Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы




Скачать 128.46 Kb.
НазваниеРабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы
Дата конвертации01.01.2013
Размер128.46 Kb.
ТипРабочая программа
ФГБОУ ВПО «Марийский государственный университет»

Факультет педагогики и психологии


УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета педагогики

и психологии

_______________ /Морова Н.С./

(подпись/ Ф.И.О.)

«_____»______________2011 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА



Учебная дисциплина Б.3.21. Психология рекламы


Направление подготовки

050400 – психолого-педагогическое образование


Профиль подготовки

Педагогика и психология


Квалификация (степень) выпускника

Бакалавр


Кафедра психологии развития и образования


Курс 4 семестр 8


форма обучения очная



Программа разработана

Доцентом кафедры психологии развития и образования,

Тарновской Н.Н., к.психол.н.












Рецензент(ы) __________________________________________________________

(должность, Ф.И.О., ученая степень, звание рецензента(ов) программы)
Йошкар-Ола

2011


Рекомендована к утверждению решением учебно-методической комиссии по направлению «Психолого-педагогическое образование», профилю «Педагогика и психология»




Рассмотрена и одобрена на заседании кафедры психологии развития и образования










протокол заседания

№____ от «____»_____________ 2011 г.




протокол заседания

№___ от «____»_____________2011г.










Дремина И.Е.




Петухова О.А.












СОГЛАСОВАНО с выпускающей кафедрой психологии развития и образования

протокол заседания №__ от «__»___________2011 г.

Петухова О.Н.,

зав. кафедрой психологии развития и образования _________________________




Сведения о переутверждении рабочей программы учебной дисциплины на очередной учебный год и регистрация изменений


Учебный год

Решение кафедры

(№ протокола, дата заседания кафедры, Ф.И.О., подпись зав. кафедрой)

Автор изменения

(Ф.И.О., подпись)

Номер изменения








































  1. Пояснительная записка



Программа спецкурса “Психология рекламы”, являющегося частью профессиональной подготовки бакалавров по Психолого-педагогическому направлению, составлена в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта бакалавриата 3 поколения. Преподавание курса ведется на завершающем этапе обучения будущих специалистов и предполагает у них достаточно глубокие и обширные знания по смежным наукам.

Современное общество требует от специалиста профессиональных знаний, умений и навыков, соответствующих современным технологиям профессиональной деятельности. Изучение курса по психологии рекламы существенно для формирования научного психологического мышления студентов. В материалах курса компактно представлены основные достижения науки и практики в области рекламы. Полученные знания помогут выпускнику в осуществлении практической деятельности

Программа курса составлена в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта бакалавриата 3 поколения с опорой на учебно-методические разработки Айзенберга Н.М., Альтшуллера Г.С., Викентьева И.Л., Лебедева А.Н., Мокшанцева Р.И., Панкратова Ф. Г., Баженова Ю. К., Серюгиной Т. К., Шахурип В. Г., Почепцова Г.Г., Уткина Э.А. и др.


Цели освоения дисциплины

Цель курса - теоретическая и практическая подготовка студентов к самостоятельной работе, формирование у студентов представлений о психологии рекламы как самостоятельной предметной области и освоение психологических приемов и методов психологического воздействия на клиента для достижения профессиональных целей.

  Задачи курса:

1. Формирование у студентов понятийного аппарата изучаемой науки, теоретическое изучение методологии практической психологии рекламы, формирование представлений о сущности, содержании и организации процесса рекламного дела на предприятии.

2. Конкретизация представлений об основных направлениях деятельности психологической службы в управлении; методах и методиках работы психолога в системе менеджмента; теоретических концепциях, лежащих в основе различных методов практической деятельности психолога.

3. Формирование умений и навыков организации и проведения психологических рекламных исследований, консультационной и иной деятельности в контексте решения конкретных практических задач на предприятии.

В содержании данного курса раскрываются теоретические основы психологии рекламы как вида профессиональной деятельности, основная проблематика и особенности рекламного процесса, своеобразие отношений между участниками рекламных акций и специалистом, разнообразие используемых подходов, методов и технологий.

Место дисциплины в структуре ООП.

Дисциплина «Психология рекламы» (Б.3.21) относится к числу дисциплин по выбору профессионального цикла.

Необходимыми условиями для освоения данной дисциплины являются знания в области социального взаимодействия; об особенностях восприятия информации и мышления личности; умение проводить психологическое изучение целевой аудитории, владение навыками конструктивного взаимодействия с участниками образовательного процесса.

Содержание дисциплины является продолжением содержания дисциплин «Культурология» (Б.1.9), «Социология» (Б.1.10), «Общая и экспериментальная психология» (Б.3.2.1) и «Социальная психология» (Б.3.2.5).

Компетенции обучающегося и требования к уровню освоения содержания дисциплины

Студент, изучивший дисциплину, должен:

знать:

- теоретические и методологические основы психологии рекламы;

- современные представления о психологии изучения рекламных воздействий как виде профессиональной деятельности психолога на предприятии;

- приемы рекламы, саморекламы и связей с общественностью;

- современные достижения в области отечественной и зарубежной науки в области теории и практики психологии рекламы.

уметь:

- проводить изучение рекламного воздействия на различные целевые аудитории;

- планировать рекламную работу в соответствии с данными изучения и предпочтения аудитории;

- оказывать помощь в организации рекламной работы специалисту по рекламе и руководителю на предприятии;

владеть:

- навыками анализа рекламных текстов;

- навыками организации и проведения рекламных кампаний;

- навыками конструктивного взаимодействия с участниками процесса рекламных кампаний;

- навыками составления и оформления программ в области рекламы;

- навыками применения разнообразных методов психологического воздействия на целевую аудиторию в области рекламы.

Перечисленные результаты обучения являются основой для формирования следующих профессиональных компетенций:

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля) по ФГОС ВПО:

способен к рефлексии способов и результатов своих профессиональных действий (ПКПП-4);

способен формировать психологическую готовность будущего специалиста к профессиональной деятельности (ПКПП-8);

способен использовать и составлять профессиограммы для различных видов профессиональной деятельности (ПКПП-10);

В результате изучения курса студент должен иметь представление:

- о психологии рекламы как области прикладной психологии;

- о существующих теоретических подходах в психологии рекламы;

- об отличительных чертах раблоты специалиста в области рекламы и его роли и действии в работе предприятия;

Должен уметь:

- устанавливать контакт с клиентом, поддерживать беседу;

- осознавать собственные профессиональные возможности при взаимодействии с различными клиентами;

- обозначать «проблемное поле» клиента и выделять запрос собеседника;

Должен получить навыки:

- применения приемов рекламного воздействия;

- составления рекомендаций для клиентов, учитывая его индивидуальные особенности;

Задачи курса

  1. Ознакомление студентов с теоретическими принципами, лежащими в основе исследования основных принципов психологии рекламы;

  2. Дать содержательное наполнение понятию «Психология рекламы»;

  3. Ознакомление с принципами построения основных рекламных воздействий.

  4. Изучение основных методов обработки и интерпретации результатов рекламного воздействия.

В структуре курса выделяются пять разделов:

- научные и организационные основы психологии рекламы,

- методики и техники проведения рекламных кампаний,

- особенности психологического воздействия рекламы на личность и социум,

- специальные проблемы рекламного воздействия,

- оценка результатов рекламного воздействия.

Основа программы:

В основе программы лежит интегрированный подход к психологии рекламы, синтезирующий различные методы современных направлений социальной психологии.

В разделах курса последовательно рассматриваются введение в психологию рекламы, психологическая структура рекламы, психологические особенности рекламного продукта. Важное место отведено проблеме психологической эффективности рекламы.

Программой предусмотрено изучение как теории, так и практики психологии рекламы, которые нашли отражение в темах «Структура рекламной отрасли», «Создание рекламного продукта».

В рамках предложенного курса наряду с теоретическими занятиями определена система семинарских и практических занятий, включая рекламные мастерские. Интерактивное обучение в формате мастерских создает оптимальные условия для:

- глубинного понимания сути рекламного воздействия,

- осознания целей и средств социального и рекламного общения,

- выработки реальных практических навыков психолога в области рекламы.

Подготовка в русле интегративного подхода опирается на теоретический и методический арсенал различных школ психологии.


2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ «Психология рекламы»


2.1. Общая трудоемкость дисциплины в зачетных единицах и часах:


Лекции 10 часов

Практические занятия 12 часов

Аудиторных 22 часа

Самостоятельная работа 50 часов

Зачет 8 семестр

Всего 72 часов

Зачетных единиц 2


22. Формы контроля по учебному плану (зачет, экзамен, курсовая работа) с указанием семестра:


Курсовая работа нет

Зачет 8 семестр

Экзамен нет

2.3 Тематический план учебной дисциплины



п/п раздела


Наименование

разделов и тем

Семестр

Количество часов по

учебному плану

Формы текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации


Всего


Виды учебной работы

Аудиторная работа

Самостоятельная

работа

Лекции

Практические (семинарские) занятия

Лабораторные занятия

1

2




4




5

6

7

8







8

72

10

12

-

50







Раздел 1. Общее представление о психологии рекламы.




1.1. Структура рекламной отрасли.







1

1

-

6

Собеседование




1.2. Классификация рекламы.







1

1

-

4

Опрос




Раздел 2. Психологическая структура рекламы.




2.1 Общая характеристика психологических основ рекламы.







1

1

-

4

Текущий,

письменный опрос




2.2. Психологические формулы воздействия рекламы на потребителя.







1

2

-

6

Деловая игра




Раздел 3. Психологические особенности рекламного продукта.




3.1. Создание рекламного продукта.







1

1

-

4

Ролевая игра




3.2. Основные каналы распространения рекламы, преимущества и недостатки.







1

1

-

4

Деловая игра




3.3. Основные правила создания рекламы.







1

1

-

10

Деловая игра




Раздел 4. Проблемы психологической эффективности рекламы.




4.1. Психотехнология эффективных презентаций.







1

2

-

6

Обсуждение презентаций




4.2. Психологическая эффективность рекламы.







1

1




4

Деловая игра




4.3. Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе.







1

1




2

Письменный контроль

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconУчреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси
Учебная программа «Психология рекламы» составлена на основе базовой учебной программы «Психология рекламы» утв. 18. 10. 10 регистрационный...

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconСамостоятельная работа Экзамен : 2 семестр Зачет: нет рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом 2000 г. Цель и задачи курса Учебная дисциплина «Психология и педагогика»
Учебная дисциплина «Психология и педагогика» направлена на формирование основных психолого-педагогических знаний, развитие интереса...

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconСодержание дисциплины «Психология рекламы»
Предмет и методы курса «Психология рекламы». Реклама неотъемлемая часть сми. Функции рекламы. Виды рекламы: информационная, коммерческая,...

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconРабочая программа учебной дисциплины общая психология
Данная дисциплина связана со следующими дисциплинами образовательной программы: возрастная психология и психология развития, педагогическая...

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconРабочая учебная программа по дисциплине «Экономика» Для специальности 030302 «Клиническая психология» Кафедра Экономической теории
Рабочая учебная программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования...

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconРабочая учебная программа дисциплина: «Психология личности»
Профили: «Менеджмент социально-культурной деятельности»; «Социально-культурные технологии в индустрии досуга»

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconРабочая программа Учебная дисциплина Общая психология и педагогика
...

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconРабочая программа Учебная дисциплина Юридическая психология
Рекомендована к утверждению решением учебно-методической комиссии/ учебно-методического совета факультета психологии и безопасности...

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconРабочая программа Учебная дисциплина Психология управления и менеджмента
Рекомендована к утверждению решением учебно-методической комиссии/ учебно-методического совета факультета психологии и безопасности...

Рабочая программа Учебная дисциплина б 21. Психология рекламы iconРабочая учебная программа дисциплины Публичные коммуникации в истории цивилизации Блок дисциплин дв 3 Направление 031600 «реклама и связи с общественностью»
Рабочая программа рассмотрена и одобрена на заседании кафедры связей с общественностью и рекламы


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница