Тезисы докладов




НазваниеТезисы докладов
страница7/11
Дата конвертации04.01.2013
Размер1.29 Mb.
ТипТезисы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

М.  Малинина

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ТРАНСФОРМИРОВАННЫХ ЦИТАТ

В ТЕКСТАХ СМИ


В настоящее время средства массовой информации оказывают огромное влияние на общественное сознание. Вербальный канал передачи информации является одним из наиболее действенных средств воздействия на массовую аудиторию. Им является текст СМИ. Сам по себе медиа-текст представляет собой отражение текущих событий в текстовой форме и является синтезом многочисленных текстов, произведенных разными людьми и в разных обстоятельствах. Поэтому цитатная речь занимает особое место в текстах СМИ.

Под цитатой понимается выдержка из устного или письменного текста, требующая если не абсолютной точности, то минимальных изменений содержания, характеризующаяся смысловой завершенностью и ссылкой на используемый источник / автора.

Цитата представляет собой полноправный компонент текста, в который она включается. Однако это не механическая сумма смыслов цитаты и контекста, а приращение смысла, создаваемое введением цитаты в новый текст и оказывающее влияние не только на текст, но и на саму цитату.

Можно выделить несколько видов цитатной речи в текстах СМИ. Это полное цитирование, которое представляет собой дословную передачу цитаты с графическим обозначением или ссылкой на источник. Также встречается полное цитирование, дополненное косвенным. Косвенное цитирование – это пересказ «чужой речи» своими словами, использование косвенной речи. Косвенное цитирование следует отличать от фрагментарного, то есть использования какой-либо части цитаты. Фрагментарное цитирование представляет собой некоторые цитатные вкрапления в основной текст. Также существует обобщенное цитирование, которое представляет собой обезличенную форму включения цитат в текст.

Рассмотрение разных видов цитатной речи демонстрирует практически постоянное изменение цитаты. Возникает вопрос о пределах варьирования цитируемого отрезка речи. Использование метода филологической топологии в ходе изучения цитатной речи позволил выделить триединство формальной, функциональной и содержательной сторон протослова высказывания. Инвариант (оригинальная фраза), включенный в текст СМИ, может меняться как формально и функционально, так и содержательно.

В текстах СМИ наиболее часто наблюдается варьирование формы и содержания цитат. Варьирование предполагает сохранение существенных элементов инварианта и трансформацию не представляющих важности компонентов оригинальной фразы. Трансформация, в свою очередь, подразумевает, что существенные инвариантные свойства системы подвергаются изменениям, которые ведут к появлению новых сущностей, т.е. новых инвариантов.

В зависимости от жанра текста СМИ цитаты могут выполнять следующие функции: рекламную, иллюстрирующую (информационные жанры), апеллятивную, аргументирующую, стилистическую, риторическую (аналитические жанры).

Цитатная речь органично сочетается с фотографиями и карикатурами и нередко даже становится их частью. Фотография / карикатура, дополненная подписью, выполняет функцию воздействия.

Поскольку форма цитат может не соответствовать содержанию текстов СМИ, то наблюдается изменение функции цитат, а поскольку новая функция цитат удалена от текста первоисточника, то в медиа-текстах адресат сообщения сталкивается уже не с «тем же», что было в оригинальном выражении.

В настоящее время полные, косвенные, фрагментарные, обобщенные цитаты широко используются в текстах различных видов СМИ. Они придают своего рода документальность журналистскому произведению, что вызывает доверие аудитории. А сохранение и усиление доверия аудитории – это одна из важнейших задач СМИ сегодня.

В современных СМИ функции цитат различны. Они зависят от жанров журналистских произведений, в которых функционирует та или иная цитата.

Зачастую в текстах СМИ используют цитаты из литературных произведений, «крылатые» выражения, которые при определенной трансформации несут отличный от первоначального смысл, что, в свою очередь, привлекает внимание аудитории, интригует ее (например, использование трансформированных цитат в качестве заголовка-интриги).

Таким образом, употребление трансформированных цитат в текстах СМИ в настоящее время – распространенное явление, которое выполняет множество функций, непосредственно связанных с функциями текстов СМИ. А явление трансформированного цитирования лишь расширяет спектр этих функций и делает изучение цитат в текстах СМИ более актуальным.


Е. Михайловская

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


Парфюмерия, которая провоцирует


История создания ароматов известна человечеству с античных времен. В древности ароматы наделялись мистическими свойствами и были предметом культа. В современном обществе парфюмерия стала товаром массового потребления, который выпускается в широком ассортименте.

Следствием этого процесса стало перенасыщение рынка подобной продукцией. За исключением эксклюзивных марок, сегодня нет парфюмерии, сильно выделяющейся высокой ценой. В сложившейся ситуации произошла типизация продвигаемых производителями образов продукции, что привело к появлению рекламных шаблонов.

Проанализировав более 70 примеров позиционирования парфюмерной продукции, размещенных в глянцевых журналах, мы установили, что для продвижения женской и мужской парфюмерии производители используют сходные креативные концепции.

Основные шаблоны, используемые в рекламе женской парфюмерии:

– Образ молодой нежной девушки (например, Nina от Nina Ricci);

– Образ дерзкой и сексуальной девушки (например, Opium от Yves Saint Laurent);

– Образ самостоятельной и независимой девушки (например, Еlle от Yves Saint Laurent).

Основные шаблоны, используемые для продвижения мужской парфюмерии:

– Образ молодого и независимого юноши (например, Tokio от Kenzo);

– Образ сексуального любовника (например, Light Blue от Dolce Gabbana);

– Образ зрелого мужчины (например, Baldessarini от Hugo Boss).

Проведенный анализ позволил сделать следующий вывод: производители парфюмерии при разработке рекламной кампании намеренно смещают внимание от бренда к его атрибутам, в том числе и к самой рекламной кампании. Большую часть в продвижении играет провокационная идея, нежели сам товар.

При разработке рекламной кампании большее значение имеет название парфюмерии, чем сам аромат. Аромат является базой, на которой строится провокационная тактика продвижения, более четко проявляющаяся в других атрибутах бренда.


А. Мовчан

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


ПОСТМОДЕРНИЗМ – СТРАТЕГИЧЕСКАЯ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ


Тема постмодернизма не теряет актуальности все последние годы. За неполные десять лет вышел ряд серьезных работ, посвященных этому феномену. Постмодернизм можно рассматривать с разных точек зрения. С одной стороны, это новое мировоззрение, переход к новому витку в развитии культуры, размывание границ стилей, жанров и форм культурной деятельности и норм социальной активности в целом. То есть постмодернизмом можно считать любую радикальную смену культурных парадигм. Постмодернизм означает «после модернизма», показывает преемственность и вполне определенное отношение к ранее бытовавшим традициям в культуре. Именно поэтому его характерными чертами являются совмещение элементов культурных эпох, стремление к простоте и ясности, тотальная индивидуализация, некритический плюрализм, нарушение принципов, устоявшихся взглядов и т.п.

С другой стороны, апологеты постмодернизма заявляют, что подлинный мир постмодернизма – лабиринт и полумрак, зеркало и неясность, простота, не имеющая смысла. Таким образом, у социологов, культурологов, педагогов возникают следующие вопросы: что будет дальше с нами, нашими ценностями и устоями? Как жить? Исчезнут ли традиции и что теперь является основой культуры? Где нормы, эталоны, на которые нужно ориентироваться? Оправдана ли плохо скрываемая претензия постмодернизма на роль новой идеологии или «культурной доктрины»?

В практической части, посвященной анализу различных видов культуры, мы доказываем, что постмодернизм выходит на новый уровень как в современной российской, так и в мировой культуре, чертами которой являются интертекстуальность, плюралистичность, ирония, симулякр, сочетание несочетаемого, гротеск, поп-арт.

Сложность и неоднозначность этого процесса определяется тем, что, во-первых, непонятны отношения модернизма и постмодернизма, во-вторых, существуют принципиально разные точки зрения на постмодернизм, в-третьих, не существует более автоматического воспроизводства социального, в-четвертых, общественный интеллект пока не выработал согласованной позиции по вопросам жизни в эпоху постмодернизма, а значит, тенденции будущего развития общества не ясны.


А. Нурова

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


«ПРЕЗИДЕНТ УСТАЛ»,

ИЛИ СПЕЦИФИКА АНТИКРИЗИСНОГО ИНФОРМАЦИОННОГО РЕАГИРОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ НЕОЖИДАННОГО КРИЗИСА


Выражение «Президент устал» появилось в 1997 году в речи Сергея Ястржембского, пресс-секретаря Б.Н. Ельцина, после выступления последнего в Париже на подписании соглашения с НАТО и буквально стало крылатым. На этой встрече первый Президент Российской Федерации неожиданно для себя и всей русской и международной делегации пообещал европейским странам полное разоружение. Груз ответственности за минимизацию разрушительных последствий «ошибки» главы государства и реагирования в кризисной ситуации лег на плечи пресс-секретаря, который порой вынужден действовать в условиях ограниченных ресурсов (временных, информационных и т.д.).

Специфика и одновременно главная опасность подобных случаев в том, что они незамедлительно попадают в сферу общественного внимания в силу авторитетности и значимости для аудитории субъекта конфликтной ситуации. Особый темп и вместе с ним актуальность приобретает это явление в XXI веке, когда бурное развитие высокоскоростных информационных технологий и средств связи в разы сокращает время передачи информации.

Хорошо, когда кризис имеет назревающий, предсказуемый характер и антикризисная программа «лежит в столе» у пресс-секретаря, ожидая своего часа. Нас же заинтересовала проблема неожиданных кризисов, которые «взрываются» здесь и сейчас, как правило, протекают при высокой интенсивности и требуют немедленного разрешения. Мы отметили низкий уровень изученности в справочной и научной литературе по PR этого феномена. Поэтому первой задачей нашего исследования было отобрать теоретический материал по теме антикризисного информационного реагирования и вычленить из него рекомендации, которые соответствуют условиям неожиданной кризисной ситуации. Далее на примере публикаций печатных российских СМИ о ситуации 1997 года мы проанализировали степень использования материалов, полученных журналистами в процессе антикризисного информационного реагирования, и, соответственно, его эффективность с точки зрения отражения в СМИ. Исследовательская работа завершается разработкой рекомендаций по информационному реагированию в условиях неожиданного кризиса с учетом выявленных на практике особенностей.

Пресс-секретарю необходимо:

1. Тщательно анализировать все аспекты содержания публичной речи базисного субъекта – коммуникатора. Быть «специалистом» во всех областях знаний, о которых упоминается в тексте.

2. Иметь личные контакты со всеми службами, о которых прямо или косвенно сообщается в тексте, чтобы в случае кризисной ситуации была возможность получить компетентный комментарий и согласовать дальнейший план действий, договориться о единой информационной стратегии.

3. Держать под контролем информационные потоки, спокойно и уверенно держаться перед журналистами и в случае необходимости осуществлять сдерживание части информации.

4. Постоянно поддерживать коммуникацию. Избегать ответа «Без комментариев» и отказа общаться с прессой вообще.

5. Извлекать уроки из собственного опыта, пробовать использование различных тактик и форм антикризисного информационного реагирования.

А. Ободяников

НОУ ВПО Институт международных связей, Екатеринбург


Паблик арт-программа аэропорта «Кольцово»


Екатеринбург в последнее время позиционирует себя как третья столица, столица Урала, культурный экономический, образовательный и логистический центр. Аэропорт «Кольцово» является воздушными воротами, пропускающими пассажиропоток из Европы в Азию и наоборот. Аэропорт «Кольцово» в последние годы имеет неблагоприятный имидж в глазах пассажиров. Он проигрывает в сравнении с другими международными аэропортами мира.

Новые рыночные процессы в экономике страны и растущая конкуренция городов заставляют Екатеринбург все больше задумываться о необходимости имиджевого самоопределения. В ситуации активного поиска городом своей ниши для позиционирования как на федеральном, так и на глобальном рынках  именно амбициозная программа арт-проектов в международном аэропорту «Кольцово» позволит не только поддержать этот процесс, но и стать ярким заявлением о своих амбициях в информационном пространстве страны и мира.

Программа «Арт-Кольцово» будет представлять современный образ прошлого, настоящего и будущего территории. Паблик арт-программа аэропорта «Кольцово» направлена на презентацию наиболее значимых локальных нарративов, которые благодаря интерпретации средствами современного искусства позволят максимально адекватно передать уникальную идентичность города и региона, а также многообразие культур и сообществ, живущих здесь.

Стратегия развития программы в 2008-2009 гг.

1. Осуществление ряда арт-проектов в терминале международных воздушных линий.

2. Охват программой территории аэропорта вплоть до терминала внутренних воздушных линий.

3. Подготовка большого международного арт-проекта к саммиту ШОС-2009 (одно из ключевых событий культурной программы форума и торжественных встреч в аэрокомплексе).

Целью проекта является планирование мероприятий по формированию положительного имиджа аэропорта «Кольцово».

Объектом проекта является аэропорт «Кольцово»

Предметом проекта является организация и проведение выставки «Арт-Кольцово»

В проекте используются методы проектирования, которые являются способами достижения заявленной цели и решения поставленных задач. Используемые методы: метод мозгового штурма, экспертные оценки, сетевое планирование, ресурсное планирование.

Проект «Организация и проведение выставки «Арт-Кольцово» был создан в результате социологического исследования, проводившегося на территории аэропорта «Кольцово» с целью выяснения отношения пассажиров к предметам искусства вообще и предметам искусства, находящимся в аэропорту. Аудиторией исследований были не только пассажиры, но и лидеры общественного мнения в лице директоров авиакомпаний, турфирм и администрации аэропорта.

Идея проекта была принята на основе возможностей и желания заказчиков и спонсоров в лице ОАО «Аэропорт Кольцово», Холдинга «Ренова» и арт-агентства «Артполитика». По аналогии подобных проектов, проводимых на Западе, было решено реализовать данный проект в России с участием заинтересованных в самопродвижении спонсоров.


А. Падерина

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск


Концепция RAM-проводника: просто теория или гениальная реклама?


Современная жизнь характеризуется огромным содержанием рекламной информации, что не только существенно снижает к ней интерес, но и осложняет её создание в плане оригинальности. Именно поэтому большинство создателей рекламы все чаще прибегают к различным теориям и концепциям по созданию креативных идей.

Реклама является специфическим видом деятельности, цель которой – привлечь внимание потребителя к тому или иному товару, что в потенциале способно привести к повышению продаж данного товара. Соответственно, идея рекламы должна нести некую информацию, которая будет актуальна для целевой аудитории. Эффективность рекламы напрямую зависит именно от того, каким образом будет показана эта актуальность. Отсюда следует, что одной из важных составляющих создания рекламы является творческая идея, или иначе, креативная концепция.

Проблема создания эффективного рекламного сообщения до сих пор остается открытой, не смотря на множество публикаций по данной теме.

Существует множество теорий по созданию эффективной креативной концепции. Самыми известными являются теория разрыва Ж.-М. Дрю, теория «внутреннего драматизма» Л. Бернетта и теория RAM-проводника, на которой мы остановимся подробнее.

Мы рассмотрели примеры российской рекламы, при создании которой использовалась теория RAM-проводника.

С помощью метода сравнительного анализа мы выявили, что данная теория используется довольно редко в телевизионной рекламе, но довольно часто в печатной и наружной рекламе и не имеет постоянной сферы использования. Реклама, в которой был использован RAM-проводник обращает на себя внимание и хорошо запоминается Также мы выяснили, что наиболее часто употребляется визуальная форма RAM-проводника, которая используется в виде какого-либо изображения, которое с первой минуты контакта с потребителем вызывает интригу.

В рамках исследования мы рассмотрели рекламу презервативов Contex, созданную Томским креативным бюро «Соль», где, на наш взгляд, была использована концепция RAM-проводника. На одном из рекламных плакатов была изображена пустыня на фоне неба, которая является проводником. Посреди плаката – логотип фирмы Contex, а под логотипом – слоган «Ни росточка». Слоган в данном случае является ключом, подсказкой, с помощью которой до потребителя доносится идея рекламы – презервативы Contex лучшее средство от нежелательной беременности.

Таким образом, мы можем сделать вывод, что для создания эффективной рекламы, RAM-проводник должен привлекать внимание, не иметь прямого отношения к продукту в процессе восприятия потребителем и четко им распознаваться.

1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Тезисы докладов iconТезисы доклада «Симпозиум по ядерной химии высоких энергий»
Научные статьи, монографии, тезисы докладов и доклады на конференциях, депонированные тезисы докладов, статьи и доклады, отчеты

Тезисы докладов iconТезисы докладов
Съезд Гидробиологического общества при ран. Тезисы докладов г. Владивосток, 28 сен

Тезисы докладов iconТезисы докладов москва 2009 удк677. 02. 001. 5 Тезисы докладов Международной научно-технической конференции «Со- временные технологии и оборудование текстильной промышленности»
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 16 апреля 2009 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 10 апреля 2008 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Научной секции «В» подготовлены к печати Группой научно-технической информации и рекламно-издательской деятельности ОАО нпф «Геофизика»
Научная секция «В». «Новые достижения в технике и технологии геофизических исследований скважин». Тезисы докладов. Секции «В» VIII...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Всесоюзной научно-практической конференции аспирантов социологов. М., 1992 0,1 п л
Использование сверхурочных работ в промышленности: состояние и тенденции развития // Проблемы рабочего времени в условиях совершенствования...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Москва 2012 удк 519. 2 Ббк 22. 172 П 34 Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества»
Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть I секции 1−4 Москва − 2010 в части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть II секции 5−11 Москва − 2010 в части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница