Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа.




Скачать 128.13 Kb.
НазваниеРабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа.
Дата конвертации26.04.2013
Размер128.13 Kb.
ТипРабочая программа
Федеральное агентство по образованию


ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


УТВЕРЖДАЮ


Декан факультета психологии

_____________ Э.В. Галажинский «_____» ____________ 2009 г.


Введение в специальность


Рабочая программа


Направление - реклама

Специальность - Реклама


Статус дисциплины:

Федеральный компонент специальности


ТОМСК

2009


Одобрено кафедрой социальных коммуникаций

Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009 г.


Зав. кафедрой, д. ф. с. ф. н., доцент______________ И.П. Кужелева-Саган


Рекомендовано методической комиссией факультета психологии

Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор

________________ О.М. Краснорядцева


« _____» ___________ 2009г.


Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности –350500 «Реклама»

Общий объем курса – 32 часа. Из них – лекции – 26 часов, семинарские и практические занятия – 6 часов, самостоятельная работа – 20 час.


Составители:

Носова Снежана Сергеевна – ассистент кафедры связей с общественностью.

Кужелева-Саган Ирина Петровна – доктор философских наук, доцент, заведующая кафедрой социальных коммуникаций.


Томск 2009

I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ


Целью курса «Введение в специальность» является формирование у студентов первоначальных представлений о рекламе как объекте изучения и сфере практической деятельности.

Задачи курса «Введение в специальность»

  • Знакомство с категориальным аппаратом и основными дефинициями

  • Знакомство с историей рекламной деятельности

  • Знакомство с законодательными основами рекламной деятельности

  • Изучение теоретических и практических основ рекламной деятельности


Место Курса


Входит в блок дисциплин по специальности «Реклама» .


Требования к уровню освоения курса сводятся к следующему.

Студент должен знать:

  1. Основные понятия и термины, связанные с теорией рекламы и рекламной деятельностью.

  2. Основы теории коммуникации, особенности рекламной коммуникации, концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций.

  3. Ключевые категории сегментирования рынка.

  4. Психологические аспекты рекламы.

  5. Место исследований в рекламной деятельности.

  6. Современные рекламные технологии.


Студент должен уметь:

  1. Самостоятельно работать с рекомендуемой литературой для подготовки сообщений по вопросам теории и практики рекламной деятельности.

  2. Анализировать рекламный продукт, применяя соответствующие категории маркетинга, коммуникативистики, брендинга, психологии рекламы.

  3. Создавать собственные рекламные проекты с заданными целями и задачами.



П. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА


Курс состоит из 13 тем, сгруппированных в 4раздела.


  1. Специфика рекламной коммуникации.

    1. Развивающаяся сфера знаний о рекламе.

Объект и предмет изучения курса. Цель и задачи курса. Многозначность понятия «реклама». «Введение в специальность» как смежная дисциплина. Реклама как многоаспектное явление. Классификация средств и видов рекламы. Коммерческая и социальная реклама. Деятельность рекламного агентства. Основные этапы развития рекламы в России и за рубежом. Крупные теоретики и практики рекламы. Закон РФ «О рекламе».


2. Коммуникативные аспекты рекламы.

Определение понятия коммуникация, основные элементы процесса коммуникации. Особенности рекламной коммуникации: виды, участники, этапы. Коммуникативный и коммуникационный аспекты рекламы. Понятия коммуникативного пространства, коммуникативно-предметного поля, в котором действует реклама.

Визуальная и вербальная коммуникация в рекламе. Субъектно-субъектные, субъектно-объектные, диалоговые отношения в рекламной коммуникации.

Семиотический подход к рекламе.



  1. Реклама в системе маркетинга.

  1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Реклама и маркетинг – этапы взаимодействия. Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций: реклама, паблик рилейшнз, директ-маркетинг, сейлз промоушн, дополнительные средства, применяемые для промышленного и потребительского рынков. Маркетинговые коммуникации и Интернет.


  1. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект воздействия ИМК. Контакт и диалог с потребителем. Разработка ИМК и уровни интеграции. Факторы, способствующие и препятствующие применению ИМК. Преимущества и издержки использования ИМК. Применение ИМК для повышения эффективности рекламных кампаний в России и за рубежом.



  1. Сегментирование и позиционирование.

Основные категории сегментирования потребительского рынка, понятие «целевой» аудитории для рекламного воздействия. Основные методы сегментирования потребительского рынка, «Стиль жизни» и учет психографических характеристик потребительской аудитории в разработке рекламно-маркетинговых стратегий.

Позиционирование бренда: реклама как инструмент позиционирования. Выбор стратегий позиционирования.


III. Исследования в рекламе.

6.Маркетинговые и рекламные исследования и их роль в создании современной рекламы.

Структура рекламной кампании.

Социологические и психологические исследования. Роль исследований в пленировании целой рекламной кампании и её элементов. Количественные и качественные исследования, применяемые в рекламе. Организация и проведение фокус-групп. Медиаисследования и их использование в медиапланировании.


IV. Творческое воплощение рекламы (рекламный креатив).

7. Креатив как «коммуникативная оболочка» рекламируемого объекта.

Творческий подход к рекламе: разработка «главной идеи» рекламного сообщения, составление текста, художественное оформление, дизайн, силь, подбор рекламных персонажей, визуализация рекламного сообщения. Обзор основных тенденций в рекламном креативе в России и за рубежом. Эмоциональная и рациональная реклама: особенности творческого подхода.

Психология рекламы. Традиционные методы психологического воздействия рекламного сообщения. Суггестия в рекламе.


Ш. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ


№№

пп

Наименование тем

Всего

часов


Аудиторные занятия (час)

Самостоятель-ная

работа

в том числе

лекции


Семи-нары

лабораторные

занятия

1.

Развивающаяся сфера знаний о рекламе.

8

2

3




3

2.

Коммуникативные аспекты рекламы.


7

4







3

3.

Реклама в системе маркетинго-вых коммуни-каций.


6

4







2

4.

Интегрированные маркетин-говые коммуни-кации.


7

4







3

5.

Сегментиро-вание и позициониро-вание: теория и практика.

7

4







3

6.

Маркетинговые и рекламные исследования и их роль в создании

7

4







3

7.

Креатив как «коммуникативная оболочка» рекламируемого объекта.


10

4

3




3

Итого




52

26

6




20


IV. ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ


Формой итогового контроля является экзамен.


V. Рейтинговая оценка

Работа студентов оценивается по 10-ти бальной системе, при этом каждое задание имеет коэффициент, общий коэффициент всех заданий – 1.

VI. КИМы.


В течение семестра студенты выполняют 3 задания и в конце семестра сдают экзамен.

Коэффициент 1 задания – 0.1

Коэффициент 2 задания – 0.2

Коэффициент 3 задания – 0.2

Коэффициент экзаменационного ответа – 0.5


КИМы прилагаются к УМК.


VII. Вопросы к экзамену по дисциплине

«Введение в специальность»

  1. Многозначность понятия «реклама» (с точки зрения экономики, маркетинга, PR, коммуникативистики, психологии, философии).

  2. Реклама как многоаспектное явление.

  3. Основные функции рекламы.

  4. Классификация средств и видов рекламы.

  5. Законодательные основы рекламной деятельности.

  6. История возникновения и развития рекламы в России и за рубежом.

  7. Коммуникация и основные элементы процесса коммуникации.

  8. Особенности рекламной коммуникации. Коммуникативный и коммуникационный аспекты рекламы.

  9. Понятия коммуникативного пространства, коммуникативно-предметного поля, в котором действует реклама. Субъектно-субъектные и субъектно-объектные отношения в рекламе. Диалоговые отношения в рекламе.

  10. Семиотический подход к рекламе.

  11. Разновидности каналов распространения рекламной информации. Визуальная и вербальная виды рекламной коммуникации.

  12. Основные категории сегментирования рынка, понятие «целевой» аудитории для рекламного воздействия.

  13. Специфика рекламной кампании при различных подходах к сегментированию рынка (стратегия концентрации и дифференциации).

  14. Позиционирование бренда: реклама как инструмент позиционирования. Выбор стратегий позиционирования.

  15. Основные методы сегментирования потребительского рынка,

  16. Творческий подход к рекламе: разработка «главной идеи» рекламного сообщения, составление текста, художественное оформление, дизайн, стиль, подбор рекламных персонажей, визуализация рекламного сообщения.

  17. Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.

  18. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Структура ИМК: маркетинг, реклама, паблик рилейшнз, директ-маркетинг, сейлз промоушн, дополнительные средства.

  19. Синергетический эффект воздействия ИМК.

  20. Маркетинговые коммуникации и Интернет.

  21. Разработка ИМК.

  22. Факторы, способствующие и препятствующие применению ИМК. Преимущества и издержки использования ИМК.

  23. Суггестия в рекламе.

  24. Традиционные методы психологического воздействия рекламного сообщения.

  25. Основные виды рекламных носителей, их роль в психологическом воздействии рекламного сообщения.

  26. Исследования на различных этапах рекламной деятельности.

  27. Роль социологических и психологических исследований в планировании целой рекламной кампании и её элементов.

  28. Количественные и качественные исследования, применяемые в рекламе.

  29. Медиаисследования и их использование в медиапланировании.

  30. Структура рекламной кампании.

  31. Социальная реклама: классификация, функции, сходства и различия в сущности коммерческой рекламы и социальной.

  32. Деятельность рекламного агентства.



VI. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА


Рекомендуемая литература

А) основная:

  1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М., 1997

  2. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов. – М., 2001

  3. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. – М., 1999

  4. Белановский С.А. Глубокое интервью. Учебное пособие. – М., 2001

  5. Бове К., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти, 1995

  6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие. – М., 2001

  7. Бэрнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: ПИТЕР, 2001

  8. Данько Т.П. Управление маркетингом. Учебник для вузов. – М., 2001

  9. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. Пер. с англ. – М., 2003

  10. Дейян А. Реклама. Пер. с фр. – СПб., 2002

  11. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов. Пер. с англ. –М., 2002

  12. Зазыкин В. Г., Зазыкина Е. В., Мельников А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности. – Изд-во «Интелбук», 2009. – 224 с.

  13. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Учебное пособие. – СПб., 1999

  14. Крылов И. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. – М., 1998

  15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. – М., 2001

  16. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М., 2003

  17. Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. - Изд-во «Издательский дом Гребенникова», 2008. – 416 с.

  18. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004

  19. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. – СПб.: Изд-во «Питер», 2008. – 512 с.

  20. Роуман К., Маас Дж. Искусство рекламы. – Изд-во «АСТ», - 2007. – 288.

  21. Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – Самара: Изд-во «Бахрах-М», 2006. – 288 с.

  22. Социальная реклама. – Изд-во «Юнити-Дана», 2009. – 272 с.

  23. Тангейт М. Всемирная история рекламы. Изд-во «Альпина Бизнес Букс», 2008. – 290 с.

  24. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. Учебник для вузов. – М., 2001

  25. Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во «ИндексМедиа», 2006. – 304 с.

  26. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: Изд-во «Питер», 2008. – 738 с.

  27. Харитонов М. В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – Изд-во «Речь», 2008. – 200с.

  28. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. – Изд-во «Дашков», 2008. – 352.

  29. Яффа Дж. Up and Down. Реклама. Жизнь после смерти. – СПб.: Изд-во «Питер», 2007. – 400с.


Б) дополнительная

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб., 1999

  2. Аналитическая психология. Словарь. – СПб., 1996

  3. Барт Р. Избранные работы: семиотика, поэтика. – М., 1989

  4. Барт Р. Мифологии. – М., 1996

  5. Бердяев Н. Философия свободы. Смысл творчества. – М., 1989

  6. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. – М., 2001

  7. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветовлечение для всех. – СПб., 2000

  8. Васильев Г. А., Забегалкин Д. А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. – Изд-во «Юнити-Дана», 2008. – 184 с.

  9. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. – М., 1995

  10. Доценко Е. Психология манипуляции. _ М., 1996

  11. Дюпон Л. Реклама: 1001 совет. – Изд-во «Попурри», 2008. – 288 с.

  12. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы, 1991 – 2000. М., 2002

  13. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб., 2000

  14. Ильин И.П. Постмодернизм: от истоков до конца столетия. – М., 1998

  15. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. – СПб.: Изд-во «Питер», 2009. – 224 с.

  16. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М., 1995

  17. Крылова А. В. Звук в рекламе. – Изд-во «Феникс», 2008. – 320 с.

  18. Лосев А.Ф. Миф, число, символ. – М., 1994

  19. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии. – М., 2001

  20. Назаров М.М. массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. – М., 2000

  21. Ньюман М. Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство SAATCHI and SAATCHI. – Изд-во «Евро», 2007. – 400с.

  22. Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1995

  23. Россистер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., 2000

  24. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000

  25. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М., 1999

  26. Федотова Л.Н. Социология рекламы. – М., 2002

  27. Яковлев А., Чупрун А. Контекстная реклама. Основы, сектреты, трюки. – СПб.: Изд-во «БХВ-Петербург», 2009. – 304 с.


Рекомендуемая литература по оформлению курсовых работ:


  1. Бондарь О.П. Методичские указания к выполнению курсовой и дипломной работы. – Томск: Изд-во «ТГУ», 2004. – 27 с.

  2. Крылова В.С., Кичигина Е.Ю. Оформление курсовых, дипломных, диссертационных работ. Методические рекомендации. – Томск: Том. Гос. ун-т, 2002. - 80 с.

  3. Козлова Н.В., Бохан Т.Г. Виды учебно-исследовательских и научно- исследовательских работ студентов. Методические рекомендации для студентов. Томск: Том. Гос. ун-т, 2001. - 46 с.



Электронные ресурсы


Adage.com

Adsoftheworld.com

Advertising.ru

Advertme.ru

Advertology.ru

Elibrary.com

Pr.tsu.ru

Reinfo.ru

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «Психология рекламы»
Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Реклама» (032401). Общий объем...

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «Социология рекламной деятельности» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению «Реклама» (032401).
Общий объем курса 64 ч. Из них: лекции – 20 ч., практические занятия -12 ч., самостоятельная работа студентов 32 ч. Экзамен в седьмом...

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «Коммуникации в мультикультурном обществе» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению «Связи с общественностью» (030602) Общий объем курса 62 ч.
«Коммуникации в мультикультурном обществе» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального...

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «Психологическая экспертиза рекламы»
Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Реклама» (032401). Общий объем...

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «Психология массовой коммуникации» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению «Связи с общественностью» (03602) Общий объем курса 128 ч.
Общий объем курса 128 ч. Из них: лекции – 32 ч., семинарские занятия – 32 ч., самостоятельная работа студентов 64 ч. Экзамен в шестом...

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «Антикризисное управление» составлена на основе Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080504 Государственное и муниципальное управление, утвержденного 17 марта 2000 года.
Общий объем курса 42 часа. Из них: лекции – 10 часов, практические занятия – 20 часов, самостоятельная работа студентов – 12 часов....

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «История исторической мысли XX века» составлена на основе требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 030600 История,
Общий объем курса 52 ч. Из них: лекции −26 ч., самостоятельная работа студентов − 26 ч. Зачет в седьмом семестре

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «Психология делового общения» составлена на основе Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению «Государственное и муниципальное управление», утвержденного 17 марта 2000 года.
Общий объем курса 20 часов. Из них: лекции – 8 часов, семинарские занятия 8 часов, самостоятельная работа студентов 4 часа

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «Психология имиджа» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению «Связи с общественностью» (030602).
Общий объем курса 48 ч. Из них: лекции – 20 ч., семинарские занятия – 4 ч., самостоятельная работа студентов 24 ч

Рабочая программа по курсу «Введение в специальность» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного по специальности -350500 «Реклама» Общий объем курса 32 часа. iconРабочая программа по курсу «Советская и российская историография отечественной истории» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению.
Общий объем курса 30 ч. Из них: лекции – 20 ч., самостоятельная работа студентов 10 ч. Зачет в первом семестре


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница