Тезисы докладов




НазваниеТезисы докладов
страница11/11
Дата конвертации04.01.2013
Размер1.29 Mb.
ТипТезисы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

А. Суслова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


Рекламные шаблоны в продвижении

туристических услуг


По данным РОССТАТ, денежные доходы населения в январе 2009 года, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, снизились на 6,7%. Но, несмотря на сложившуюся кризисную ситуацию в мире и в нашей стране, в частности, люди готовы платить деньги за хороший, качественно организованный отдых.

Быстрые темпы роста и постоянное совершенствование рынка туризма хорошо известны. Туризм представляет собой один из наиболее быстро развивающихся секторов экономики. Успех деятельности туристических компаний во многом зависит от тщательно продуманной рекламной политики, хорошо разработанного плана действий.

Современный туризм невозможно представить без рекламы. Она – самый действенный инструмент в попытках туристической компании донести информацию до своих клиентов, повлиять на их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самой компании, показать ее общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность является важнейшим средством достижения целей, стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.

Как свидетельствует мировая практика, предприятие сферы туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристических фирм показывает, что в среднем 5-6% доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу туристических услуг.

Целью нашего исследования является определение креативных решений и рекламных шаблонов, которые разработчики используют при создании рекламы туристических услуг.

Воспользовавшись методом анализа документов, мы рассмотрели рекламный рынок туристических фирм, а именно рекламу в прессе (журнал «Выбирай», который выходит два раза в месяц; все выпуски за прошедший 2008 год и начавшийся 2009 год).

В каждом выпуске журнала освещается деятельность более чем 80 туристических фирм, которые предлагают полный и ограниченный спектр. Около 10,4% рекламы туристических компаний занимают отдельные от основной массы модули (Ѕ страницы, ј страницы).

В результате, мы выявили 2 группы шаблонов, которые используются в рекламе туристических услуг:

1. Визуальные шаблоны, которые подразумевают использование фотографий и картинок, изображающие все элементы приятного отдыха: пляжи, пальмы, солнце, море, счастливых людей. Например, в рекламе туристических агентств «Tez-Tour», «Интурист», «Продвижение», «Вояж» мы наблюдаем подобные фотографии и картинки.

2. Вербальные шаблоны, которые подразумевают использование:

– слоганов, в которых чаще все присутствуют такие слова как, отдых (отдыхать), путешествие, надежность. Например, туристическое агентство «Сусанин» использует слоган «Роскошный отдых», у агентства «Витрина мира» мы видим слоган «Спутник вашего отдыха», агентство «Эллада» использует девиз «Искусство путешествий», а компания «Вояж» призывает слоганом «Надежность без границ»;

– предоставления различных скидок и выгодных предложений. Чаще всего это сезонные скидки, которые зависят от специфики отдыха (семейный отдых, детские групповые поездки, студенческие программы и т. д.), а также “ скидки в честь дня рождения компании. Например, «Пегас-тур» предлагает скидку 10% каждому клиенту в честь своего десятилетия, а весь декабрь у этого же агентства действовала скидка 10% и каждому покупателю тура дарили бутылку шампанского, а туристические агентство «Tez-Tour» предлагает скидку 40% при раннем бронировании билетов в Турцию;

– предоставления полной информации о предложениях агентства в данный период. В такой рекламе не используются больше никакие элементы, кроме координатов агентства. Например, реклама туристических агентств «Вест трэвел» и «Пальма Турс».

В результате исследования мы выявили, что в 54% случаев рассмотренной нами рекламы используются картинки с изображением отдыха, в 31% – слоганы, в 29% – реклама, предоставляющая полную информацию об услугах, и в 16% – предоставление различных сезонных скидок и предложений. Таким образом, мы сделали вывод, что рекламные шаблоны широко используются в продвижении туристических услуг.


В. Тютрина

Челябинский институт экономики и права им. М.В. Ладошина, Челябинск

ПРОЕКТ «КВН-ПЛЮС» КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД

К ВТОРИЧНОЙ СОЦИАЛИЗАЦИИ ЛЮДЕЙ

ПЕНСИОННОГО ВОЗРАСТА

И ГРАЖДАНСКОМУ ВОСПИТАНИЮ МОЛОДЕЖИ

В современном обществе наблюдается тревожная тенденция относительно людей пенсионного возраста: в силу того что они не являются более трудоспособной, активной частью общества, они и не воспринимаются как значимая единица общества в целом (хотя в избирательных кампаниях пенсионеры – самый активный электорат).

При отсутствии обычной рабочей занятости у людей пенсионного возраста появляется большое количество свободного времени, но чаще всего нет возможности куда-то приложить свои силы, быть нужными. Молодое поколение нечасто обращается к старшим, предпочитая «отодвинуть» такой контингент людей к экранам телевизоров или на дачи.

Данные социологического исследования, проведённого студентами Челябинского института экономики и права среди молодёжи Ленинского района г. Челябинска, подтвердили наши наблюдения: большинство респондентов продемонстрировали равнодушие к проблемам пенсионеров и их эмоциональному состоянию.

В целях решения обозначенной проблемы мы предложили к реализации социальный проект «КВН-Плюс». Данным проектом предусмотрена организация людей пенсионного возраста в команды «КВН-Плюс» и открытие традиционных игр, благодаря которым пожилые люди не только реализуют свои творческие потенции, но и найдут новых друзей-единомышленников. Старшее поколение сможет не только осуществить свои давние мечты, но и научится по-новому смотреть на окружающий мир и на самих себя.

Также проект подразумевает участие в играх и молодого поколения – школьников и студентов. Благодаря такому тесному взаимодействию, у молодёжи изменяется представление о людях пенсионного возраста. Таким образом, можно говорить о том, что проект «КВН-Плюс» выполняет ещё одну очень важную социальную функцию – восстанавливает разрушенную связь поколений, помогая, с одной стороны, формировать уважительное и ответственное отношение молодёжи к пожилым людям, а с другой – способствуя передаче социального, культурного, исторического опыта от старших к младшим.

В 2007-2008 гг. при участии студентов Челябинского института экономики и права им. М.В. Ладошина на базе муниципального комплексного центра социального обслуживания населения по Ленинскому району была скомплектована первая команда «КВН-Плюс».

Было проведено несколько игр с участием команд людей пенсионного возраста «Большие шалуны», студентов ЧИЭП им. М.В. Ладошина «Одна команда» и школьников МОУ СОШ № 51 «Стиляги». В качестве членов жюри выступили: зам. главы администрации Ленинского района по социальным вопросам М.Б. Вартанова, председатель Совета ветеранов Ленинского района А.Л. Шаламов, проректор по НИР ЧИЭП им. М.В. Ладошина С.Б. Синецкий и директор МУ КЦСОН по Ленинскому району Н.А. Шамшаева и др. Спонсором проекта являлась кондитерская фабрика «ИП Лапоян Г.Г.»

Жюри, участники и болельщики игры отмечали, что проект отличается нетрадиционным подходом к организации досуговой деятельности и создает отличные возможности для взаимодействия и взаимопонимания старшего и младшего поколений. Стоит сказать и о том, что безусловным лидером сезона игр «КВН-Плюс» стала команда муниципального комплексного центра социального обслуживания населения по Ленинскому району!

Е. Югова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


ПРОДВИЖЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО БРЕНДА

РЕКЛАМНЫМИ ТЕХНОЛОГИЯМИ В ПРОЦЕССЕ

ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

(на примере продвижения политического бренда ВПП «Единая Россия», выборы 2007 года)


На сегодняшний день, чтобы быть конкурентоспособным на различных рынках, многие компании создают из своих товаров или услуг мощное оружие – бренд. Политической борьба, которая обостряется накануне выборов, во многом схожа с конкуренцией в коммерческой среде. В обеих сферах идёт борьба за лояльность, если это рыночная среда, то – потребителей, если это политическая коммуникация, то – избирателей. На сегодняшний день можно говорить о том, что в России сложился особый специфичный вид рынка – это политический рынок. На нём также присутствует товар (программы решения общественных задач и прочие методы улучшения социально-экономического климата территории), клиенты (общественность) и прибыль (выборные руководящие должности).

Так до определенного момента в России понятие бренда относилось исключительно к коммерческой сфере и, соответственно, к рынку товаров и услуг. На сегодняшний день есть все основания, чтобы выделить такое явление, как политический бренд.

Продвижение политического бренда осуществляется разнообразными технологиями. Вместе с тем, по мнению специалистов, одной из наиболее востребованных и часто применяемых технологий, особенно в период избирательных кампаний, являются рекламные технологии.

По своей сути политическая рекламная кампания аналогична обычной рекламной кампании товарного бренда. Задачи и у той, и у другой кампании схожие:

1. Сделать товар известным и выработать к нему у потребителей положительное отношение (в потребительской рекламе это означает сделать товар потенциальным брендом, в политической рекламе – заложить основу для успеха).

2. Сформировать потребности в товаре и дороже его продать (в случае потребительской рекламы – за деньги, в случае политической – за голоса избирателей дающие избраннику мощные ресурсы для дальнейшего развития).

3. Обеспечить удовлетворенности от приобретения и поддержать лояльность (в случае обычной рекламы это лояльность потребителей, в случае политической – сохранение рейтинга после выборов).

4. Вырастить и усилить бренд (в потребительской рекламе это рост марочного капитала (акционерной стоимости бизнеса), а в политической рекламе – любовь народа, которая дает неограниченную власть).

В политической сфере России партия «Единая Россия» является политическим брендом. Бренд находится на стадии завершения своего становления и имеет довольно сильные позиции.

Так, в процессе избирательной кампании 2007 года для продвижения своего, уже отчасти сформированного, бренда ВПП «Единая Россия» использовала разнообразные рекламные технологии.

Данные технологии применялись с использованием образа, имиджа, ссылок на В.В. Путина, что значительно повлияло на рост дополнительных ценностей политического бренда «Единая Россия» и, соответственно, на исход выборов 2007 года.

Практика совместного брендинга или так называемого кобрендинга также пришла из бизнеса и хорошо «прижилась» в политике, позволяя политическим брендам переносить часть известности «чужого» бренда на себя.

Тем не менее, нельзя умалять роли рекламируемого бренда, потому как, вступая в предвыборную борьбу, политический субъект, не имея заложенной основы для формирования своего собственного бренда, может не рассчитывать на его создание во время предвыборной борьбы. Процесс этот долговременный. За небольшой промежуток времени, в который проходит избирательная кампания, можно лишь сместить некоторые аспекты политического бренда и продвигать его в соответствии с изменениями в политической сфере и ожиданиями избирателей.





1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Тезисы докладов iconТезисы доклада «Симпозиум по ядерной химии высоких энергий»
Научные статьи, монографии, тезисы докладов и доклады на конференциях, депонированные тезисы докладов, статьи и доклады, отчеты

Тезисы докладов iconТезисы докладов
Съезд Гидробиологического общества при ран. Тезисы докладов г. Владивосток, 28 сен

Тезисы докладов iconТезисы докладов москва 2009 удк677. 02. 001. 5 Тезисы докладов Международной научно-технической конференции «Со- временные технологии и оборудование текстильной промышленности»
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 16 апреля 2009 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 10 апреля 2008 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Научной секции «В» подготовлены к печати Группой научно-технической информации и рекламно-издательской деятельности ОАО нпф «Геофизика»
Научная секция «В». «Новые достижения в технике и технологии геофизических исследований скважин». Тезисы докладов. Секции «В» VIII...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Всесоюзной научно-практической конференции аспирантов социологов. М., 1992 0,1 п л
Использование сверхурочных работ в промышленности: состояние и тенденции развития // Проблемы рабочего времени в условиях совершенствования...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Москва 2012 удк 519. 2 Ббк 22. 172 П 34 Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества»
Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть I секции 1−4 Москва − 2010 в части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть II секции 5−11 Москва − 2010 в части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница