Тезисы докладов




НазваниеТезисы докладов
страница4/11
Дата конвертации04.01.2013
Размер1.29 Mb.
ТипТезисы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Д. Залютдинова, А. Падерина, К. Чернявских

Южно-уральский государственный университет, Челябинск


ПРОДВИЖЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКОЙ ГАЗЕТЫ «PR-БРЕЙК»

КАК ЭЛЕМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ

КАФЕДРЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Наличие корпоративной культуры говорит о высоком профессиональном уровне любой организации. В частности для кафедры «Массовая коммуникация» это главное условие формирования ее имиджа и налаживания контактов как с внешней целевой аудиторией, так и во внутренней среде.

Студенческое корпоративное издание «PR-брейк» уже многие годы является эффективным инструментом процесса формирования корпоративной культуры кафедры. Цель газеты заключается в создании единого информационного поля, призванного объединить всех настоящих и будущих специалистов по связям с общественностью и рекламе. Основные задачи – освещение значимых событий кафедры, публикация полезных для студентов материалов и т. д.

Особенностью нашего корпоративного издания стали мероприятия, организуемые совместно отделом продвижения и креативным отделом редакции. Каждый месяц перед выходом нового номера проводится специальное мероприятие или акция от имени «PR-брейк». Цель их проведения – задействовать максимальное количество студентов и преподавателей кафедры в каком-либо событии, создать условия для совместной деятельности, стимулировать активное участие в жизни кафедры, а также привлечь внимание к корпоративному изданию. В текущем учебном году были успешно проведены следующие мероприятия.

Акция «WANTED» («Внимание: розыск!») прошла в поддержку выхода первого номера «PR-брейк». «Новогодний марафон» стал самым ярким и массовым событием кафедры. «День романтических коммуникаций» запомнился теплыми чувствами и признаниями. Мужская половина кафедры была подвергнута испытаниям и поздравлениям на «Торжественном вручении наград за заслуги перед Отечеством».

Реклама мероприятий осуществляется двумя способами: размещением афиши на стенде кафедры и рассылкой приглашений в социальной сети «ВКонтакте.ру». Традиционно на каждой афише изображаются два студента нашей кафедры, ставшие своеобразными корпоративными героями. Прошедшее мероприятие освещается в следующем номере газеты и сопровождается фотоотчетом.

Таким образом, мероприятия, проводимые газетой «PR-брейк», выполняют не только функцию продвижения корпоративного издания. Развлекательный характер событий привлекает внимание студентов и преподавателей, способствует сплочению дружного коллектива, а следовательно, укреплению и развитию корпоративной культуры нашей кафедры.


О. Ибрагимова, И. Мухлынина

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург

Продвижение оздоровительного центра «МОРСЕль»

Коммерческий оздоровительный центр «МОРСЕль, с персоналом в 20 человек, находящийся в городе Нижний Тагил, предоставляет комплексный спектр стоматологических услуг (лечение и протезирование зубов), услуги герудотерапевта, невропатолога, массажиста, гинеколога. Компания сравнительно молода (была образована в марте 2007 года), она в скором времени преодолеет двухлетний барьер. Основным ограничителем роста компании в настоящий момент для предприятия является отсутствие системы продвижения продукции.

Оценивая положение среди конкурентов, следует обратить внимание на то, что рынок подобных услуг, даже в крупных городах, является олигополистичным (а иногда, по отдельным видам услуг, монополистичным). По совокупности предоставляемых услуг в одном месте КОЦ «МОРСЕль» оказывает наибольший объём услуг. Таким образом, можно сказать, что оздоровительный центр в настоящий момент обладает неоспоримым конкурентным преимуществом, проявляющемся в широте оказываемых услуг на рынке медицинских услуг города Нижний Тагил.

За полтора года безупречной работы центру удалось заслужить положительную репутацию в городе Нижний Тагил. Несмотря на это, посещаемость центра не соответствует возможностям, которые в нём заложены: в то время, как центр способен принять до тысячи посетителей в месяц, фактический поток составляет триста человек в месяц, из них:

15 человек (5%) - новые клиенты;

285 человек (95%) - постоянные клиенты;

приток новых клиентов = оттоку постоянных клиентов.

Таким образом, клиентская база не расширяется. Учитывая, что более 90% посетителей составляют постоянные клиенты, то КОЦ в наибольшей степени заинтересован в привлечении клиентов на постоянной основе, что позволяет генерировать относительно прогнозируемый кэш-фло, планировать расходы.

Суть ситуации – узкая клиентская база (несоответствие между возможностями центра и реальным потоком клиентов).

Причина: отсутствие мер по продвижению центра на рынке (нет рекламной кампании).

Формулировка проблемы: в настоящий момент в КОЦ «МОСЕль» недостаточный поток клиентов, что обусловлено отсутствием рекламной кампании.

Последствия узкой клиентской базы:

– малая проходимость;

– сложности в прогнозировании выручки;

– невозможность предсказать расходы;

– низкий объём продаж (услуг);

– высокая доля постоянных издержек в себестоимости продукции;

– низкая рентабельность данной организации;

Следствием вышеперечисленного может стать банкротство компании.

По результатам проведенного исследования была выявлена проблема – узкая клиентская база, что является причиной низкой прибыли организации.

Данная проблема является препятствием для эффективной работы организации, её развития и должна быть решена.

Целью проекта является подготовка рекламной кампании, призванной расширить клиентскую базу оздоровительного центра «МОРСЕль». Одним из путей решения данной проблемы является проведение рекламной кампании, а именно размещение рекламных роликов на радио и телевидении.

После проведения рекламной кампании информированность потенциальных потребителей медицинских услуг повысится, сформируются предпосылки для расширения клиентской базы организации.

Данная стратегия является эффективной, так как размещение рекламных роликов на радио и телевидении поможет повысить информированность потенциальных клиентов, чем увеличит проходимость в организации, Как следствие прибыль оздоровительного центра «МОРСЕль» увеличится.


И. Ильясова, З. Хабибуллина

Уфимский государственный нефтяной технический университет, Уфа


«В воде – не тонет, в огне – не горит»

(связи с общественностью в коммерческих структурах: на примере ООО «РОСТ»)


Связи с общественностью в коммерческой организации – необходимое условие существования данной структуры. Если государственный орган имеет целью что-то доказать, разъяснить, то коммерческая организация – продать. И без грамотно составленной PR-стратегии можно не только нести финансовые убытки, но и, в конечном счете, оказаться за бортом бизнеса вообще. Таким образом, конечные цели PR-деятельности любой коммерческой компании направлены на создание позитивного имиджа, привлечение новых клиентов и увеличение продаж продукции.

Для анализа связей с общественностью в бизнес-структурах нами использован опыт компаний, производящих и реализующих спецодежду. На рынке Республики Башкортостан в сегменте спецодежды присутствует 12 компаний, самые крупные из них ООО «Урал-стройинвест», «Востоксервис» и ООО «РОСТ». Ввиду большой конкуренции на рынке спецодежды компании довольно активно используют PR-технологии. Особо активна на рынке РБ молодая компания ООО «РОСТ».

Цели PR-деятельности компании:

– создание позитивного имиджа компании;

– продвижение продукции, в частности, спецодежды на рынке Республики Башкортостан;

– стремление к узнаваемости продукции компании.

Стратегия рекламной деятельности ООО «РОСТ»:

Агрессивная PR-деятельность организации ввиду большой конкурентной среды.

Приведем и проанализируем мероприятия РОСТа за период с января 2008 г. по февраль 2009г.

Целевая аудитория PR-проектов – муниципальные и коммерческие организации, которым требуется спецодежда.

Основные технологии:

1. Создание ролика о компании. В ролике представлены все направления деятельности компании. Ролик содержит полную информацию о фирме-производителе, но самое главное то, что в нем представлен полный модельный ряд спецодежды, выпускаемый ООО «РОСТ». Диск с роликом рассылается целевой аудитории со специальным предложением, существует также возможность вышить, набить логотип предприятия-заказчика. Главной особенностью ролика является то, что он адаптирован к деятельности той компании, в которую отсылается. В магазины и оптовые базы – каталог с моделями спецодежды для работников торговли; в государственные и коммерческие учреждения – для работы в сфере услуг; в промышленные предприятия – защитная спецодежда, адаптированная для конкретного климатического пояса и т.д.

2. Маркетинговый анализ рынка, включающий выявление сегмента целевой аудитории, который еще не был задействован.

3. Распространение информационных буклетов о компании. Механика акций: визит промоутера к потенциальному заказчику и представление информационных буклетов, каталогов «РОСТа». Цель: знакомство целевой аудитории с новинками спецодежды.

4. Проведение акций для топ-менеджеров ООО «РОСТ». Акция состоялась в одном из живописных мест республики Башкортостан, на курорте г. Павловка. График мероприятий

были подвергнуты различным испытаниям, вплоть до проверки на безопасность человека при их поджигании. Данные мероприятия проводятся систематически, целью является повышение осведомленности сотрудников, увеличению мотивации, сплоченности коллектива, что, в конечном счете, влияет на конечные продажи компании.

5. Публикация статей в специализированных журналах с целью оповещения общественности о деятельности компании, ее новинках. Печать публикаций осуществляется в разных журналах с периодичностью раз в месяц. Предпочитаемые издания «Архитектура и жизнь», «Строительство».

6. Конкурсы среди работников ЖКХ. Проведение спонсорских проектов «Лучший двор», «Лучший подъезд» и др.

7. Участие в выставках: «Газ. Нефть. Технологии» 20-23 мая, «Архитектура и строительство» 3-6 июня, «Уралстройиндустрия» 23-26 сентября, а так же продукция фирмы «РОСТ» демонстрировалась на XIII специализированной выставке «Строительство. Коммунальное хозяйство. Энергоснабжение.» 17-19 февраля г. Уфа. На манекенах можно было увидеть спецодежду, ориентированную на строителей, работников ЖЭУ, работников МУСБ, работников при Управлении Буровых Работ, работников нефтеперерабатывающей и нефтехимической промышленности.

8. Патронаж над детским домом № 2. Компания оказывает спонсорскую помощь и организует праздники воспитанникам. Проводятся посещения детьми парка, вручение подарков, к 1 сентября дети обеспечиваются школьными принадлежностями.

Критерии оценки эффективности PR-деятельности ООО «РОСТ».

1. Анализ динамики продаж. Анализируя количество вновь заключенных договоров с компанией за рассматриваемый период, мы определили, что уровень продаж имел устойчивую тенденцию к волнообразному росту.

2. Анализ изменения степени узнаваемости и заинтересованности. Доля лиц, узнавших логотип ООО «РОСТ», составила 61 %, учитывая, что на год ранее был получен результат 27%. Также выявлен рост интереса целевой аудитории к деятельности компании. Об этом свидетельствуют следующие данные: число обратившихся в справочную службу РОСТ за информацией о поставках увеличилось на 33%, посещаемость Интернет-сайта увеличилась на 19%. На форуме сайта стали активнее обсуждаться новинки.

3. Анализ мероприятий социальной направленности. Занимаясь проблемами детского дома, ООО «РОСТ» вносит посильную помощь в реализацию социальных программ региона.

4. Анализ результативности внутрикорпоративного PR, целью которого является формирование сплоченного коллектива, удовлетворенного работой.

Таким образом, PR-коммуникации ООО «РОСТ» носят постоянный и целенаправленный характер: наличие стратегического плана PR-активности, постоянный мониторинг его выполнения, корректировка долгосрочной схемы, предоставление информации о деятельности компании и ее новинках, создание четкого представления в глазах общественности о компании РОСТ, поиск новых клиентов и постоянное взаимодействие с ними. В результате? увеличиваются объемы продаж продукции, причем к каждому заказчику устанавливается индивидуальный подход. В ООО «РОСТ» бизнес-PR работает как с внешней аудиторией, так и с внутренней, уделяя большое внимание социальным мероприятиям.


Е. Иноземцев

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


Проблемы формирования международного имиджа России в современных условиях


Международный имидж современного Российского государства как динамичный феномен духовной жизни общества имеет ряд особенностей связанных с глобализационными процессами, бурным развитием различных средств коммуникации и со спецификой экономических и социально-политических процессов, имеющих место в современной России. На сегодняшний день восприятие нашего государства (как международной общественностью, так и внутри страны) является неоднозначным и противоречивым, требующим теоретического анализа и целого ряда практических шагов.

Имидж государства – сложное, многоплановое явление, требующее внимательного и комплексного исследования, включающего как анализ восприятия образа страны её гражданами (оно в значительной степени определяет внутриполитическую ситуацию), так и анализ восприятия России извне – другими государствами и цивилизациями. От международного имиджа страны зависит ее место, вес и значимость в системе международных отношений, в глобальной модели мирового порядка, в ряду мировых цивилизаций.

Очевидно, что о России в последние годы говорится и пишется больше негативного, чем позитивного. Такое отношение к стране особенно беспокоит в свете глобальных проблем современности, решить которые невозможно без взаимного доверия, взаимопонимания и взаимоуважения в отношениях между культурами, нациями, обществами с различными укладами жизни.

Актуальность работы над имиджем государства обусловлена фактом непрекращающейся имиджевой войны при разных политических устройствах в условиях глобализации, влекущей за собой формирование особого восприятия нашей страны в мире, которое, в свою очередь, есть фактор информационно-психологической и экономической безопасности.

Для работы над имиджем государства необходимы исследования стереотипизированного образа России, изучающие не только позиции лидеров мнений и компетентных лиц, но и мнения и суждения простых граждан России и зарубежья: интернет-комьюнити, туристов, эмигрантов и других неполитизированных и непрофессиональных групп людей.

Результаты такой работы должны представлять интерес для разнообразных государственных и частных PR-служб, функционирующих на международной арене, побуждать к определенным действиям, к разработке специальных проектов, направленных на улучшение восприятия образа страны.

Формирование имиджа России в отечественном и зарубежном общественном мнении не происходит само собой. Во-первых, оно базируется на исторических, геополитических, цивилизационно-культурных, этнорелигиозных, демографических и иных основаниях. Во-вторых, на этот процесс оказывают воздействие самые разнообразные факторы. Наконец, в-третьих, в создании позитивного образа страны должны участвовать органы законодательной и исполнительной ветвей власти, общественные организации, ученое сообщество, средства массовой информации (телевидение, радио, печать, кино и др.), PR-специалисты. При этом необходимо объединение усилий субъектов формирования положительного образа страны, направление их деятельности единой организующей и координирующей структурой, вырабатывающей идеи, цели, формы и способы столь важного для настоящего и будущего российского государства процесса.

А. Карабанова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


Специфика использования рекламных шаблонов и креативных решений в продвижении табачных изделий


Российский рынок табака, несомненно, можно считать одним из наиболее емких и перспективных мировых рынков. В отрасли производства табачных изделий наблюдается постоянный рост и расширение ассортимента товара (появляются новые виды сигарет с разными вкусами).

На сегодняшний день российский табачный рынок, чей объем составляет 300 млрд. шт. сигарет в год, довольно устойчив. Процент курильщиков в нашей стране весьма высок. Минздрав заявляет о 80% курящих среди взрослого населения.

Цель исследования: выявить креативные подходы, используемые в рекламе табака и табачных изделий.

Нами было проведено исследование (анализ документов). Мы проанализировали журналы («Лиза», «Сosmopolitan», «Выбирай», «Караван») и открытки «Flycards».

В итоге проведенной работы мы пришли к следующим выводам.

В рекламе табака эффективны следующие креативные решения:

1. Креативная идея промоушн-акции марки «Золотая Ява» – участие в творческом конкурсе «Оставь свой след на Северном полюсе». Для этого надо было собрать 14 купонов, вложенных в пачки сигарет, продолжить фразу «Я хочу поехать на Северный полюс, потому что…». Участникам конкурса высылались в подарок фирменные фляжки с логотипом Золотой Явы, победитель получил поездку на Северный полюс.

2. Интересная акция «Я раскрываю себя» торговой марки «R1», предлагающая провести незабываемое путешествие в Лондоне. Для этого надо было заполнить купон участника и приложить 5 контрольных купонов от упаковок сигарет с изображением очков, сумок, туфель и коллаж на тему «Я раскрываю себя».

3. Реклама на открытках « FLYCARD»:

- использование оптической иллюзии (сложи по схеме данное изображение, получишь объемную сигарету «Kent»);.

- украшение в подарок («Muratti» в рекламе своей продукции дарила превосходное украшение в подарок (в виде стразов).

4. В печатной рекламе табачных изделий используются следующие креативные подходы:

- использования маркой «LM» наклеек;

- в виде аналогии продукции («Русский стиль»), в котором рекламируются не только марка сигарет, но и предметы одежды, женского туалета, обуви, аксессуаров;

- для привлечения внимания к своей продукции и отражения содержания названия марки «Glamour» – использование блесток на платье девушки, являющейся лицом данного бренда.

Проанализировав образцы рекламной продукции табачных изделий, мы пришли к выводу, что креативных подходов в рекламе этой категории оказалось мало. В основном используются шаблонные, стандартные методы: использование различных образов героев, использующихся в печатной рекламе женских и мужских сигарет, работающих на ассоциации курильщиков, находящих на подсознательном уровне себе подобных (сентиментальных, свободных, сексуальных, гламурных, сильных, дерзких духом и т.п.), впоследствии выбирающих соответствующую марку сигарет.

Однотипны слоганы: «Утонченный вкус», «Безупречный вкус», «Вкус воплощенный в дизайне», «Стиль определяет качество», «Безупречное качество».

В заключение отметим, что креативные подходы способствуют решению важных задач:

- формирование у целевой аудитории благоприятного имиджа компании, осуществляющей заветное желание;

- повышение уровня продаж реального товара.

1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Тезисы докладов iconТезисы доклада «Симпозиум по ядерной химии высоких энергий»
Научные статьи, монографии, тезисы докладов и доклады на конференциях, депонированные тезисы докладов, статьи и доклады, отчеты

Тезисы докладов iconТезисы докладов
Съезд Гидробиологического общества при ран. Тезисы докладов г. Владивосток, 28 сен

Тезисы докладов iconТезисы докладов москва 2009 удк677. 02. 001. 5 Тезисы докладов Международной научно-технической конференции «Со- временные технологии и оборудование текстильной промышленности»
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 16 апреля 2009 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 10 апреля 2008 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Научной секции «В» подготовлены к печати Группой научно-технической информации и рекламно-издательской деятельности ОАО нпф «Геофизика»
Научная секция «В». «Новые достижения в технике и технологии геофизических исследований скважин». Тезисы докладов. Секции «В» VIII...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Всесоюзной научно-практической конференции аспирантов социологов. М., 1992 0,1 п л
Использование сверхурочных работ в промышленности: состояние и тенденции развития // Проблемы рабочего времени в условиях совершенствования...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Москва 2012 удк 519. 2 Ббк 22. 172 П 34 Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества»
Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть I секции 1−4 Москва − 2010 в части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть II секции 5−11 Москва − 2010 в части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница