Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011




Скачать 472.29 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011
страница3/8
Дата конвертации09.03.2013
Размер472.29 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8

Тема 2.1 Понятие и сущность маркетинга. Лекция - 2 часа


Исходные идеи маркетинга. Необходимость маркетинга в деятельности предприятия в условиях рынка. Концепции развития маркетинга: производственная, товарная, сбытовая, потребительская. Их отличия. Социально-этичный маркетинг. Принципы маркетинга: нацеленность на знание рынка; приспособление к рынку; воздействие на рынок в долгосрочной перспективе. Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля. Комплекс маркетинга: товар, цена, распространение, продвижение.


Семинарские занятия 2 часа рефераты по предложенным темам.

Самостоятельная работа 4 часа работа с литературой, сбор информации.


Тема 2.2. Товар в маркетинговой деятельности Лекция - 2 часа


Товар и товарная единица. Три уровня товара: товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением. Основные виды классификации товара: товары народного потребления и их классификация; товары промышленного назначения и их классификации; услуги и их особенности. Конкурентоспособность товара. Параметры, характеризующие конкурентоспособность. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга.


Семинарские занятия -2 часа рефераты по предложенным темам

Самостоятельная работа -4 часа работа с литературой, сбор информации.


Тема 2.3. Основы маркетинговых исследований современной и информационной технологии Лекция - 2 часа


Цели, объекты и методы маркетинговых исследований. Основные направления маркетинговых исследований, методические основы маркетинговых исследований, правила и процедуры. Сущность информационной технологии.


Семинарские занятия -4 часа рефераты по предложенным темам

Самостоятельная работа -4 часа работа с литературой, сбор информации.


Тема 2.4. Сегментирование рынка Лекции – 2 часа


Понятие и цели сегментирования рынка. Принципы сегментирования рынка товаров народного потребления. Сегментирование рынка товаров производственного назначения. Требования, предъявляемые к критериям сегментации. Процессы и методы сегментации рынка. Выбор целевого сегмента рынка: стратегия массового маркетинга; стратегия дифференцированного маркетинга. Рыночное окно. Рыночная ниша. Позиционирование товара.


Семинарские занятия - 2 часа

Практические задания по освоению методик сегментации рынка.

Самостоятельная работа - 4 часа работа с литературой, сбор информации, анализ результатов, подготовка презентации.


Тема 2.5. Стратегия маркетинга Лекции – 2 часа


Жизненный цикл товара: понятие, этапы жизненного цикла. Стратегия маркетинга по ходу жизненного цикла товара. Новые товары в рыночной стратегии: сущность и критерии определения новых товаров; разработка концепции нового товара; процесс разработки нового товара. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ); матрица Мак-Кинси; матрица Ансоффа. Матрица “продукция / рынок”. Общие стратегии по Портеру.


Семинарские занятия - 2 часа

Практические задания практикующее задание «Виды жизненных циклов»

Самостоятельная работа -4 часа работа с литературой, сбор информации, анализ результатов, подготовка задания.


Тема 2.6. Разработка ценовой политики Лекции – 2 часа


Содержание и цели политики цен в системе маркетинга. Принципы ценообразования. Факторы, влияющие на ценовую политику предприятия.

Виды цен. Методика расчета исходной цены . Функционально-стоимостный анализ в маркетинге.

Семинарские занятия 2 часа рефераты по предложенным темам

Самостоятельная работа -4 часа работа с литературой, сбор информации.


Тема 2.7. Сбыт и распространение продукции Лекции – 2 часа


Методы распространения товаров. Виды транспортировок. Их характеристика и выбор. Планирование товародвижения и сбыта. Роль посредников. Функции канала распределения. Классификация уровней каналов распределения и их характеристика. Оформление документов и страхование. Розничная и оптовая торговля. Природа и значение розничной и оптовой торговли и соответствующие им маркетинговые решения.


Семинарские занятия 2 часа рефераты по предложенным темам

Самостоятельная работа -4 часа работа с литературой, сбор информации.


Тема 2.8. Маркетинговые коммуникации Лекции – 2 часа


Значение коммуникаций в маркетинге. Структура коммуникаций и обратной связи в системе маркетинговых коммуникаций, характеристика ее отдельных элементов: рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта, личной продажи. Этапы разработки эффективной коммуникации. Определение составляющих элементов процесса коммуникации: отправитель, кодирование, обращение, средства распространения информации и т.д.

Семинарские занятия 2 часа рефераты по предложенным темам

Самостоятельная работа -4 часа работа с литературой, сбор информации.


Тема 2.9. Специфика управления в сфере физической культуры и спорта Лекции – 8 часов


Физическая культура и спорт как сложный межраздельный комплекс. Спорт, потребности и способы их удовлетворения. Коммерческий потенциал спорта и варианты получения дохода. Специфика управления в сфере физической культуры и спорта.

Семинарские занятия 8 часов рефераты по предложенным темам

Самостоятельная работа -8 часов работа с литературой, сбор информации.

1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс «обычаи и традиции народов мира» Великие Луки, 2011 Программу подготовила: Г. Т. Трофимова, к ф. н., профессор. Программа дисциплины «Обычаи и традиции народов мира»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы аудита специальность: 080102 «Мировая экономика»
Учебно-методический комплекс предназначен для студентов очной формы обучения факультета экономики и менеджмента

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Электрические железные дороги»
Электроснабжение железных дорог. Данная дисциплина является дисциплиной специализации и обязательна для изучения. Данный учебно-методический...

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс по разделу специализации «Маркетинг в спорте»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс правовые основы нотариальной деятельности высшее профессиональное образование специальность 030501. 65 Юриспруденция москва, 2011
Учебно-методический комплекс одобрен и рекомендован к опубликованию кафедрой Гражданско-правовых дисциплин протокол от 19 января...

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс по дисциплине Рынок ценных бумаг и биржевое дело составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта
Менеджмент организации Дисциплина входит в цикл дисциплин специализации и является обязательной для изучения. Данный учебно-методический...

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Устройство и содержание мостов, тоннелей и водопропускных труб»
Строительство железных дорог, путь и путевое хозяйство. Дисциплина входит в цикл дисциплин специализации, устанавливаемых вузом и...

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс умк учебно-методический комплекс общие основы педагогики
...

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс умк учебно-методический комплекс основы специальной педагогики и психологии
Учебно-методический комплекс предназначен для студентов очных отделений учреждений высшего профессионального образования

Учебно-методический комплекс по разделу специализации «Основы менеджмента» Великие Луки, 2011 iconУчебно-методический комплекс дисциплины «Основы менеджмента»
В связи с социальной направленностью современного менеджмента, значительная часть дисциплины отводится на изучение социальных аспектов...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница