Тема 18. Современный рынок российской рекламы
и основные проблемы его функционирования
Заключительный аналитический семинар, 2 часа
Цель семинара: обобщение теоретических знаний по курсу; подведение основных итогов его изучения.
Вопросы для подготовки
Основные участники рекламного рынка: рекламодатели, рекламные селлеры, рекламные агентства, СМИ, профессиональные объединения и др.
Проблемы проведения рекламной кампании: от замысла и креативной идеи до замера результатов. Экспертная оценка конечного рекламного продукта (основные виды тестирования).
Основные проблемы современного рекламного менеджмента.
Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты.
Литература
Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.
Дейян А. Реклама. – М., 1993.
Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М., 2001.
Евстафьев В.А. История российской рекламы (1991-2000). – М., 2000.
Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. – Екатеринбург, 1998.
Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.
Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М., 2003.
Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ.
ВОПРОСЫ для подготовки К ЭКЗАМЕНУ (ЗАЧЕТУ)
Сущность и специфика рекламной деятельности. Культурологическая и маркетинговая концепции рекламы.
Рекламная коммуникация как культурный феномен.
Миф и символ в рекламе.
Игра как феномен культуры и рекламы. Игровые техники современной рекламной деятельности.
Роль иллюзии в культуре и рекламе. Понятие «границы допустимой лжи».
Проблемы классификации современной рекламы.
Типологические разновидности рекламы в зависимости от цели, охватываемой аудитории, функций, средств распространения и др.
Жанровая классификация рекламной деятельности.
Основные жанры вербальной рекламы в прессе.
Жанровые разновидности рекламы на радио.
Жанровые разновидности рекламы на телевидении.
Специфика рекламы в прессе, на радио и телевидении: «плюсы» и «минусы».
Наружная реклама.
Транзитная реклама.
Жанры печатной рекламы (буклет, каталог и др.).
Реклама в Интернет.
Роль медиапланирования в рекламном процессе.
Вербальные и визуальные элементы рекламного воздействия.
Основные стратегии создания рекламного текста.
Основные ошибки в текстовом оформлении рекламного обращения.
Проблема языкового манипулирования в рекламе. Основные приемы и методы манипуляции. Границы допустимого в манипулятивных техниках рекламного воздействия.
Основные психологические механизмы рекламного воздействия.
Психология цвета и формы в рекламе.
Методы привлечения внимания и повышения интереса к рекламному обращению.
Эффект внушения современной рекламы и ее суггестивные приемы.
Проблемы психологической безопасности потребителя в связи с рекламным воздействием.
Алгоритмы создания имиджа в рекламной деятельности. Основные стратегии имиджмейкинга.
Ведущие направления рекламной деятельности.
Место коммерческой и торговой рекламы в профессиональном ряду.
Политическая реклама: зарубежный опыт и отечественная практика.
Специфика и формы социальной рекламы.
Современная банковская реклама в России.
Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Круг проблем и возможности их решения в рекламном менеджменте.
Рекламное агентство полного цикла, его структура и цели.
Рекламная служба в СМИ.
Рекламная кампания: от замысла до замера эффективности.
Маркетинговые войны с использованием рекламы.
Основные методы и формы партизанского маркетинга.
Проблема эффективности рекламы. Методики тестирования рекламного продукта.
Современный рынок российской рекламы и его участники.
Проблемы правового регулирования рекламной деятельности.
Саморегулирование рекламы. Этические кодексы рекламной деятельности.
Темы рефератов
Миф и символ в рекламе.
Использование игровых техник в современной рекламной деятельности.
Основные жанры вербальной рекламы в прессе.
Жанр житейской истории, его цели и специфика.
Рекламный ролик на телевидении.
Жанр рекламной песенки в радиорекламе.
Проблемы языкового манипулирования в рекламной деятельности.
Психологическая безопасность потребителя и возможности его защиты от некорректной рекламы.
Основные стратегии создания рекламного текста.
Позиционирование в рекламной деятельности.
Методики создания рекламного образа.
Язык современной рекламы.
Психология цвета и формы в рекламе.
Проблемы банковской рекламы.
Современная политическая реклама.
Социальная реклама России.
Рекламные методы создания политического имиджа.
Современная конфессиональная реклама.
Специфика межличностной рекламы.
Позиционирование как одна из ведущих стратегий продвижения товара на рынок и создания рекламного продукта
Реклама и жизненный цикл товара.
Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Современные методы тестирования рекламного продукта.
Проблемы правового и этического регулирования рекламной деятельности.
Журналистика и реклама: основы взаимодействия.
ЛИТЕРАТУРА
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти, 1995.
Борисов Б.Л. Реклама и Паблик Рилейшнз: алхимия власти. – М., 1998.
Веркман Т. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М., 1986.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.
Всеволожский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. – М., 1998.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.
Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. – М., 2005.
Дейян А. Реклама. – М., 1993.
Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М., 1994.
Доценко Е.Д. Механизмы психологической защиты от манипулятивного воздействия. – М., 1993.
Дубровский Д.И. Обман. Философско-психологический анализ. – М., 1994.
Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М., 2001.
Евстафьев В.А. История российской рекламы (1991–2000). – М., 2002.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998.
Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. – М., 1999.
Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия. – Екатеринбург, 1995.
Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2007.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
Кеворков В.В. Слоган. – М., 2006.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1991.
Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности. – М., 1995.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М., 2000.
Морозова И. Слагая слоганы. – М., 2007.
Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М., 2001.
Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. – М., 1996.
Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.
Орлов А. Война за доли рынка. Конкурентные бои без правил. – М., 2008.
Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. – М., 2000.
Психология бизнеса: Хрестоматия. – Минск, 1998.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.
Ривз Р. Реальность в рекламе. – М., 1983.
Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1999.
Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М., 2006.
Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. – Екатеринбург, 1998.
Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М., 1996.
Технологии производства в рекламе. – М., 2002.
Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. – СПб., 2008.
Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. – СПб., 1995.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997.
Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.
Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? – М., 2008.
Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2004.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. – М., 1999.
Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.
Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
Хайн Т. Все об упаковке. – СПб., 1997.
Харрис Г., Харрис Г.Дж. Разговаривать дешевле! Устная реклама – залог успеха вашего бизнеса. – М., 1996.
Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.
Чередниченко С.И. История и теория рекламы. – М., 1992.
Шерковин Ю.А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. – М., 1995.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М., 2003. |
