Программа междисциплинарного вступительного экзамена в магистратуру по направлению

ПРОГРАММА МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ВСТУПИТЕЛЬНОГО ЭКЗАМЕНА В МАГИСТРАТУРУ ПО НАПРАВЛЕНИЮ 031600 «РЕКЛАМА И связи с общественностью» Саратов 2011 теория и практика связей с общественностью Тема 1. Становление связей с общественностью в мировом коммуникационном пространстве Исторические корни связей с общественностью. Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз». Хронология и динамика развития паблик рилейшнз на Северо-Американском континенте. Особенности в становлении американской и европейской концепции паблик рилейшнз. История возникновения специализированных служб по связям с общественностью в США и Западной Европе: этапы и тенденции. Эволюция моделей связей с общественностью. Модель паблисити (манипулятивная модель). Модель общественной информации (модель информирования). Двусторонняя асимметричная модель (модель взаимопонимания). Двусторонняя симметричная модель (модель социального партнерства). Особенности и предпосылки организации системы связей с общественностью в Российской Федерации. Становление и динамика паблик рилейшнз в России. Связи с общественностью в Приволжском федеральном округе и Саратовской области: образование и профессиональная деятельность. Рынок PR-услуг: региональный и местный уровни. Ведущие региональные PR-агентства и PR-службы: специфика, трудности, достижения. Тема 2. Связи с общественностью как объект знания и сфера деятельности Понятие паблик рилейшнз (PR). Предмет, объект, субъект, цели и принципы связей с общественностью. Функции системы связей с общественностью. Альтруистический, прагматический и компромиссный подходы к PR-деятельности. Роль паблик рилейшнз в формировании коммуникативной действительности. Взаимосвязь и различия связей с общественностью с другими сферами деятельности. Общие и отличительные черты связей с общественностью и журналистики, рекламы, маркетинга, пропаганды, религии. Цели, объект, организационные формы, коммуникационные каналы, сила и временная шкала воздействия, целевые аудитории, возможности оценки эффективности сфер деятельности. Паблик рилейшнз как специальность. Функции специалиста по связям с общественностью. Профессиональные требования к специалисту, стандарты, сертификация и лицензирование. Тема 3. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью Необходимость и возможности регулирования PR-деятельности. Правовое обеспечение связей с общественностью. Основные законодательные акты, регулирующие деятельность в области связей с общественностью в России. Законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность; законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей, порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ. Взаимодействие государственной службы с общественностью: правовые и этические проблемы. Взаимосвязь корпоративных PR-служб с общественностью: правовой и этический аспекты. Правовое регулирование отношений с потребителями. Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста (Венецианский, Афинский и Лиссабонский кодексы; кодекс профессиональных стандартов PRSA; Римская хартия международного комитета ассоциаций PR-консультантов; Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью – РАСО). Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение. Тема 4. Целевые аудитории в связях с общественностью Общественность и общественное мнение как главные объекты паблик рилейшнз. Понятие общественности. Общественность и ее разновидности. Типология основных групп общественности. Характерные черты целевой аудитории. Сегментация аудитории паблик рилейшнз. Определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория, конечный потребитель, журналисты как ключевая аудитория. Определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов». Экономическое, финансовое сообщество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда. Общественное мнение: понятие, структура, механизмы формирования и влияния. Общественное мнение как социальный институт и объект управления в паблик рилейшнз. Воздействие паблик рилейшнз на общественное мнение (стереотипы, вера, авторитет). Массовидные явления в системе общественных отношений. Тема 5. Особенности коммуникативного пространства как сферы действия инструментария паблик рилейшнз Массовая коммуникация: понятие, структура, эволюция, место и роль в современном обществе. Коммуникативные особенности массовой коммуникации. Массы: понятие и природа. Отличительные черты массы. Понятие и сущность массового сознания и массового поведения. Содержание массовой коммуникации и методика ее анализа. Эффективность коммуникации. СМИ как социальная подсистема. Понятие коммуникативного пространства. Коммуникативные PR-дискурсы. Коммуникативное пространство как сфера PR-деятельности. Коммуникационный процесс и его структура. Первичные и вторичные коммуникативные процессы. Символическая организация коммуникативного пространства. Роль символов в позиционировании PR-объекта. Событийная организация коммуникативного пространства. Виды событий. Мифологическая организация коммуникативного пространства. Понятие и функции мифа. Использование мифов в связях с общественностью. Символика и эмблематика в массовой коммуникации. Тема 6. Организационные формы в связях с общественностью Пресс-служба. Основные направления работы пресс-службы в государственных, коммерческих и общественных организациях. Функции и структура пресс-службы. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Реализация информационной, управленческой и общественно-политической функций. Функции, индивидуальный стиль, эффективность работы, права и обязанности пресс-секретаря. Целесообразность, функции и задачи отдела по связям с общественностью. Виды PR-отделов. Ключевые подразделения, входящие в состав корпоративных структур по связям с общественностью: сектор связей со СМИ, пресс-центр, сектор связей с государственными структурами, сектор выставок и ярмарок, сектор специальных мероприятий, информационно-аналитический центр. Специфика PR-отделов в коммерческих структурах, государственных учреждениях и общественных организациях. Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью. Агентства «полного цикла». Рейтинги российских агентств по классификации и оценочной шкале «РОМИР» и международных компаний по оценочной шкале Совета PR-фирм США (CPRF). Функции и задачи PR-специалиста в работе с каналами СМИ (media relations). Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со СМИ.

Похожие:

	Программа вступительного междисциплинарного экзамена в магистратуру по магистерским программам: Психология развития Психологическое консультирование Дубна, 2011 г. Программа «Вступительного междисциплинарного экзамена в магистратуру» Программа «Вступительного междисциплинарного экзамена в магистратуру» по направлению «Психология»: Учебная программа. Авторы: проф....		Программа междисциплинарного вступительного экзамена в магистратуру по направлению 270100. 68 «строительство» Вступительного экзамена в магистратуру по направлению 270100. 68 «строительство» по кафедре «Производство строительных Изделий и...
	Программа междисциплинарного вступительного экзамена в магистратуру по направлению Итоговая государственная аттестация бакалавров по направлению подготовки «Политология» включает сдачу государственного экзамена и...		Программа вступительного междисциплинарного экзамена в магистратуру Междисциплинарный экзамен по направлению подготовки Программа предназначена для подготовки к вступительному экзамену в магистратуру кафедры педагогики по направлению «540600 Педагогика»...
	Программа междисциплинарного вступительного экзамена в магистратуру по направлению 040400 «социальная работа» Поступающий в магистратуру должен обладать знаниями в области социальной работы, психологии, социологии		Программа междисциплинарного экзамена для поступающих в магистратуру по направлению 222000 «Инноватика» Основу программы составили ключевые положения курсов программы подготовки бакалавров по направлению 220600 «Инноватика». Перечень...
	Программа междисциплинарного экзамена для поступающих в магистратуру по направлению 080100 «Экономика» Основу программы составили ключевые положения курсов программы подготовки бакалавров по направлению 080100 «Экономика». Перечень...		Программа вступительного междисциплинарного экзамена в магистратуру по направлению подготовки 030300 Психология (квалификация (степень) «магистр» Вступительный экзамен в магистратуру предназначен для определения теоретической и практической подготовленности поступающего к выполнению...
	Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению «экономика» Программа вступительного экзамена в магистратуру составлена в соответствии с требованиями фгос впо с учетом рекомендаций и Прооп...		Программа вступительного междисциплинарного экзамена в магистратуру по направлению 080100 «Экономика» Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования