Тезисы докладов




НазваниеТезисы докладов
страница1/11
Дата конвертации04.01.2013
Размер1.29 Mb.
ТипТезисы
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11
ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


Факультет журналистики

Кафедра массовой коммуникации


VIII Всероссийский студенческий конгресс

«Связи с общественностью и реклама: теория и практика»


Тезисы докладов


12-13 марта 2009 года


Челябинск

2009


Печатается по решению кафедры массовой коммуникации факультета журналистики Южно-Уральского государственного университета


Редакционная коллегия: Е.П. Соколова, кандидат политических наук, доцент, заведующий кафедрой массовой коммуникации; Е.Н. Пескова, кандидат филологических наук, доцент кафедры массовой коммуникации; Хакимова Елена Мухамедовна, кандидат филологических наук, доцент; Михина Елена Владимировна, кандидат филологических наук, доцент; Андреев Евгений Александрович, кандидат культурологии, доцент кафедры массовой коммуникации; А.А. Хажиева, преподаватель кафедры массовой коммуникации; Юрин Михаил Анатольевич, преподаватель кафедры массовой коммуникации.


VIII Всероссийский студенческий конгресс «Связи с общественностью и реклама: теория и практика». Педагогическая мастерская «Креатив в профессии». Тезисы докладов. – Челябинск: ЮУрГУ, 2009. – с.


Тезисы публикуются в авторской редакции.


СОДЕРЖАНИЕ


СТУДЕНЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ


Н. Ахметжанова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Использование креативных решений

в процессе создания упаковки.......................................................15


Р. Валеева, Ю. Кандашова, А. Спесивцева, А. Шмакова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

PR-ПРОЕКТ «КОГДА УЛЫБОК БОЛЬШЕ»..................................................17


Р. Валеева, Ю. Кандашова, А.Спесивцева, А.Шмакова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

PR-ПРОЕКТ «МЫ СТАЛИ БЛИЖЕ».............................................................18


В. Винокурова, Е. Ильина

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Деловая игра как профориентационное мероприятие (на примере игры «Акула PеRа» факультета журналистики ЮУрГУ)..........................................................................................................19


В. Войнова

Нижнетагильская государственная социально-педагогическая академия, Нижний Тагил

Особенности современной рекламы в городских интернет-сайтах на примере сайтов Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Нижнего Тагила..........................21


П. Высоцкая

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Социальная мифологизация, стереотипизация, распространение слухов в реализации избирательной кампании (на примере выборов мэра города Челябинска 2005 года)....................................................................................................23


Н. Гаджиева

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург

Роль PR в деятельности органов

государственной власти...................................................................24


А. Давий, Н. Софронова

ГОУ ВПО «Удмуртский государственный университет», Ижевск

Интеллектуальный кофе.....................................................................26


Е. Жесик

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

«Ты что, с Урала?», или о проблеме формирования имиджа территории...............................................................................................28


Д. Залютдинова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Использование креативных решений в рекламе автомобилей.............................................................................................29


Д. Залютдинова, А. Падерина, К. Чернявских

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

ТРУДОУСТРОЙСТВО ВЫПУСКНИКОВ В СФЕРЕ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ.........................................................................................30


Д. Залютдинова, А. Падерина, К. Чернявских

Южно-уральский государственный университет, Челябинск

ПРОДВИЖЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКОЙ ГАЗЕТЫ «PR-БРЕЙК»

КАК ЭЛЕМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ

КАФЕДРЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ.................................................32


О. Ибрагимова, И. Мухлынина

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург

Продвижение оздоровительного центра «МОРСЕль»............33


И. Ильясова, З. Хабибуллина

Уфимский государственный нефтяной технический университет, Уфа

«В воде – не тонет, в огне – не горит»

(связи с общественностью в коммерческих структурах: на примере ООО «РОСТ»).............................................................................35


Е. Иноземцев

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Проблемы формирования международного имиджа России в современных условиях...................................................................37


А. Карабанова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Специфика использования рекламных

шаблонов и креативных решений

в продвижении табачных изделий.............................................38


Е. Карташова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Креативный подход в политической рекламе

(на примере избирательной кампании М.В. Юревича)...........40


Е. Калмыкова

Нижнетагильская государственная социально-педагогической академия, Нижний Тагил

СОЦИАЛЬНЫЙ PR-ПРОЕКТ «ЗИМА НА УРАЛЕ!»....................................41


Ю. Колобова

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург

Открытие детской площадки ОАО «Газпромнефть-Урал» в рамках благотворительной PR-акции в городе Ирбит...........43


О. Комунарова

НОУ ВПО Институт Международных Связей, Екатеринбург

PR в шоу-бизнесе....................................................................................45


Я. Косых, А. Хавер

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург

Государственный PR............................................................................47


М. Кругликова

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург

Конкурс «Мисс и Мистер ИМС»

как малая PR-кампания.......................................................................49


Д. Ксенофонтов
НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург


Влияние рекламы на детей и подростков................................51


К. Кутепова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Что такое вирусная реклама и заменит ли она традиционную?.......................................................................................52


М.  Малинина

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ТРАНСФОРМИРОВАННЫХ ЦИТАТ В ТЕКСТАХ СМИ................................................................................................................55


Е. Михайловская

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Парфюмерия, которая провоцирует............................................57


А. Мовчан

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

ПОСТМОДЕРНИЗМ – СТРАТЕГИЧЕСКАЯ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ.....58


А. Нурова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

«ПРЕЗИДЕНТ УСТАЛ», ИЛИ СПЕЦИФИКА АНТИКРИЗИСНОГО ИНФОРМАЦИОННОГО РЕАГИРОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ НЕОЖИДАННОГО КРИЗИСА......................................................................59


А. Ободяников

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург

Паблик арт-программа аэропорта «Кольцово».......................60


А. Падерина

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Концепция RAM-проводника: просто теория или гениальная реклама?............................................................................61


Н. Петрова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Креатив в наружной рекламе

(на примере анализа рынка наружной рекламы города Челябинска)..............................................................................................62


И. Пивоварова, С. Матвеева, Н. Захарова, К. Луньков, Ю. Хайдарова

Южно-Уральский государственный факультет, Челябинск

PR-ПРОЕКТ «ДАЕШЬ КОЛЛЕКТИВ» (СОЗДАНИЕ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ ТАКСИ «ЗДРАВСТВУЙ»).........................................................63


И. Поварова

Тамбовский государственный технический университет, Тамбов

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ВУЗА........................................................................66


О. Романчук

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

БЛЕСК И НИЩЕТА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.........................................68


О. Романчук

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ИЛИ PR В «РОССИИ»....................................................................................................69


Т. Рябова

Институт социального образования Уральский государственный педагогический университет, Екатеринбург

Студенческая акция «Знания - Деньги»

в форме Flash-mob.................................................................................71


А. Салахова

Поволжская академия государственной службы имени П.А.Столыпина, Саратов

ПРЕСС-ПРОЕКТ «КРУПНЫЙ ПЛАН».........................................................73


А. Салахова

Поволжская академия государственной службы имени П.А.Столыпина,

Саратов

ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ

В СОВРЕМЕННОЙ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЕ.......................74


А. Самойлова

НОУ ВПО Институт Международных Связей, Екатеринбург

PR-технологии в продвижении ресторанного бизнеса (на примере ресторана венгерской кухни

«Весёлый Мадьяр»).................................................................................76


А. Сатарева, Н. Циулина

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Использование PR-технологий в деятельности государственных и бизнес-структур............................................77


Н. Сергеева

Тамбовский государственный технический университет, Тамбов

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА CLEVER’08......................................78


Д. Серебряков

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург

Тенденции развития Интернет-рекламы. Нестандартные коммуникации.........................................................................................80


Ю. Степанова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Масс-медиа как инструмент скрытого воздействия на массовое сознание....................................................................................................81


Е. Стрелкова

Поволжская академия государственной службы имени П.А.Столыпина, Саратов

БЛОГИ КАК РЕКЛАМНАЯ ПЛОЩАДКА. СПОСОБЫ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-ДНЕВНИКАХ...........................83


М. Султан-Галиева

Уфимский государственный нефтяной технический университет, Уфа

«Побратимы» (продвижение идеи толерантности в межэтнических отношениях)..........................................................84


А. Суслова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

Рекламные шаблоны в продвижении

туристических Услуг............................................................................86


В. Тютрина

Челябинский институт экономики и права им. М.В. Ладошина, Челябинск

ПРОЕКТ «КВН-ПЛЮС» КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД К ВТОРИЧНОЙ СОЦИАЛИЗАЦИИ ЛЮДЕЙ ПЕНСИОННОГО ВОЗРАСТА

И ГРАЖДАНСКОМУ ВОСПИТАНИЮ МОЛОДЕЖИ...................................88


Е. Югова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

ПРОДВИЖЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО БРЕНДА РЕКЛАМНЫМИ ТЕХНОЛОГИЯМИ В ПРОЦЕССЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

(на примере продвижения политического бренда ВПП «Единая Россия», выборы 2007 года)...........................................89


Студенческая конференция


Н. Ахметжанова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


Использование креативных решений

в процессе создания упаковки


В настоящее время на российском рынке продуктов наблюдается рост конкуренции. Становится сложнее выделиться на фоне аналогичных товаров. Данная ситуация усугубляется мировым экономическим кризисом. Сегодня многие специалисты по маркетингу говорят о возрастающей роли упаковки в комплексе маркетинг-микс.

Упаковка – элемент бренда, который играет весьма серьезную маркетинговую роль. Яркая, креативная и необычная упаковка способна привлечь к себе внимание, выделить продукт на фоне конкурентов и спровоцировать покупку.

На сегодняшний день существует огромное количество компаний, предлагающих услуги по созданию креативной упаковки. Данный процесс осуществляется посредством самых разнообразных техник, технологий и материалов. Научно-технические достижения дают широкие возможности при разработке новых идей по созданию упаковок.

Нами было проведено исследование различных видов упаковок продуктов на предмет выявления креативных идей и решений, использованных при их разработке.

Используя метод анализа документов, мы исследовали различные виды упаковок продуктов, которые были разработаны компаниями «Soldis packaging» и «Aiwax».

Анализ и сравнение проводились по следующим параметрам: материал упаковки, форма, цвет, надпись, удобство при использовании, функциональность, утилитарность и оригинальность.

Были отобраны самые интересные работы. Например, для компании «Soldis packaging» была проанализирована упаковка йогурта «Био Баланс». Заказчиком данной работы явилась компания «Юнимилк».

Целью этого проекта был рестайлинг визуального образа бренда, который приобрел современный характер и обеспечил разнообразие в линейке вкусов.

Эти задачи были решены за счет усовершенствования логотипа и детальной проработки продуктовой зоны. Новый слоган – «Ежедневный вклад в ваше здоровье» – доносит до потребителя позиционирование бренда, что позволяет сохранить имеющихся покупателей и привлечь новых.

Исследование потребителей показало, что этикетка воспринимается как яркая, солнечная и современная.

Для компании «Aiwax» было проанализировано несколько работ, одна из которых была выполнена для компании Вимм-Биль-Данн. Необходимо было создание нового визуального образа для серии молочных продуктов Био-Макс. Основным критерием при работе была уникальность упаковки, которая должна подчеркивать легкость продуктов, натуральность и приятный вкус. Образ должен был получиться ярким, запоминающимся, при взгляде на который приходит уверенность в полезности продукта.

В результате был использован образ спортсменки, которая выполняет гимнастические элементы. Форма бутылочки повторяет стройный силуэт девушки, а яркие цвета одежды гармонично сочетаются с изображением сочных фруктов. Голубые тона подчеркивают легкость, воздушность продукта. Светло-зеленые – натуральность и полезность, а желтый цвет повышает аппетит, поднимает настроение.

В результате исследования мы пришли к следующим выводам:

1. Фирменная упаковка — один из главных инструментов мотивации приобретения товара. Качественно выполненная упаковка формирует приверженность к тому или иному бренду.

2. При разработке упаковки учитываются определенные принципы оформления, его концепция и стилистика.

3. Дизайнер-разработчик упаковки  создаёт продукт, обладающий  эстетической ценностью, которая востребована потребителями товара. Специалист в данной области должен в совершенстве владеть компьютерными программами Corel Draw, Adobe Photoshop, 2DMax.

4. Компании «Soldis packaging» и «Aiwax» работают на высоком уровне, изготавливая оригинальные и качественные упаковки для самых известных брендов, например, «Эрмигурт», «Юнимилк», «Вимм-Биль-Данн» и др. Они используют новые достижения науки и различные компьютерные техники. В их компаниях работают самые лучшие дизайнеры, завоевавшие награды в профессиональной деятельности. Упаковки, изготовленные данными компаниями, отличаются красочностью, качественным компьютерным дизайном, грамотно построенным текстом. Все эти элементы подчеркивают положительные характеристики продуктов, для которых создаются эти упаковки, что помогает компаниям-заказчикам выделиться на фоне конкурентов и создать положительный визуальный образ.

5. Создание креативной упаковки – сложный процесс, требующий больших материальных затрат, знания компьютерных программ, тщательного изучения рыночной ситуации и потребительских предпочтений.

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Тезисы докладов iconТезисы доклада «Симпозиум по ядерной химии высоких энергий»
Научные статьи, монографии, тезисы докладов и доклады на конференциях, депонированные тезисы докладов, статьи и доклады, отчеты

Тезисы докладов iconТезисы докладов
Съезд Гидробиологического общества при ран. Тезисы докладов г. Владивосток, 28 сен

Тезисы докладов iconТезисы докладов москва 2009 удк677. 02. 001. 5 Тезисы докладов Международной научно-технической конференции «Со- временные технологии и оборудование текстильной промышленности»
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 16 апреля 2009 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 10 апреля 2008 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Научной секции «В» подготовлены к печати Группой научно-технической информации и рекламно-издательской деятельности ОАО нпф «Геофизика»
Научная секция «В». «Новые достижения в технике и технологии геофизических исследований скважин». Тезисы докладов. Секции «В» VIII...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Всесоюзной научно-практической конференции аспирантов социологов. М., 1992 0,1 п л
Использование сверхурочных работ в промышленности: состояние и тенденции развития // Проблемы рабочего времени в условиях совершенствования...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Москва 2012 удк 519. 2 Ббк 22. 172 П 34 Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества»
Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть I секции 1−4 Москва − 2010 в части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть II секции 5−11 Москва − 2010 в части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница