Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov




Скачать 139.75 Kb.
НазваниеФгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov
Дата конвертации30.10.2012
Размер139.75 Kb.
ТипПрограмма
Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет

имени Г.В.Плеханова»

Факультет: Международная школа бизнеса IBS-Plekhanov


Утверждаю:

Декан факультета МШБ

_______________Н.В.Пономарева

Протокол № , заседания

Совета факультета «МШБ»

От « » 201 г.


ПРОГРАММА

КОМПЛЕКСНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА БАКАЛАВРА ЭКОНОМИКИ

52 16 00 (специализация – Маркетинг)


Рекомендована кафедрой

Маркетинга РЭУ имени Г.В.Плеханова

Зав.кафедрой маркетинга

Д.э.н., профессор ___________И.И.Скоробогатых


Москва-2011



Одобрено Методическим Советом

РЭУ им. Г.В. Плеханова

____________201__г.,

Протокол № ____


СОГЛАСОВАНО

проректор РЭУ имени

Г.В. Плеханова по учебной работе


_______________проф. Брагин Л.А.

«____»_____________2010



Разработчик программы: Скоробогатых И.И. д.э.н., проф., заведующая кафедрой маркетинга ФГБОУ ВПО «РЭУ имени Г.В.Плеханова»


_____________________


Рецензент: Сагинова О.В. д.э.н., профессор, заведующая кафедрой сравнительной экономики и предпринимательства ФГБОУ ВПО «РЭУ имени Г.В.Плеханова»


______________________


Принято на заседании кафедры маркетинга 20 ________201__ г., протокол № __


_________________________


Зав. кафедрой маркетинга проф.Скоробогатых И.И.


Утверждено на заседании Совета Факультета Международная школа бизнеса


________________________


Председатель Совета, к.э.н., профессор Пономарева Н.В., декан МШБ (IBS-Plekhanov)



  1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

  1. Государственный экзамен по специальности 521600 – бакалавр экономики (маркетинг) является комплексным экзаменом, включающим вопросы освоенных студентами, обучающимся по программе бакалавр экономики, следующих дисциплин: экономическая теория, маркетинг, маркетинговые исследования, поведение потребителей, стратегический маркетинг, маркетинговое планирование, международный маркетинг, маркетинговые коммуникации.

  2. Цель проведения государственного экзамена по специальности 521600 «Маркетинг»: проверка уровня овладения теоретическими знаниями в области маркетинга, умения ориентироваться в современных направлениях развития маркетинговой деятельности компаний, работающих на международном, национальном и региональных рынках студентами-бакалаврами, оценка усвоения студентами возможностей практического применения полученных знаний о маркетинговой деятельности компаний.

  3. Время проведения экзамена: государственный экзамен проводится после окончания сессии 8 семестра.

  4. Требования к допуску студентов к сдаче государственного экзамена. Студент считается допущенным к сдаче государственного экзамена в случае выполнения требований учебного плана (должны быть сданы все экзамены, зачеты, защищены курсовые работы).

  5. Организация проведения экзамена. Государственный экзамен 521600 – направления бакалавр экономики (специализация маркетинг) – проводится на английском языке. Для проведения экзамена деканатом МШБ формируется состав государственной экзаменационной комиссии (ГЭК) из числа ведущих преподавателей кафедры маркетинга, а также преподавателей, которые работают в МШБ и ведут занятия по дисциплинам учебного плана на английском языке. В состав комиссии входит преподаватель кафедры экономической теории. Председателем ГАК назначается специалист из числа ведущих ученых и практиков в области маркетинга, как правило, не работающий в РЭУ имени Г.В.Плеханова на постоянной основе.

  6. Критерии оценки знаний и умений студентов

При принятии экзамена необходимо иметь ввиду следующие критерии освоения знаний студентом:

- знание учебного материала предмета (учебной дисциплины);

- умение выделять существенные положения предмета;

- умение формулировать конкретные положения предмета;

- умение применять теоретические знания для анализа конкретных экономических ситуаций и решения прикладных проблем маркетинга;

- общий (культурный) и специальный (профессиональный) язык ответа.

Результаты итогового государственного междисциплинарного экзамена определяются оценками «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно» и объявляются в тот же день после оформления протоколов заседаний экзаменационных комиссий.

Оценка «отлично» - ставится при полных, исчерпывающих аргументированных ответах на все основные и дополнительные экзаменационные вопросы. Ответы должны отличаться логической последовательностью, четкостью выражения мысли и обоснованностью выводов, характеризующих знание литературы, понятийного аппарата и источников нормативно-правовых актов, умения пользоваться ими при ответе.

Оценка «хорошо» - ставится при полных аргументированных ответах на все основные и дополнительные экзаменационные вопросы. Ответы должны отличаться логичностью, четкостью, знанием понятийного аппарата и литературы по теме вопроса при незначительных упущениях или неточностях.

Оценка «удовлетворительно» - ставится при неполных или слабо аргументированных ответах, характеризующих общее представление и элементарное понимание существа поставленных вопросов, понятийного аппарата и обязательной литературы.

Оценка «неудовлетворительно» - ставится при незнании студентом существа экзаменационных вопросов.

В настоящей программе даны общие требования по специальной подготовке (по разделам). В приложении дается перечень вопросов, включаемых в экзаменационные билеты.

  1. Порядок проведения государственного экзамена по направлению бакалавр экономики 521600 «Маркетинг»

Студентам предоставляется право выбора экзаменационного билета, даются 30-40 минут на самостоятельную подготовку и ответ по билету. Экзаменационный билет содержит 3 вопроса (2 по специализации и 1 по экономической теории). Оценки за государственный экзамен выставляются после ответов всех студентов, сдающих государственный экзамен в этот день, коллегиально с учетом мнений всех членов ГЭК. Председатель ГЭК объявляет оценки в торжественной обстановке.


II. СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ


ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ ПО СПЕЦИАЛИЗАЦИИ


Тема 1.

Article 1

Основные понятия, принципы и функции маркетинга в зарубежной и российской научной и учебной литературы. Эволюция маркетинга. Маркетинговые концепции. Внешняя и внутренняя среда маркетинга. Потребитель – как ключевой приоритет компании. Маркетинг и общество. Современные концепции и новые парадигмы маркетинга. Роль маркетинга в формировании управленческой структуры фирмы.

Main aspects, principles and functions of marketing. Evolution of marketing. Marketing concepts. Marketing environment and its structure. Customer as a key priority for the company’s activity. Marketing and society. Modern aspects of marketing. The role of marketing within management structure of organization.



Тема 2.

Article 2

Интеграция функции маркетинга в общие процессы принятия управленческих решений в организации. Маркетинг менеджмент. Новая маркетинговая парадигма. Маркетинг взаимоотношений (партнерских взаимоотношений). Функциональные связи маркетинга и других управленческих функций в общей организационной структуры компании. Организационные структуры маркетинга. Функциональные обязанности и компетенции специалистов по маркетингу.


Integrated function of marketing in management decision process for the company. Marketing management. New marketing paradigm. Relationship marketing (Partner relationship). Functional links of marketing with other management functions within management structure. Organizational structures of marketing department. Marketing specialists job descriptions.


Тема 3.

Article 3

Стратегическое и оперативное планирование маркетинга. Системы маркетинговых планов. Последовательность и содержание основных этапов маркетингового планирования. Техника PESTEL и SWOT-анализа. Цели и задачи маркетингового планирования. Маркетинговый бюджет. Инвестиционный смысл затрат на маркетинг. Финансы и контроль маркетинговой функции. Внутренний и внешний маркетинговый аудит. Современные информационные технологии для поддержки маркетинговой активности. CRM-системы и технологии.

Strategic and operational planning of marketing. The system of marketing plans. The sequence and content of main stages of marketing planning. The technique of SWOT analysis. The targets and goals of marketing planning. Marketing budget. The investment approach of marketing expenditures. Finance and control within marketing function. Internal and external marketing audit. New modern information technology to support marketing activities. CRM-technologies

Тема 4.

Article 4

Уровни маркетинг-менеджмента в компании. Маркетинговые стратегии: портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии. Основные маркетинговые матрицы: БКГ, матрица Ансоффа, матрица Портера. Уровень конкуренции. Микро и макро сегментация рынка. Определение привлекательности рынка, оценка и выбор целевых сегментов рынка и рыночных ниш. Критерии выбора целевых рынков. Спрос: уровень и структуры. Методы оценки и прогнозирования рынка. Особенности спроса для потребительских товаров и товаров длительного пользования. Оценка замещающего спроса (спроса на новые товары, приобретаемые на замену). Анализ объема продаж и доли рынка (модель Парфитта-Коллинза).

The levels of marketing management in the company. Marketing strategies: portfolio strategies, growth strategies, competitive strategies. Main marketing matrixes: BCG, Ansoff, Porter. The levels of competition. Competitive advantages of the company. Micro and macro market segmentation. The market attractiveness estimation, evaluation and selection of target market segment and market niche. The criteria of target market segment selection. Demand: the level and structure. Methods of demand estimation and forecasting. Demand for consumer and durable goods. The evaluation of demand based on penetration index. The evaluation of demand based on replacement of old product approach. Analysis of sales volume, and market share (Parfitt/Collins model).

Тема 5.

Article 5

Концепция и основные модели рыночного позиционирования. Репозиционирование. Маркетинг-микс. Разработка элементов комплекса маркетинга. Новые подходы к маркетингу-микс (расширенный комплекс маркетинга). Содержание основных элементов комплекса маркетинга.

Market positioning: concepts and main approach. Repositioning. Marketing-mix. Development of marketing mix elements. The new approach (expanded marketing mix). Contents of each element of marketing mix.


Тема 6.

Article 6

Управление товаром. Мультиатрибутивная модель товара Ф.Котлера. Основные и добавленные ценности товара для потребителя. Комплексная оценка качества товара. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Классификация товаров по Коупленду и ее важность в общей концепции маркетинга. Маркетинговые решения на различных этапах ЖЦТ. Методы оценки конкурентоспособности товара. Ассортимент товаров: управленческий аспект. (Ширина и глубина ассортимента). Процесс разработки нового товара. Методы лабораторного и рыночного тестирования (рыночные испытания) нового товара. Понятие и Стратегии брендинга. Роль упаковки. Услуга, как товар.

Product management. Multiattribute model of product (developed by Kotler). The basic and added value of product for customer. Product quality and its evaluation. Product life cycle (PLC). Product classification. Coplend’s classification of products and its importance for marketing. Marketing decisions on different stages of PLC. Methods of product competitiveness estimation. Product assortment: management decisions (Depth and width of assortment). The New product development process (NPD). Methods of laboratory and market testing of new products. Definition and Branding strategies. The role of packaging. The services as a product.



Тема 7.

Article 7

Решения по цене. Маркетинговые стратегии ценообразования. Структура цены. Ценовая дискриминация. Психологические методы ценообразования. Методы расчета цены. Наценки и скидки. Методы расчета цены, основанные на прогнозах производства и распределения издержек. Издержки: общие, переменные и постоянные. Оценка прибыли. Оценка выручки. Недостатки ценообразования по принципу расчета издержек. Методы ценообразования, основанные на оценке спроса. Подход эластичности спроса по цене. Конкурентное ценообразования.

Pricing decisions. Marketing pricing strategies. The price structure. Pricing discrimination. Physiological pricing methods. Methods of price estimations. The mark-ups, and discounts. Methods of price estimations based on the estimations of production and distribution of costs.

The evaluation of production costs: total, fixed and variable costs. Profit evaluation. Evaluation of revenue. The disadvantages of costs estimation approach. Methods of price estimation based on demand evaluation. The price elasticity approach. The competitive price estimation approach.

Тема 8.

Article 8

Управление распределением. Маркетинговая функция каналов распределения. Торговые посредники и их роль в управлении распределением. Формы взаимоотношений между производителем и посредником, производителем и потребителем. Стратегии распределения. Типы маркетинговых каналов и методы их выбора. Развитие взаимоотношений с ключевыми клиентами. Методы оценки доли рынка, основанные на индексах распределения. Методы оценки эффективности торгового персонала. Расчеты оптимального размера заказа. Оптовая торговля. Розничная торговля. Аукционы, биржевая торговля, выставки, электронная коммерция. Интерактивные маркетинговые каналы. Прямой маркетинг. Маркетинговая логистика. Управление запасами. Транспортная логистика.

Distribution management. Marketing functions of channels of distribution. The trade intermediaries, and their role in distribution management. The form of relationship between producer and distributor, producer and customer. Distribution strategies. The types of marketing channels, and criteria of its selection. Development of relationships with key clients. Methods of market share estimation based on distribution indexes. Methods of estimation of sales personnel efficiency. The evaluation of optimal economic order. The wholesaling. The retailing. Auctions, trade fairs, stock exchanges, e-commerce. Interactive marketing channels. Direct marketing. Marketing logistics: stocks management. Transport logistics.

Тема 9.

Article 9

Управление продвижением. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама. Основные аспекты рекламной активности. Функции рекламы. Организация и менеджмент рекламной деятельности. Методы расчета рекламного бюджета. Рекламные средства и особенности их выбора. Социальные и психологические аспекты рекламы. Рекламные агентства. Связи с общественностью. Основные аспекты Паблик рилейшнс. Формирование и управление имиджем и репутацией компании. Методы стимулирования сбыта. Оценка эффективности коммуникаций.

Promotion management. The Integrated marketing communications. Advertising. Main aspects of advertising activities. The advertising functions. Organization and management of advertising activities. Methods of advertising budget estimations. The advertising tools and peculiarities of its selection. Social and psychological aspects of advertising. Advertising agencies. Public relations. Main aspects of PR. The company image and reputation formation and management. Sales promotion: main tools. Estimations of communication effectiveness.

Тема 10.

Article 10

Функция маркетинговых исследований. Агентства маркетинговых исследований. Основные элементы маркетинговой информационной системы (МИС). Основные источники маркетинговой информации, системы поддержки маркетинговых решений. Цели и задачи маркетинговых исследований. Современные информационные технологии для маркетинговых исследований. Процесс маркетингового исследования. Типы, источники и методы сбора маркетинговых данных. Разработка программы маркетинговых исследований. Качественные маркетинговые исследования. Фокус-группы и глубинные интервью. Ассоциативные и проективные технологии. Количественные маркетинговые исследования. Выборочные обследования: процедуры и методы оценки размера выборки. Методы анализа маркетинговых данных. Анкетирование. Процесс разработки анкеты. Типы вопросов. Основные типы выборки. Принцип и размер простой случайной выборки. методы измерения отношения и эмоций потребителей. Шкалирование. Семантический дифференциал Осгуда и шкала Лайкерта. Маркетинговые исследования в интернет. Панельные исследования. Использование CRM-систем в маркетинговых исследованиях. Содержание отчета о маркетинговом исследовании.

Marketing research function. The main elements of marketing information system (MIS). Main sources of marketing information, systems marketing decision support information system. The goals and objectives of marketing research. The modern information technology for the marketing research. The marketing research process. The types, sources and methods of marketing data collection. The marketing research program development. Qualitative marketing research. Focus-groups and in-depth interviews techniques. Associative and projection techniques. Main types of sampling. Quantitative marketing research. The sampling: procedures and sample size estimation. Questionnaire method. Process of questionnaire development. Types of questions. The estimation of random sampling size. Methods of respondent’s attitudes and emotions measurement. Main types of scales. Osgood (semantic differential) and Likert scales. Methods of marketing data analysis. Marketing research in the Internet. Marketing research agencies. Panel research. CRM-technologies in marketing research. The marketing information report content.

Тема 11.

Article 11

Внешние факторы влияния на поведение потребителей: демографические, экономические, природные, технологические, политические, культурные. Социальная стратификация. Теория групп и коммуникаций внутри группы. Семья и домохозяйство. Внутренние факторы влияния потребителей. Восприятия и образование. Память, мотивации, психография, личностные ценности. Жизненный цикл потребителя. Знание и отношение. Ситуационные факторы влияния. Модели поведения потребителей. Классические и нео-классические (иерархические) модели поведения. Процесс принятия решения о покупке. Поиск информации. Оценка альтернатив. Фаза покупки. Реакция на покупку (когнитивный диссонанс). Консьюмеризм. Формирование лояльности потребителей.

Main external influence on consumer behavior: demographic, economic, natural, technological, political, cultural. Social stratification. Groups and group communications. Family and households. Customer’s internal factors of influence. Perception and education. Memory, motivation, psychographics, Personal values. Customer life style and customer resources. Knowledge, and attitudes. Situational factors of influence. Models of consumer behavior. Classical and neo-classical (hierarchical) models. Process of consumer product purchase decision making. Information search. The evaluation of alternatives. Purchase. Reaction on purchase (cognitive dissonance). Consumerism. Customer loyalty formation.

Тема 12.

Article 12

Международный маркетинг. Среда международного маркетинга. Глобализация и стратегии роста международных экономических систем. Роль международных (транснациональных) корпораций. Прямые иностранные инвестиции как инструмент международной конкуренции. Товарные стратегии в международном маркетинге. Стратегии распределения товаров на международных рынках. Международные маркетинговые коммуникации. Ценовые решения на международных рынках.


International marketing. International marketing environment. Globalization of international economic system and international growth strategies. Marketing research on the international markets. The peculiarities of international market segmentation. The main international market entry strategies. The role of Multinational companies. The foreign direct investments (FDI) as an instrument of international competitiveness. Product strategies in the international marketing. Product distribution strategies on the international markets. International marketing communications. Pricing decisions in the international marketing.

Тема 13.

Article 13

Маркетинг в отраслях и сферах бизнеса: В2В, маркетинг услуг, маркетинг для малого и среднего бизнеса. Характеристики рынка. Внутренняя и внешняя маркетинговая среда. Потребители, конкуренты. Особенности сегментации. Специфика комплекса маркетинга. Специфика маркетинговых коммуникаций. Специфика стратегий распределения Особенности проведения маркетинговых исследований.



Marketing specifics in the different spheres of business. Market characteristics. Internal and external marketing environment. Customers, competitors. Peculiarities of segmentation. Specifics of marketing communications. Specifics of marketing research. B2B marketing: specifics of market, customers, marketing mix. Specifics of services marketing: market, customer, services vs tangible product specifics. The main aspects of marketing for small and medium sized companies (SME).



ВОПРОСЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА: НАПРАВЛЕНИЕ: БАКАЛАВР ЭКОНОМИКИ (МАРКЕТИНГ)

  1. Marketing Communication Model.

  2. The Concept of Integrated Marketing Communications

  3. Channels of Distribution. Criteria for channel’s selection.

  4. Trade Intermediaries, their role in the marketing channels strategy.


  5. Personal Selling, its role in the marketing communications

  6. Process of Advertising Campaign Planning
  7. Direct Marketing Methods


  8. Observation method in Marketing research

  9. Experiments in Marketing Research

  10. Qualitative marketing research, its types and goals

  11. Quantitative marketing research. Comparative analysis of surveys methods

  12. The sequence and content of Marketing Planning Stages

  13. The technique of SWOT analysis, its implementation

  14. Marketing budget and control in marketing planning

  15. The surveys in marketing research. Types and Use

  16. Questionnaire development. Types of Questions and questions sequence.

  17. Development and implementation of focus-groups. Peculiarities of qualitative data analysis and interpretation

  18. Sampling in marketing research. Types of samples procedures. Sample size estimation.

  19. Panel’s research. Evaluation of market share of products on the basic of panels research results

  20. Marketing Information System (main blocks). Its importance for the organization

  21. The Logic of marketing research process

  22. Factors, influencing consumer behavior. Model “Stimulus – Reaction”

  23. The M.Couplend’s classification of products.

  24. The Ph.Kotler’s Multi-attribute model of Product,

  25. The goals and main tools of Advertising and PR- campaigns. Methods of Advertising campaigns effectiveness evaluation

  26. Relationship marketing. Consumer loyalty development. Partner relationships

  27. Branding policy. Methods of Brand equity estimations

  28. Main stages of New Product Development. Methods of laboratory and natural experiments for product testing

  29. Marketing strategy and tactics. Linking corporate and functional strategies.

  30. Marketing mix. The contents and priorities in marketing tools selections

  31. Marketing pricing policy. Demand-oriented, costs-oriented, competitive-oriented pricing strategies

  32. Profit and value equations and their role in marketing pricing policy

  33. Market segmentation. Criteria of target segment selection. Market positioning.

  34. Demand: level and structure. Methods of demand evaluation.

  35. Methods of attitudes measurement. Osgud scale, Likert scale.

  36. Product Life cycle (PLC). Different marketing aims and tools on the different stages of PLC

  37. The process of Consumer Purchase decision. Cognitive dissonance, and Marketing strategy for its minimization

  38. Marketing matrix (BCG, Ansof’s, Porter’s competitive matrix)

  39. Personal selling. Methods of personal selling effectiveness evaluation

  40. Sales promotions. Target audience. Main tools of sales promotions. Pro and cons of Sales promotions

  41. PR and their role in the overall marketing strategy.

  42. Organization of marketing function within management structure. Marketing specialists job descriptions.

  43. International marketing. Main peculiarities of marketing strategies on the international markets

  44. Scanning of the international marketing environment

  45. Entry modes in the international marketing, comparative analysis

  46. Adaptation vs. standardization strategies for international firms.

  47. Specifics of consumer behavior in the international markets

  48. Peculiarities of B2B marketing. Specifics of markets, products and main participants.

  49. Peculiarities of marketing of services.

  50. Peculiarities of electronic commerce and e-marketing

  51. The role of marketing in the financial institutions

  52. Not-for-profit marketing

  53. Information and computer systems and programs and their role in marketing analysis

  54. Marketing audit. Main stages and goals

  55. Pull and push strategies in marketing channels development.

  56. Description of flows in different marketing flows

  57. Theory of conflicts in marketing channels.

  58. New marketing paradigms and the future of the marketing tools

  59. Main indicators of marketing channels effectiveness

  60. Market capacity and market share equations.


ВОПРОСЫ ПО ЭКОНОМИКЕ:


  1. Subject matter and methodology of economics.

  2. Concept of elasticity: notion, types, methods of calculation

  3. Market mechanism: demand, supply, prices

  4. Concept of elasticity: notion, types, methods of calculation.

  5. Consumer behavior: the cardinal utility theory.

  6. Consumer behaviour: the ordinal utility theory.

  7. Income and substitution effects of a price change: Slutski and Hicks approaches.

  8. Production function and scale effects.

  9. Comparative analysis of profit maximization under perfect competition and under pure monopoly.

  10. Models of oligopoly.

  11. Alternative theories of the firm.

  12. Producer’s equilibrium in the inputs markets.

  13. Price determination in the monopsonic labour market.

  14. Market failures and the economic role of the government.

  15. Distribution and redictribution of income and wealth.

  16. Social equilibrium. The Edgeworth box. Pareto efficiency.

  17. AD-AS model: aggregate demand, aggregate supply and their non-price-level determinants; equilibrium in the AD-AS model.

  18. Macroeconomic equilibrium in the circular flow of income model.

  19. Economic growth and its sources. The phases and character of the business cycles.

  20. Unemployment: types and costs.

  21. Inflation: classification, causes and effects.

  22. Measurement of national output, unemployment and price level. National income accounting and the real living standard.

  23. Classical economics and the Keynesian revolution: the major areas of disagreement

  24. Consumption, saving and withdrawals functions in the Keynesian analysis. Injections and their determinants.

  25. Determination of national income equilibrium in the Keynesian analysis. The multiplier effect and multiplier coefficient.

  26. Keynesian explanation of inflation and business fluctuations.

  27. Fiscal policy: types and effectiveness.

  28. Money market: demand for money and supply of money. Money multiplier. Equilibrium in the money market. Monetary transmission mechanism.

  29. Monetary policy: subjects, aims, types, instruments and effectiveness.

  30. Inflation-unemployment theory: the Phillips curve and its development. Phillips curve and explanation of stagflation.



ЛИТЕРАТУРА:


  1. ОСНОВНАЯ




  1. Kotler Ph. Keller K. Marketing management: Analysis. Planning. Implementation. Control. 13-th edition. Prentice Hall International. 2010

  2. Bennet Peter. Dictionary of marketing terms. Second edition. American Marketing Association. Chicago. Illinois. 2007

  3. Dahlen Micael, Lange Fredrik, Smith Terry. Marketing Communications: A Brand Narrative Approach. Willey& Sons. West Sussex. 2009

  4. Dibb S., Symkin L. The marketing planning. Workbook. Routledge. 2006

  5. Douglas S.P., Craig C.S. International Marketing Research. 3-d edition. Willey& Sons. West Sussex. 2005.

  6. Keller Kevin Lane. Strategic Brand Management. Pearson Education. Essex. England. 2008

  7. Roger Kerin, Steven Hartley , William Rudelius. Marketing. 2010. McGrow Hill. New York

  8. Lambin J.-J. Chumpitaz R., Schuiling I. Market-Driven Management: Strategic And Operational Marketing. Palgrave. Mc.Millan. London. 2007

  9. Malhotra N. Marketing research. An applied orientation. 6-th edition. Pearson education. 2007. Harlow. Essex. England.

  10. McDonald M. Marketing Plans, Fifth Edition: How to prepare them, how to use them. Elsevier research. Waburn. MA. 2002

  11. Usunier Jean-Claude and Lee Julie. Marketing across cultures. Prentice Hall International. Essex. England. 2005

  12. Muhlbacher Hans, Leihs Helmuth, and Dahringer Lee. International Marketing: A Global Perspective. Prentice Hall International. Essex. England. 2006

  13. Solomon Michael R. Consumer Behavior. 9-th edition. McGrow-Hill. New York. 2010

  14. У. Руделиус и другие «Маркетинг», Учебник для вузов. 1-е Российское издание: М. Де-Ново, 2001

  15. ДойльП. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер-Ком.2001.

  16. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг- Менеджент, 12-е издание, СПб: Питер.2011 (предисловие И.И.Скоробогатых, О.В.Сагинова, К.Ф.Фокс)

  17. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. СПб.: Питер. 2006

  18. Соловьев Б.А., Мусатов Б.В., Мешков А.А. Маркетинг. М.: изд-во ИНФРА-М. 2010

  19. Шмидт Р., Райт Х. Финансовые аспекты маркетинга. М.: Юнити, 2000

  20. Сагинова О.В., Скоробогатых И.И., Дюметц Ж. Кросс-культурный маркетинг. М.Инфра-М. 2011

  21. Ивашкова Н.И. Стратегические маркетинговые решения. М.: ИНФРА-М. 2011

  22. Гражданский кодекс РФ

  23. Закон РФ «О защите прав потребителей»

  24. Закон РФ «О рекламе»

  1. Рекомендованная литература (дополнительная)




  1. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений. СПб.: Питер, 2001

  2. Дибб С., Симкин Д. Практическое руководство по маркетинговому планированию. СПб: Питер.2001

  3. Дэвис С. Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, 2001

  4. Котлер Ф. Маркетинг: 3.0. М.: изд-во Манн, Иванов, Фербер. 2011

  5. Кох Р. Менеджмент и финансы от А до Я. СПб.: Питер, 1999

  6. Леви М., Вейтц Б. Основы розничной торговли. СПб.: Питер, 2001

  7. Мак-Дональд М. Стратегическое маркетинговое планирование. СПб.: Питер. 2000

  8. Райс Э. Траут Д. Позиционирование. СПб.:Питер, 2001

  9. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000

  10. Фоксол Г. и др. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер. 2001

  11. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер. 2010.

  12. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2000

  13. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. СПБ.: Питер. 2002

  14. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», периодичность 6 раз в год.wwwdis.ru/marketing

  15. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», Издательский дом «Гребенников». Периодичность 6 раз в год.www.marketingandresearch.ru

  16. Интернет ресурсы Американской маркетинговой ассоциации www.marketingpower.com

  17. Web-сайт Российской Ассоциации Маркетинга http://www.ram.ru

  18. Группа компаний _Synovate-Comcon http://www.comcon-2.ru

  19. Исследовательская компания GFK-Русь http://www.gfk.ru

  20. Исследовательское агентство Romir http:// www.romir.ru

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov iconМеханизм формирования концепции развития «предприятия питания ресторанного типа»
Диссертационная работа выполнена на кафедре гостиничного и туристического бизнеса фгбоу впо «Российский экономический университет...

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov icon«Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет Международная школа бизнеса
Целью учебной дисциплины «Эконометрика» является приобретение студентами необходимой квалификации для построения эконометрических...

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov iconФормирование системы управления качеством обслуживания в несетевых трехзвездочных гостиничных предприятиях (на примере г. Москвы)
Диссертационная работа выполнена на кафедре гостиничного и туристического бизнеса фгбоу впо «Российский экономический университет...

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov icon«Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет бизнеса
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov iconТеория и методология взаимодействия денежно-кредитной политики и конкурентоспособности компаний
Работа выполнена в фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова»

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov iconРабочая программа учебной дисциплины религиоведение и конфессиональный фактор в политике
«Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» (гоу впо «рэу имени Г. В. Плеханова»)

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov iconУправление издержками на развитие организационной культуры компании
Работа выполнена на кафедре Экономики и менеджмента фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова»

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov iconОсобенности управления персоналом сетевых организаций
Диссертация выполнена на кафедре «Государственной службы и специальных программ» фгбоу впо «Российский экономический университет...

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov iconСтраны с формирующимся рынком на мировом рынке ссудных капиталов
Работа выполнена на кафедре мировой экономики фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова»

Фгбоу впо «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Факультет: Международная школа бизнеса ibs-plekhanov iconЭволюция функциональной структуры исторических городов центральной россии
...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница