Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)»




Скачать 124.69 Kb.
НазваниеПрограмма по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)»
Дата конвертации06.01.2013
Размер124.69 Kb.
ТипПрограмма
ВСЕРОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ

Кафедра менеджмента и маркетинга


Одобрено Ученым советом

Протокол №____2______

« 18 » _октября_2011г.


ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

для аспирантов 1-го года обучения (очная форма)

специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством

(по отраслям и сферам деятельности)»


Обсуждена и рекомендована

к утверждению на заседании кафедры

Протокол от 12 октября 2011г.


СОГЛАСОВАНО:

Проректор по научной работе

П.А. Кадочников


Проректор по учебной работе

А.А. Вологдин


Москва, 2011


Разработчик программы: к.э.н., доц. Мухин С.Б., доцент кафедры менеджмента и маркетинга


Рецензент программы: Рогатных Елена Борисовна, кандидат экономических наук, заведующая кафедрой мировой и национальной экономики ВАВТ


СОДЕРЖАНИЕ


  1. Организационно-методический раздел 3

  2. Распределение учебных часов по дисциплине 5

  3. Содержание дисциплины 5

  4. Контрольные вопросы 7

  5. Список литературы 8

  6. Материально-техническое обеспечение дисциплины 9



1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ


В программе дисциплины «Стратегический маркетинг» особое внимание уделено аналитическим инструментам стратегического маркетинга, классификациям и разновидностям маркетинговых стратегий, а также примерам их использования в современной России. Наряду с этим программа включает методы и содержание этапов разработки маркетинговых стратегий и то, как маркетинговые стратегии учитываются в операционном маркетинге, также как и в других сферах деятельности предприятий.

В программу заложен комплекс вопросов конкуренции, как неотъемлемого условия развития стратегического маркетинга, включая формирование устойчивых конкурентных преимуществ длительного действия, изучение конкурентов, выявление ключевых факторов успеха на рынке, методические подходы к оценке конкурентоспособности потребительской, промышленной, инновационной и иной продукции.

Программа отражает теоретические знания и практический опыт автора, приобретенный в течение более чем 20-летнего преподавания конъюнктуры мировых товарных рынков и маркетинга во Всероссийской академии внешней торговли Минэкономразвития РФ, а также отдельных учебных курсов в Институте бизнеса и делового администрирования (ИБДА) АНХ при Правительстве РФ, Школе Бизнеса Московского Физико-Технического Института, институте МИРБИС и других ведущих вузах. В программе использованы примеры и материалы, полученные автором при участии в консультационных проектах и в практической работе во внешнеторговых структурах, а также ознакомлении с учебным процессом в университетах Великобритании, Канады и Нидерландов.

Учебно-методические материалы, содержащиеся в Программе, предназначены для обучения аспирантов Всероссийской академии внешней торговли Минэкономразвития РФ.

Основная цель изучения дисциплины заключается в овладении фундаментальными знаниями в области стратегического маркетинга и практическими навыками и умениями разработки и реализации маркетинговых стратегий.

Достижение поставленной цели обеспечивается путем решения следующих задач:

раскрытие содержания современных тенденций и изменения теоретических и методологических положений, определяющих развитие маркетинга в мире и в России;

овладение аналитическим инструментарием маркетинговой работы для моделирования маркетинговых стратегий;

рассмотрение разновидностей содержания и основных этапов разработки и реализации маркетинговых стратегий, включая практические примеры;

ознакомление с особенностями постановки целей и разработкой стратегических альтернатив в маркетинге;

изучение влияния стратегических альтернатив на товарную, ценовую, коммуникационную и сбытовую политику предприятия;

приобретение навыков по определению вариантов и обоснованию выбора стратегий.

Дисциплина «Стратегический маркетинг» является продолжением базового курса маркетинга, который аспиранты изучали в ходе предшествующего образования, как в Академии, так и в других вузах. Данная дисциплина призвана конкретизировать, детализировать и развить фундаментальные знания в области маркетинга, а также сформировать умения и практические навыки применительно к соответствующим направлениям профессиональной деятельности, предварительно ликвидировав возможные различия в базовой подготовке.

В результате изучения дисциплины «Стратегический маркетинг» аспиранты должны:

усвоить основные принципы и подходы к стратегической маркетинговой деятельности;

научиться анализировать состояние внешней и внутренней среды предприятия, разрабатывать прогнозы развития рынка и готовить отчеты по результатам маркетинговых исследований;

приобрести, наряду с фундаментальными и методологическими знаниями, умения в области разработки маркетинговых стратегий;

получить начальную квалификацию маркетолога и менеджера по подготовке маркетинговых стратегий и осуществлению контроля над их осуществлением.

2. Распределение часов дисциплины по темам и видам работ


№ пп

Название тем

всего часов

лекции

самостоят. работа

1

Современные тенденции развития стратегического маркетинга

9

4

5

2

Методические основы стратегической маркетинговой деятельности компаний

9

2

7

3

Стратегические маркетинговые исследования

9

2

7

4

Маркетинговые стратегии в товарной политике

9

2

7

5

Маркетинговые стратегии в ценовой политике

9

2

7

6

Маркетинговые стратегии в коммуникационной и сбытовой политике

9

2

7

7

Стратегическое планирование маркетинга

9

2

7

8

Разработка маркетинговой стратегии с использованием ресурсов Интернет (Деловая игра)

9

4

5



Итого:


72

20

52



Общая трудоемкость:


2 зачетных единицы


Форма контроля – зачет.

II. Содержание дисциплины

Раздел I. Современные тенденции развития стратегического маркетинга

Тема 1. Современные тенденции и особенности развития стратегического маркетинга


Трансформация концепции и многообразие толкований маркетинга. Классификация подходов к маркетингу. Маркетинг как философия, идеология управления, направленная на установление взаимовыгодных отношений между производителями и потребителями. Маркетинг как функция управления производственно-сбытовой деятельностью. Маркетинг как наука. Современные причины усиления роли маркетинга (развитие конкуренции, структурные изменения на рынках сбыта, IT технологии и др.) Субъекты и инфраструктура маркетинга. Определение и компоненты маркетинговой стратегии.

Тема 2. Методические основы стратегической маркетинговой деятельности компаний


Стратегической маркетинговый подход к управлению рыночной деятельностью компаний: теоретические аспекты и практические решения. Активный и пассивный стратегический маркетинг. Подходы различных экономических школ к стратегической маркетинговой деятельности. Цели и задачи стратегической маркетинговой деятельности компаний, её этапизация и структура. Функции и инструменты стратегического маркетинга. Основные концепции организации рыночной деятельности компаний, особенности их исторического происхождения и проблемы реализации в современной экономической среде. Взаимосвязь маркетинга и стратегий устойчивого развития.

Раздел II. Маркетинговые стратегии: аналитическое обоснование

Тема 3. Стратегические маркетинговые исследования


Содержание и применение результатов стратегических маркетинговых исследований. Выбор целевых рынков на основе количественных и качественных критериев ранжирования рынков (емкость рынка, насыщенность рынка, состояние покупательной способности, инвестиционная политика, гос. регулирование экспортных и импортных операций и др.).

Этапы сегментирования рынка компании. Выбор критериев сегментирования. Особенности сегментирования рынков потребительских товаров, товаров производственного назначения, а также услуг.

Разработка стратегии охвата рынка. Рыночная ниша. Понятия целевого сегмента рынка и целевой аудитории покупателей. Стратегии выбора целевых сегментов. Стратегии позиционирования товара.

Методика изучения конкурентов.

Маркетинговые исследования в целях выявления конкурентных преимуществ компании.

Задачи прогнозирования в стратегическом маркетинге. Основные параметры и методы прогнозирования. Допустимые ошибки прогнозов и способы их снижения.

Раздел III. Разработка и осуществление стратегий маркетинга

Тема 4. Маркетинговые стратегии в товарной политике


Стратегический подход к анализу составных частей товара и формированию товарной политики. Стратегии разработки новых товаров. Понятие и основные принципы стратегического инновационного маркетинга. Учет в маркетинговых стратегиях специфики различных видов потребительских и промышленных товаров.

Матрица маркетинговых стратегий по И. Ансоффу и стратегические альтернативы, реализованные в России.

Матрица БКГ: сущность, использование для выбора стратегических альтернатив в зависимости от стадий жизненного цикла товара.

Модель М. Портера пяти сил конкуренции и конкурентные маркетинговые стратегии.

Разбор рабочих ситуаций «Конкурентные маркетинговые стратегии в современной России».


Тема 5. Маркетинговые стратегии в ценовой политике

Роль цены в стратегии маркетинга. Стратегические решения в ценовой политике и внешние ограничения ценовых манипуляций. Понятие ценовой и неценовой конкуренции. Различные подходы к формированию цены. Виды цен и ценовых показателей на рынках потребительских и промышленных товаров. Учет ценовой эластичности. Анализ издержек и цен предложений конкурентов. Понятие цены потребления и иные критерии ценности товара для покупателя. Виды ценовых стратегий и политик.

Тема 6. Маркетинговые стратегии в коммуникационной и сбытовой политике


Формирование коммуникационной политики в рамках маркетинговой стратегии. Новые тенденции и стратегические перспективы развития системы маркетинговых коммуникаций. Стратегии брендинга на рынках потребительских и промышленных товаров (совместный брендинг, частные торговые марки и т.д.).

Стратегии рекламных компаний в Интернет.

Стратегические подходы к организации сбыта. Новые явления в формировании и деятельности сбытовых каналов и их звеньев. Современные сбытовые стратегии в сфере розничной торговли и на рынках товаров производственного назначения. Учет современных изменений потребительского поведения в стратегическом маркетинге. Создание системы качественного обслуживания стратегических клиентов, стратегия «заботы о потребителях». Стратегии работы с клиентами в период экономического кризиса.

Тема 7. Стратегическое планирование маркетинга


Стратегический маркетинговый план компании и его структура. Роль, цели и задачи маркетингового планирования в компании. Выбор стратегического пути. Типы стратегических маркетинговых программ. Формирование стратегических альтернатив развития комплекса маркетинга.

Тема 8. Разработка, представление, оценка и выбор вариантов маркетинговой стратегии (деловая игра с использованием информационных ресурсов Интернет)


Анализ рынка и маркетинга конкретного товара, услуги.

Формулирование цели, выбор критериев эффективности вариантов маркетинговых стратегий, их ранжирование по степени значимости.

Выбор целевых аудиторий, устойчивого конкурентного преимущества и уникального торгового предложения, названия проекта.

Разработка проекта маркетинговой стратегии и ее наполнения в части выбора товарной, ценовой, коммуникационной и ценовой политики.

Презентация и оценка вариантов стратегий.

Анализ результатов деловой игры и возможностей их достижения в реальной практике управления фирмой.

4. контрольные Вопросы


  1. Трансформация концепции и многообразие толкований маркетинга.

  2. Современные причины усиления роли маркетинга.

  3. Субъекты и инфраструктура маркетинга.

  4. Определение и компоненты маркетинговой стратегии.

  5. Цели и задачи стратегической маркетинговой деятельности компаний.

  6. Активный и пассивный стратегический маркетинг.

  7. Взаимосвязь маркетинга и стратегий устойчивого развития.

  8. Стратегии выбора целевых сегментов.

  9. Стратегии позиционирования товара.

  10. Методика изучения конкурентов.

  11. Маркетинговые исследования в целях выявления конкурентных преимуществ компании.

  12. Задачи прогнозирования в стратегическом маркетинге.

  13. Основные параметры и методы прогнозирования.

  14. Допустимые ошибки прогнозов и способы их снижения.

  15. Стратегический подход к анализу составных частей товара и формированию товарной политики.

  16. Понятие и основные принципы стратегического инновационного маркетинга.

  17. Стратегии разработки новых товаров.

  18. Учет в маркетинговых стратегиях специфики различных видов потребительских и промышленных товаров.

  19. Матрица маркетинговых стратегий по И. Ансоффу и стратегические альтернативы, реализованные в России.

  20. Матрица БКГ, использование для выбора стратегических альтернатив в зависимости от стадий жизненного цикла товара.

  21. Модель М. Портера пяти сил конкуренции и конкурентные маркетинговые стратегии.

  22. Стратегические решения в ценовой политике и внешние ограничения ценовых манипуляций.

  23. Понятие цены потребления и иные критерии ценности товара для покупателя.

  24. Стратегии брендинга на рынках потребительских и промышленных товаров.

  25. Стратегии рекламных компаний в Интернет.

  26. Стратегические подходы к формированию каналом товародвижения.

  27. Учет современных изменений потребительского поведения в стратегическом маркетинге.

  28. Создание системы качественного обслуживания стратегических клиентов.

  29. Стратегии работы с клиентами в период экономического кризиса.

  30. Стратегический маркетинговый план компании и его структура.

  31. Стратегические альтернативы развития комплекса маркетинга.



5. Список литературы

Основная литература:


  1. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2008. - 472 с.

  2. Карлоф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы. - М.: Экономика, 1991. - 230 с.

  3. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2008. – 796 с. Серия: Классика МВА.

  4. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 6-е изд. - М.: Омега-Л, 2009. - 656 с.

  5. Юданов А.Ю. Опыт конкуренции в России: причины успехов и неудач. - М.: Кнорус, 2007. - 464 с.

Дополнительная литература:


  1. Фрэнсис Дж. Роджерс. IBM Взгляд изнутри: Человек - фирма – маркетинг. М.: Прогресс, 1990.

  2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 1999. - 416 с.

  3. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Вершина, 2007. - 480 с.

  4. Ким У.Чан, Моборн Р. Стратегия голубого океана: Как создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов. 3-е изд. - М.: Hippo, 2008. - 272 с.

  5. Липсиц И.В., Вигдорчик Е.А. Маркетинговые стратегии для российских компаний: учеб. пособие. - М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2006. - 183 с.

  6. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2002.

  7. Маркетинг: Большой толковый словарь. / Панкрухин А.П. и др. / Под общ. ред. А.П. Панкрухина. - М.: Омега-Л, 2008. 261 с.

  8. Мейер К., Дэвис С. Живая организация. Компания как живой организм: грядущая конвергенция информатики, нанотехнологии, биологии и бизнеса. - М.: Добрая книга, 2007. – 368 с.

  9. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. - СПб.: Питер, 2000. - 336 с.

  10. Портер М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2006. - 608 с.

  11. Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen. Global Marketing Management. Fourth Edition, John Wiley & Sons, Inc., 2007.

  12. Kenneth Clow, Donald Baack. Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications. Global Edition. 4th Edition Jan 2009.

  13. Marketing Management by Kevin Lane Keller and Philip Kotler, Global Edition, 2011.

  14. Электронно-библиотечная система «Университетская библиотека онлайн» http://www.biblioclub.ru.


6. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ


Список учебно-лабораторного оборудования: мультимедийный компьютер, интерактивный экран.

Программные, технические и электронные средства обучения и контроля знаний: Операционные системы MS Windows, офисные программы из пакета MS Office и Интернет-навигаторы MS Internet Explorer и/или Google Chrome.


Тираж ______ экз. Заказ № _________


Отпечатано в ФГБОУ ВПО «Всероссийская академия внешней торговли

Минэкономразвития России». 119285, г. Москва, ул. Пудовкина, 4а

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconПрограмма по дисциплине коньюнктура мировых товарных рынков для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)»
Рецензент программы: д э н., проф. Королев В. И. зав каф менеджмента и маркетинга

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconПрограмма дисциплины управление международной компанией для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)»
Рецензент программы: Серёгин В. П., заведующий кафедрой экономического права рэа им. Г. В. Плеханова

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconПрограмма дисциплины контроллинг для аспирантов 2-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)»
Рецензент программы: д э н., проф. Спартак А. Н., зав каф международной торговли и внешней торговли РФ

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconПрограмма дисциплины экономика и управление народным хозяйством для аспирантов 2-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)»
Целью дисциплины является обеспечение различных сфер экономики и управления функциональной деятельности систем научными и научно-педагогическими...

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconПрограмма вступительного экзамена в аспирантуру мим линк по специальности 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством»
«Экономика и управление народным хозяйством» по отраслям и сферам деятельности в т ч

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconУправление развитием инвестиционного потенциала строительной организации
Специальность 08. 00. 05 – Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т ч.: экономика, организация...

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconСоциально-трудовые отношения и роль коммуникаций в их развитии в современной экономике
...

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconМодели и методы повышения эффективности развития системы управления сбытом программных продуктов
Специальность: 08. 00. 05 – Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности в т ч.: экономика, организация...

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconЭкономические проблемы коммерциализации интеллектуальной собственности в Казахстане: теория, методология, практика
Специальность 08. 00. 05 Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)

Программа по дисциплине стратегический маркетинг для аспирантов 1-го года обучения (очная форма) специальность 08. 00. 05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)» iconПрограмма вступительных экзаменов в аспирантуру ноу впо виб по специальности 08. 00. 05 Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
Программа вступительных экзаменов в аспирантуру ноу впо виб по специальности 08. 00. 05 Экономика и управление народным хозяйством...


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница