Аникеева Н. Е. / N. Anikeeva




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Ciertas observaciones sobre el uso de los adverbios españoles en los textos de publicidad comercial



Наречия в испанских рекламных текстах способствуют реализации основной прагматической задачи данного коммуникативного жанра: они призваны убедить потенциального покупателя приобрести товар или воспользоваться услугой. Наибольшее количество наречий в рекламных текстах выражает обстоятельства времени и места (ahora, hoy, siempre). Велика частотность наречий-интенсификаторов (muy, más, exactamente). Качественные наречия обладают, как правило, положительной оценочностью (cómodamente, elegantemente); некоторые из них способны употребляться без суффикса –mente (Te va a salir redondo). Нередки случаи использования наречий в парцеллированных структурах (Puntualmente. Siempre. Worldwide Express). Любопытны реализации окказиональных слов наречной природы (Para dormir MASH y mejor). Адвербиальные обороты способны выступать элементом языковой игры ( Podrás mandar a tus suegros lejos (pero que muy lejos).


Cada variedad funcional del habla se caracteriza por un conjunto peculiar de rasgos típicos, uno de los cuales consiste en determinada frecuencia de empleo de palabras pertenecientes a ciertas partes de la oración. Las unidades lingűísticas de naturaleza adverbial por la frecuencia de su uso en los textos de publicidad comercial ocupan el cuarto lugar, dejándose adelantar por los verbos y los nombres, tanto sustantivos como adjetivos. Los adverbios, junto con otros medios lingűísticos, contribuyen al cumplimiento de la función principal de los textos publicitarios, o sea, la función propagandística.

Entre las unidades adverbiales predominan las que denotan circunstancias de tiempo y de lugar:

No se duerma. Ahora más que nunca, si se le ocurre comprar su casa sin consultar con Abbey National.

Ahora, total comodidad, afeitándote hacia abajo o hacia arriba. Gilette Mach 3 Turbo.

Llama la atención del investigador una amplia gama de adverbios calificativos que poseen, en su mayoría, marcada significación positiva:

Sencillamente y cómodamente usted dispone de su reserva de hasta 200 mil pts.(Revista “Pronto”, X –98)

Algunos adverbios, incluidos los polisilábicos con el sufijo –mente, suelen intervenir como medios de intensificación:

Más hidratación. Más protección. Crema MultiProtectora Anti-Oxidante Estēe Lauder.

Ser atractiva tiene su precio. Exactamente 99 euros. Motorola V70.

Ciertos adverbios en –mente se deshacen del sufijo, empleándose en forma apocopada sin perder su naturaleza adverbial:

Te va a salir redondo en El Corte Inglés. (“El País Semanal”,16.09.90)

Le ponemos fácil la primera pieza. (Empresa Pública de Suelo de Andalucía)

No son raros los casos cuando los adverbios en los textos publicitarios se presentan en estructuras sintácticas parceladas e incluso se usan aislados:

Puntualmente. Siempre. El Nuevo Servicio Garantizado Worldwide Express llega a miles de ciudades del mundo.

Próximamente. (Inscripción en un local de Grandes Almacenes en obra).

Es curioso que los autores de textos propagandísticos traten de crear palabras ocasionales, entre ellas las de naturaleza adverbial:

Para dormir MASH y mejor. MASH: almohadas, colchones de látex, cubrecamas, edredones. (“ABC”, X-98)

A veces en los textos de publicidad comercial se observan elementos de juego de palabras basados en la ambigüedad semántica de locuciones adverbiales:

Nuestras TARIFAS son tan BARATAS que podrás mandar a tus SUEGROS muy LEJOS (pero que muy lejos). (Agencia de viajes Virgin Express)

Así son las particularidades más notables del uso de los adverbios en los textos de publicadad comercial en la lengua española.


Зенькович А.Л. (Россия)


Преподавание делового этикета и протокола (факультативный курс на испанском языке)


A. Zenkovich (Rusia)

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