1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по




Скачать 175.57 Kb.
Название1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по
Дата конвертации09.11.2012
Размер175.57 Kb.
ТипПрограмма



СБОРНИК
МЕТОДИЧЕСКИХ МАТЕРИАЛОВ


по курсу


ОСНОВЫ современной зарубежной РЕКЛАМЫ
И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ



Для студентов факультета журналистики


Москва

Институт международного права и экономики имени А. С. Грибоедова

2007

УТВЕРЖДЕНО

кафедрой рекламы и связей
с общественностью


С о с т а в и т е л ь – канд. психол. наук, проф. А.В. Рябчук


Сборник методических материалов по курсу «Основы современной зарубежной рекламы и паблик рилейшнз». – М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2007. – 11 с.


Подготовлен на факультете журналистики.


© Рябчук А.В., 2007


ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА



Курс рассчитан на студентов, обучающихся на факультете журналистики и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью.

Целью курса является приобретение обучающимися представления о мире современной зарубежной рекламы и ознакомление с информационными технологиями в рекламе, а также современными технологиями в ПР, связанными с эффективным влиянием на массовое сознание. Программой курса предусмотрено изучение целей, задач, основных принципов и методов воздействия на общественное мнение с использованием зарубежного опыта применения инструментария массовых коммуникаций.

В процессе обучения особое внимание уделяется работе специалиста ПР для эффективного решения корпоративных задач по связям с общественностью в условиях конкурентной среды. Рассматриваются общие методики политической рекламы и выстраивания ПР-модели в рамках политической кампании на примерах зарубежных политических и коммерческих кампаний.

Мастер-классы по данному курсу призваны повернуть в практическую плоскость знания, приобретенные в ходе семинарских занятий. Методы обучения основаны на активном вовлечении слушателей в учебный процесс путем решения практических задач.

Объем – 48 академических часов (из них 12 часов – мастер-классы). Курс завершается сдачей экзамена.


ПРОГРАММА




Тема 1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и ПР


Структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы – Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых понятий медийного рынка в применении к рекламе и ПР. Традиционные пути и методы управления информацией на коммуникационном поле.

Главные компоненты коммуникации: содержание сообщения (послания), средство (канал) передачи сообщения (СМИ и естественная коммуникация), личность или источник, аудитория (целевая аудитория). Современная система европейских медийных коммуникаций на примерах рынка рекламы и политической рекламы Франции.

Тема 2. Воздействие средств коммуникации на процесс становления
и развития современной рекламной среды и сферы Public relations


Особенности использования различных видов коммуникации: сильные и слабые стороны использования каждого вида средств коммуникаций в ПР-кампаниях. Медийное поле, инфраструктура рынк5а рекламы и ПР-рынка. Медийные носители, структура СМИ, центры и периферия общественной системы коммуникаций в современной Европе. Управление информационными потоками и организация ПР-деятельности.

Современная реклама и ПР в США как образец структурированного коммуникационного поля. AAAA (American Advertising Agency Association), объединяющая рекламные агентства, и AAF (American Advertising Federation), объединяющая работников рекламной отрасли. Хорошо забытое новое в средствах коммуникации США. Организационная основа рекламного рынка.

Тема 3. Изучение информационного пространства


Социология, аналитика, социальная разведка, инфо-тестирование – атрибуты информационного общества. Поле деятельности для ПР-специалиста, дополнительные модели ПР-планирования. Исследование внутри и вне медийного пространства. Роль исследования и идентификация групп. Факторы, влияющие на выбор и идентификацию целевых аудиторий.

Современная реклама и ПР в Великобритании – структурированная отрасль в условиях напряженного информационного рынка. Техники, правила и традиции классического ПР в деятельности ведущих британских агентств. Потребности общества и комплекс «государство-профессиональные объединения – медийные каналы». Концепция Э. Сэмпсон. Усталое общество, новые креативные решения в информационной сфере.

Тема 5. Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями средствами новой социальной коммуникации


Потребности общества и способы управления информацией. Коммуникативные технологии для управления информацией в бизнесе и социальной сфере. Европейская парадигма информационного обмена в качестве социального регулятора.

История развития коммуникационных технологий в Западной Европе и США. Становление рынков и воспитание целевых аудиторий. Адресация социального послания. Определение целевой и ключевой аудиторий. Волновая теория Жака Сегела.

Основы становления современной рекламы в скандинавских странах и Германии. История немецкого рынка рекламы, политическая реклама, политическая пропаганда, механизмы воздействия, традиции и креатив.

Тема 6. Практика использования средств коммуникации
в связях с общественностью


Становление ПР как специфической сферы деятельности. Основные этапы эволюции взаимоотношений со СМИ. Связи с общественностью в системе социальных коммуникаций. Управленческие задачи и возможности ПР. Рождение рынка услуг по связям с общественностью в США, пиар-бум. Отдел ПР – «не пресс-служба, но источник хороших новостей». Этический кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью (AAПР). Новое любительское видение Гора Видала для профессионалов.

Место пиар в системе массовых коммуникаций и в структуре демократических институтов ведущих стран Запада. Содержание связей с общественностью в сферах деятельности европейских демократий. Основные виды ПР, классификация, топология, технологии.

Функции и задачи ПР-специалиста по работе со средствами массовой информации (Media relations). Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями, и предъявляемые к ним требования. Практика западных агентств в планировании и воплощении пиар-стратегии корпорации, государственного учреждения, общественной организации.

Тема 7. Креативная составляющая в зарубежной рекламе
и эффективность воздействия на аудиторию


Философские и психологические основы эффективности рекламы. Гиперреальность как база общения в обществе потребления. Основа гиперреальности – симуляция. Симулякры, знаки или несамотождественные феномены, единицы гиперреальности.

Качество месседжа и квалификация его доставки. Адаптация месседжа к целевым группам прикладными творческими средствами. Креатив – частное направление или общая перспектива. Голландский узел творческой рекламы. Креативная составляющая в медийной рекламе Голландии.

Психотехники и психотехнологии в Западной рекламе. Механизмы эффективного психологического воздействия в рекламе. Воздействие, внушение, манипулирование. Управление информацией, управление аудиторией.

Тема 8. Планирование в рекламном бизнесе и управленческий успех


Основы деловой стратегии и стратегическое планирование рекламного бизнеса. Стратегия: план, пример, позиция, перспектива, работа. Десять школ стратегий. Уровни стратегии. Стратегия положения. Планирование кампании.

Проект – единица планирования и предложения рекламных услуг западных агентств. Проект как управленческая задача. Схема «План-команда-реализация». Деление функций при разработке рекламного проекта (ПР-проекта). Технология и специфика презентации ПР-проектов.

Правовое регулирование сферы рекламы и связей с общественностью в Западной Европе. Общие правила игры, обычая и законодательные акты, регулирующие рынок коммуникационных технологий объединенной Европы.

Этические и правовые регуляторы ПР-деятельности.

Тема 9. Корпоративные «public relations»: управление репутацией


Опыт крупнейших зарубежных корпораций по созданию благоприятной информационной среды для создания и укрепления деловой репутации. Управление корпоративным имиджем.

Создание и укрепление деловой репутации. Инвестиционные проекты с опорой на связи с общественностью. Диалог «корпорация-общество» в ведущих странах Евросоюза. Корпоративные «public relations» управляют репутацией и ориентируют инвестиционный процесс.

Внутренний пиар. Организация между администрацией и персоналом, инфрмирование персонала, вовлечение персонала. Празднуем дань рождения – рождаем функциональную среды в коллективе. Организация и проведение «дней открытых дверей», визитов на предприятия, производство корпоративных видео и телефильмов. Тренинги персонала. Конференции дилеров и дистрибьюторов.

Связи с общественностью в области финансов. Позиционирование как основа социальной гармонии. Теории и практика корпоративного пиар банков и страховых компаний Франции и Германии.

Тема 10. Политическая реклама и политический ПР


Связи с общественностью в области политики. Имидж как базовый показатель культуры политического лидера. Технология конструирования имиджа политика (лидера). Основные европейские тренды в построении имиджа политика и политической партии. Концепция имиджа политического лидера по Дж. Беpгeру, Э. Сэмпcoн, Ж. Сегeла.

Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний. Правила адекватного контакта с избирателями и методики поведения лидера в условиях кризиса. Лоббирование. Встречи с избирателями и составление речей. Организация и проведение политических дебатов. Создание и укрепление позитивной репутации. Работа с лидерами общественного мнения. Техника и пропаганда в одном флаконе на примере сбора подписей.

Развитие связей с правительственными структурами и органами местного самоуправления.

Опыт стран постсоветского пространства. Балканские эксперименты. Разработка и реализация стратегии и тактики политической рекламы и ПР в новейших предвыборных кампаниях европейских стран. Делатели президентов.

Тема 11. Управление кризисными и проблемными ситуациями
средствами целевой рекламы и ПР


Пиар – путь оптимизации внутрикорпоративных взаимоотношений и повышения эффективности. Профилактика возникновения конфликтов и развитие навыков конструктивного разрешения конфликтных взаимоотношений, оптимизация баланса внутренних и внешних интересов. Управления психологическими конфликтогенами.

Виды антикризисной регуляции, основная типология конфликтов. Навыки эффективного взаимодействия и конструктивного разрешения конфликтов – навыки открытых взаимоотношений и сотрудничества. Минимизация конфликтов во внутренних коммуникациях методами Team building, Time-management и coaching.

Персональный антикризисный консалтинг или стратегия предвидения кризиса. Оценка эффективности решения при кризисной ситуации.


УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ К МАСТЕР-КЛАССАМ



Тема 1. Изучаем информационное поле, выбираем целевые группы. Медиа-карта. Идентификация групп. Формирование общественного мнения как цель, заинтересованные партии/группы как объект. Факторы, влияющие на выбор и идентификацию целевых аудиторий.


Тема 2. Выбор эффективных каналов коммуникации. Методы оценки эффективности средств массовой информации. Каналы коммуникации и средства массовой информации. Анализ СМИ: оценка, исследование возможностей рынка. Анализ содержания СМИ.


Тема 3. Формулируем послания (месседжи): практический инструментарий специалиста рекламы. «Открытка бабушке». Прикладная психология: когнитивный диссонанс. Медиаизмерения. Семантика текста. Технологии ведения переговоров как подвид доставки послания (месседжа).


Тема 4. Пишем план избирательной кампании. Стратегия: план, пример, позиция, перспектива, работа. Десять школ стратегий. Уровни стратегии. Стратегия положения. Планирование. Планирование кампании. «Мозговой штурм» (brainstorming) по Алексу Озборну (США).


Тема 5. Делаем проект своими руками. Проект – единица планирования и предложения рекламных услуг западных агентств. Проект как управленческая задача. Схема «План-команда-реализация». Деление функций при разработке рекламного проекта (ПР-проекта). Технология и специфика презентации ПР-проектов. Навыки партнерского взаимодействия. Закономерности функционирования команды. Подготовка креативного ПР-проекта силами студентов.


Тема 6. Анализируем результаты рекламной кампании. Формализация целей, анализ деятельности и результатов. Пример из среды (возможно, ребрэндинг «БиЛайн» и новая линия рекламы МТС). Сравниваем наше рекламное поле с аналогами из зарубежной практики (самостоятельные разработки студентов, брифы).

ВОПРОСЫ для подготовки К ЭКЗАМЕНУ


  1. Информационные технологии в зарубежной рекламе и воздействие на массовое сознание.

  2. Политические ПР-кампании новейшего периода в Центральной Европе (Венгрия, Чехия, Черногория).

  3. Базовые компоненты коммуникации: содержание сообщения (послания), канал передачи сообщения, источник, целевая аудитория.

  4. Современная реклама Франции. Лидеры рынка.

  5. Основы коммуникации в западной рекламе и ПР. Обзорно.

  6. Становление сферы Public Relations на примере США.

  7. Методы эффективного психологического воздействия в рекламе европейских стран.

  8. Структура рынка Public Relations Великобритании.

  9. Качественные характеристики видов средств коммуникации в ПР-кампаниях.

  10. Идеологическая реклама Германии в межвоенный период.

  11. Новые средства коммуникации (I-net, mobile com, IT-outdoor) и их воздействие на формирование современной рекламной среды.

  12. Стратегии политической рекламы в предвыборных кампаниях на территории Европейского Сообщества.

  13. Изучение информационного пространства территории как поле деятельности для ПР-специалиста. Медиа-карта региона.

  14. Современная реклама и ПР в США.

  15. Планирование ПР-кампании и базовые исследования. Роль социологического исследования в идентификации групп.

  16. Современная реклама Италии – креативный аспект.

  17. Роль социологического исследования в подготовке рекламной кампании.

  18. Современная реклама Голландии, креативные агентства и агентства полного цикла.

  19. Взаимодействие с целевой аудиторией через средства коммуникации.

  20. Основы становления современной рекламы в скандинавских странах.

  21. Идентификация групп. Факторы, влияющие на выбор целевых аудиторий при ПР-планировании.

  22. Голландский узел творческой рекламы.

  23. Практика использования средств коммуникации в связях с общественностью. Функции и задачи ПР-специалиста в работе со СМИ (Media relations).

  24. Креативная составляющая в зарубежной медийной рекламе.

  25. Корпоративные Public Relations: управление репутацией. Опыт зарубежных корпораций по созданию благоприятной информационной среды.

  26. Обзор рекламного рынка стран Тихоокеанского региона.

  27. Политическая реклама. Связи с общественностью в области политики.

  28. Опыт становления рынка рекламы и ПР стран постсоветского пространства.

  29. Разработка проектов по связям с общественностью в зарубежных странах. Примеры планирования.

  30. Креативная реклама в политических кампаниях Испании.

ЛИТЕРАТУРА


Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2002. – 480 с.

Albouy Serge. Marketing et communication politique.

Грачев Г.В. Личность и общество: информационно-психологическая безопасность и психологическая защита. – М.: ПЕР СЭ, 2003.

Батра Р., Майерс Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб., 1999.

Berger John. Ways of seeing. – London, 1972.

Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти, 1995.

Бодрийяр Жан. Забыть Фуко. – СПб.: Изд-во Владимир Даль, 2000.

Бодрийяр Жан. К критике политической экономии знака. – М.: Библион-Русская книга, 2003.

Борисов Б.Л. Реклама и Паблик Рилейшнз: алхимия власти. – М., 1998.

Laermer Richard. Full Frontal ПР: Building Buzz About Your Business, Your Product.

Блэк С. ПР: Международная практика. – М., 1997.

Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? – М., 1990.

Breakenridge Deirdre. The New ПР Toolkit: Strategies for Successful Media Relations.

Видал Гор. Смерть в пятой позиции. – М.: Рипол Классик, 2002.

Gerstlé Jacques. La Communication politique.

Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. – СПб.: Питер, 2007.

Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. – М., 2005.

Дерюгин В.И. Теневая психология. Методы психологического воздействия и способы психологической защиты. Периодическая таблица элементов психологии. – М.: Эксмо, 2003.

Джефкинс Фрэнк. Реклама (2002). – М.: Юнити, 2002.

Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. – Питер, 2002.

Катлип С., Центер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика. – М.; СПб.; Киев: Вильямc, 2000.

Laermer Richard. Full Frontal ПР: Building Buzz About Your Business, Your Product, or You.

Леонтьев О.В. Приемы психологического воздействия на людей: Конспект лекций. – М.: ВПО, 2001.

Ляпунов О. Кодированный бизнес. Кодированная реклама. – М.: Момент, 2000.

Mayle Peter. Up the Agency: The Funny Business Of Advertising.

Marchand Roland. Advertising the American Dream: Making Way for Modernity, 1920–1940

Maarek Philippe-J. La communication politique française: Après le tournant de 2002.

Музыкант В.Л. Реклама и ПР-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М., 2001.

Огилви Д. Откровение рекламного агента. – М.: Эксмо, 2007. – 158 с.

Ogilvy David. Ogilvy on Advertising.

Поспелов Д.В. Психологические особенности формирования политических мифов. – М.: Кардинал, 2002.

Пратканис Э., Аронсон Э. Эпоха пропаганды: повседневное использование и злоупотребление убеждением. – СПб.: Прайм-Еврознак, 2001.

Ries Al and Ries Laura. The Fall of Advertising and the Rise of ПР.

Рябчук А.В. Факторы психологического воздействия в политическом процессе. – М.: АПН, 2001.

Салливан Люк. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. – М.: Диалектика, 2007.

Lawrence Samuel R. Brought to You By: Postwar Television Advertising and the American Dream.

Сегала Жак, Лебедева Татьяна. Ностальгия по будущему. – М.: Изд-во МГУ, 2005.

Сегела Жак. Национальные особенности охоты за голосами. – М.: Вагриус, 1999.

Steel Jon. Truth, Lies and Advertising: The Art of Account Planning.

Сэмпсон Элери. Бизнес-презентация: Творческие идеи для блестящего выступления. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.

Терин В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада. – М., 2000.

Ученова В.В., Шомова С.А. Полифония текстов в культуре. – М., 2004.

Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.

Wells Lawrence Mary. A Big Life in Advertising.

Winke Jeff. ПР Idea Book: 50 Proven Tools That Really Work.

Voguet Emmanuel. PoliticART: Abécédaire des secrets de la communication politique.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.

Фрэзер Дж. Золотая ветвь (любое издание).

Фрейд 3. Тотем и табу. – СПб.: АСТ, 2004.

Харрис Г., Харрис Г. Дж. Разговаривать дешевле! Устная реклама – залог успеха вашего бизнеса. – М., 1996.

Честара Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. – М., 1997.

Шейнов В.П. Скрытое управление человеком (Психология манипулирования). – М.: АСТ, 2000.

Шомова С.А. Политическая коммуникация: социокультурные тенденции и механизмы. – М.: ИНИОН, 2004.

ПР: международная практика. – М., 1998.

Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».




Периодические издания

Журнал «Советник». – М.: Издание Российской Ассо­циации по связям с общественностью (РАСО).

Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и ПР». – М.: РИП-холдинг.

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по icon-
Навыки профессионального анализа политических процессов и политической коммуникации. Наличие базовых знаний по вопросам политической...

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по iconПрограмма Вступительного экзамена в магистратуру «Журналистика» по направлению «Политическая проблематика»
Структура коммуникативного знания. Общая теория коммуникации. Общая теория социальной коммуникации. Частные теории социальной коммуникации:...

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по icon«Основы теории коммуникации»
«Основы теории коммуникации» для направления «Филология» (магистратура «Теория и практика речевой коммуникации»)

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по iconОдобрено умс киМ факультета массовые коммуникации и медиапланирование учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» составлен в соответствии с требованиями Государственного...

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по iconМетодические указания для выполнения контрольных работ по учебной дисциплине основы теории коммуникации
Современная теория коммуникации представляет собой достаточно разветвленную и многоуровневую структуру знаний о коммуникации и является...

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по iconНаука о коммуникации или теория коммуникации?
Материал опубликован: "Актуальные проблемы теории коммуникации". Сборник научных трудов. Спб. Изд-во Спбгпу, 2004. C. 4-11

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по iconСоциальные коммуникации
Обыденное и научное понимание коммуникации. Социальная коммуникация как движение смыслов в социальном времени и пространстве. Проблема...

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по icon2. Междисциплинарные связи межкультурной коммуникации. Объект и предмет межкультурной коммуникации. Методы исследования, применяемые в сфере межкультурной коммуникации
Особенности межкультурной коммуникации изучаются на междисциплинарном уровне и в рамках таких наук, как культурология, психология,...

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по iconЭтнокультурные коммуникации
Грушевицкая Т. Г., Попков В. Д., Садохин А. П. Основы межкультурной коммуникации. М. 2002

1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по iconЭтнокультурные коммуникации
Грушевицкая Т. Г., Попков В. Д., Садохин А. П. Основы межкультурной коммуникации. М. 2002


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница