Тема 5. Основные разновидности современной рекламы
Организация и проведение комплексной рекламной кампании
Аналитический семинар, 2 часа
Цель семинара: закрепление теоретических знаний по курсу; развитие аналитических навыков студентов. В целях приращения нового материала участникам семинара даются начальные сведения о комплексной рекламной кампании и предлагается задание: смоделировать кампанию на заданную тему с использованием наиболее возможного числа рекламных носителей.
Вопросы для подготовки
Современные подходы к классификации рекламной деятельности. Ведущие разновидности рекламы.
Реклама в различных видах прессы: газетах, журналах, специализированных рекламных изданиях и др.
Реклама на радио: «плюсы» и «минусы».
Возможности телевизионной рекламы.
Наружная реклама.
Реклама в Интернет.
Проблемы проведения комплексной рекламной кампании.
Литература
Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.
Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти, 1996.
Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М., 2001.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.
Технологии производства в рекламе. – М., 2002.
Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.
Тема 6. Технологии создания рекламного сообщения
Лекция, 2 часа
Вербальные и визуальные элементы рекламного сообщения. Язык современной рекламы.
Понятие текста в культуре и рекламе. Значение и смысл рекламного текста. Структура текста в рекламе. Основные закономерности создания вербального рекламного сообщения.
Понятие и технологии копирайтинга. Искусство создания слоганов: закономерности и основные творческие ошибки.
Творческие стили. Основные креативные стратегии современной рекламы (стратегии позиционирования, уникального торгового предложения, преимущества, аффективная стратегия и др.) Палитра профессиональных приемов создания текста в рекламном творчестве.
Речевое воздействие и манипулирование в рекламе. Виды манипуляции в вербальной рекламе (с классом сравнения, с параметрами сравнения и др.)
Основные ошибки в процессе создания вербальной рекламы.
Проблемы семиотики рекламного текста.
Литература
Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.
Иванова К. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR текстов. – СПб., 2007.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
Морозова И. Слагая слоганы. – М., 2007.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.
Рощупкин С.Н. Язык рекламы. – М., 2003.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.
Тема 7. Ведущие творческие стратегии современной рекламы
Лекция, 2 часа
Понятие творческого стиля, творческой идеи и творческой стратегии в современной рекламе. Проблема аргументации в рекламном творчестве.
Основные креативные стратегии современной рекламы – рациональные и эмоциональные. Стратегии рационального типа (стратегии позиционирования, уникального торгового предложения, преимущества, родовая стратегия и т. п.) Стратегии эмоционального типа (резонанс, имидж марки, аффективная стратегия и др.) Палитра профессиональных приемов создания текста в рекламном творчестве.
Литература
Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.
Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.
Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2004.
|
