Тема 2. Культурологические и гносеологические основы
рекламного творчества (основы философии рекламы)
Лекция, 4 часа
Рекламная коммуникация как культурный феномен. Гносеология, онтология и аксиология рекламной деятельности.
Интегративность рекламного процесса. Реклама и ценности: противоречивое взаимодействие. Категории истины, лжи и иллюзии в рекламе.
Миф и символ в рекламе. Понятие архетипа. Особенности мифологического мышления и мифотехнологии в современной рекламной деятельности. Психологическое и культурное содержание символов; тайны символизации в рекламе.
Игра в культуре и рекламе. Й. Хейзинга о функциях игры. Использование потенциала игры, ее психологических составляющих в современной рекламе. Игровые технологии организации рекламной деятельности.
Реклама и массовая культура: точки пересечения.
Литература
Борисов Б.Л. Реклама и Паблик Рилейшнз: Алхимия власти. – М., 1998.
Ривз Р. Реальность в рекламе. – М., 1983.
Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. – СПб., 1995.
Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? – М., 2008.
Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2004.
Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.
Хейзинга Й. Homo ludens. – М., 1992.
Юнг К.Г. Архетип и символ. – М., 1991.
Тема 3. Основные носители рекламного обращения
Лекция, 2 часа
Ведущие каналы передачи рекламного сообщения. Печатная реклама (каталоги, буклеты, рекламные открытки и т. д.): генезис и развитие. Наружная реклама и ее основные разновидности. «Плюсы» и «минусы» транзитной рекламы (реклама на транспорте, передвижные рекламные приспособления и др.) Краткая характеристика рекламы в СМИ. Реклама в Интернет. Иные виды и каналы распространения рекламы.
Понятие о медиапланировании в рекламной деятельности.
Литература
Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.
Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти, 1996.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998.
Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.
Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М., 1996.
Технологии производства в рекламе. – М., 2002.
Тема 4. Реклама в средствах массовой информации
Ведущие жанры рекламного текста
Лекция, 2 часа
Средства массовой информации в условиях общественной трансформации России. Журналистика и реклама: основы взаимодействия.
Реклама в периодической печати, ее виды и стилевые особенности. Жанры вербальной рекламы в прессе (объявление, консультация специалиста, житейская история, анонс и др). «Реклама под псевдонимом»: рекламные обращения, замаскированные под журналистские материалы.
Аудиореклама: содержательные и формальные характеристики. Жанры рекламы на радио (реплика, радиоспот, рекламная песенка и др.)/
Реклама на телевидении: визуальные и вербальные составляющие. Жанры телевизионной рекламы: (рекламный ролик, рекламный видеоклип, рекламная передача и др.).
Жанры рекламы в Интернет. Искусство создания сайтов, баннеров и т. д. Непрямая Интернет-реклама (продвижение на форумах, в блогах и т. д.).
Наружная реклама и ее особенности. Специфика плаката, афиши и иных жанров.
Литература
Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.
Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М., 2001.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.
Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.
|
