Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008




НазваниеОдобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008
страница2/9
Дата конвертации27.01.2013
Размер0.99 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Раздел 2.3.Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров

Вопросы к семинару: (семинар проходит в виде дискуссии)


  1. Материальные услуги, их классификация и роль в обслуживания покупателя.

  2. Предпродажные услуги и их характеристика.

  3. Роль и значение послепродажных услуг.

  4. Организация сервисного обслуживания.

Литература: 7,22

Раздел 2.4. Маркетинг в сфере нематериальных услуг

Вопросы к семинару: (доклады и дискуссии)


  1. Специфика маркетинга нематериальных услуг. Отличие рынка нематериальных услуг от других рынков.

  2. Комплекс маркетинга в сфере нематериальных услуг.

  3. Рассмотрите использование маркетинга на примере различных предприятий в сфере нематериальных услуг.

Литература: 2,4,7,22.

Раздел 2.5. Маркетинговые технологии на рынке услуг

Вопросы к семинару: (предусмотрен диспут)


  1. Анализ внешней среды предприятия сферы услуг. Основные этапы исследования рынка.

  2. Изучение конкурентов; конкурентные преимущества в сфере услуг.

  3. Целевой рынок в маркетинге услуг. Структура факторов сегментации рынка услуг.

  4. Позиционирование предприятия сферы услуг на рынке.

  5. Цели ценовой политики предприятия сферы услуг. Стратегии ценообразования в маркетинге нематериальных услуг.

  6. Формирование цены на услуги.

  7. Дополнительные факторы, влияющие на назначение цены на услуги.

  8. Система маркетинговых коммуникаций на рынке услуг, ее особенности.

  9. Прямой маркетинг при реализации услуг.

  10. Личные продажи - основная составляющая системы товародвижения при реализации услуг.

Литература:2,4,5,7,19.


БЛОК 3. Промышленный маркетинг
Раздел 3.1. Рынки и товары производственного назначения



Тема 11. Особенности рынков товаров производственного назначения

Вопросы к семинару: (возможно использование круглого стола)


  1. Сущность, цели и задачи промышленного маркетинга.

  2. Особенности и основные характеристики рынков товаров производственного назначения, их отличие от рынков потребительских товаров.

  3. Классификация товаров производственного назначения.

Литература: 1,3,8.

Тема 12. Сегментирование на рынке товаров производственного назначения

Вопросы к семинару: (применение дискуссии)


  1. Понятие описательной сегментации и сегментации по выгодам. Сегментация по принципу вложенной иерархии.

  2. Правила эффективной сегментации (критерии сегментации).

  3. Стратегии охвата рынка, понятие гипер - и контрсегментации.

  4. Стратегии позиционирования товара. Основания для позиционирования товаров производственного назначения.

Литература: 1, 2, 3.

Раздел 3.2. Процесс покупки товаров производственного назначения

Вопросы к семинару: (доклады/презентации)


  1. Факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей товаров производственного значения.

  2. Процесс покупки товаров производственного назначения, его отличие от процесса покупки потребительских товаров.

  3. Мотивация и поведение покупателя в промышленной среде, отличие по сравнению с рынком потребительских товаров.

Литература: 1, 3.

Раздел 3.3. Маркетинговые коммуникации в промышленной среде

Вопросы к семинару: (возможен диспут)


  1. Цели и средства маркетинговой коммуникации в отраслях промышленности. Выбор направления коммуникации. Рекламный прессинг и его воздействие.

  2. Способы определения бюджета на рекламу и их характеристика.

  3. Контроль и методы определения эффективности рекламы.
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Похожие:

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconОдобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный маркетинг учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009
Учебно-методический комплекс по «Международному маркетингу» составлен в соответствии с требованиями Государственного образова-тельного...

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconОдобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение, экспертиза и стандартизация учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009
Ii товароведение, экспертиза и стандартизация непродовольственных товаров – Цветкова Л. Г., к т н., профессор

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconУчебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом учебно-методический комплекс Для специальности 080111 Маркетинг м осква 2008
Учебно-методический комплекс «Управление маркетингом» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconУчебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический маркетинг в торговле учебно-методический комплекс Для специальности 080111 Маркетинг м осква 2008
Учебно-методический комплекс «Стратегический маркетинг в торговле» составлен в соответствии с Основной образовательной программой...

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconОдобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование предприятий учебно-методический комплекс специальность: 080401 Товароведение и экспертиза товаров Москва 2008
Васенева Клавдия Георгиевна кандидат экономических наук, старший научный сотрудник, профессор

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconОдобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга коммерческое товароведение учебно-методический комплекс Специальность: 080507 Менеджмент организации Москва 2009
Дисциплина входит в цикл специальных дисциплин и является обязательной для изучения

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconОдобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический комплекс по итоговой государственной аттестации для специальности 080401 Товароведение и экспертиза товаров Москва 2009
Учебно-методический комплекс по итоговой государственной аттестации для специальности

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconУчебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009 Автор-составитель: Веселкова Е. Г., к п. н., доцент кафедры административного, финансового
Примерной программой по дисциплине «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» специальности 080111 «Маркетинг». Дисциплина...

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconОдобрено учебно-методическим советом экономического факультета инвестиционная стратегия учебно-методический комплекс Специальность: 080105 Финансы и кредит Москва 2009
Лещинская А. Ф., кандидат экономических наук, профессор кафедры финансов и кредита

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008 iconОдобрено учебно-методическим советом экономического факультета краткосрочная финансовая политика учебно-методический комплекс Специальность: 080105 Финансы и кредит Москва 2009
Лещинская А. Ф., кандидат экономических наук, профессор кафедры финансового менеджмента


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница