Тезисы докладов




НазваниеТезисы докладов
страница9/11
Дата конвертации04.01.2013
Размер1.29 Mb.
ТипТезисы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

О. Романчук

Южно-Уральский государственный университет, Челябинск

СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ

ИЛИ PR В «РОССИИ»


Кинокомплекс «Россия» – развлекательный комплекс, имеющий пространственно однородную, но социально разноплановую целевую аудиторию (далее ЦА), она ограничена вполне зримыми административными границами – это один из самых обособленных в Челябинске районов, Металлургический. Следовательно, целевым сегментом являются жители данного района. Проблемой, ставшей причиной необходимости реализации комплекса мероприятий по продвижению развлекательных услуг, явилась низкая посещаемость кинотеатра. Учитывая своего рода уникальность положения кинокомплекса «Россия» – это единственный развлекательный комплекс «полного цикла» в районе – нами был разработан комплекс рекламных и PR-мероприятий. В процессе планирования генеральная ЦА была разделена на узкие целевые группы по признаку общности методов и форм коммуникационной работы с ними:

учителя школ Металлургического района (кинокомплекс «Россия» предоставляет скидки при коллективном бронировании билетов);

родители (кинокомплекс «Россия» имеет детскую комнату, специализируется на проведении Дней рождения и детских праздников);

руководители предприятий Металлургического района (скидки для сотрудников «Мечел» + скидки при коллективном бронировании билетов);

сотрудники «Мечел» как своего рода градообразующего предприятия Металлургического района.

Ввиду демографической разноплановости ЦА, мероприятия, проведенные в рамках кампании, хоть и преследовали единые цели, однако нередко были предназначены для конкретного сегмента генеральной ЦА.

Первым пунктом реализации рекламной кампании стало информационное наполнение корпоративного сайта. Существующий сайт было необходимо сделать актуальным, интересным и полезным для целевой ЦА. Содержимое разделов было качественно изменено. Новостная лента стала обновляться каждый день. Отныне корпоративный сайт кинокомплекса «Россия» не только повод для галочки в строке «Интернет-представительство компании», но и качественный источник актуальной и полезной информации.

Вторым пунктом событийного комплекса продвижения кинотеатра стало сотрудничество с детской газетой от «7 до 17». Была придумана легенда, согласно которой кинокомплекс «Россия» – это большая кинострана. Житель этой киностраны Тигруля рассказывает маленьким читателям на страницах детской газеты познавательные истории вещей, явлений и предметов, которые каким-либо образом связаны с киноиндустрией или кинотеатром «Россия» в частности.

Газета «От 7 до 17» стала не единственным печатным изданием, посредством которого осуществлялось продвижение кинокомплекса. Другим печатным СМИ, обеспечивающим адресность воздействия на ЦА, стала корпоративная газета «Мечел» «Челябинский Металлург». С изданием также было заключено соглашение, в рамках которого «Россия» размещала на страницах газеты тематические рубрики. Одной из таких рубрик стал гороскоп от кинокомплекса «Россия»: звезды советовали или не советовали идти в «Россию», смотреть определенный фильм, заказывать пиццу и т. д.

В рамках рекламной кампании были организованы специфические промоакции для отдельных фильмов. Одним из них стала «Любовь-морковь-2». Суть акции заключалась в распространении приглашений на фильм в местах массового скопления ЦА. Приглашения были несколько необычными: к настоящим морковкам атласной лентой прикреплялись пригласительные флаеры. По итогам акции был написан пресс-релиз, основным средством распространения которого стал Интернет, в частности службы распространения пресс-релизов.

Достичь цели привлечения посетителей на корпоративный сайт помог День святого Валентина. Была организована акция, в рамках которой 14 февраля всех гостей кинокомплекса фотографировали на фоне огромного «воздушного» сердца. Фотографии можно было получить, посетив сайт кинотеатра и введя персональный код, который был вручен всем участникам акции.

Комплекс разработанных и реализованных с целью продвижения мероприятий отличает малобюджетность. Говоря же об эффективности, стоит отметить, что нами не было предпринято попыток измерить полезность рекламных усилий количественным методом. Однако определенные результаты все же можно увидеть. Кинокомплекс «Россия» при целевом поиске Интернет-информации в первых строчках поисковиков, посещаемость сайта за несколько месяцев значительно увеличилась, присутствие кинотеатра в рекламном пространстве стало более весомым и определенным.


Т. Рябова

Институт социального образования Уральский государственный педагогический университет, Екатеринбург


Студенческая акция «Знания - Деньги»

в форме FlaSh-mob


Вечер. За окном грязные следы осени. Холодно. Сижу и думаю.

Вспышка!

Радостные лица однокурсников, множество пёстрых шариков, полезные книги, яркие лозунги, энергичная музыка, улыбки, смех, любопытство…

Да. Это событие оставило яркий след в моей памяти на всю жизнь. О чём речь? Наверное, многие студенты ИСОбр поймут.

PR-акция «Знания – деньги», проведённая 22 октября, была ярким событием, которое нельзя было не заметить.

Как? Очень просто, но в тоже время ярко и с пользой не только для студентов, но и для сотрудников университета. Акция проводилась в форме Flash-mob. Это уникальное событие, которое устраивают сотни людей во всем мире. Суть в том, что в определенное время, в определенном месте, внезапно, как бы случайно, возникает толпа. Затем толпа выполняет заранее оговоренный план действий, чаще всего безумный и шокирующий. После этого толпа исчезает также быстро, как и появилась.

Идея мероприятия «Знания – Деньги» состояла в том, чтобы привлечь внимание общественности к накопившейся в стенах института научно-методической литературе, а также обеспечить ее распродажу.

Что касается представленной акции, то следует сказать, что для ее проведения было выбрано место, где всегда много студентов и преподавателей – холл перед расписанием, что обеспечивало большой охват общественности. Успех акции зависел от времени, в которое проводились занятия (с 8.00 утра и до 12.00 дня), оформления места мероприятия, где состоялось событие, и от внезапности появления и исчезновения организаторов.

В чём польза? Во-первых, студентами, обучающимся в Институте социального образования по специальностям «Связи с общественностью» и «Реклама», была освоена новая для них технология осуществления коммуникации; во-вторых, студенты и сотрудники университета были проинформированы о наличии разнообразной научно-методической литературы, которую можно приобрести в Дирекции Института социального образования (ИСОбр); в-третьих, повысился уровень продаж литературы в ИСОбр.

Почему же подобный проект он имеет место в студенческой жизни?

Объективные причины востребованности PR-проекта:

- потребность преподавателей в проектном обучении студентов (практикоориен-тированный подход);

- потребность студентов в освоении различных PR-технологий через апробирование их на практике;

- низкая информированность студентов и сотрудников Института социального образования о наличии полезной литературы.

Субъективная причина востребованности PR- проекта: отсутствие желания у студентов и сотрудников узнать о наличии необходимой литературы.

А как всё начиналось?

Конец сентября. Тяжёлые трудовые будни, силы на пределе. Именно в этот момент просачивается сообщение о накопившейся в институте литературе, полезной для многих студентов. По инициативе учащихся, под зорким наблюдением наших руководителей, принимается решение реализовать PR-акцию.

Начало октября. Составление проекта, привлечение студентов для участия в акции. Переработка информации, создание проекта и поиск ресурсов.

Середина октября. Группа организована. Материальные затраты рассчитаны.

Информационно-методический этап. Для создания интриги, привлечения внимания студентов, преподавателей, сотрудников Института к тому, что готовится какое-то событие, были разработаны специальные тизеры (листовки или объявления, не называющие событие, но создающие интригу, интерес, вызывающие мысли о том, что назревает какое-либо событие).

21 октября. Вдруг неожиданно накатывает небольшое волнение… Идут последние подготовительные работы: закупка материала, оформление места проведения акции. Чувство предвкушения всё сильнее наполняет студентов!..

Начинается этап реализации. Сбор рабочей группы для реализации события. Выбор оптимального места проведения акции. Размещение и установка реквизита (аудиоаппаратура, афиши, воздушные шары, методическая литература, «выставочные стенды» для лотереи).

22 октября мы все полностью выложились, работали как один хорошо слаженный организм, как единое целое… Пусть не всё было гладко, но мы справились, у нас всё получилось!

Пришло время аналитического этапа: сбор проектной группы и анализ процесса организации и управления событием, а также результатов проведения акции. Подготовка материалов (пресс-релизов, статей, видео и фотоотчетов) для освещения результатов PR-акции «Знания Деньги».

Таким образом, организация и проведение PR-мероприятия, направленного на повышение уровня информированности о методической литературы ИСОбр, просто необходимо: оно полезно для студентов, сотрудников и Института в целом.

Ночь. Великолепный вид на таинственный Екатеринбург за окном. Волна тепла раскатывается от сердца до кончиков пальцев. И вдруг неожиданно понимаешь, что жизнь делаем ярче мы сами. Помощь людям, которые нуждаются в информации – наша задача, задача специалистов по связям с общественностью.


А. Салахова

Поволжская академия государственной службы

имени П.А.Столыпина, Саратов

ПРЕСС-ПРОЕКТ «КРУПНЫЙ ПЛАН»

Нередко приходится слышать мнение о том, что у нынешних средств массовой информации развлекательного характера заметно обеднела содержательная составляющая. Большинство тем «высосано из пальца», красивым заголовкам далеко не всегда сопутствуют интересные статьи, шутки несмешные или вообще отсутствуют, а такие критерии, как полнота и соответствие действительности представленной информации, вообще оставляют желать лучшего. Анекдот про то, как человек решил написать книгу, когда ему стало нечего читать, стал почти реальностью.

В качестве решения проблемы «неинтересности» современных СМИ в рамках учебного курса по журналистике была создана газета под названием «Крупный план», которая отвечала всем требованиям, предъявляемым к СМИ, а условия ее существования в виртуальном медиа-пространстве полностью соответствовали реальной ситуации на рынке масс-медиа.

Итак, «Крупный план» – это печатное издание со следующими характеристиками: объем – 20 полос, формат страницы – А4, периодичность издания – 1 неделя, тираж – около 200 тыс. экз., территория распространения – европейская часть России, фирменные цвета – зеленый, желтый, слоган – «Нас можно не только читать!», «В каждом номере – рыба!», учредитель – ЗАО «Вонючая селедка» (несуществующий завод по производству морепродуктов), распространение – розничная продажа и подписка.

Концепция издания. Информация в газете «Крупный план» касается развлекательной стороны жизни в целом, поэтому издание было отнесено к разряду желтой прессы. Само название «Крупный план» двусмысленно из-за омонимичности слова «план», что, несомненно, намекает на скандальность газеты. Слоган «Нас можно не только читать» возник также из-за бульварности издания. Подразумевается, что информационная функция «Крупного плана» имеет меньшее значение, чем другие возможности использования газетной бумаги (отсюда и второй слоган – «В каждом номере – рыба!»). Тема рыбы не покидает читателя на протяжении всех страниц еженедельника, так как учредителем издания является завод «Вонючая селедка». Редакция проводит различные рекламные акции, предлагает конкурсы и задания, связанные с компанией-учредителем издания.

Содержание материалов, вне зависимости от жанра, является исключительно скандальным и сенсационным. Ни одно реально существующее издание не стало бы печатать эти статьи, так как информация в них не соответствует действительности и потому нарушает правила журналистской этики. Но в виртуальном пространстве эти события вполне могли бы произойти, и потому в «Крупном плане» можно прочитать о том, что Путин посетил «Дом-2», Гитлер был создателем покемонов, Зидан чуть не подрался с кондуктором троллейбуса в Саратове, Бритни Спирс лечится от алкоголизма в саратовской областной больнице, Владимир Жириновский встретил Пэрис Хилтон в маршрутке, Дед Мороз сидит в тюрьме, преподаватель по культурологии – главарь сатанистской секты, Гарри Поттера играет Брюс Уиллис, а Дэвид Бэкхем усыновил тамбовского дворника.

Рубрики газеты: «Изо рта редактора» – колонка главного редактора, «Политика», «Спорт», «За лупой» – журналистские расследования, «Небожители» и «У звезды в шкафу» – новости из жизни звезд.

Существование издания не ограничилось учебным процессом. Помимо обычных номеров газеты печатались спецвыпуски, посвященные выходу в эфир радиостанции «Крупный план», телеканала «Дельтаплан», агитационный номер в поддержку политической партии «Против всех», а также тематический выпуск, посвященный профессии дворника.

А. Салахова

Поволжская академия государственной службы

имени П.А.Столыпина,

Саратов


ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ

В СОВРЕМЕННОЙ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЕ


В последнее время российскому потребителю все чаще приходится замечать постоянное упоминание известных брендов и торговых марок в художественных произведениях, будь то кино, сериал, мультфильм или книга. Фильмы пестрят будто «случайными» рекламными баннерами и билбордами, а актеры то и дело произносят запомнившиеся слоганы. Такая же ситуация имеет место и в книгах современных авторов. В «Ночном дозоре» Лукьяненко герои едят йогурт, и именно “даноновский”, Александра Маринина, Татьяна Полякова и Татьяна Устинова расхваливают макароны «Макфа», Робски принципиально упоминает товары и услуги только класса «люкс». Это явление называется «продакт-плейсмент» – вид рекламы, представляющий собой внедрение в художественное произведение информации о торговой марке. Продакт-плейсмент в книгах имеет ряд преимуществ перед другими видами скрытой рекламы: 1) во время чтения художественной литературы не срабатывают «антирекламные барьеры»; 2) скрытую рекламу в книге невозможно «отключить», пролистать; 3) авторитетный и известный писатель вызывает доверие потребителя по отношению к продвигаемой торговой марке; 4) реклама в книге становится частью сюжета, создавая целостную картину повествования в сознании читателя; 5) можно продвигать товары, которые нельзя рекламировать открыто (водка, пиво, сигареты); 6) по сравнению с другими способами размещения рекламы стоимость услуги невысока; 7) «книжная» реклама меньше раздражает потребителя, чем другие виды рекламы.

Однако в нашей стране технология продакт-плейсмента менее распространена, чем на Западе. В России скрытая реклама редко бывает действительно скрытой. А иногда частое и четкое упоминание брендов имеет негативный характер и потому далеко не всегда является заказной рекламой. Существует еще одна проблема в определении популярности данной технологии в России: не всегда автор указывает в своем произведении какой-либо бренд для того, чтобы умышленно сделать рекламу товара.

ЦЕЛЬ исследования: выяснить, в книгах каких авторов – российских или зарубежных – продакт-плейсмент используется чаще.

ЗАДАЧИ: изучить и сравнить книги популярных российских и зарубежных авторов, где встречаются упоминания зарегистрированных торговых марок; выделить наиболее часто повторяющиеся виды продвигаемой продукции; определить характер отзыва автора о товаре (услуге); выделить целевые аудитории товаров и услуг, названия которых встречаются в тексте.

ГИПОТЕЗЫ: продакт-плейсмент в книгах российских авторов мало распространен по сравнению с западными; ориентирован преимущественно на женскую аудиторию; не всегда упоминание бренда в российских книгах является «заказным».

Метод: контент-анализ.

Категория анализа: упоминания российскими и зарубежными авторами наименований товаров (услуг), что предположительно может являться заказной рекламой. Единица анализа: тексты художественных книг современных авторов России и зарубежья. Единица счета: конкретное упоминание в книге названия какой-либо торговой марки. Единица контекста: обсуждения продакт-плейсмента в СМИ, в Интернет-форумах, в блогах. Генеральная совокупность: российская и зарубежная художественная литература. Выборочная совокупность: Софи Кинселла «Шопоголик и бэби» (женский роман, тираж в России – 20000 экз., 208 с., формат А6); Марта Кетро «Хоп-хоп, улитка» (повесть, тираж – 7000 экз., 202 с., формат А6); Сергей Лукьяненко «Сумеречный дозор» (фантастический роман, тираж 125000 экз., 445 с., формат А5); Сергей Лукьяненко «Черновик» (фантастический роман, тираж – 50000 экз., 268 с., формат А5).

1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Тезисы докладов iconТезисы доклада «Симпозиум по ядерной химии высоких энергий»
Научные статьи, монографии, тезисы докладов и доклады на конференциях, депонированные тезисы докладов, статьи и доклады, отчеты

Тезисы докладов iconТезисы докладов
Съезд Гидробиологического общества при ран. Тезисы докладов г. Владивосток, 28 сен

Тезисы докладов iconТезисы докладов москва 2009 удк677. 02. 001. 5 Тезисы докладов Международной научно-технической конференции «Со- временные технологии и оборудование текстильной промышленности»
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 16 апреля 2009 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов научно-практической
Современный менеджмент: проблемы и перспективы: тезисы докладов науч практ конф. 10 апреля 2008 г./ Ред кол.: В. И. Малюк (отв ред.)...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Научной секции «В» подготовлены к печати Группой научно-технической информации и рекламно-издательской деятельности ОАО нпф «Геофизика»
Научная секция «В». «Новые достижения в технике и технологии геофизических исследований скважин». Тезисы докладов. Секции «В» VIII...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Всесоюзной научно-практической конференции аспирантов социологов. М., 1992 0,1 п л
Использование сверхурочных работ в промышленности: состояние и тенденции развития // Проблемы рабочего времени в условиях совершенствования...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Москва 2012 удк 519. 2 Ббк 22. 172 П 34 Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества»
Тезисы докладов 3-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть I секции 1−4 Москва − 2010 в части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового...

Тезисы докладов iconТезисы докладов Часть II секции 5−11 Москва − 2010 в части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового комплекса России»
В части II сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница