Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей»




НазваниеДоклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей»
Дата конвертации16.03.2013
Размер62.9 Kb.
ТипДоклад
Государственное образовательное учреждение

начального профессионального образования

«Профессиональный лицей №49»

г. Саратов


ДОКЛАД на тему:


«Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей»


Хомякова Ольга

Профессиональный лицей № 49, группа 2, г.Саратов

Научный руководитель – преподаватель высшей категории

Шейко М.А.

 


Добрый день. Свою научно-исследовательскую работу я написала на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей».

Мы живём в мире, где все что-то продают и покупают.

Реклама помогает донести сведения о предлагаемом товаре до широкого круга потребителей.

В общем, реклама – двигатель торговли – вошла в наш быт прочно и, похоже, навсегда, поэтому изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых актуальных направлений в настоящее время.

Объектом моего исследования является рассмотрение различных методов воздействия рекламы на потребителя.

Предметом исследования является реклама.

Цель работы – выявить влияние рекламы на поведение, отношение и принятие потребителем решения.

Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:

  • изучить структуру мотиваций потребителей, воздействие и восприятие им рекламы;

  • доказать, что реклама действительно оказывает огромное влияние на потребителей;

  • провести исследование по отношению потребителей (подростков и взрослых) к рекламе, а также эксперимент по выявлению правдивости рекламы.



Методы исследования:

1. теоретические (анализ литературы по данной теме);

2. общенаучные (личные наблюдения, опросы, анкетирование);

3. статистические (обработка результатов анкетирования);

4. экспериментальное исследование (оборудование и раствор кислоты).


Рекла́ма (от лат. reclamare — «кричать, утверждать, выкрикивать, протестовать») —целенаправленное воздействие на потребителя с целью создания популярности товара и ускорение его продвижения на рынке.

История рекламы очень тесно взаимосвязана с историей человечества и экономикой.

Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции.

Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутреннего соответствия.

Следовательно, главная задача рекламодателей - поиск мотивов и желаний потребителей, с тем, чтобы откликаться на них и удовлетворять их полностью или частично, попутно формируя новые потребности и новые желания.

Мотивы – это осознанные потребности, вербализованные, достаточно аргументированные и объяснимые. Мотивы питаются желаниями и неосознанными потребностями, которые зачастую выступают в виде труднообъяснимых влечений.

Если мотив выражен слабо или направлен совсем в другое русло, можно воспользоваться системой стимулов самого разнообразного характера.

Стимулы носят как материальный характер (всевозможные скидки, сувенирные подарки), так и нематериальный, преимущественно игровой, типа лотерей, конкурсов, соревнований.

В современном, динамично развивающемся мире трудно себе представить жизнь без рекламы. Она так внедрилась в нашу жизнь, что теперь ее можно встретить повсюду: на улицах, в транспорте, газетах, журналах, на радио, по телевизору.

Итак, выделяют четыре основных фактора психологического воздействия рекламы:

фактор 1внимание и реклама, т.е., чтобы потребитель воспринял рекламу, необходимо привлечь к ней его внимание, что можно сделать с помощью персонажей, юмора, парадоксальности, оригинальности сюжета, выразительности чувств, которой должен обладать не сам товар, а его модель, представленная в рекламе;


фактор 2интерес и реклама. В рекламном деле основная задача ставится примерно так: привлечь внимание и вызвать интерес! То есть внушить с его помощью хорошее настроение.

фактор 3формирование желания в рекламе. на подсознательном уровне действует на человека примерно так: «Как не хватает мне для полного счастья именно этого! Без этого жизнь не мила!». И вот тут человек идет в магазин, покупает определенный товар и освобождается от отрицательных эмоций из-за неудовлетворенности;

фактор 4реклама и внушение. Основными приемами внушения, используемыми в рекламном деле, являются конкретность и образность ключевых слов, речевая динамика, мимика и жестикуляция.

Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Из множества рекламных средств телевизионная реклама - самая разносторонняя.

Многократное повторение подобных сюжетов также может создавать угнетенное психическое состояние телезрителей.

Я провела эксперемент по восприятию подростками и взрослыми телевизионной рекламы. В исследовании принимали участие 100 человек: 50 подростков и 50 взрослых.

Вот что показал анализ анкетирования:

-----


Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Минусов у рекламы немало. Иногда продукты, которые рекламируют являются не слишком полезными для питания.

Так и хочется всему этому поверить! А не лучше ли проверить самому? Ведь не случайно народная мудрость гласит: «Доверяй, но проверяй». Пусть же личный опыт, подтверждённый химическим экспериментом, станет основой для правильного выбора. Реклама зубной пасты стоит на втором месте после рекламы жевательной резинки. Нас уверяют, что уникальная фтористая система флористат эффективно укрепляет зубную эмаль, и демонстрируют действительно впечатляющий опыт с куриным яйцом. Я докажу, возможно ли то, что обещает реклама.

Цели и методы исследования:

  • Цель исследования: изучение защитных свойств рекламируемых зубных паст.

  • Гипотеза: если предварительно обработать скорлупу куриного яйца зубной пастой, то разрушающее воздействие кислоты на скорлупу скажется в меньшей степени.

  • Предмет исследования: процесс взаимодействия раствора кислоты со скорлупой куриного яйца.

  • Методы исследования: эксперимент, наблюдение, сравнение, анализ.

Здоровье зубов – важнейший фактор здорового и полноценного образа жизни. Правильный выбор зубной пасты во многом определяет здоровье зубов.

Обычно в рекламе утверждается, что зубная паста защищает зубы от действий кислоты, которая образуется во рту во время и после приёма пищи.

Исследование (оборудование и раствор кислоты)

  • Пять куриных яиц (четыре для обработки пастой, одно – контрольное).

  • Четыре вида зубных паст: «Блендамед», «Колгейт», «Лесной бальзам», «Новый жемчуг».

  • Слабый раствор уксусной кислоты, 1М (расход 250 мл на каждое яйцо).

  • Пять стаканов.



Вывод

Самые лучшие пасты, по нашим наблюдениям - это «Колгейт» и «Новый жемчуг», которые, по наблюдениям, сохранили поверхностную эмаль. Они рекламируются в соответствии с вышеуказанными свойствами, и их можно использовать в гигиенических целях.


В ЗАКЛЮЧЕНИИ мне хочется сказать что, основная цель работы достигнута. Здесь учитывались усредненные данные, поскольку фактор восприятия рекламы каждым человеком в отдельности остается сугубо индивидуальным. Таким образом, можно сделать вывод, что есть определенные рамки для производства рекламы в целом, но практически не реально «подогнать» ее под каждого человека. Итак, выдвинутая нами гипотеза о том, что реклама воздействует на сознательный и бессознательный уровень психической деятельности человека, получила подтверждение. Реклама затягивает в свои сети потребителя хотим мы того или нет.

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconУчебно-методический комплекс Психология рекламы. Часть I. «Поведение потребителей»
Систематизировать знания основ потребительского поведения как одной из составляющих психологии рекламы

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconТема Понятие рекламы и ее классификация
Определение рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Роль рекламы в организации сбыта. Реклама как средство передачи информации....

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconВ. В. Антоненко поведение потребителей
Поведение потребителей [Текст] : учеб метод пособие / В. В. Ан-тоненко; ВолГУ, Фак упр и регион экономики, Каф маркетинга. – Волгоград...

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconПсихология рекламы: структура мотивации потребителей
Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама...

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconСоциальное воздействие рекламы на поведение потребителей: институциональный анализ
Работа выполнена в федеральном государственном автономном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Южный...

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconПрограмма дисциплины Поведение потребителей Направление подготовки 080200 Менеджмент
Предметом изучения дисциплины «Поведение потребителей» является процесс принятия решения потребителями на рынке, факторы, влияющие...

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconПронина Е. Е. Поведение потребителей
Пронина Е. Е. Поведение потребителей. – М.: Ноу впо «Институт психоанализа», с. 10

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconЕ. В. Карпенко, Н. Ф. Пермичев Поведение потребителей
Карпенко Е. В. Поведение потребителей [текст]: учебное пособие / Е. В. Карпенко, Н. Ф. Пермичев; Нижегород гос архит строит ун-т....

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconПрограмма дисциплины поведение потребителей: практикум
Изучение курса «Поведение потребителей: практикум» предполагает предварительное знакомство студентов с такими учебными дисциплинами...

Доклад на тему: «Особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» iconПрограмма дисциплины поведение потребителей: практикум
Изучение курса «Поведение потребителей: практикум» предполагает предварительное знакомство студентов с такими учебными дисциплинами...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница