Тезисы докладов




НазваниеТезисы докладов
страница5/11
Дата конвертации04.01.2013
Размер1.29 Mb.
ТипТезисы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Е. Карташова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


Креативный подход в политической рекламе

(на примере избирательной кампании М.В. Юревича)


Первого марта 2009 г. в Челябинске прошли выборы на пост главы города. Основными претендентами на победу были: П.И.Свечников, М.В.Юревич, В.М. Тарасов.

В теоретической части мы рассматривали политическую рекламу Б.Н. Ельцина. На основе изученного материала мы выделили следующие критерии подхода политической рекламы:

1) идея политической рекламы кандидатов;

2) дизайн агитационных материалов;

3) применение техник манипуляций в политической рекламе кандидатов.

В практической части работы мы провели сравнительный анализ политической рекламы М.В. Юревича с рекламой других кандидатов. Новизна работы заключается в рассмотрении в критериях креативного подхода техник манипуляций.

Основными методами исследований являлись опрос, сравнение, анализ, контент-анализ.

В рамках контент-анализа мы использовали информацию из Интернет-источников, также анализировали наружную рекламу, публикации в прессе, телевизионные ролики, различного рода выступления кандидатов.

На наш взгляд, политическая реклама М.В. Юревича креативна, так как он единственный из кандидатов использовал техники манипуляций. Отметим, что техники манипуляции используются до начала предвыборной кампании. Реклама кандидата началась за 2 года до предвыборной кампании, особенно активно в последнем году. Возраст электората до 40 лет. В период агитации были размещены биллборды кандидата в хоккейной форме, открыт новый Ледовый дворец. Кандидат позиционировался как человек, который развивает спортивное направление в городе, художественную и спортивную гимнастику, спортивные бальные танцы, заботится о здоровье будущего поколения. Челябинск продвигается как современный, гламурный, культурный город. День города 2008 г. прошел с PR-акцией М.В. Юревича, проходившей на улице Кирова, в контексте мероприятия «Парад мод». Все события активно освещались в СМИ.

Кандидат продвигал разнообразные инновационные проекты, а именно материальная помощь детским домам, программа улучшения жилищных условий медицинских работников, работников образования. С 2000 года функционируют отряды для школьников, которые задействованы в уборке города.

Дизайн агитационных материалов заключался в изображении кандидата со лаконичным слоганом «Юревич работает, город в порядке». Данный слоган подтверждался реализацией инновационных проектов, различных программ. Другие кандидаты начали предвыборную кампанию в срок проведения агитации, не использовали техник манипулирования. П. Свечников в избирательной кампании не использовал креативный подход, оригинальные идеи и техники манипулирования. Оригинальные идеи присутствовали у В.М. Тарасова в дизайне материалов, например, черно-белом исполнении агитационных материалов, чем он отличался на фоне всех кандидатов.

В политической рекламе всегда нужно использовать креативный подход, который привлечет внимание избирателей к кандидату, выделит из всех баллотирующихся на данный пост. За счет использования всех критериев креативного подхода, техник манипулирования М.В. Юревич одержал победу на выборах главы города Челябинска.

Е. Калмыкова

Нижнетагильская государственная социально-педагогическая академия, Нижний Тагил

СОЦИАЛЬНЫЙ PR-ПРОЕКТ «ЗИМА НА УРАЛЕ!»


Актуальность: Сегодня в Нижнем Тагиле расположены 7 детских домов и 2 дома ребенка. Всего в городе проживает около 1700 детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. В городе активно проводятся благотворительные мероприятия, призванные помочь детским домам. Но главное, чего не хватает сиротам, – это человеческое внимание.

Цель:

1. Привлечь внимание общественности и СМИ к проблеме детей-сирот.

2. Избегая прямой пропаганды и навязчивой рекламы, сформировать у детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, желание заниматься спортом, показывая, что им открыты лучшие спортивные площадки города.

Задачи:

1. Разработка стратегий и тактик для привлечения внимания общественности к проблеме детей-сирот.

2. Разработка стратегий и тактик для формирования и поддержания позитивного имиджа СРЦ «Гора Белая».

3. Пропаганда здорового образа жизни.

4. «Заражение» положительными эмоциями детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей.

Целевая аудитория: СМИ, общественность от 20 лет.

Идея проекта: организовать для детей-сирот специальный праздник «Зима на УРАле». Дети будут приглашены СРЦ «Гора Белая» кататься на лыжах. Вместе с ними в празднике примут участие известные спортсмены города и области.

Завершится праздник пикником для детей и взрослых, который будет устроен в лесу рядом с комплексом.

Основная часть.

Цель праздника: знакомство и общение детей с известными спортсменами, активное времяпровождение, способствующее укреплению здоровья, получение положительных эмоций.

В СМИ г. Нижний Тагил (радио «Экофонд», ТВ-каналы «Телекон» и «4 канал») отправлены пресс-релизы, сообщающие о месте и времени проведения праздника «Зима на УРАле».

За 5 дней до мероприятия детям розданы приглашения на зимний праздник «Зима на УРАле». Приглашения выполнены в стиле русских сказок.

В день мероприятия утром специальный автобус отвозит детей в спортивно-развлекательный центр «Гора Белая». Там их встречают известные спортсмены города и области (О. Красномовец – чемпионка мира по легкой атлетике, Е. Крылаткова – мастер спорта по биатлону, Е. Шаповалова – мастер спорта по лыжным гонкам, член сборной России, С. Чепиков – олимпийский чемпион по биатлону, С. Ульянова – заслуженный мастер спорта по тяжелой атлетике, М. Кузнецов и Д. Ларионов – бронзовые призеры Олимпиады по каноэ и др.).

Дети и спортсмены катаются на горных лыжах в течение 1,5–2 часов.

Заключительная часть праздника – пикник в лесу недалеко от центра. Заранее приготовлены спецоборудование для пикника, еда.

Мероприятие освещается в СМИ.

План-график реализации:

3 декабря 2009 г – дети получают приглашение на праздник.

10 декабря 2009 г – проведение самого мероприятия.

11 декабря 2009 г – репортаж в СМИ с места проведения мероприятия.

Предполагаемый результат: с помощью представленных тактик и стратегий достигается привлечение внимания общественности к проблеме детей-сирот, которым в большинстве случаев не хватает не одежды и игрушек, а человеческого тепла и заботы. У детей формируется желание заниматься спортом. Помимо этого также формируется и поддерживается положительный имидж спортивно-развлекательного центра «Гора Белая».


Ю. Колобова

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург


Открытие детской площадки ОАО «Газпромнефть-Урал» в рамках благотворительной PR-акции в

городе Ирбит


В современном обществе все чаще затрагивают вопросы благотворительности. Спонсорство, в особенности благотворительность, является неотъемлемой частью современного бизнеса. В российской действительности каждая уважающая себя успешная организация считает своим долгом организовывать (проводить) благотворительные мероприятия.

ОАО «Газпромнефть-Урал» – дочернее предприятие компании «Газпром нефть» – осуществляет снабжение нефтепродуктами предприятий и автомобилистов в Свердловской области через сеть собственных нефтебаз и АЗС, работающих под брендом «Сибнефть». ОАО «Газпром нефть» в своей деятельности руководствуется принципом социальной ответственности бизнеса перед обществом. Компания участвует в реализации многих социальных проектов и программ Федерального, регионального и международного значения. Ведет активную работу в области развития и благоустройства городов. Социальная политика «Газпром нефти» ориентирована на поддержку государственных программ в области охраны здоровья, культуры и спорта. «Газпромнефть-Урал», как дочерняя компания ОАО «Газпром нефть», полностью поддерживает социальную политику головного предприятия и реализует ее в городах Свердловской области.

Целями данного проекта являются: позиционирование ОАО «Газпромнефть-Урал» как социально ответственной компании и продвижение нового бренда «Газпром нефть» на локальных рынках Свердловской области.

Задачи, поставленные в проекте:

- строительство детской игровой площадки в рамках благотворительной PR-акции в г. Ирбит;

- поддержание лояльности со стороны властных структур и социальных организаций путем реализации социального проекта;

- максимальное визуализирование образа компании с помощью фирменной продукции с логотипом компании (раздача сувениров с фирменной символикой на открытии площадки).

Задачи, поставленные в проекте, были достигнуты путем проведения PR-мероприятия компанией ОАО «Газпромнефть-Урал», а именно: открытием детской площадки в рамках благотворительной акции в г. Ирбит, что позволило добиться основной цели: поддержание имиджа предприятия как социально ответственной компании. Данное мероприятие позволило ОАО «Газпромнефть-Урал» поддержать политику головной Компании в рамках Федеральной программы «Газпром детям».

Праздничное открытие послужило информационным поводом, который привлек на мероприятие зрителей и СМИ. Событие, реализованное в рамках программы по благотворительности, широко освещалось в прессе как на безвозмездных условиях (на основании пресс-релизов), так и через серию заказных материалов, подготовленных отделом маркетинга. При выборе информационных изданий основной упор был сделан на максимальный охват целевой аудитории с учетом ее разноплановости. Информация размещалась в еженедельных семейный газетах, в корпоративной прессе («Сибирский нефтяник») и на корпоративном сайте. Благодаря этому мероприятию ОАО «Газпромнефть-Урал» обрел положительный образ «дарителя» (подарил детскую площадку), заботящегося о благополучии города.

Открытие детской площадки было приурочено к началу учебного года, состоялось 12 сентября 2008 года в 12.00 часов. ОАО «Газпромнефть-Урал» устроило праздник для самых маленьких жителей города и их родителей. Музыкальное сопровождение, клоун, конкурсы, подарки, воздушные шары, флажки (фирменные, с логотипом компании) и, конечно, сама игровая площадка, много смеха и положительных эмоций – настоящий подарок для тех, кто начал свой первый учебный год, пошел в детский сад. Потом малыши смогут снова и снова возвращаться на эту площадку, чтобы поиграть, и все это в сознании будет ассоциироваться с компанией, которая сделала такой подарок – с компанией «Газпромнефть-Урал».


О. Комунарова

НОУ ВПО Институт Международных Связей, Екатеринбург

PR в шоу-бизнесе


В нашем проекте «Рок-мастерская успеха, или записки юной PR-щицы» представлены основные аспекты продвижения звезд и создания их имиджа. В данной работе, мы показали основные этапы пути от начинающего исполнителя до звезды российского масштаба. Проект был представлен в креативной форме записок из дневника. Эти записки – впечатления и размышления автора о шоу-бизнесе, музыке и творчестве современных рок-исполнителей.

В работе изложены PR-открытия: о названии группы, способах заявить о себе, музыкальном формате, слухах, скандалах и др. Собраны свидетельства ярких рок-групп о том как они добивались успеха, какие «фишки» использовали, о выборе названия команды, стиля, имиджа и т.д. Нами изучена ситуация в современном шоу-бизнесе и показаны примеры раскрутки исполнителей.

Российский шоу-бизнес начал зарождаться в середине восьмидесятых. Первыми ласточками советского шоу-бизнеса были группы «Мираж», «Ласковый май», «На-На» и многие другие. На этих артистах отрабатывались схемы, которые в будущем будут лежать в основе раскрутки любого исполнителя. Также начали появляться новые профессии: продюсер, администратор или менеджер группы, имиджмейкер, стилист. В итоге, появилась настоящая индустрия по производству звезд. Начало развитие и такое направление музыки, как рок.

Раньше нельзя было говорить все прямо, рок-музыка в России начала зарождаться именно потому, что необходимо было сказать нечто, а напрямую выразить мысли в принятом идейно-официальном формате нельзя. Нужно было найти свой язык, свой стиль, свой ритм. Существовали цензура и контроль со стороны власти, поэтому рок-тексты 80-90-х годов, были такими загадочными для непосвященных.

Параллельно в этот же период в стране начинает развиваться еще одно музыкальное направление – «попса». Оно выступает конкурентом интеллектуальному року. Кто-то ходит на концерты группы «Мираж», а кто-то – в подпольные клубы на «Машину времени».

Постепенно эти два абсолютно разных направления стали влиять друг на друга: рок-музыка стала коммерческой и начала терять свою изюминку, а в поп-исполнители начали петь о чем-то более глубоком, чем «белые розы».

СССР долгое время оставался закрытой страной, но как только контроль стал ослабевать, появились «Кино», «ДДТ», «Наутилус», «Аквариум». Сейчас эти группы являются классиками отечественного рока. Их музыка отличается от «The Beatles», «Scorpions» и «Rolling Stones». Западная эстрада – с головы до ног коммерческая. Все работает на то, чтобы зарабатывать деньги, собирать большие залы, выпускать платиновые диски и ездить на гастроли по миру. А российская классическая рок-музыка – другая. Она по-прежнему остается интеллектуальным андеграундом с ее потайным намеком.

Сегодня все схемы отработаны, приемы раскрутки и имиджирования проверены на множестве артистов. Как только группа решает заняться музыкой профессионально, стать популярной и зарабатывать деньги, начинается огромная работа.

В первую очередь, группа должна придумать яркое называние, которое с первого раза врезалось бы в память слушателя, отражало сущность группы и соответствовало ее имиджу.

Каждой группе необходимо приобрести известность сначала на местном уровне, зарекомендовать себя. Очень важным аспектом является наличие своей репетиционной базы.

Далее группе нужно заявить о себе. Есть множество способов, которыми может воспользоваться начинающая рок-группа. Это:

- участие в различных музыкальных конкурсах;

- организация закрытых концертов;

- живые выступления;

- запись и выпуск альбома;

- налаживание контактов с радио и телевидением;

- местная поддержка.

Сегодня в российском шоу-бизнесе существует множество проблем. Молодым группам очень сложно пробиться, а от уже популярных исполнителей публика постоянно ждет чего-то нового. Артисты нуждаются в профессиональных PR-специалистах, поэтому вузам необходимо готовить будущих профессионалов в этой области, а выпускникам институтов работать и становиться мэтрами.


Я. Косых, А. Хавер

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург


Государственный PR


Цель государственного PR: формирование и поддержание положительного имиджа и репутации России как внутри страны, так и на международной арене.

Задачи:

- формирование положительного имиджа России;

- формирование общественного мнения,

- укрепление доверия граждан к государственным структурам;

- позитивная и бесконфликтная направленность PR-мероприятий;

- диалог и обратная связь с обществом.

Задача

Решение

Формирование положительного имиджа России

Позиционирование России как развивающейся страны во всех сферах, имеющей свои культурные ценности

Формирование общественного мнения

Установление, поддержание и расширение контактов с гражданами и организациями

Информирование общественности о принимаемых решениях

-Изучение общественного мнения

-Анализ общественной реакции на действия должностных лиц и органа власти в целом

Укрепление доверия граждан к государственным структурам

(повышения уровня доверия граждан, к государственным структурам начиная с местных заканчивая федеральными)

Улучшение репутации и имиджа государственных учреждений (ГИБДД, РУВД, медицина, суд)

-Информированность граждан о нововведениях в этих структурах

Диалог и обратная связь с обществом.


-Социальные PR-кампании государственного масштаба («Год семьи», «Год молодежи»)

Проведение грамотных предвыборных PR-кампаний для более активного участия народа в выборах
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Тезисы докладов iconТезисы доклада «Симпозиум по ядерной химии высоких энергий»
Научные статьи, монографии, тезисы докладов и доклады на конференциях, депонированные тезисы докладов, статьи и доклады, отчеты

Тезисы докладов iconТезисы докладов
Съезд Гидробиологического общества при ран. Тезисы докладов г. Владивосток, 28 сен

Тезисы докладов iconТезисы докладов москва 2009 удк677. 02. 001. 5 Тезисы докладов Международной научно-технической конференции «Со- временные технологии и оборудование текстильной промышленности»
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 16 апреля 2009 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 10 апреля 2008 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Научной секции «В» подготовлены к печати Группой научно-технической информации и рекламно-издательской деятельности ОАО нпф «Геофизика»
Научная секция «В». «Новые достижения в технике и технологии геофизических исследований скважин». Тезисы докладов. Секции «В» VIII...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Всесоюзной научно-практической конференции аспирантов социологов. М., 1992 0,1 п л
Использование сверхурочных работ в промышленности: состояние и тенденции развития // Проблемы рабочего времени в условиях совершенствования...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Москва 2012 удк 519. 2 Ббк 22. 172 П 34 Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества»
Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть I секции 1−4 Москва − 2010 в части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть II секции 5−11 Москва − 2010 в части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница