Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта»




НазваниеУчебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта»
страница4/14
Дата конвертации28.12.2012
Размер0.78 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14

6.Темы семинарских занятий



Цель семинарских занятий – помочь студентам в усвоении наиболее важных и сложных тем учебного курса, способствовать выработке умения ориентироваться в вопросах рекламы, маркетинга и психологии.

Раздел 1. Психология в рекламе

Тема 1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия.

Вопросы к теме:

  1. Индивидуальные особенности потребителей рекламной информации.

  2. Процессы переработки информации потребителем.

  3. Восприятие информации потребителем.

  4. Первичный познавательный процесс.

  5. «Закон краткости» в восприятии.

  6. Свойство восприятия и способы привлечения внимания.

  7. Память.

  8. Мышление и виды мыслительных операций.


Литература: - [1, 2]


Тема 2. Эмоциональный поведенческий аспект рекламного воздействия.

Вопросы к теме:

  1. Эмоциональное отношение к рекламе.

  2. Положительные и отрицательные эмоции.

  3. Воздействие эмоций на восприятие рекламы.

  4. Различные способы поведения людей.

  5. Бессознательное в природе человека и влияние рекламы.

  6. Сознательное в природе человека и влияние продавца.


Литература: - [1, 2, 3]

Тема 3. Фонетические характеристики рекламы

Вопросы к теме:

  1. Звук – единица языка.

  2. Звуковые сочетания в составе слова.

  3. Семантика звука.

  4. Созвучие.

  5. Ритм.

  6. Рифма.


Литература: - [6, 7]


Тема 4. Морфологические характеристики рекламы

Вопросы к теме:

  1. Морфология как наука.

  2. Использование глаголов в рекламном тексте.

  3. Сравнительная и превосходная степень прилагательных и их использование в рекламном тексте.

  4. Личные местоимения в рекламном тексте.


Литература: - [6, 7]


Тема 5. Стилистические характеристики рекламы

Вопросы к теме:

  1. Законы синтаксиса.

  2. Словоряд и главные члены предположений.

  3. Различные типы предложения.

  4. Синтаксические конструкции в зависимости от выраженного отношения к действительности.

  5. Синтаксические конструкции в зависимости от цели высказывания.

  6. Синтаксические конструкции в зависимости от состава предложения.


Литература: - [6, 7]


Тема 6. Синтаксические характеристики рекламы

Вопросы к теме:

  1. Стилистические приемы и их использование в рекламном тексте.

  2. Аллюзия и стилистический эффект.

  3. Анафора и эпифора.

  4. Антиципация и антитеза.

  5. Пермутация и градация.

  6. Тропы: метафора, метонимия, гипербола, эпитеты, сравнения и др.


Литература: - [6, 7]


Тема 7. Общие признаки разработки рекламного текста

Вопросы к теме:

  1. Понятие "копирайтинга".

  2. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.

  3. Приемы повышения читаемости рекламного текста.

  4. Стилистика рекламного текста.

  5. Разработка названий для товаров.

  6. Функциональные обязанности копирайтера.

  7. Разработка стратегии обращения.

  8. Взаимодействие копирайтера и дизайнера.

  9. Рекламная аргументация.


Литература: - [1, 5, 7]


Тема 8. Создание рекламного текста

Вопросы к теме:

  1. Терминология рекламного текста

  2. Принципы создания рекламного текста

  3. Характеристика слогана. Типы слоганов.

  4. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.

  5. Функция заключительной фразы рекламного текста.

  6. Алгоритм создания слогана.

  7. Виды заголовков.


Литература: - [1, 5, 7]


Тема 9. Производство печатной рекламы

Вопросы к теме:

  1. Язык печатной рекламы.

  2. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.

  3. Технология и планирование печатного производства.

  4. Типография. Шрифты.

  5. Способы типографского набора.

  6. Способы печати.

  7. Подготовка рекламных материалов к печати.


Литература: - [1, 2, 3, 4, 9]


Тема 10. Производство телевизионной рекламы

Вопросы к теме:

  1. Язык телевизионной рекламы.

  2. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.

  3. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

  4. Жанры телевизионной рекламы.

  5. Творческие технологии в создании рекламных роликов.


Литература: - [1, 2, 3, 4, 9]


Тема 11. Производство рекламного ролика для радио

Вопросы к теме:

  1. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.

  2. Жанры современной радиорекламы.

  3. Язык радиорекламы.

  4. Производство радиорекламы.

  5. Принципы создания сценария радиорекламы.

  6. Написание сценария радиорекламы.


Литература: - [1, 2, 3, 4, 9]


Тема 12. Художественное мышление

Вопросы к теме:

  1. Формирование творческой концепции.

  2. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).

  3. Творческая стратегия и ее компоненты, обращение и его виды ("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.

  4. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.


Литература: - [1, 2, 4, 5]


Тема 13. Драматургические основы рекламы

Вопросы к теме:

  1. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.

  2. Знаковые системы.

  3. Генезис устных жанров рекламы.

  4. Системы письменных жанров рекламы.

  5. Режиссура рекламы.


Литература: - [1, 2, 4, 5]


Тема 14. Художественно- выразительные средства рекламы

Вопросы к теме:

  1. 1.Невербальные средства выражения информации: изображение, шрифтовое и цветовое выделение.

  2. Художественный редактор.

  3. Художник-дизайнер, художник – иллюстратор, художник – оформитель и их функции в рекламе

  4. Художественный дизайн в рекламе.

  5. Компьютерный дизайн в рекламе.

  6. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).

  7. Визуальные средства рекламы.


Литература: - [1, 2, 3, 4, 9]


Тема 15. Основы художественного моделирования в рекламе

Вопросы к теме:

  1. Понятие симметрии и асимметрии.

  2. Понятие статики и динамики.

  3. Свойства формы: масса, цвет, фактура, текстура и т.п.

  4. Средства композиции: пропорция, масштабность, ритм, контраст и нюанс.

  5. Виды композиции.

  6. Композиционный акцент.


Литература: - [1, 2, 4, 5 ]


Тема 16. Цветоделение

Вопросы к теме:

  1. Теории цвета.

  2. Семантика цвета.

  3. Спектральные цвета. Взаимоотношение спектральных цветов.

  4. Цветовые ряды.

  5. Психология восприятия цвета.

  6. Психологическое воздействие контрастов.


Литература: - [1, 2, 4]


Тема 17. Изобразительные средства рекламы

Вопросы к теме:

  1. Создание композиции для печатных средств массовой информации.

  2. Создание макета в трехмерной презентации.

  3. Композиция в форме раскадровки в телевизионной рекламе.

  4. Основные элементы макета.

  5. Этапы проработки композиции.

  6. Процесс подготовки макета.

  7. Качества, необходимые макету.


Литература: - [1, 2, 4, 5]


Тема 18. Создание логотипа

Вопросы к теме:

  1. Ассоциативная составляющая логотипа

  2. Нейтральные и конкретные логотипы.

  3. Цветовое решение

  4. Шрифтовое оформление

  5. Стилевое оформление

  6. Форма логотипа

  7. Этапы создания логотипа

  8. Тип исполнения логотипа.


Литература: - [1, 4, 8]


Тема 19. Конструирование упаковки товара

Вопросы к теме:

  1. Этапы работы над созданием упаковки.

  2. Основные стратегии при проектировании упаковки.

  3. Тип композиции и ее восприятие.

  4. Использование цвета на упаковке.

  5. Информационные и изобразительные элементы на упаковке.

  6. Основные критерии оценки вариантов упаковки.


Литература: - [1, 4, 8]


Тема 20. Оценка художественной ценности рекламного продукта

Вопросы к теме:

  1. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.

  2. Критерии оценки художественной ценности.

  3. Методы оценки рекламного продукта.

  4. Ограничения оценки художественной ценности.


Литература: - [3, 6, 9]


Тема 21. Оценка социально-психологической эффективности рекламного продукта

Вопросы к теме:

  1. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.

  2. Методы тестирования рекламных сообщений.

  3. Оценка эффективности на когнитивном, аффективном и коннотативном уровнях.

  4. Ассоциативный тест, семиатическая дифференциация, метод фокус – групп.


Литература: - [3, 6, 9]


Тема 22. Оценка маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламного продукта

Вопросы к теме:

  1. Критерии оценки коммуникативной эффективности.

  2. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.

  3. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.

  4. Маркетинговая эффективность рекламного продукта.


Литература: - [3, 6, 9]

Тема 23. Оценка экономической эффективности рекламного продукта

Вопросы к теме:

  1. Финансово-экономические показатели эффективности рекламного продукта.

  2. Методы оценки эффективности рекламного продукта.

  3. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта.

  4. Затраты и прибыль.


Литература: - [3, 6, 9]


1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14

Похожие:

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconУчебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Мамедова Н. М., д ф. н., доцент, профессор. Учебно-методический комплекс «Психология рекламной деятельности»
Учебно-методический комплекс «Психология рекламной деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconОдобрено учебно-методическим советом факультета социальных и информационных технологий информационные технологии в рекламе учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009
Учебно-методический комплекс «Информационные технологии в рекламе» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconУчебно-методический комплекс Специальность: 080502 Экономика и управление на предприятии (ргб, туризм) Москва 2009 Автор-составитель: Безрукова Н. Л., доцент Учебно-методический комплекс «Организация производства на предприятиях отрасли»
Кафедра технологии и организации питания и услуг в ресторанно-гостиничном бизнесе и туризме

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 080502 Экономика и управление на предприятии (туризма) Москва 2008 Автор-составитель: Осипова Ольга Яковлевна кандидат технических наук Учебно-методический комплекс «Технология производства турпродукта»
Учебно-методический комплекс «Технология производства турпродукта» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconОдобрено умс факультета мэит искусство и литература учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Москва 2008
Учебно-методический комплекс искусство и литература составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconУчебно-методический комплекс Специальность: 080102 Мировая экономика Москва 2009 Автор-составитель: Геращенко Г. П., к э. н, доцент, профессор кафедры Международная торговля Учебно-методический комплекс «Консалтинговые услуги»
Учебно-методический комплекс «Консалтинговые услуги» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconУчебно-методический комплекс Специальность: 080801 Прикладная информатика (в экономике) Москва 2009 Автор-составитель: канд физ мат наук Л. И. Коровина Учебно-методический комплекс «Математическая экономика»
Учебно-методический комплекс «Математическая экономика» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconУчебно-методический комплекс Специальность: 080502 Экономика и управление на предприятии (туризм) Москва 2009 Автор-составитель: Мясникова Елена Николаевна, к т. н., доцент Учебно-методический комплекс «Традиции и кухни народов мира»
Дисциплина входит в цикл дисциплин специализации, устанавливаемых вузом, и является обязательной для изучения

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconОдобрено умс киМ факультета массовые коммуникации и медиапланирование учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» составлен в соответствии с требованиями Государственного...

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 Автор-составитель: Малых Татьяна Викторовна, Ст преподаватель Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» iconУчебно-методический комплекс Специальность: 030501 Юриспруденция Москва 2009 Автор-составитель: Миронова Елена Анатольевна к ю. н., доцент Учебно-методический комплекс «Методика расследования отдельных видов преступлений»
Учебно-методический комплекс «Методика расследования отдельных видов преступлений» составлен в соответствии с требованиями Государственного...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница