Литература бодрийяр




Скачать 40.11 Kb.
НазваниеЛитература бодрийяр
Дата конвертации01.01.2013
Размер40.11 Kb.
ТипЛитература




Д.А. Шевченко*

МАРКЕТИНГ – ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО БИЗНЕСА (Часть 2)**


Аннотация: Цель настоящей статьи состоит в разъяснении феномена «маркетинг». В статье рассматривается эволюция маркетинговой мысли в направлении понимания маркетинга как рыночно-ориентированного менеджмента. Теоретическая конструкция маркетинга раскрывается через анализ содержания таких понятий и терминов, как «нужда», «потребность», «спрос», «товары», «ценность», «обмен» и «рынок». В работе исследуются базовые характеристики определения и трактовки маркетинга, представлены основные исторические этапы маркетинговой мысли, рассмотрены ведущие современные направления развития трансакционного маркетинга и маркетинга взаимодействия.

Abstract: The purpose of this article is to explain the phenomenon of “marketing”. The article dwells on the evolution of marketing thought in the direction of understanding of marketing as a market-based management. Theoretical design of marketing is revealed through an analysis of the content of such concepts and terms as “poverty”, “need”, “demand”, “goods”, “value”, “exchange” and “market”. The paper investigates the basic characteristics of the definition and interpretation of marketing, presents the main historical stages of the marketing ideas, and considers the leading-edge areas of transactional and interactional marketing.

Ключевые слова: маркетинг, менеджмент, спрос, товар, ценность, обмен, рынок, трансакционный маркетинг, маркетинг партнерских отношений.

Keywords: marketing, management, demand, goods, value, exchange, market, transactional marketing, interactional marketing.


ЛИТЕРАТУРА

  1. Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 2001.

  2. Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984.

  3. Гелбрейт Дж.К. Новое индустриальное общество. Избранное. М., 2008.

  4. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. М., 2001.

  5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. СПб., 2005.

  6. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990.

  7. http://www.marketologi.ru/

  8. Котлер Ф., Вонг В. И др. Основы маркетинга. М., 2010.

  9. Маркс К. Капитал. М., 2001. Т. 1. Кн. 1.

  10. Маслоу А. Мотивация и личность. СПб., 1999.

  11. Резник Ю.М. Многогранный образ человека: предпосылки построения конфигуративной модели (очерки) // Вопросы социальной теории: Научный альманах. 2010. Том IV. Человек в поисках идентичности. М., 2010.

  12. Торндайк Э., Уотсон Дж.Б. Бихевиоризм. М., 1998.

  13. Фрейд З. Введение в психоанализ: Лекции. М., 1989.

  14. http://trainingtechnology.ru.

  15. Щербина В.В. Классические теоретические модели организационного развития как ориентиры диагностики организаций // Личность. Культура. Общество. 2010. Т. 12. Вып. 1 (№ 53-54).

ПРИМЕЧАНИЯ

  1. Эффект присоединения к большинству – потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же товар, что и другие. Эффект сноба – если другие потребители начинают увеличивать потребление данного товара, сноб сокращает его потребление, чтобы отличаться от них. Эффект Веблена – повышение цены на товар, ведет к повышению потребительского спроса (демонстративное, престижное потребление).

  2. Кларк Халл профессор Йельского университета (1886–1952) сторонник необихевиоризма ввел в формулу «стимул – реакция» другое среднее звено, а именно – потребность организма (пищевую, сексуальную, потребность во сне и др.). Она придает поведению энергию, создает незримый потенциал реакции. Этот потенциал разряжается при подкреплении (понятие, которое Халл заимствовал у И.П. Павлова), и тогда реакция закрепляется и организм чему-то научается. Таким образом, его формула выглядит так: стимул – организм – реакция. Организм – это некоторые протекающие внутри него невидимые процессы. Поведение начинается стимулированием из внешнего мира или из состояния потребности и заканчивается реакцией.

  3. См.: Лебедев-Любимов А.А. Психология в маркетинге. СПб., 2008; Мозер Клайс. Психология маркетинга и рекламы. Изд-во Гуманитарный центр, 2004; Статт Д. Психология потребителя. СПб., 2003; Козырев А.А. Мотивация потребителей. СПб., 2003; Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб., 2001.

  4. См.: Сорокин П. Человек, цивилизация, общество. М., 1992; Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. М., 2008; Тоффлер А. Третья волна. М., 1999; Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1999.

  5. Дж. Дюи рассматривал импульсы и привычки в качестве основополагающих природы человека, которые постигаются им в процессе обучения. А. Этциони считает, что человек стоит перед вечным выбором удовольствия или долга, между стремлением к личному удовольствию или нравственному долгу. Т. Скитовски утверждает, что следует различать в потреблении два разных состоянии: комфорт – статистическое состояние, степень близости к возбуждения к оптимальному и удовольствие – динамическое состояние как движение по отношению к оптимуму.

  6. См.: Лиотар Ж. Состояние постмодерна. СПб., 1998; Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. СПб., 2001.

  7. Предложенная Т. Вебленом теория покупательского поведения показывает, что большая часть потребительских решений может быть объяснено в терминах социального воздействия и взаимодействия, а не с точки зрения экономических выгод и затрат.

  8. Целью социологических исследований является общественное мнение, маркетинговых исследований – потребительские предпочтения покупателей. Социологические и маркетинговые исследования по способам и методам сбора информации совпадают. В прикладной социологии большее внимание уделяется полевым исследованиям, анкетные опросы (количественные методы), в маркетинге – качественные методы сбора информации (фокус группы, индивидуальные интервью, наблюдение).

  9. См. подробно: Шевченко Д.А. Указ. соч.

  10. См.: Миронова Н.В. Маркетинг различных типов услуг // Практический маркетинг. 2003. № 4.

  11. См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990.

  12. Ежегодный экспертный опрос проводится с целью определения лучших в российском маркетинговом сообществе по инициативе Гильдии маркетологов и при поддержке Российской ассоциации маркетинга (РАМ), Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), Российского BTL-Партнерства, СОМАР и ряда других маркетинговых объединений. См.: http://www.marketologi.ru/docs/event/opros09.html 24.09.2010 г.

* Шевченко Дмитрий Анатольевич – доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы Российского государственного гуманитарного университета (Москва). E-mail: shevm@rggu.ru.

** Окончание. Начало статьи (1 часть) смотрите в предыдущем выпуске журнала.


Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Литература бодрийяр iconЛитература Устное народное творчество
...

Литература бодрийяр iconОбложка С. Федотова Жан Бодрийяр Символический обмен и смерть
Издание осуществлено в рамках программы "Пушкин" при поддержке Министерства Иностранных Дел Франции

Литература бодрийяр iconЛитература древнерусская литература
Русская литература родилась в первой половине XI в в среде господствующего класса. В древней Руси ведущую роль в литературном процессе...

Литература бодрийяр iconЖан Бодрийяр Система вещей
Для России, с запозданием приобщившейся или приобщающейся к строю общества потребления, эта книга сегодня особенно актуальна, помогая...

Литература бодрийяр iconПоиск книг в электронных библиотеках рунета
Альдебаран крупнейшая электронная библиотека on-line. Здесь собрана художественная, учебная и техническая литература и книги различных...

Литература бодрийяр iconЛитература по курсу «Древнерусская литература»
Дмитриев Л. А. К вопросу об авторе “Слова о полку Игореве”// Русская литература. 1986. №4

Литература бодрийяр iconProqres. İNfo путь ведущий к совершенству
Детская литература •Историческая книга •Фантастика •Русская литература •Зарубежная литература •Аудиокниги на английском языке

Литература бодрийяр icon1. Основы коммуникации в современной западной рекламе и пр структура традиционных полей коммуникации. Массовые коммуникации и новая социальная философия французской школы Жак Деррида, М. Фуко, Жан Бодрийяр. Комплекс базовых по
Сборник методических материалов по курсу «Основы современной зарубежной рекламы и паблик рилейшнз». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова,...

Литература бодрийяр iconОбразовательные ресурсы Интернет: путеводитель
Художественная литература: русская и зарубежная поэзия, фантастика, современная проза, античная литература. Литература по общественным...

Литература бодрийяр iconАктуальность темы исследования определяется мировыми культурными процессами, связанными с нарастанием в современном мире имплозии (Ж. Бодрийяр), столкновением
В. И. Толстых, Ю. В. Яковец. Изучение же современной культуры как некой целостности, требует рассмотрения ее множества культурных...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница