационный менеджмент» iconС. Э. Мартынова Управление общественными отношениями Тезисы лекций г. Томск 2010
Предмет, основные функции общественных отношений. Коммуникативные проблемы в организациях. Pr как функция управления – коммуникационный...

«Коммуникационный менеджмент» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Коммуникационный менеджмент» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 030602 Связи с общественностью.
Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общепрофессиональных дисциплин и является обязательной для изучения

«Коммуникационный менеджмент» iconРабочая программа по курсу «Коммуникационный менеджмент»
Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Связи с общественностью» (030602)....

«Коммуникационный менеджмент» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Психология массовой коммуникации»
«Психология массовой коммуникации» («Исследование социально-экономических и политических процессов») для специальности 030602 «Связи...

«Коммуникационный менеджмент» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Исследование социально-экономических и политических процессов»
«Исследование социально-экономических и политических процессов» для специальности 032401 «Реклама», разработанную к и н., доцентом...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница