Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)»
Скачать 124.69 Kb.
|
| ВСЕРОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ Кафедра менеджмента и маркетинга Одобрено Ученым советом Протокол №____2______ « 18 » _октября_2011г. ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» Обсуждена и рекомендована к утверждению на заседании кафедры Протокол от 12 октября 2011г. СОГЛАСОВАНО: Проректор по научной работе П.А. Кадочников Проректор по учебной работе А.А. Вологдин Москва, 2011 Разработчик программы: к.э.н., доц. Мухин С.Б., доцент кафедры менеджмента и маркетинга Рецензент программы: Рогатных Елена Борисовна, кандидат экономических наук, заведующая кафедрой мировой и национальной экономики ВАВТ СОДЕРЖАНИЕ
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ В программе дисциплины «Стратегический маркетинг» особое внимание уделено аналитическим инструментам стратегического маркетинга, классификациям и разновидностям маркетинговых стратегий, а также примерам их использования в современной России. Наряду с этим программа включает методы и содержание этапов разработки маркетинговых стратегий и то, как маркетинговые стратегии учитываются в операционном маркетинге, также как и в других сферах деятельности предприятий. В программу заложен комплекс вопросов конкуренции, как неотъемлемого условия развития стратегического маркетинга, включая формирование устойчивых конкурентных преимуществ длительного действия, изучение конкурентов, выявление ключевых факторов успеха на рынке, методические подходы к оценке конкурентоспособности потребительской, промышленной, инновационной и иной продукции. Программа отражает теоретические знания и практический опыт автора, приобретенный в течение более чем 20-летнего преподавания конъюнктуры мировых товарных рынков и маркетинга во Всероссийской академии внешней торговли Минэкономразвития РФ, а также отдельных учебных курсов в Институте бизнеса и делового администрирования (ИБДА) АНХ при Правительстве РФ, Школе Бизнеса Московского Физико-Технического Института, институте МИРБИС и других ведущих вузах. В программе использованы примеры и материалы, полученные автором при участии в консультационных проектах и в практической работе во внешнеторговых структурах, а также ознакомлении с учебным процессом в университетах Великобритании, Канады и Нидерландов. Учебно-методические материалы, содержащиеся в Программе, предназначены для обучения аспирантов Всероссийской академии внешней торговли Минэкономразвития РФ. Основная цель изучения дисциплины заключается в овладении фундаментальными знаниями в области стратегического маркетинга и практическими навыками и умениями разработки и реализации маркетинговых стратегий. Достижение поставленной цели обеспечивается путем решения следующих задач: раскрытие содержания современных тенденций и изменения теоретических и методологических положений, определяющих развитие маркетинга в мире и в России; овладение аналитическим инструментарием маркетинговой работы для моделирования маркетинговых стратегий; рассмотрение разновидностей содержания и основных этапов разработки и реализации маркетинговых стратегий, включая практические примеры; ознакомление с особенностями постановки целей и разработкой стратегических альтернатив в маркетинге; изучение влияния стратегических альтернатив на товарную, ценовую, коммуникационную и сбытовую политику предприятия; приобретение навыков по определению вариантов и обоснованию выбора стратегий. Дисциплина «Стратегический маркетинг» является продолжением базового курса маркетинга, который аспиранты изучали в ходе предшествующего образования, как в Академии, так и в других вузах. Данная дисциплина призвана конкретизировать, детализировать и развить фундаментальные знания в области маркетинга, а также сформировать умения и практические навыки применительно к соответствующим направлениям профессиональной деятельности, предварительно ликвидировав возможные различия в базовой подготовке. В результате изучения дисциплины «Стратегический маркетинг» аспиранты должны: усвоить основные принципы и подходы к стратегической маркетинговой деятельности; научиться анализировать состояние внешней и внутренней среды предприятия, разрабатывать прогнозы развития рынка и готовить отчеты по результатам маркетинговых исследований; приобрести, наряду с фундаментальными и методологическими знаниями, умения в области разработки маркетинговых стратегий; получить начальную квалификацию маркетолога и менеджера по подготовке маркетинговых стратегий и осуществлению контроля над их осуществлением. 2. Распределение часов дисциплины по темам и видам работ
Форма контроля – зачет. II. Содержание дисциплиныРаздел I. Современные тенденции развития стратегического маркетингаТема 1. Современные тенденции и особенности развития стратегического маркетингаТрансформация концепции и многообразие толкований маркетинга. Классификация подходов к маркетингу. Маркетинг как философия, идеология управления, направленная на установление взаимовыгодных отношений между производителями и потребителями. Маркетинг как функция управления производственно-сбытовой деятельностью. Маркетинг как наука. Современные причины усиления роли маркетинга (развитие конкуренции, структурные изменения на рынках сбыта, IT технологии и др.) Субъекты и инфраструктура маркетинга. Определение и компоненты маркетинговой стратегии. Тема 2. Методические основы стратегической маркетинговой деятельности компанийСтратегической маркетинговый подход к управлению рыночной деятельностью компаний: теоретические аспекты и практические решения. Активный и пассивный стратегический маркетинг. Подходы различных экономических школ к стратегической маркетинговой деятельности. Цели и задачи стратегической маркетинговой деятельности компаний, её этапизация и структура. Функции и инструменты стратегического маркетинга. Основные концепции организации рыночной деятельности компаний, особенности их исторического происхождения и проблемы реализации в современной экономической среде. Взаимосвязь маркетинга и стратегий устойчивого развития. Раздел II. Маркетинговые стратегии: аналитическое обоснованиеТема 3. Стратегические маркетинговые исследованияСодержание и применение результатов стратегических маркетинговых исследований. Выбор целевых рынков на основе количественных и качественных критериев ранжирования рынков (емкость рынка, насыщенность рынка, состояние покупательной способности, инвестиционная политика, гос. регулирование экспортных и импортных операций и др.). Этапы сегментирования рынка компании. Выбор критериев сегментирования. Особенности сегментирования рынков потребительских товаров, товаров производственного назначения, а также услуг. Разработка стратегии охвата рынка. Рыночная ниша. Понятия целевого сегмента рынка и целевой аудитории покупателей. Стратегии выбора целевых сегментов. Стратегии позиционирования товара. Методика изучения конкурентов. Маркетинговые исследования в целях выявления конкурентных преимуществ компании. Задачи прогнозирования в стратегическом маркетинге. Основные параметры и методы прогнозирования. Допустимые ошибки прогнозов и способы их снижения. Раздел III. Разработка и осуществление стратегий маркетингаТема 4. Маркетинговые стратегии в товарной политикеСтратегический подход к анализу составных частей товара и формированию товарной политики. Стратегии разработки новых товаров. Понятие и основные принципы стратегического инновационного маркетинга. Учет в маркетинговых стратегиях специфики различных видов потребительских и промышленных товаров. Матрица маркетинговых стратегий по И. Ансоффу и стратегические альтернативы, реализованные в России. Матрица БКГ: сущность, использование для выбора стратегических альтернатив в зависимости от стадий жизненного цикла товара. Модель М. Портера пяти сил конкуренции и конкурентные маркетинговые стратегии. Разбор рабочих ситуаций «Конкурентные маркетинговые стратегии в современной России». Тема 5. Маркетинговые стратегии в ценовой политике Роль цены в стратегии маркетинга. Стратегические решения в ценовой политике и внешние ограничения ценовых манипуляций. Понятие ценовой и неценовой конкуренции. Различные подходы к формированию цены. Виды цен и ценовых показателей на рынках потребительских и промышленных товаров. Учет ценовой эластичности. Анализ издержек и цен предложений конкурентов. Понятие цены потребления и иные критерии ценности товара для покупателя. Виды ценовых стратегий и политик. Тема 6. Маркетинговые стратегии в коммуникационной и сбытовой политикеФормирование коммуникационной политики в рамках маркетинговой стратегии. Новые тенденции и стратегические перспективы развития системы маркетинговых коммуникаций. Стратегии брендинга на рынках потребительских и промышленных товаров (совместный брендинг, частные торговые марки и т.д.). Стратегии рекламных компаний в Интернет. Стратегические подходы к организации сбыта. Новые явления в формировании и деятельности сбытовых каналов и их звеньев. Современные сбытовые стратегии в сфере розничной торговли и на рынках товаров производственного назначения. Учет современных изменений потребительского поведения в стратегическом маркетинге. Создание системы качественного обслуживания стратегических клиентов, стратегия «заботы о потребителях». Стратегии работы с клиентами в период экономического кризиса. Тема 7. Стратегическое планирование маркетингаСтратегический маркетинговый план компании и его структура. Роль, цели и задачи маркетингового планирования в компании. Выбор стратегического пути. Типы стратегических маркетинговых программ. Формирование стратегических альтернатив развития комплекса маркетинга. Тема 8. Разработка, представление, оценка и выбор вариантов маркетинговой стратегии (деловая игра с использованием информационных ресурсов Интернет)Анализ рынка и маркетинга конкретного товара, услуги. Формулирование цели, выбор критериев эффективности вариантов маркетинговых стратегий, их ранжирование по степени значимости. Выбор целевых аудиторий, устойчивого конкурентного преимущества и уникального торгового предложения, названия проекта. Разработка проекта маркетинговой стратегии и ее наполнения в части выбора товарной, ценовой, коммуникационной и ценовой политики. Презентация и оценка вариантов стратегий. Анализ результатов деловой игры и возможностей их достижения в реальной практике управления фирмой. 4. контрольные Вопросы
5. Список литературыОсновная литература:
Дополнительная литература:
6. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Список учебно-лабораторного оборудования: мультимедийный компьютер, интерактивный экран. Программные, технические и электронные средства обучения и контроля знаний: Операционные системы MS Windows, офисные программы из пакета MS Office и Интернет-навигаторы MS Internet Explorer и/или Google Chrome. Тираж ______ экз. Заказ № _________ Отпечатано в ФГБОУ ВПО «Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России». 119285, г. Москва, ул. Пудовкина, 4а | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Добавить в свой блог или на сайт
Похожие:
Разместите кнопку на своём сайте: