Содержание дисциплины «Психология рекламы»




НазваниеСодержание дисциплины «Психология рекламы»
Дата конвертации08.01.2013
Размер44.6 Kb.
ТипРеферат
Содержание дисциплины «Психология рекламы»


Введение. Теоретические основы рекламной коммуникации

Предмет и методы курса «Психология рекламы». Реклама - неотъемлемая часть СМИ. Функции рекламы. Виды рекламы: информационная, коммерческая, скрытая, молодежная, социальная, политическая, имиджевая.


Раздел 1. Общетеоретические проблемы психологии рекламы


Тема 1. Психологическая структура рекламной деятельности

Реклама в системе маркетинга: понятие, цели, задачи, функции. Психологическая структура рекламной деятельности. Основные психологические принципы рекламной деятельности.


Тема 2. Механизм обработки потребителем рекламной информации

Структура обработки потребителем рекламной информации: контакт потребителя с информацией; внимание; понимание; принятие информации и интерес к рекламному сообщению; запоминание.


Тема 3. Восприятие рекламной информации и формирование поведения потребителей

Восприятие рекламной информации как психический процесс. Восприятие и разработка торговой марки (лого).


Тема 4. Психология мотивации потребителей в рекламной деятельности

Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема. Классификация мотивов покупательского поведения. Мотивационная психология потребителя в рекламной практике. Формирование установки как решающее условие эффективной мотивации потребителя.


Тема 5. Формирование у потребителя эффективного рекламного образа: структура, факторы, брэндинг

Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения. Теоретические основы создания рекламного образа. Образ-носитель как основной элемент рекламного имиджа. Факторы и психотехнология создания брэнд-имиджа: феномен брэндинга и психологическая структура брэнда; факторы восприятия брэнда; психология создания брэнд-имиджа.


Тема 6. Социально-психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей

Структура социально-психологического воздействия рекламы на потребителя. Когнитивное направление рекламного воздействия. Эмоциональное направление рекламного воздействия. Поведенческий компонент рекламного воздействия.


Тема 7. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя

Убеждение как психологический метод рекламного воздействия. Психоаналитический метод рекламного воздействия. Характеристика метода внушения. Техника эриксоновского гипноза в рекламе. Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике. Метод лингвистического манипулирования.


Раздел 2. Прикладные проблемы психологии рекламы


Тема 8. Психологические аспекты разработки рекламного текста

Структура и механизм психологического воздействия рекламного текста. Экспрессивные средства в рекламных текстах.


Тема 9. Психология света, цвета, формы, корпоративной символики в рекламе

Свет, цвет и форма в рекламе. Психологические особенности упаковки товара. Характеристика психологической функции торговой марки и товарного знака.


Тема 10. Рекламная деятельность как творческий процесс

Понятие творчества и творческих способностей. Характеристика творческого процесса. Вдохновение как фактор творческой деятельности. Методы генерации идей в рекламном бизнесе.


Тема 11. Психологическая эффективность рекламы и метод фокус-групп в изучении потребительского поведения

Исследование психологической эффективности рекламной деятельности и методы ее оценки. Сущность метода фокус-групп в изучении поведения потребителей.

Тема 12. Психотехнология торговой презентации в системе персональной продажи и использовании телерекламы в продвижении товаров на потребительском рынке

Цели, задачи и стратегии торговой презентации. Установление эффективного контакта и доверительных отношений продавца как основа успешной презентации товара (услуги): формирование у покупателя благоприятного первого впечатления от взаимодействия с торговым работником; обеспечение эффективной «подстройки» под внутреннее состояние покупателя. Основные принципы убеждающей коммуникации в процессе торговой презентации: обращение к выгоде клиента и техника переформулирования свойств товара в выгоду покупателя. Характеристика основных приемов убеждения в процессе торговой презентации. Специфика проведения торговой презентации с учетом психотипа покупателей. Использование телерекламы в процессе презентации и продвижения товаров на потребительском рынке.


Контрольные вопросы

  1. Предмет и методы курса «Психология рекламы».

  2. Восприятие рекламной информации и формирование поведения потребителей.

  3. Когнитивный, эмоциональный и поведенческий аспекты рекламного воздействия.

  4. Психология мотивации в рекламе.

  5. Формирование у потребителя эффективного рекламного образа: структура, факторы, брэндинг.

  6. Реклама как средство психического воздействия: гипноз, внушение, подражание, заражение.

  7. Приемы привлечения внимания к рекламе и способы стимулирования ее понимания и запоминания.

  8. Психология света, цвета и формы в рекламе.

  9. Рекламная деятельность как творческий процесс. Методы генерации идей в рекламном бизнесе.

  10. Психологическая эффективность рекламы. Проблемы определения эффективности рекламы. Оценка эффективности рекламы.


Рекомендуемая литература

Основная

1. Волкова А.И. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Практикум./ А.И. Волкова, В.В. Пижугийда. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 125с. – (Среднее профессиональное образование).

  1. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Практическое пособие / М.А. Измайлова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К*», 2010. – 240 с.

  2. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М: Новосибирск: Сибирское соглашение. 2009. – 230 с. – (Высшее образование).

  3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К*», 2003. – 364 с.

  4. Шуванов В.И. Психология рекламы. Серия «Высшее образование». Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2003. – 320с.


Дополнительная

  1. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.

  2. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2004. – 192 с. и цв. илл. (Серия «Психология бизнеса»).

  3. Психология дизайна и рекламы / сост. С.А. Сидоров.\ - Минск: Соврем. шк., 2009. – 256 с.

Добавить в свой блог или на сайт

Похожие:

Содержание дисциплины «Психология рекламы» iconАннотация программы дисциплины «Психология рекламы» Цели и задачи дисциплины
Целью курса является освоение основных психологических закономерностей функционирования рекламы; методами психологического сопровождения...

Содержание дисциплины «Психология рекламы» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине психология рекламы по направлению 030300. 62 «психология» по специальности 030301. 65 «психология»
Психология рекламы: Учебно-методический комплекс/ Авт сост. Е. А. Ивченко. – Спб.: Ивэсэп, 2006. – с

Содержание дисциплины «Психология рекламы» iconПрограмма дисциплины Психология рекламы и связей с общественностью Факультет психологии  для направления 030300. 68 Психология подготовки магистра для магистерской программы «Психология в бизнесе»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030300....

Содержание дисциплины «Психология рекламы» iconУчреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси
Учебная программа «Психология рекламы» составлена на основе базовой учебной программы «Психология рекламы» утв. 18. 10. 10 регистрационный...

Содержание дисциплины «Психология рекламы» iconТема Понятие рекламы и ее классификация
Определение рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Роль рекламы в организации сбыта. Реклама как средство передачи информации....

Содержание дисциплины «Психология рекламы» iconПсихология рекламы Контрольная работа для студентов заочной формы обучения
С целью более глубокого изучения важных теоретических проблем курса «Психология рекламы» и приобретения практических навыков их применения...

Содержание дисциплины «Психология рекламы» iconПрограмма дисциплины «Психология рекламы и pr-технологий» для направления 030300. 62 «Психология»
Санкт-Петербургский филиал Национального исследовательского университета – Высшей школы экономики

Содержание дисциплины «Психология рекламы» iconПсихология рекламы н. Новгород 2007
Медведева Т. Ю.: Психология рекламы учебно-методическое пособие. Н. Новгород: вгипу, 2007

Содержание дисциплины «Психология рекламы» icon1. Место рекламы в современных массовых коммуникациях
Сборник методических материалов по курсу «Психология рекламы». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2005. – 13 с

Содержание дисциплины «Психология рекламы» icon1. Место рекламы в современных массовых коммуникациях
Сборник методических материалов по курсу «Психология рекламы». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2005. – 13 с


Разместите кнопку на своём сайте:
lib.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©lib.convdocs.org 2012
обратиться к администрации
lib.convdocs.org
Главная страница