Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики




Скачать 304.69 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики
страница1/7
Дата конвертации28.12.2012
Размер304.69 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
  1   2   3   4   5   6   7



Учебно-методический
комплекс дисциплины



ОСНОВЫ
РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ



Для студентов факультета журналистики


Москва

Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова

2008

УТВЕРЖДЕНО

кафедрой рекламы
и связей с общественностью



С о с т а в и т е л ь – д-р полит. наук, проф. С.А. Шомова


Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы рекламной деятельности». – М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2008. – 16 с.


Подготовлен на факультете журналистики.


© Шомова С.А., 2008

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ дисциплины


Как следует уже из названия дисциплины, данный курс является одним из основных, базовых для студентов факультета журналистики, специализирующихся на проблемах рекламы и Паблик Рилейшнз. Рассчитанный на слушателей второго года обучения, курс ставит своей целью их знакомство с первичными основами рекламного дела, с комплексом тех проблем современной рекламы, которые будут более подробно освещены и должным образом детализированы в последующих дисциплинах специализации («Психология рекламного творчества», «Рекламный менеджмент», «Язык рекламы» и др.). Важно отметить, что программа курса отражает новые тенденции развития современной рекламы – в нее включены темы, связанные с творческими рекламными стратегиями, проблемами копирайтинга (составления рекламных текстов), маркетинговыми войнами, вирусным и партизанским маркетингом и т. д.

Преподавание курса опирается, главным образом, на лекционный материал и семинарские занятия, проводимые в различных формах – деловой игры, тренинга, аналитического семинара, «круглого стола», дискуссии… Помимо этого, серьезный акцент делается на самостоятельную работу студента; она предполагает обязательное знакомство с широким кругом отечественной и переводной литературы, связанной с данной проблематикой; подготовку докладов и рефератов; участие в исследовательской работе по выбранному направлению.

Все это вместе взятое обеспечивает не только повышение профессиональной эрудиции студентов, но и развитие их креативных способностей, укрепление дискуссионной и ораторской культуры молодых журналистов, становление их аналитических и исследовательских навыков.


ПРОГРАММА дисциплины
И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ

Тема 1. Сущность и специфика рекламной деятельности;
ее современные концепции и классификации


Лекция, 2 часа

Многообразие определений «реклама» и «рекламная деятельность». Культурологическая и маркетинговая концепции рекламы. Процесс рекламной деятельности как коммуникативный феномен; его основные звенья и этапы.

Проблема классификации современной рекламы: варианты решения, подходы, параметры. Западные исследователи о типологизации рекламной деятельности исходя из категории цели, функции, вида, средства распространения, охватываемой аудитории.

Подходы к классификации рекламы в отечественной теории и практике. Направления рекламной деятельности (политическая реклама, торговая реклама, социальная реклама и т. д.). Современные классификаторы рекламной деятельности. Понятие о формах и методах рекламного воздействия. Понятие о рекламных жанрах и попытки их классификации.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти, 1996.

Гринберг Т.Э. Политические технологии. PR и реклама. – М., 2005.

Дейян А. Реклама. – М., 1993.

Лисовский С. Политическая реклама. – М., 2000.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1999.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. – М., 1999 или другие издания (рекомендовано Министерством высшего образования РФ в качестве учебника для студентов вузов).

Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. – М., 2006.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

  1   2   3   4   5   6   7

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Логика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика»: Для студентов факультета журналистики, обучающихся по направлению подготовки бакалавров....

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть III журналистика новостей Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста. Часть III: Журналистика новостей» / авт сост....

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Философия открытого общества Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Философия открытого общества» : для студентов факультета журналистики, обучающихся по направлению...

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Логика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика»: Для студентов факультета журналистики. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. –...

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Философия открытого общества Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Философия открытого общества» : для студентов факультета журналистики / сост. О. А. Ефремов....

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины история отечественной журналистики (1702-1917) Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «История отечественной журналистики (1702–1917)» / сост. Л. В. Овчинникова. – М. Импэ им....


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница