Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики
Скачать 304.69 Kb.
|
Тема 8. Рекламный текст: от замысла к воплощениюСеминар-тренинг, 2 часа Цель семинара: обобщение теоретических знаний по курсу; развитие креативных способностей студентов. Тренинговый характер данного семинара обусловлен комплексом практических заданий, связанных с созданием кратких рекламных текстов различных жанров на заданную тему. Вопросы для подготовки
Литература Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995. Морозова И. Слагая слоганы. – М., 2007. Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000. Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004. Тема 9. Основы психологии рекламного творчестваЛекция, 2 часа Психологические механизмы рекламного воздействия. Понятие целевой аудитории. Стратегические основы воздействия рекламы на потребителя (внимание, понимание и запоминание рекламы; отношение потребителя к рекламе и рекламируемому продукту; связь ощущений потребителя с торговой маркой; ценность торговой марки; мотивация потребителя и др.). Категории интереса, желания и побуждения к действию; их формирование с помощью рекламы. Суггестивные возможности рекламы. Психологические основы создания рекламного образа. Психология цвета и формы в рекламе. Другие элементы психологического воздействия. Психологическая экспертиза современной рекламы. Понятие психологической безопасности потребителя и общества. Последствия некорректной рекламы. Возможности противостояния манипулятивным технологиям рекламного воздействия. Литература Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993. Доценко Е.Д. Механизмы психологической защиты от манипулятивного воздействия. – М., 1993. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. – М., 2000. Психология бизнеса: Хрестоматия. – Минск, 1998. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000. Тема 10. Проблема психологического воздействия рекламы на потребителяСеминар-дискуссия, 2 часа Цель семинара: закрепление теоретических знаний по курсу; развитие полемической культуры студентов. Дискуссионный характер предлагаемой для обсуждения темы обусловлен наличием в общественном сознании многочисленных мифов, связанных с рекламным кодированием, нейро-лингвистическим программированием в рекламе, проблемой двадцать пятого кадра и др. Наряду с подлинными, редко кем замечаемыми, опасностями, в рекламном воздействии существуют и опасности мнимые. Этому и посвящена запланированная дискуссия. Вопросы для подготовки
Литература Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. – М., 2000. Психология бизнеса: Хрестоматия. – Минск, 1998. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000. |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,... | | Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с | | Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с |
| Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика»: Для студентов факультета журналистики, обучающихся по направлению подготовки бакалавров.... | | Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста. Часть III: Журналистика новостей» / авт сост.... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины «Философия открытого общества» : для студентов факультета журналистики, обучающихся по направлению... | | Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика»: Для студентов факультета журналистики. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. –... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины «Философия открытого общества» : для студентов факультета журналистики / сост. О. А. Ефремов.... | | Учебно-методический комплекс дисциплины «История отечественной журналистики (1702–1917)» / сост. Л. В. Овчинникова. – М. Импэ им.... |
Разместите кнопку на своём сайте: