Тезисы докладов




НазваниеТезисы докладов
страница2/11
Дата конвертации04.01.2013
Размер1.29 Mb.
ТипТезисы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Р. Валеева, Ю. Кандашова, А. Спесивцева, А. Шмакова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


PR-ПРОЕКТ «КОГДА УЛЫБОК БОЛЬШЕ»


Базисным субъектом нашего проекта являлась торговая компания «Красный Куб». Проблему, которая стояла перед нами, мы обозначили так: отсутствие сформированного имиджа торговой компании «Красный Куб» как социально-ответственной организации. Поэтому целью нашего проекта стало формирование имиджа «Красного Куба» как социально-ответственной организации.

Проект включает 4 этапа: аналитический этап, планирование, реализацию, оценку эффективности. На аналитическом этапе мы провели исследования (анкетирование и интервьюирование), результаты которых позволили нам выбрать наиболее эффективные PR-технологии и инструменты.

Одной из основных проведенных акций явилась акция «Ищите солнце», темой которой стало солнечное затмение. Она была направлена на молодежную аудиторию, на привлечение ее внимания к ТК «Красный Куб». Было проведено 6 флэшмобов, 10 промоакций (сначала с целью сообщить о явлении, затем – пригласить на праздник, рассказав о том, что солнце будет спрятано в «Красном Кубе»), также использовались рисунки на асфальте в виде логотипа акции. В завершение этой акции во всех магазинах «Красный Куб» г. Челябинска был проведен «Праздник солнца», где для всех посетителей устраивались различные конкурсы, связанные с солнечной тематикой.

Вторая акция – «Я раскрашу целый свет / В самый свой любимый цвет!», заключавшаяся в проведении 3 конкурсов рисунков на тему наступающего лета среди учащихся первых классов нескольких школ г. Челябинска. Были 2 номинации: «Я рисую лучик света на асфальте! Скоро лето…» (рисунки мелом на асфальте) и «Карандаш, фломастер, краски – нарисуй кусочек счастья!» (рисунки на бумаге). После проведения конкурса в каждой из номинаций определялся победитель, получающий специальные призы от «Красного Куба». В завершение акции во всех магазинах «Красный Куб» были организованы выставки детских рисунков и фотографий. Эта акция была направлена на детскую аудиторию. Цель – способствовать формированию имиджа «компании-друга», «компании-помощника», заинтересованной в том, чтобы разнообразить досуг детей, проводить для них интересные мероприятия и т. д.

В завершение PR-кампании мы провели два исследования: опрос (интервьюирование) и глубинное интервью (фокусированное интервью) – результаты которых показали, что цель нашего проекта достигнута.


Р. Валеева, Ю. Кандашова, А.Спесивцева, А.Шмакова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


PR-ПРОЕКТ «МЫ СТАЛИ БЛИЖЕ»


2008 год в России объявлен «Годом семьи». Внимание государства и общественности обращено и к семье как целостному образованию, и к людям старшего поколения как основным носителям семейных ценностей. И это не случайно, так как в последнее время наблюдается расхождение в ценностях представителей старшего поколения и молодежи. Наш проект «Мы стали ближе» направлен на убеждение молодежи и старшего поколения г. Челябинска в том, что необходимо стараться понимать и принимать ценности друг друга.

Проект включает 4 этапа: аналитический этап, планирование, реализацию, оценку эффективности. На аналитическом этапе мы провели исследования (анкетирование и интервьюирование), результаты которых позволили нам выбрать наиболее эффективные PR-технологии и инструменты.

Одна из PR-технологий, которую мы использовали при проведении PR-кампании, – PR-акция «Тимуровцы нашего времени», которая заключается в том, что организаторы проекта создают инициативную группу численностью 20 человек – отряд современных тимуровцев. Этот отряд разделяется на несколько (7-10 человек) отрядов меньшей численностью. В течение месяца каждые выходные эти отряды выполняют миссию тимуровцев – помогают пожилым людям донести тяжелые сумки, перейти через дорогу и т. Тимуровцы нашего времени не только оказывают помощь пожилым людям, но и стараются вести с ними увлекательные беседы, а также приглашают посетить фильм «Адмиралъ», концерт и чаепитие.

Акция «Куда иголка – Туда и нитка??? Куда нитка – Туда и иголка!!!» заключается в том, что организаторы проекта устраивают для представителей старшего поколения и молодежи необычный просмотр нашумевшего фильма «Адмиралъ» в кинотеатре «КиноМакс – Урал». В честь начала акции перед сеансом проводится концерт, в котором выступают как молодежный танцевальный коллектив, так и хор ветеранов «Воскресение». После просмотра организуется чаепитие, где пенсионеры и молодые люди обмениваются друг с другом мнениями, взглядами. Также проводятся игры на сближение молодежи и пенсионеров. Концерт и чаепитие проводятся в день начала и завершения акции, рассчитанной на неделю.

Всю эту неделю цена билета в кино для пенсионеров – всего 50 рублей. За две недели до начала акции приглашения распространяются как на улицах города, так и через Совет ветеранов Челябинской области.

В завершение PR-кампании мы провели два исследования (опрос (интервьюирование) и глубинное интервью (фокусированное интервью), результаты которых показали, что цель нашего проекта достигнута.


В. Винокурова, Е. Ильина

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


Деловая игра как профориентационное мероприятие (на примере игры «Акула PеRа» факультета журналистики ЮУрГУ)

Преобразования, происходящие в современном обществе, особенно инновационные процессы в экономической и социальной жизни, влекут за собой изменения в позиционировании высшего учебного заведения. Рыночные реформы конца XX века значительно усложнили жизнь российской высшей школы: теперь не только абитуриенты соревнуются между собой, пытаясь попасть в желаемый вуз, вынуждены конкурировать и сами вузы.

В образовательном пространстве и школа, и вуз должны заново учиться сотрудничать на основе партнерских отношений в новых социокультурных условиях, обеспечивая взаимодействие науки и практики. Обучение должно основываться не только на передаче готовых знаний, но и на создании условий для творческой активности. Это может стать залогом создания благоприятного корпоративного имиджа вуза, основывающегося на наборе убеждений и ощущений, которые складываются у реальных и потенциальных потребителей образовательных товаров и услуг. Южно-Уральский государственный университет г. Челябинска как один из ведущих вузов страны стремится к установлению продуктивных отношений с будущими абитуриентами, знакомя их не с традиционным учебным процессом, а с реальностью будущей профессии.

Наша работа направлена на изменение у будущих абитуриентов отношения к гуманитарным специальностям при помощи системы мероприятий, которые помогают школьнику, вступающему на путь освоения профессии, научно обоснованно выбрать специальность, самоопределиться. В качестве форм, реализующих такой подход, нами была выделена деловая игра, в ходе которой воссоздаются основные закономерности движения профессиональной деятельности и профессионального мышления. Базой для проведения деловой игры «Акула PеRа» стал факультет журналистики Южно-Уральского государственного университета. Для гуманитарного факультета разработанная модель стала принципиально новой формой установления отношений между школьниками и студентами разных курсов таких кафедр факультета журналистики, как «Русский язык и литература», «Массовая коммуникация», «Периодическая печать» и «Телерадиожурналистика». Принявшие участие в деловой игре школьники являлись учащимися 11 филологического класса МОУ лицея № 11 г. Челябинска, т.к. именно они являются потенциальными студентами факультета журналистики. Школьники и студенты получили возможность совместно принять участие в профессиональной деятельности редакции газеты, выполняя обязанности главного редактора, журналиста, корректора, редактора, верстальщика и подготавливая к выпуску первую полосу газет для разных целевых аудиторий: молодежи, пенсионеров, верующих, иностранных граждан, ценителей литературы. Таким образом, конструктивными элементами деловой игры стали моделирование реальности, конфликт, активность участников, деловое общение, решение поставленных проблем. Школьники смогли познакомиться с профессорско-преподавательским составом факультета журналистики, выступившим в качестве компетентного жюри.

В основе организации и проведения предлагаемой деловой игры лежит понимание актуальных общественных проблем, анализ социальной структуры общества и соответствующей языковой подготовленности целевой аудитории, изучение публицистического стиля и его жанров, организации издательского процесса, публичного выступления. Деловая игра носит интегративный характер, обобщая и реализуя знания в области общественных наук, истории, стилистики, информатики, психологии. Обсуждение проблемы происходило с учетом исторического и культурного наследия, т.к. выбранная нами тема была посвящена личности И.В. Сталина по материалам проекта телеканала «Россия» «Имя Россия» 2008 года. Круглый стол главных редакторов условных редакций стал эмоциональной и интеллектуальной кульминацией игры, хотя ему предшествовала кропотливая и напряженная полуторачасовая работа по разработке и созданию макета первой полосы газеты. В ходе круглого стола проявились лидерские качества участников, способность ориентироваться в информационном потоке.

Деловая игра «Акула PеRа» направлена не только на пропаганду интересной и в научном, и в воспитательном плане жизни факультета журналистики Южно-Уральского государственного университета, не только на привлечение внимания к специальностям, но и на поддержание корпоративной культуры факультета. После проведения игры созданные первые полосы газет и комментарии участников и жюри были опубликованы в специальном выпуске корпоративной газеты кафедры массовой коммуникации «PR-брейк». Мероприятие было освещено университетским телевидением «ЮУрГУ-ТВ» и в челябинском выпуске «Вести Южный Урал», что позволило будущим абитуриентам узнать об образовательных услугах нашего факультета.

Проведенная деловая игра показала, что полученный опыт может оказаться даже более продуктивным в сравнении с приобретенным в профессиональной деятельности. Деловая игра позволяет увеличить масштаб охвата действительности, наглядно представляет последствия совершенных действий, дает возможность рассмотреть альтернативные решения.


В. Войнова

Нижнетагильская государственная социально-педагогическая академия, Нижний Тагил


Особенности современной рекламы в городских интернет-сайтах на примере сайтов Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Нижнего Тагила


Любой коммерческий сайт может превратиться в эффективный бизнес-инструмент только при условии, что он в состоянии донести информацию о своих товарах или услугах как можно большему числу заинтересованных в них посетителей (потенциальных клиентов) в понятном и удобном для них виде. Интернет-маркетинг – это комплекс мероприятий по изучению целевой аудитории, привлечению ее на сайт и конвертации ее в клиентов компании, который позволяет решить эту задачу. Интернет-реклама отличается от других видов рекламы прежде всего своей интерактивностью и потрясающей возможностью целевого таргетинга по регионам, возрасту аудитории, предпочтениям аудитории и многим другим факторам.

Основные виды интернет-рекламы:

– поисковая оптимизация сайта – комплекс мероприятий по анализу сайта на предмет его восприятия целевой аудиторией и поисковыми машинами, включающий в себя маркетинговый аудит сайта;

– контекстная реклама – размещение рекламных объявлений в поисковых системах, каталогах и прочих рекламных площадках, привязанный к определенным ключевым словам и фразам;

– размещение информации о сайте на тематических ресурсах – поиск наиболее подходящих тематических ресурсов (порталов, досок объявлений, он-лайн СМИ и др.) и размещение на них информации о вашем сайте в макcимально привлекательном для целевой аудитории виде;

–баннерная реклама – баннерообменные сети, особенно в сочетании с методами активной раскрутки, являются довольно эффективным инструментом повышения популярности сайта и привлечения новых посетителей.

Комплексная разработка сайта города – очень ответственная задача. Поскольку Интернет на сегодняшний день является основным источником информации для миллионов людей, эффективная интернет-реклама становится все более и более востребованной. Поэтому, планируя создание сайта и его продвижение, важно помнить о том, какую важную роль в формировании инвестиционной привлекательности территории сыграет ее представительство в Интернете.

Как правило, региональный городской сайт представляет собой большой информатор: новости, телефонный справочник, каталог предприятий, исторические и общие материалы, фотогалерея, погода, афиша, доска объявлений, форум – вот приблизительный список разделов типичного городского интернет-сайта.

Сайт должен не просто «висеть» в Интернете, а привлекать клиентов и приносить новые заказы. Раскрученный сайт позволяет использовать обширнейший рынок сбыта – многомиллионную аудиторию Интернет-пользователей. Раскрутка сайта – это отличная форма взаимодействия с теми, кто ищет в сети нужную информацию и может стать вашими клиентами. Раскрутка городского сайта позволяет охватить аудиторию, масштаб которой сопоставим с результатами кампаний на радио и телевидении. При этом сведения, найденные по ключевым запросам, вызывают больше доверия, чем обычные рекламные слоганы. Раскрутка сайта включает в себя продвижение сайта и целенаправленную Интернет-рекламу.

Для изучения типов Интернет-рекламы на городских сайтах выбраны 4 города – Москва,Санкт-Петербург, Екатеринбург и Нижний Тагил, что обусловлено нашим дипломным проектом на тему «Городской Интернет-сайт как элемент территориального маркетинга». Для исследования использован контент-анализ сайтов указанных городов, результаты которого мы сопоставили с данными анкетирования интернет-аудитории.

На основании проведенных исследований подведены итоги и разработаны рекомендации для веб-мастеров, обслуживающих интернет-сайты рассматриваемых городов.


П. Высоцкая

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


Социальная мифологизация, стереотипизация, распространение слухов в реализации избирательной кампании (на примере выборов мэра города Челябинска 2005 года)


1 марта 2009 года состоялись выборы главы города. На следующий день стало известно, что победил действующий мэр с огромным перевесом: почти 60% избирателей отдали свои голоса за кандидатуру М.В. Юревича.

Прошедшие выборы носили вялотекущий, даже неинтересный (с точки зрения PR) характер. Причин тому масса, но, пожалуй, главная заключается в том, что все были уверены: на посту останется действующий мэр и ничего не изменится. Все были спокойны. Все – и команда мэра, и избиратели, и кандидаты.

Совсем по-другому обстояло дело на выборах главы города в 2005 году, когда, наоборот, все ждали перемен, все знали: прежний мэр В.М. Тарасов вряд ли останется на посту, потому что за время своего долгого правления успел утомить жителей города и потерять их доверие.

Предвыборная кампания 2005 была гораздо активнее и интереснее с точки зрения PR-решений команд всех кандидатов. Мы рассмотрим PR-кампании только двух основных претендентов на победу – Михаила Валериевича Юревича и Вячеслава Михайловича Тарасова.

В предвыборных кампаниях 2005 года обоих кандидатов активно использовались такие средства PR, как создание социального мифа, игра на общественных стереотипах, а также распространение слухов.

Социальный миф или мифодизайн, стереотипизация – явления сложные и неоднозначные. Сформировать миф или стереотип за время предвыборной кампании невозможно. Можно только использовать уже существующие мифы и стереотипы. Например, во время деятельности В.М. Тарасова горожане были не довольны его деятельностью: обустраивая центр города, он совсем забыл о жителях окраин, о дорогах в отдаленных районах. Команда М.В. Юревича отлично сыграла на стереотипе о жителях окраин: в центре все лучше – и дороги, и магазины, и улицы, и люди в центре живут более образованные, и вообще, более «приятные во всех отношениях», а на окраине, соответственно, совсем наоборот. Штаб будущего мэра разработал лозунг «Жители окраин тоже люди!» и занялся освещением деятельности М.В. Юревича по ремонту дорог на окраинах.

Другим важным и эффективным инструментом PR в предвыборной гонке является запуск слухов. В отличие от мифа и стереотипа, создать и запустить слух можно в течение 21 дня “ это полный жизненный цикл любого слуха. О личной жизни М.В. Юревича ходили неоднозначные слухи, в частности, о «его пьянках в клубах и барах города»; о В.М. Тарасове тоже: он был виноват в нецелевом использовании бюджетных средств – не все деньги были потрачены на Кировку, «некоторую сумму действующий мэр попросту прикарманил». Но это слухи. Никто не знает, как обстояли дела на самом деле. Но, видимо растрата бюджета оказалась более болезненной «правдой» для горожан, и мэр сменился. Стоит отметить, что данный слух косвенно связан со стереотипом о жителях окраин, что, безусловно, усилило эффект от него (слуха).

Таким образом, мифологизация, стереотипизация и создание слухов – наиболее важные и действенные инструменты PR в политике, а эффект от них тем сильнее, чем теснее их связь в тактических решениях (и стратегии в целом ) любой избирательной кампании.

1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Тезисы докладов iconТезисы доклада «Симпозиум по ядерной химии высоких энергий»
Научные статьи, монографии, тезисы докладов и доклады на конференциях, депонированные тезисы докладов, статьи и доклады, отчеты

Тезисы докладов iconТезисы докладов
Съезд Гидробиологического общества при ран. Тезисы докладов г. Владивосток, 28 сен

Тезисы докладов iconТезисы докладов москва 2009 удк677. 02. 001. 5 Тезисы докладов Международной научно-технической конференции «Со- временные технологии и оборудование текстильной промышленности»
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 16 апреля 2009 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 10 апреля 2008 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Научной секции «В» подготовлены к печати Группой научно-технической информации и рекламно-издательской деятельности ОАО нпф «Геофизика»
Научная секция «В». «Новые достижения в технике и технологии геофизических исследований скважин». Тезисы докладов. Секции «В» VIII...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Всесоюзной научно-практической конференции аспирантов социологов. М., 1992 0,1 п л
Использование сверхурочных работ в промышленности: состояние и тенденции развития // Проблемы рабочего времени в условиях совершенствования...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Москва 2012 удк 519. 2 Ббк 22. 172 П 34 Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества»
Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть I секции 1−4 Москва − 2010 в части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть II секции 5−11 Москва − 2010 в части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница